煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)卷煙2599.05萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了1.9%；累計(jì)銷售卷煙2629.97萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了2.81%。全行業(yè)27個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1946.48萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達(dá)74%，同比上升8.3個(gè)百分點(diǎn)，重點(diǎn)品牌占到卷煙總銷量比重的持續(xù)大幅提升反映出的是重點(diǎn)品牌在全行業(yè)中所具有的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位的進(jìn)一步突顯，重點(diǎn)品牌是全行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的支柱。

　　2011年上半年三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌的集中度

　　2011年上半年，全國(guó)三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1171.41萬(wàn)箱，占到了三類煙及以上總銷量規(guī)模的比重高達(dá)81.22%，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“長(zhǎng)白山”（注：“雙喜”和“紅雙喜”以“雙喜?紅雙喜”為名統(tǒng)一進(jìn)行計(jì)算，便于更合理對(duì)2011年上半年和2012年上半年的真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比），三類煙及以上銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類煙及以上銷量規(guī)模最小的重點(diǎn)品牌（“長(zhǎng)白山”）之間的差距超過(guò)了150萬(wàn)箱。

　　在這十五個(gè)重點(diǎn)品牌中，三類煙及以上銷量規(guī)模集中于100萬(wàn)箱以上的主要有3個(gè)重點(diǎn)品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類煙及以上銷量規(guī)模為200.67萬(wàn)箱，“紅塔山”的三類煙及以上銷量規(guī)模為167.59萬(wàn)箱，“云煙”的三類煙及以上銷量規(guī)模為119.97萬(wàn)箱，“雙喜”和“紅雙喜”以“雙喜?紅雙喜”為名統(tǒng)一進(jìn)行計(jì)算之后，直接晉升為全國(guó)三類煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唯一一個(gè)半年銷量規(guī)模在200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，三類煙及以上銷量規(guī)模分別領(lǐng)先于“紅塔山”和“云煙”33.08萬(wàn)箱和80.70萬(wàn)箱，是名副其實(shí)的三類煙及以上銷量規(guī)模第一大代表品牌；三類煙及以上銷量規(guī)模集中于50萬(wàn)箱至100萬(wàn)箱的主要有10個(gè)重點(diǎn)品牌，即“白沙”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”，這10個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模分別為77.38萬(wàn)箱、76.51萬(wàn)箱、59.94萬(wàn)箱、59.17萬(wàn)箱、58.03萬(wàn)箱、55.61萬(wàn)箱、53.56萬(wàn)箱、52.59萬(wàn)箱、51.98萬(wàn)箱、50.85萬(wàn)箱，除了“白沙”和“利群”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模超過(guò)70萬(wàn)箱以外，其他“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”這8個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模都在50萬(wàn)箱-60萬(wàn)箱之間，相互之間的差距只有幾萬(wàn)箱，如這個(gè)區(qū)間中三類煙及以上銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌（“南京”）與三類煙及以上銷量規(guī)模最小的重點(diǎn)品牌（“玉溪”）之間的差距只有10萬(wàn)箱不到，品牌排名座次的競(jìng)爭(zhēng)顯得非常激烈；三類煙及以上銷量規(guī)模集中于50萬(wàn)箱以下的主要有2個(gè)重點(diǎn)品牌，即“黃山”和“長(zhǎng)白山”，“黃山”和“長(zhǎng)白山”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模分別為46.50萬(wàn)箱和41.06萬(wàn)箱，相互之間的差距同樣只有幾萬(wàn)箱不到，在“紅雙喜”被歸納進(jìn)“雙喜?紅雙喜”進(jìn)行統(tǒng)一計(jì)算之后，“長(zhǎng)白山”直接晉升為三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位陣營(yíng)。

　　整的來(lái)看，2011年上半年，全國(guó)三類煙及以上銷量規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)1442.28萬(wàn)箱，其中，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1171.41萬(wàn)箱，市場(chǎng)集中度高達(dá)81.22%，這反映出的是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“長(zhǎng)白山”等為代表的重點(diǎn)品牌是全國(guó)三類煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的支柱力量，這些重點(diǎn)品牌的良好發(fā)展直接關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展（見(jiàn)圖一）。

　　2012年上半年三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌的集中度

　　2012年上半年，全國(guó)三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1446.65萬(wàn)箱，占到了三類煙及以上總銷量規(guī)模的比重高達(dá)79.59%，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”，三類煙及以上銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類煙及以上銷量規(guī)模最小的重點(diǎn)品牌（“中華”）之間的差距仍然在150萬(wàn)箱以上。

　　在這十五個(gè)重點(diǎn)品牌中，三類煙及以上銷量規(guī)模集中于100萬(wàn)箱以上的主要有3個(gè)重點(diǎn)品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類煙及以上銷量規(guī)模為218.28萬(wàn)箱，“紅塔山”的三類煙及以上銷量規(guī)模為168.58萬(wàn)箱，“云煙”的三類煙及以上銷量規(guī)模為155.02萬(wàn)箱，“雙喜?紅雙喜”仍然是全國(guó)三類煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唯一一個(gè)半年銷量規(guī)模在200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌，三類煙及以上銷量規(guī)模分別領(lǐng)先于“紅塔山”和“云煙”49.70萬(wàn)箱和63.26萬(wàn)箱，相比較2011年上半年領(lǐng)先于“紅塔山”和“云煙”的33.08萬(wàn)箱和80.70萬(wàn)箱，分別擴(kuò)大了16.62萬(wàn)箱和縮小了17.45萬(wàn)箱，“雙喜?紅雙喜”仍然是名副其實(shí)的三類煙及以上銷量規(guī)模第一大代表品牌；三類煙及以上銷量規(guī)模集中于50萬(wàn)箱至100萬(wàn)箱的主要有12個(gè)重點(diǎn)品牌，相比較2011年上半年的10個(gè)重點(diǎn)品牌增加了2個(gè)，即“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”，這12個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模分別為96.62萬(wàn)箱、92.44萬(wàn)箱、79.82萬(wàn)箱、79.64萬(wàn)箱、72.27萬(wàn)箱、72.09萬(wàn)箱、72.06萬(wàn)箱、71.63萬(wàn)箱、70.25萬(wàn)箱、68.00萬(wàn)箱、65.65萬(wàn)箱、64.31萬(wàn)箱，除了“利群”和“白沙”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模超過(guò)90萬(wàn)箱以外，其他“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”這10個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙及以上銷量規(guī)模都在60萬(wàn)箱-80萬(wàn)箱之間，相互之間的差距只有十幾萬(wàn)箱，特別是后8個(gè)重點(diǎn)品牌相互之間的差距只有幾萬(wàn)箱，品牌排名座次的競(jìng)爭(zhēng)顯得非常激烈；與2011年上半年三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌的最低入圍門檻41.06萬(wàn)箱（“長(zhǎng)白山”）相比較，2012年上半年三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌的最低入圍門檻大幅提升至64.31萬(wàn)箱（“中華”），大幅增加了23.25萬(wàn)箱。

　　整的來(lái)看，2012年上半年，全國(guó)三類煙及以上銷量規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)1817.57萬(wàn)箱，其中，這十五個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1446.65萬(wàn)箱，市場(chǎng)集中度從2011年上半年81.22%小幅降低至79.59%，小幅下降了1.63個(gè)百分點(diǎn)，但這仍然反映出以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”等為代表的重點(diǎn)品牌作為全國(guó)三類煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的支柱力量依舊牢固，這些重點(diǎn)品牌的良好發(fā)展同樣將直接關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展（見(jiàn)圖二）。

　　關(guān)注三類煙及以上銷量規(guī)模重點(diǎn)品牌變化

　　與2011年上半年相比較，2012年上半年全國(guó)三類煙及以上銷量規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量增加了375.29萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了26.02%，其中，三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量增加了275.25萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了23.50%。仔細(xì)對(duì)比2011年上半年和2012年上半年的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)三類煙及以上銷量規(guī)模前十五位品牌的各自品牌排名座次變化：首先，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點(diǎn)品牌仍然牢牢穩(wěn)居三類煙及以上銷量規(guī)模品牌排名的前3位陣營(yíng)之列，在全國(guó)三類煙及以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這3個(gè)重點(diǎn)品牌的各自排名分別保持著第1位至第3位不變；其次，以“利群”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌仍然牢牢穩(wěn)居三類煙及以上銷量規(guī)模品牌排名的第4位和第5位之列，“利群”品牌排名上升1位至第4位，“白沙”品牌排名下降1位至第5位，“利群”和“白沙”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的各自排名座次相互上下變動(dòng)；最后，以“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”等為代表的重點(diǎn)品牌位列三類煙及以上銷量規(guī)模品牌排名的第6位和第15位之列，“泰山”品牌排名上升3位至第6位，“黃金葉”品牌排名從前15位陣營(yíng)之外大幅攀升至第7位，“芙蓉王”品牌排名保持著第8位不變，“黃鶴樓”品牌排名上升3位至第9位，“紅河”品牌排名從前15位陣營(yíng)之外大幅攀升至第10位，“七匹狼”品牌排名下降1位至第11位，“嬌子”品牌排名下降5位至第12位，“玉溪”品牌排名保持著第13位不變，“南京”品牌排名大幅下降8位至第14位，“中華”品牌排名下降4位至第15位，除了“黃金葉”和“紅河”分別取代“黃山”和“長(zhǎng)白山”入圍前15位陣營(yíng)之列以外，其他“泰山”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”這8個(gè)重點(diǎn)品牌仍然位列前15位陣營(yíng)之列，只不過(guò)各自品牌排名座次分別發(fā)生較大變化。

　　實(shí)際上，如果對(duì)2012年上半年每個(gè)月末的全國(guó)三類煙及以上銷量規(guī)模品牌排名的走勢(shì)做更進(jìn)一步的分析，可以發(fā)現(xiàn)這15個(gè)重點(diǎn)品牌的品牌排名基本上處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間浮動(dòng)，如以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點(diǎn)品牌各自排名一直都穩(wěn)定在第1位至第3位之間，以“利群”、“白沙”為代表的重點(diǎn)品牌各自排名基本上穩(wěn)定在第4位至第5位之間，以“泰