煙草在線專稿　　引：根據(jù)國家局的批復(fù)，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“雙喜（典藏逸品）”于8月15日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中批發(fā)價(jià)格將由800元降至680元。這樣，廣東雙喜品牌算是退出了批發(fā)價(jià)800元及以上的超高端卷煙行列。“雙喜（典藏逸品）”降價(jià)，可能會(huì)對(duì)“雙喜”在超高端卷煙市場(chǎng)有所影響，但從長遠(yuǎn)來看，不失為一種明智的策略。

　　首先，降價(jià)是對(duì)“天價(jià)煙”治理行動(dòng)的有力支持。2012年年初，在張德江副總理的親自指示下，煙草行業(yè)開展了治理“天價(jià)煙”專項(xiàng)行動(dòng)，治理行動(dòng)對(duì)工業(yè)和商業(yè)均提出了明確而具體的工作要求。其實(shí)，從簡單的價(jià)格和需求理論分析，治理“天價(jià)煙”，最為有效的措施，一是卷煙降價(jià)，二是增加供應(yīng)量。行業(yè)為什么會(huì)出現(xiàn)“天價(jià)煙”，源頭在于工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)了價(jià)格畸高的卷煙，在商業(yè)企業(yè)銷售環(huán)節(jié)，批發(fā)價(jià)格都達(dá)到甚至超過了800元，到零售環(huán)節(jié)還能不賣出“天價(jià)”來？此外，一些工業(yè)企業(yè)為打造其品牌的高端形象，不惜采取諸如宣傳炒作、定點(diǎn)投放、限量供應(yīng)等措施，人為制造卷煙產(chǎn)品在市場(chǎng)上的稀缺現(xiàn)象，導(dǎo)致卷煙零售價(jià)格居高不下。可見，治理“天價(jià)煙”，關(guān)鍵還是要看工業(yè)企業(yè)。

　　廣東中煙對(duì)“雙喜（典藏逸品）”進(jìn)行降價(jià)，也就從價(jià)格方面降低了雙喜“天價(jià)煙”產(chǎn)生的可能性：是廣東中煙對(duì)治理“天價(jià)煙”的積極響應(yīng)，也是遏制“天價(jià)煙”現(xiàn)象的有力舉措。

　　其次，降價(jià)是“雙喜”品牌謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的正確選擇。卷煙品牌培育或者說品牌建設(shè)，不一定非要拼得頭破血流來爭奪超高端卷煙市場(chǎng)，依靠高端規(guī)格來吸引消費(fèi)者。雖然超高端卷煙毛利極高，但是這類卷煙的消費(fèi)群體畢竟極少數(shù)，影響力有限，而且，目前行業(yè)中此類規(guī)格也較多，競(jìng)爭不可謂不激烈，也就是說，這類卷煙的銷量不高，既對(duì)品牌建設(shè)意義不大，又對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高作用不明顯。卷煙品牌要想得到市場(chǎng)認(rèn)可，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，必須要采取更多的辦法贏得更多的普通消費(fèi)者的青睞。卷煙品牌只有得到最廣泛的煙民的喜愛，才有可能成為大眾品牌，也只有這樣，才能在未來的競(jìng)爭中占得先機(jī)。

　　卷煙是一種快速消費(fèi)品，某一品牌若過于奢侈，對(duì)消費(fèi)者而言可望而不可即，勢(shì)必對(duì)其品牌做大做強(qiáng)極為不利。“雙喜（典藏逸品）”的降價(jià)，意味它與消費(fèi)者的距離拉近了，此外，廣東中煙可以更加專注地將精力投入到中端、中高端以及高端等消費(fèi)群體的研究和相應(yīng)產(chǎn)品的研發(fā)上來，進(jìn)而在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)主要地位，為其品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。這就體現(xiàn)了廣東中煙在品牌發(fā)展上的理智。

　　第三，降價(jià)是對(duì)品牌負(fù)責(zé)、對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)、對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。目前，在我國，超高端卷煙在一定程度上成了腐敗煙的代名詞。眾所周知，買的人不抽，抽的人不買，買來就是為了送禮的。送這么昂貴的禮物，其目的也不言而喻。現(xiàn)階段，人們已習(xí)慣了從官員抽的卷煙價(jià)位來分析其廉潔度，因抽“天價(jià)煙”而下馬的政府官員有之，而卷煙品牌又受此類事件的拖累而遭受負(fù)面影響；此外，由“天價(jià)煙”引發(fā)的一些事件，如萬元特供煙、報(bào)道“天價(jià)煙”記者遭停職等，盡管有真有假，虛實(shí)不一，但終究還是給煙草行業(yè)造成了極其不良的影響。近日，有好事網(wǎng)友寫了一則《微博時(shí)代官場(chǎng)警示錄》，其中第二條就是公眾場(chǎng)合不抽名煙。這也從另一側(cè)面反映出公眾對(duì)煙草行業(yè)的詬病。

　　廣東中煙對(duì)“雙喜（典藏逸品）”進(jìn)行降價(jià)，是對(duì)“雙喜”品牌的負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)自身發(fā)展的負(fù)責(zé)，更是對(duì)煙草行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的負(fù)責(zé)。2012年“兩會(huì)”后，溫家寶總理提出禁用公款購買煙酒。出于多種考慮，國家局開展了治理“天價(jià)煙”專項(xiàng)行動(dòng)。在這種形勢(shì)之下，若工業(yè)企業(yè)還在力推超高端卷煙，那簡直就是冒天下之大不韙。“雙喜（典藏逸品）”的降價(jià)，可以說是開了超高端卷煙降價(jià)的先例，這是一種智慧，也是一種責(zé)任。在當(dāng)前煙草控制、構(gòu)建和諧、反腐倡廉等方面壓力不斷增大的新形勢(shì)下，煙草企業(yè)更需要通過一系列負(fù)責(zé)任的行為來表明立場(chǎng)，為整個(gè)行業(yè)塑造良好的形象。可喜的是，我們看到了廣東中煙的決心。