煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全國三類煙銷量規(guī)模高達(dá)1192.69萬箱，相比較2011年上半年的951.12萬箱，增加了241.57萬箱，增長了25.40%，占到了全國卷煙總銷量的比重從2011年上半年的37.18%進(jìn)一步提升至2012年上半年的45.35%，同比提升了8.17個(gè)百分點(diǎn)，這些集中反映出的是全國三類煙市場規(guī)模擴(kuò)容仍然保持著較高的增長水平。2012年上半年，全國三類煙市場銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌共有3個(gè)，相比較2011年上半年的2個(gè)，新增加了1個(gè)，這3個(gè)三類煙銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”。在此，本文重點(diǎn)關(guān)注的是2012年上半年這3個(gè)三類煙銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌的整體走勢，并對這3個(gè)三類煙銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌2012年全年三類煙銷量規(guī)模進(jìn)行展望。

　　3個(gè)三類煙銷量規(guī)模超過100萬箱重點(diǎn)品牌

　　2012年上半年，“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這3個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙銷量規(guī)模均在100萬箱以上，其中，“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規(guī)模高達(dá)194.50萬箱，相比較2011年上半年的182.85萬箱，增加了11.65萬箱，增長了6.37%；“紅塔山”的三類煙銷量規(guī)模高達(dá)167.24萬箱，相比較2011年上半年的165.45萬箱，增加了1.79萬箱，增長了1.08%；“云煙”的三類煙銷量規(guī)模高達(dá)117.40萬箱，相比較2011年上半年的89.29萬箱，增加了28.10萬箱，增長了31.47%；在“雙喜”和“紅雙喜”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后，“雙喜?紅雙喜”一舉成功超越“紅塔山”成為全國三類煙品牌競爭格局中的“老大”，而“紅塔山”則退居第二位，“云煙”繼續(xù)保持著第三位不變，這3個(gè)三類煙銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌分別位列全國三類煙市場銷量規(guī)模最大的“前三甲”陣營之列。不過，需要注意的是，與2012年上半年全國三類煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)25.40%的增長幅度相比較，在這3個(gè)三類煙銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌中，除了“云煙”這個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙銷量規(guī)模在高位的基礎(chǔ)上仍然保持著超出這個(gè)平均線的增長幅度以外，“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這2個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙銷量規(guī)模在高位的基礎(chǔ)上逐漸呈現(xiàn)出增長乏力的趨勢，三類煙銷量規(guī)模的增長幅度遠(yuǎn)低于這個(gè)平均線；特別是“紅塔山”這個(gè)重點(diǎn)品牌的三類煙銷量規(guī)模的增長幅度最低，只有1.08%的增長幅度，這無疑反映出的是“紅塔山”這個(gè)以三類煙銷量規(guī)模為主導(dǎo)的重點(diǎn)品牌正在遭遇到新的增長瓶頸，銷量規(guī)模增長趨于放緩，結(jié)構(gòu)提升壓力日益加大，“紅塔山”這個(gè)重點(diǎn)品牌在“十二五”末期沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱和年銷售收入超過1100億元的品牌發(fā)展目標(biāo)正在面臨著“規(guī)模增長”與“結(jié)構(gòu)提升”的雙重壓力。

　　——“雙喜?紅雙喜”

　　“雙喜?紅雙喜”是全國三類煙市場銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌，2012年上半年，“雙喜?紅雙喜”銷量規(guī)模高達(dá)218.28萬箱，其中，一類煙銷量規(guī)模、二類煙銷量規(guī)模、三類煙銷量規(guī)模分別為7.04萬箱、16.74萬箱、194.50萬箱，占到品牌總銷量的比重分別為3.23%、7.67%、89.11%，特別是三類煙銷量規(guī)模的銷售占比高達(dá)9成左右，這反映出的是“雙喜?紅雙喜”銷量規(guī)模上量仍然是建立在三類煙銷量規(guī)模為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上。不過，值得注意的是，“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規(guī)模的銷售占比已經(jīng)從2011年上半年的91.12%進(jìn)一步降低至2012年上半年的89.11%，下降了2.01個(gè)百分點(diǎn)，這主要是受到“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模的大幅增長進(jìn)一步帶動(dòng)了“雙喜?紅雙喜”整體品牌結(jié)構(gòu)的提升。現(xiàn)階段，“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規(guī)模主要集中于零售價(jià)6元/包-8元/包價(jià)區(qū)和零售價(jià)9元/包-11元/包價(jià)區(qū)這2個(gè)三類煙主流價(jià)區(qū)，即“雙喜”產(chǎn)品系列主要以零售價(jià)為6元/包的“雙喜（軟）”、“雙喜（軟國際）”、8元/包的“雙喜（硬）”、“雙喜（硬國際）”、9.5元/包的“雙喜（軟經(jīng)典）”、11元/包的“雙喜（硬經(jīng)典）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，這些產(chǎn)品規(guī)格大多屬于“雙喜”產(chǎn)品系列三類煙銷量規(guī)模較大的主銷產(chǎn)品；“紅雙喜”產(chǎn)品系列主要以零售價(jià)為7元/包的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、7.5元/包的“紅雙喜（硬）”、8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，這些產(chǎn)品規(guī)格大多屬于“紅雙喜”產(chǎn)品系列三類煙銷量規(guī)模較大的主銷產(chǎn)品。在這些三類煙主銷產(chǎn)品中，零售價(jià)為7元/包的“紅雙喜（軟8mg）”和8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”為焦油量低至8mg/支的低焦油、低危害“雙低”產(chǎn)品，特別是零售價(jià)為7元/包的“紅雙喜（硬8mg）”是“雙喜?紅雙喜”在全國低焦油、低危害“雙低”領(lǐng)域里最具競爭力的代表產(chǎn)品之一（注：在“雙喜”和“紅雙喜”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后，“雙喜?紅雙喜”借助原有“紅雙喜”在全國低焦油、低危害“雙低”領(lǐng)域里的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢，一舉成功躋身全國低焦油、低危害“雙低”領(lǐng)域里最具競爭力的代表品牌之一）。

　　——“紅塔山”

　　“紅塔山”是全國三類煙市場銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌，2012年上半年，“紅塔山”銷量規(guī)模高達(dá)168.58萬箱，其中，三類煙銷量規(guī)模高達(dá)167.24萬箱，占到品牌總銷量的比重高達(dá)99.21%，而一類煙銷量規(guī)模和二類煙銷量規(guī)模合計(jì)只有1萬多箱，合計(jì)占到品牌總銷量的比重還不到1%，這反映出的是“紅塔山”銷量規(guī)模上量仍然是建立在三類煙銷量規(guī)模為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上。與此同時(shí)，與2011年上半年“紅塔山”的三類煙銷量規(guī)模的銷售占比高達(dá)98.72%相比較，2012年上半年“紅塔山”的三類煙銷量規(guī)模的銷售占比進(jìn)一步提升至99.21%，上升了0.49個(gè)百分點(diǎn)，“紅塔山”三類煙銷量規(guī)模占主導(dǎo)的地位有增無減，“紅塔山”急需考慮通過結(jié)構(gòu)提升來改善整體銷量規(guī)模所呈現(xiàn)出的增長乏力，并解決好在“十二五”末期沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱和年銷售收入超過1100億元的品牌發(fā)展目標(biāo)所正在面臨的“規(guī)模增長”與“結(jié)構(gòu)提升”的雙重壓力。現(xiàn)階段，“紅塔山”的三類煙銷量規(guī)模主要集中于零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)，該價(jià)區(qū)屬于三類煙主流價(jià)區(qū)，分別覆蓋了2大三類煙主流價(jià)位段，即零售價(jià)7元/包和10元/包這2大三類煙主流價(jià)位段，其中，零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”屬于零售價(jià)7元/包這個(gè)三類煙主流價(jià)位段；零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”、“紅塔山（硬新勢力）”、“紅塔山（國際100）”等屬于零售價(jià)10元/包這個(gè)三類煙主流價(jià)位段；特別是以零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”和零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”為代表的“經(jīng)典系列”是“紅塔山”的三類煙銷量規(guī)模上量的支柱，是“紅塔山”的三類煙銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品。在這些三類煙主銷產(chǎn)品中，零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”的焦油量從原來的12mg/支進(jìn)一步降低至8mg/支，同樣是零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（國際100）”的焦油量為7mg/支，這些都是屬于焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害“雙低”產(chǎn)品，分別是“紅塔山”在全國低焦油、低危害“雙低”領(lǐng)域里具有較強(qiáng)競爭力的代表產(chǎn)品之一，支撐起“紅塔山”成長為全國低焦油、低危害“雙低”領(lǐng)域里銷量規(guī)模較大的代表品牌之一。

　　——“云　煙”

　　“云煙”是全國三類煙市場銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌，2012年上半年，“云煙”銷量規(guī)模高達(dá)155.02萬箱，其中，一類煙銷量規(guī)模、二類煙銷量規(guī)模、三類煙銷量規(guī)模分別為34.51萬箱、3.12萬箱、117.40萬箱，占到品牌總銷量的比重分別為22.26%、2.01%、75.73%，這反映出的是“云煙”的銷量規(guī)模上量主要是建立在一類煙銷量規(guī)模和三類煙銷量規(guī)模為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上。很明顯，與“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這2個(gè)重點(diǎn)品牌相比較，“云煙”這個(gè)重點(diǎn)品牌的整體品牌結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這2個(gè)重點(diǎn)品牌，是一個(gè)規(guī)模與效益兼?zhèn)涞拇笃放啤?012年上半年，“云煙”的三類煙銷量規(guī)模在高位的基礎(chǔ)上仍然保持著高達(dá)31.47%的增長幅度，三類煙銷量規(guī)模的銷售占比從2011年上半年的74.43%進(jìn)一步提升至75.73%，上升了1.30個(gè)百分點(diǎn)。現(xiàn)階段，“云煙”的三類煙銷量規(guī)模主要集中于零售價(jià)10元/包這個(gè)三類煙主流價(jià)位段，即以零售價(jià)為10元/包的“云煙（軟紫）”和“云煙（硬紫）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格是“云煙”三類煙銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品，特別是零售價(jià)為10元/包的“云煙（硬紫）”是全國零售價(jià)10元/包這個(gè)三類煙主流價(jià)位段最具競爭力的代表產(chǎn)品，是該價(jià)位段銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品。零售價(jià)為10元/包的“云煙（軟紫）”和“云煙（硬紫）”這2款主銷產(chǎn)品均屬于“云煙”品牌的“精品系列”，“精品系列”定位于大眾市場，該產(chǎn)品系列是“云煙”二類煙銷量規(guī)模和三類煙銷量規(guī)模持續(xù)上量的基礎(chǔ)支撐，不同于“云煙”品牌的“珍品系列”、“印象系列”、“大重九系列”，屬于規(guī)模主導(dǎo)型產(chǎn)品。

　　2012年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點(diǎn)品牌三類煙銷量規(guī)模均在100萬箱以上，預(yù)計(jì)2012年全年以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點(diǎn)品牌三類煙銷量規(guī)模都將在200萬箱以上，特別是“雙喜?紅雙喜”的三類煙銷量規(guī)模將接近400萬箱，“紅塔山”的三類煙銷量將超過300萬箱，這3個(gè)重點(diǎn)品牌無疑是全國三類煙品牌競爭格局中最具競爭力的代表品牌。