煙草在線專稿　　時尚是什么？對時尚的理解，每個人都能說上幾句。我認為，時尚不是名畫鑲著金邊的“框”，而是“藝術品”的本質，打個比方說，即使“蒙娜麗莎”換了一個邊框，也絲毫不阻礙其驚天的價值，因為其所代表的文化具有超越時間的力量，可戰勝一切浮華的東西，這就是時尚。

　　談至品牌，時尚就是文化背后的品牌力。無論是可口可樂青春，激情的品牌理念還是耐克“Just　DoIt”的自由信仰，他們所擁有的是各自特色鮮明、深入人心的品牌文化，它們的品牌在經歷百年依然讓年輕人感覺充滿活力。煙草行業中，國家專賣局姜局長就在2012年全國煙草工作會議上指出過：行業重點品牌有著深厚的文化底蘊，在發展過程中要不斷豐富品牌的文化內函，展示其品牌特有的魅力。增強品牌文化的厚重感、時代感、鮮活感。

　　引用姜局長的話，是因為2011年新品頻出，而在2012年的市場中，我們發現，大浪淘沙所留下的有市場沖擊力的新品寥寥無幾。

　　2011年推出的新品，從創意、定位到包裝，大部分產品都體現出了與年輕接軌、與時代接軌的特性，產品定位年輕消費群體、包裝新穎時尚，大膽使用金色、黑色、大紅等更張揚的顏色，廣告語也更貼近年輕人的生活，產品的變化帶來了營銷方式的轉變，女子營銷團隊出現，猶如啦啦隊為產品吶喊助威，線上的營銷傳播活動也亮點頗多，如《一支煙的穿越》都在新的渠道和方式上進行了創新，這些方式都為年輕消費者了解接受產品增加了概率。

　　然而，一系列新品推出，活動推廣結束后，真正在年輕消費者心中剩下的品牌屈指可數。究其原因，在市場調查中，一位80后的白領坦言到：“的確，產品包裝有亮點，營銷活動新穎，會吸引到我，但是一次嘗試后，如果卷煙的吸味不行，文化沒有特色，我還是會選擇固有的文化力強的老品牌。說到底，消費者選擇卷煙是選擇與自身契合的文化和產品，不是購買一個空殼。”

　　尤其在國際化的今天，卷煙產品所面對的是具有較高文化素養的時尚購買人群，對這類人群來說，單純的迎合似乎效用不大，保有鮮活感的品牌文化和立起來的品牌影響力才能真正影響購買。

　　于是，出現這樣一種狀況，大品牌、大企業所推出的產品即使營銷推廣活動不多，也能引起消費者的關注和認可，而品牌影響力欠缺的品牌，無論前臺怎樣折騰，臺下的反響似乎并不強烈。

　　既然如此，我們何不務實一點，走好腳下的每一步路，將時尚作為外衣，將品牌內在建設放到第一位，如此一來，名畫有了，還怕缺少邊框讓人覺得不時尚，經不起時間的考驗么？