煙草在線專(zhuān)稿

　　一個(gè)精彩宣傳片引發(fā)的關(guān)注

　　在煙草在線“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”專(zhuān)題欄目里，一個(gè)介紹“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的宣傳片非常吸引人關(guān)注。這個(gè)宣傳片時(shí)長(zhǎng)只有1分05秒，從頭看到尾整個(gè)宣傳片給人的整體感覺(jué)就是充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息，片中主要刻畫(huà)出的是大片黃燦燦的柿子林里，掛滿(mǎn)了紅彤彤的柿子，柿園中有的小孩在幫大人摘柿子，有的小孩在放風(fēng)箏，小伙子手捧一束鮮花討女友的歡心，大人小孩在忙著貼對(duì)聯(lián)，門(mén)口還有舞獅表演，柿農(nóng)們正在高高興興地摘柿子、運(yùn)柿子……一片生機(jī)盎然，到處喜氣洋洋，整個(gè)宣傳片傳遞出的是一種豐收的喜悅和甜蜜，幸福笑容綻放在每一個(gè)人的臉上，讓人們對(duì)美好生活充滿(mǎn)憧憬。這個(gè)宣傳片的高明之處在于不露聲色地傳遞出“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”身上所特有的那股鄉(xiāng)土文化氣息，整個(gè)宣傳片沒(méi)有出現(xiàn)任何赤裸裸的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”產(chǎn)品的特寫(xiě)鏡頭，但卻讓人情不自禁地聯(lián)想起“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”這款充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息的產(chǎn)品。與宣傳片出自于同一種風(fēng)格，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)與宣傳片所刻畫(huà)出的精彩內(nèi)容非常自然地融為了一體，這兩者自然流露出的都是充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息。

　　“黃金葉”普一類(lèi)煙價(jià)位的又一全新主力規(guī)格

　　據(jù)了解，這款“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的價(jià)位定位為普一類(lèi)煙價(jià)位，零售價(jià)為230元/條，該產(chǎn)品規(guī)格是繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”一類(lèi)煙產(chǎn)品系列中的又一款主力規(guī)格。在“黃金葉”一類(lèi)煙價(jià)區(qū)中，主要覆蓋了零售價(jià)200元/條、300元/條、500元/條、600元/條、800元/條以及高達(dá)上千元/條這幾個(gè)價(jià)位段，即以零售價(jià)為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”、300元/條的“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（軟流金歲月）”、500元/條的“黃金葉（茗仕之風(fēng)）”、600元/條的“黃金葉（上河圖）”、“黃金葉（三門(mén)峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”、800元/條的“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（天香）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽(yáng)天香）”以及高達(dá)千元/條的“黃金葉（天葉）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格。

　　在這些產(chǎn)品規(guī)格中，處于普一類(lèi)煙價(jià)位的主要以零售價(jià)為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，零售價(jià)為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”是“黃金葉”一類(lèi)煙產(chǎn)品系列中銷(xiāo)量規(guī)模最大的主力規(guī)格，年銷(xiāo)量規(guī)模可達(dá)數(shù)萬(wàn)箱之多；零售價(jià)為200元/條的“黃金葉（軟紅大金圓）”是“黃金葉（軟大金圓）”的紅色喜慶版本，與“黃金葉（軟大金圓）”出自于同一種版本；零售價(jià)為200元/條的“黃金葉（盛世金典）”是“黃金葉”整合進(jìn)“帝豪”零售價(jià)200元/條價(jià)位段主力規(guī)格而來(lái)的整合型產(chǎn)品，該產(chǎn)品規(guī)格原為零售價(jià)為200元/條“帝豪（盛世金典）”，整合而來(lái)的“黃金葉（盛世金典）”仍然最大化地保留了“帝豪（盛世金典）”原有的風(fēng)格特色。而2012年全新上市的這款零售價(jià)為230元/條的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”則是繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”一類(lèi)煙產(chǎn)品系列中的又一款主力規(guī)格。這款零售價(jià)為230元/條的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”是對(duì)“黃金葉”在普一類(lèi)煙價(jià)位戰(zhàn)略布局的加強(qiáng)，“黃金葉”所希望看到的是“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”能夠與“黃金葉（軟大金圓）”等產(chǎn)品規(guī)格形成良性互動(dòng)，互為激活，進(jìn)一步提升“黃金葉”在普一類(lèi)煙價(jià)位的整體競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)“黃金葉”一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模在新時(shí)期的新突破。

　　在這款零售價(jià)為230元/條的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”正式上市之后，“黃金葉”在普一類(lèi)煙價(jià)區(qū)的戰(zhàn)略布局將形成以零售價(jià)為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”和230元/條的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的重點(diǎn)布局，“黃金葉”的主攻方向集中于零售價(jià)200多元/條這個(gè)普一類(lèi)煙價(jià)位銷(xiāo)量規(guī)模最大的主流價(jià)位段。與此同時(shí)，這款零售價(jià)為230元/條的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的全新上市，正值“黃金葉”銷(xiāo)量規(guī)模突破100萬(wàn)箱之際，攜60余年沉淀之品牌力量，沐100萬(wàn)箱突破之喜氣，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”將為一類(lèi)煙市場(chǎng)增光添彩，為消費(fèi)者帶來(lái)更多喜慶和歡悅。

　　充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”

　　“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”取名為“萬(wàn)柿如意”，“萬(wàn)柿如意”的諧音為“萬(wàn)事如意”。首先從產(chǎn)品名稱(chēng)上來(lái)看，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”所取的“萬(wàn)柿如意”這個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)非常有意思，傳遞出的一種美好的祝福，萬(wàn)柿如意喜事多——與您同行?萬(wàn)柿如意，恭賀喬遷?萬(wàn)柿如意，恭賀新婚?萬(wàn)柿如意，開(kāi)業(yè)大吉?萬(wàn)柿如意，壽比南山?萬(wàn)柿如意，新春佳節(jié)?萬(wàn)柿如意，中秋團(tuán)圓?萬(wàn)柿如意，金榜題名?萬(wàn)柿如意，生日快樂(lè)?萬(wàn)柿如意，好運(yùn)連連?萬(wàn)柿如意……諸多喜慶時(shí)刻都可以用萬(wàn)柿如意來(lái)形容，諸多喜慶時(shí)刻都可以擺上一兩條“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”，可見(jiàn)，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”非常適合于喜慶時(shí)刻的選擇。其次從產(chǎn)品包裝上來(lái)看，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”整個(gè)包裝設(shè)計(jì)充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息，傳遞一種豐收的喜悅和甜蜜，幸福笑容綻放在每一個(gè)人的臉上，讓人們對(duì)美好生活充滿(mǎn)憧憬。與宣傳片出自于同一種風(fēng)格，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”包裝設(shè)計(jì)的主圖案所選取的是一幅傳統(tǒng)的農(nóng)民畫(huà)，該幅畫(huà)是出自于河南傳統(tǒng)特色農(nóng)民畫(huà)，以豐收時(shí)節(jié)柿農(nóng)們高高興興地摘柿子、運(yùn)柿子為特色融入進(jìn)煙包設(shè)計(jì)之中，重點(diǎn)突出的是地域文化特色；整個(gè)包裝設(shè)計(jì)主題積極，所刻畫(huà)出的每一個(gè)細(xì)節(jié)盡顯一片生機(jī)盎然，到處喜氣洋洋，與其背后傳遞出的豐收的喜悅和甜蜜，幸福笑容的綻放非常自然地融為了一體；主色調(diào)傳承的是“黃金葉”風(fēng)格明顯的明黃色，并結(jié)合突顯喜慶文化的中國(guó)紅，在充分展示鄉(xiāng)土文化氣息的同時(shí)，又不失華貴特色，整體色調(diào)搭配非常合理；背面構(gòu)圖中除了傳統(tǒng)的柿子樹(shù)以外，中間重點(diǎn)突出的是一片金燦燦的大金葉，這是“黃金葉”品牌特有的標(biāo)志性圖案之一。

　　對(duì)這款充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”，不論是產(chǎn)品名稱(chēng)，還是包裝設(shè)計(jì)，都非常討人喜歡。“萬(wàn)柿如意”同“萬(wàn)事如意”，寓意著年年物阜年豐，吉祥如意；明黃色與中國(guó)紅的相互搭配，再融入進(jìn)河南傳統(tǒng)特色農(nóng)民畫(huà)，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)與“萬(wàn)柿如意”的產(chǎn)品名稱(chēng)互為呼應(yīng)，相得益彰。

　　除此之外，這款充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在內(nèi)在品質(zhì)上傳承的是“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色。在“黃金葉”品牌家族中，“黃金葉（軟金大圓）”是“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色的代表——“初烤透本香，復(fù)烤出凈香，再烤成醇香”，造就出“烤出來(lái)的醇香”的經(jīng)典風(fēng)格；“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在“三烤工藝”特色基礎(chǔ)上，加入了蜜柿調(diào)香獨(dú)特工藝，使得口味在醇香溫潤(rùn)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)甜香特點(diǎn)，輕松感、舒適感更加突出。輕松感，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”應(yīng)用的是先進(jìn)的天然木漿纖維濾棒、微光打孔技術(shù)，吸阻減少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、細(xì)膩更加輕松；舒適感，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”添加的是天然蜜柿香料調(diào)香，獨(dú)具保潤(rùn)成分，煙氣溫潤(rùn)如玉，渾然一體；滿(mǎn)足感，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”選取的是濃香型完熟上部煙葉，獨(dú)特“三烤工藝”特色，賦予其豐韻濃醇的醇香特質(zhì)。

　　總之，一款好煙帶給消費(fèi)者的不僅僅只是物質(zhì)層面上的感官體驗(yàn)，更加還有來(lái)自于精神層面上的心理體驗(yàn)。正值“黃金葉”銷(xiāo)量規(guī)模突破100萬(wàn)箱之際，攜60余年沉淀之品牌力量，沐100萬(wàn)箱突破之喜氣，2012年全新上市的這款零售價(jià)為230元/條的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”是充滿(mǎn)鄉(xiāng)土文化氣息的好煙。“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”帶給消費(fèi)者的不僅僅只是物質(zhì)層面上的輕松感、舒適感、滿(mǎn)足感的三感合一感官體驗(yàn)，更加還有來(lái)自于精神層面上那種讓人倍感親切的鄉(xiāng)土文化氣息，將河南傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化氣息展示得淋漓盡致，讓人獲得超越于物質(zhì)層面之上的精神滿(mǎn)足感。“萬(wàn)柿如意喜事多”——“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”，喜事多多，萬(wàn)事如意。