煙草在線專稿　　卷煙品牌系列化對對大品牌的形成和發展有利有弊，但是目前的行業發展狀況而言，打造卷煙大品牌，品牌系列化無疑是一種比較成熟的方式，但是面對“532”“461”品牌發展目標，面對越來越緊迫的國際化競爭，依托無限的品牌系列化實現的大品牌，到時候能夠聚集出多大的核心力量仍然是一個未知數。

　　大品牌要具備“大”的特質。這里的“大”包含多方面的內容，不僅要求產銷量大，還要求產品規格多、知名度高和市場接納度高。大品牌應該是被廣大消費者所認可，能貼近大眾消費者的日常生活、并能滿足大眾消費者的日常消費的品牌。像卷煙品牌萬寶路，在全球市場擁有很高的知名度和龐大的產銷量，這是一個不折不扣的全球卷煙大品牌。經濟基礎決定上層建筑，擁有龐大的銷量帶來龐大的銷售利潤，使得品牌得以繼續保留并發展壯大。

　　當今市場經濟趨于多元化，人們的消費需求也日益多樣化，品牌系列化的出現很好的解決了這一問題，規格多了，能一定程度上滿足多元化的消費需求。同時，品牌系列化的出現也能規避品牌“單兵作戰”帶來的市場風險，提高品牌市場競爭力。例如：萬寶路、駱駝等國家品牌也都通過針對全球不同市場的產品來進行全球市場運作，對提高品牌在國外市場的知名度和銷量起到很大的推動作用。因此，實際品牌系列運作對快速實現“532”、“461”的目標起到一定的積極作用，這一方式已被國內多數卷煙品牌所采用并收到了比較顯著的成效，這一點是值得肯定的。

　　大品牌要具備深厚的品牌文化積淀，沒有品牌文化支撐的品牌是走不遠的，這也是為什么各卷煙品牌都歷來重視品牌文化建設的原因。萬寶路的“牛仔”形象塑造出硬漢、豪氣的風格與個性，為萬寶路的發展壯大奠定了文化基礎。那么品牌系列化影響下，越來越多的卷煙規格的出現，勢必會出現不同的產品風格和包裝特色，則稀釋了品牌核心價值，不利于品牌文化的聚焦和積淀，給消費者一種貌合神離的感覺，這對于大品牌的形成和發展是不利的。我們都知道“黃鶴樓”品牌旗下的規格有上百種之多，一方面滿足了不同消費者的消費需求，展現出強大的創新力，為“黃鶴樓”品牌的快速崛起發揮了巨大作用；但另一方面，眾多產品風格和包裝特色也讓消費者感覺眼花繚亂，對“黃鶴樓”品牌塑造的“天賜淡雅香”的文化理念的理解在逐漸模糊。因此，品牌系列化在這方面可能會產生消極的作用，也是各卷煙品牌在品牌系列化的發展道路上應該注意的問題。

　　總之，品牌系列化對大品牌的形成和發展有利有弊，但就目前的行業發展狀況而言，打造卷煙大品牌，無疑是一種比較成熟的方式。但是面對“532”、“461”品牌發展目標，面對越來越緊迫的國際化竟爭，依托無限的品牌系列化現實的品牌，到時候能夠聚集出多大的核心力量仍然是一個未知數。因此，筆者認為品牌系列化或許只是卷煙發展進程中的一個必經階段，品牌系列化無限擴延的結果同樣會導致消費認知的混亂和市場競爭的無序，大品牌的形成和樹立最終還是要靠品牌價值升級來現實。卷煙大品牌的發展和成長，在走自己的特色發展道路的同時多研究參照國外卷煙大品牌的發展方式，審時度勢，及時調整發展方式，以不變應萬變方是上策。