煙草在線據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道　　

　　據(jù)悉，隨著人氣網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“尋找雙馬五十年的記憶”進(jìn)入緊張的作品評(píng)選階段，大獎(jiǎng)將花落誰(shuí)家、最感人文章是否將浮出水面成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱門話題。在活動(dòng)背后筆者發(fā)現(xiàn)，雖然活動(dòng)即將落幕，但是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“懷舊風(fēng)潮”卻方興未艾，似乎情感營(yíng)銷成為推廣的“萬(wàn)金油”。誠(chéng)然，“雙馬”情感營(yíng)銷似乎為此次網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、以及品牌帶來(lái)了更為持久的影響力，情感營(yíng)銷被發(fā)揮的淋漓盡致，而“萬(wàn)金油”真的是萬(wàn)能的嗎？

　　情感營(yíng)銷在營(yíng)銷的過(guò)程中，盡管無(wú)處不在，但它并不是萬(wàn)能的。它只不過(guò)是在品牌以及產(chǎn)品“萬(wàn)事俱備”的前提下，提供你最需要的那一縷“東風(fēng)”，以此順勢(shì)完成赤壁大計(jì)。由于現(xiàn)實(shí)中存在諸多企業(yè)，基礎(chǔ)工作做得非常好，但只差臨門一腳的功夫，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷失敗。而情感營(yíng)銷恰恰就是營(yíng)銷當(dāng)中的那臨門一“腳”，是幫助品牌以及產(chǎn)品成功的最后一根稻草。

　　以“泰山（雙馬）”情感營(yíng)銷為例，“泰山（雙馬）”繼承“雙馬”香煙五十年的歷史底蘊(yùn)，從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，于1960年創(chuàng)牌，無(wú)論是出口中東、美國(guó)等，還是在國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)屢獲大獎(jiǎng)，無(wú)疑“雙馬”是一個(gè)歷史悠久、享譽(yù)海內(nèi)外的經(jīng)典混合型卷煙品牌；從受眾人群來(lái)說(shuō)，無(wú)論是當(dāng)年吸食“雙馬”的人群，還是有與“雙馬”有關(guān)記憶的人群，抑或是追求“懷舊”時(shí)尚的年輕人群，都成為活動(dòng)的受眾，活動(dòng)既涵蓋“雙馬”忠實(shí)受眾，同時(shí)承上啟下培養(yǎng)了更為年輕的新受眾人群，這些都為“泰山（雙馬）”情感營(yíng)銷提供了必要的前提條件。

　　與此同時(shí)，2010年，國(guó)家煙草專賣局在“卷煙上水平總體規(guī)劃”及“品牌發(fā)展上水平實(shí)施意見(jiàn)”中明確提出，今后幾年內(nèi)全行業(yè)要加快培育一批“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的卷煙產(chǎn)品。“泰山（雙馬）”順應(yīng)“雙低”產(chǎn)品主流化發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生，在煙草行業(yè)眾多品牌中脫穎而出，承襲“雙馬”品牌優(yōu)質(zhì)基因，依托山東中煙半個(gè)世紀(jì)的混合型卷煙生產(chǎn)技術(shù)，以“泰山（雙馬）”為載體，實(shí)現(xiàn)“雙馬”經(jīng)典歸來(lái)，再度引領(lǐng)中式混合型卷煙消費(fèi)潮流。順應(yīng)潮流并發(fā)揮后天優(yōu)勢(shì)使得“雙馬”情感營(yíng)銷具有了堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

　　情感營(yíng)銷只是品牌以及產(chǎn)品成功營(yíng)銷的催化劑，千萬(wàn)別把情感營(yíng)銷給神化了，它不是放之四海而皆準(zhǔn)的金科玉律，一次成功的情感營(yíng)銷必須具備必要的前提條件和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，否則只會(huì)淪為華而不實(shí)的空殼，口號(hào)再響亮也只會(huì)貌合神離，不得其中真諦。