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品牌文化建設要做到“五化”

2012年09月28日 來源:煙草在線專稿 作者:李繼明
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  煙草在線專稿  引:企業的核心是品牌,品牌的靈魂是文化。產品之所以成為品牌,文化是其根本。近年來,隨著社會主義市場經濟體制的健全完善,隨著市場競爭的日趨激烈,品牌及其文化越來越成為企業核心競爭力的集中體現,將品牌賦予豐富的文化內涵,讓品牌展現非凡的文化魅力,已成為企業在市場競爭中立于不敗之地的制勝法寶。

  年初,國家煙草專賣局姜成康局長在全國煙草工作會上提出了“1+5”的目標任務,即以培育品牌為重點,重基礎、調結構、嚴管理、促規范、強素質,努力保持行業持續健康發展,并強調指出,要高度重視品牌文化建設,著力提升品牌影響力。要對品牌的歷史深度挖掘,增強品牌文化的厚重感;對品牌的發展準確把握,增強品牌文化的時代感;對品牌的未來充滿想象,增強品牌文化的鮮活感。這“三感”就是煙草行業品牌文化建設的目標和方向。

  要落實好品牌文化建設的“三感”要求,關鍵要做到“五化”,即歷史化、企業化、市場化、人性化、故事化。首先是歷史化。要把品牌文化建設與品牌發展歷史相結合,追根溯源,傳承經典;其次是企業化。要把品牌文化建設與企業文化建設相結合,努力實現企業文化品牌化、品牌文化企業化,彰顯品牌的個性與特色;第三是市場化。市場是品牌的歸宿,脫開市場只能稱其為產品,走向市場才稱之為品牌。品牌文化建設的根本目的就是要建立企業產品與消費者的關系,使消費者自身價值通過品牌得以提升,最終達到對品牌的忠實與信仰;第四是人性化。要把品牌作為人來塑造,讓品牌有血有肉,不斷增強品牌的靈性。第五是故事化。要深入挖掘品牌背后的文化故事,讓品牌更加神奇多彩,進而引起消費者互動共鳴,實現心靈感動。

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