煙草在線專稿　　引：企業的核心是品牌，品牌的靈魂是文化。產品之所以成為品牌，文化是其根本。近年來，隨著社會主義市場經濟體制的健全完善，隨著市場競爭的日趨激烈，品牌及其文化越來越成為企業核心競爭力的集中體現，將品牌賦予豐富的文化內涵，讓品牌展現非凡的文化魅力，已成為企業在市場競爭中立于不敗之地的制勝法寶。

　　年初，國家煙草專賣局姜成康局長在全國煙草工作會上提出了“1+5”的目標任務，即以培育品牌為重點，重基礎、調結構、嚴管理、促規范、強素質，努力保持行業持續健康發展，并強調指出，要高度重視品牌文化建設，著力提升品牌影響力。要對品牌的歷史深度挖掘，增強品牌文化的厚重感；對品牌的發展準確把握，增強品牌文化的時代感；對品牌的未來充滿想象，增強品牌文化的鮮活感。這“三感”就是煙草行業品牌文化建設的目標和方向。

　　要落實好品牌文化建設的“三感”要求，關鍵要做到“五化”，即歷史化、企業化、市場化、人性化、故事化。首先是歷史化。要把品牌文化建設與品牌發展歷史相結合，追根溯源，傳承經典；其次是企業化。要把品牌文化建設與企業文化建設相結合，努力實現企業文化品牌化、品牌文化企業化，彰顯品牌的個性與特色；第三是市場化。市場是品牌的歸宿，脫開市場只能稱其為產品，走向市場才稱之為品牌。品牌文化建設的根本目的就是要建立企業產品與消費者的關系，使消費者自身價值通過品牌得以提升，最終達到對品牌的忠實與信仰；第四是人性化。要把品牌作為人來塑造，讓品牌有血有肉，不斷增強品牌的靈性。第五是故事化。要深入挖掘品牌背后的文化故事，讓品牌更加神奇多彩，進而引起消費者互動共鳴，實現心靈感動。