煙草在線專稿　　近期江西中煙工業(yè)有限責任公司低調(diào)推出了改版后的金圣（硬時代），這是一款很有特色的13元產(chǎn)品，在市場投放過程中意外地受到了眾多消費者喜愛。市場信息反饋顯示，越來越多的人喜歡新版金圣（硬時代）香味，同時覺得其包裝較新穎大氣、價位又適合，重復(fù)購買的人也越來越多。目前新版金圣（硬時代）在江西省內(nèi)市場處于熱銷狀態(tài)，也將很快推廣到全國其他各市場中，從而成為金圣系列卷煙中又一新的潛力規(guī)格，自成一脈，推動“金圣”品牌結(jié)構(gòu)提升，加快“金圣”品牌整體培育進程。細心分析金圣（硬時代），其具備了較多潛力，能成大氣也是不在話下。

潛力之一：新版金圣（硬時代）市場定位順勢而為，市場適應(yīng)能力強。

　　新版金圣（硬時代）一是焦油量由10毫克降低為8毫克，體現(xiàn)出了對消費者健康的關(guān)注，又有利于商業(yè)公司增加低焦油卷煙投放選擇；二是13元價位卷煙是“金圣”品牌的空缺價位，是“金圣”卷煙新的增長點，對金圣總量增長有幫助，同時也能豐富金圣規(guī)格；三是13元價位卷煙是當前及未來卷煙消費市場的主力之一，江西中煙對金圣（硬時代）通過前期市場投放觀察后進行改版，提升了市場適應(yīng)能力，為以后長期進軍此價位市場積累了經(jīng)驗，意義非凡。

　　潛力之二：新版金圣（硬時代）具有產(chǎn)品原料、吸味及本草香添加技術(shù)等優(yōu)勢，是產(chǎn)品快速打開市場的關(guān)鍵。

　　在原料優(yōu)勢方面，金圣（硬時代）對各地煙葉精心選擇，以國內(nèi)清香型煙葉為主料煙葉，以巴西南大河洲優(yōu)質(zhì)烤煙為增香降焦輔助葉組配方，融合不同煙葉醇香與口感之特性。在吸味優(yōu)勢方面，金圣（硬時代）香氣體現(xiàn)：香氣柔潤，飄逸舒適，有較高的吸食品質(zhì)，其吸味體現(xiàn)：醇和滿足，雅致清甜，流暢過癮。其口感體現(xiàn)：不刺不辣、吸后口腔干干凈凈，是實實在在的好煙。在技術(shù)方面，金圣（硬時代）第四代本草香添加及雙排激光打孔等，使有害物質(zhì)經(jīng)橫向分解，口感更加純正。

　　潛力之三：新版金圣（硬時代）的整合傳播及終端深耕助其發(fā)展迅速。

　　江西中煙充分依靠下屬5廠全員營銷隊伍和協(xié)銷員，以零售終端、夜場、網(wǎng)吧、排擋酒店及集貿(mào)市場等為切入點，開展拉網(wǎng)式的走訪宣傳，在極短的時間內(nèi)完成了金圣（硬時代）上市前預(yù)熱，同時通過新商盟網(wǎng)、煙草內(nèi)刊等一系列有力的載體，加大了金圣（硬時代）上市告知面。在產(chǎn)品上市后，江西中煙又通過金圣主題公園、舞臺車活動等，進一步拉升氛圍，很快將“好香、好醇、好味道”這句經(jīng)典的金圣（硬時代）宣傳傳播語傳遍江西。好香—柔潤香氣，飄逸舒適，輕輕松松享自然。好醇—醇和滿足，流暢過癮，純純正正用好料。好味道—不刺不辣、雅致清甜、實實在在是好煙。上述金圣（硬時代）的“三好”特色越來越顯其吸引力。

　　“好味道金圣（硬時代）自成一脈”這是筆者觀察了金圣（硬時代）上市后的市場表現(xiàn)作出的判斷，當前金圣（硬時代）市場價格堅挺、零售戶利潤可觀、消費者踴躍購買，將強勢推動金圣（硬時代）上位，經(jīng)過一番市場“蜜婚期”后，金圣（硬時代）將在上柜率、知名度、美譽度等方面具備基礎(chǔ)，雖然會面臨消費者嘗鮮后的變化，相信經(jīng)過對渠道的維護、消費者的后續(xù)激勵以及金圣（硬時代）“三好”特色的不斷傳播，金圣（硬時代）在13元價位的品牌地位將牢固起來，在金圣經(jīng)典系列之中自成一脈。

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