煙草在線專稿　　引：9月19日，“鉆石”品牌發展座談會在河北石家莊召開。國家煙草專賣局姜成康局長說：“把‘鉆石’品牌打造成行業強勢品牌，把河北中煙打造成行業強勢企業，對于實現全國卷煙工業合理布局和共同發展，增強中國煙草總體競爭實力具有十分重要的意義。可見，“鉆石”品牌發展，有利于卷煙工業企業的合理布局，有利于“卷煙上水平”目標實現，有利于提升行業的競爭實力，但“鉆石”品牌的文化基礎不夠深厚，“鉆石”品牌規模沒有進入“532”陣營，這影響到了“鉆石”品牌進一步發展。俗話說：“發展是硬道理，”只有“鉆石”品牌緊緊把發展作為第一要務，集思廣益，跨越發展，才能實現既定發展目標。　

　　“近年來‘鉆石’品牌規模持續擴大，品牌價值快速提升，品牌特色日益突出，減害降焦工作不斷深入，實現了企業和品牌的又好又快發展，為今后發展奠定了良好基礎。”經過幾年發展，“鉆石”品牌規模不斷擴大，市場影響力進一步提升，這為“鉆石”品牌成為重點品牌提供了堅強后盾。隨著《煙草控制框架公約》施行，國家煙草專賣局對于減焦降害工作提出新的要求，這就要求“鉆石”品牌順應時代潮流，突出品牌特色，大力進行技術創新，讓“鉆石”品牌贏得消費者的喜愛，贏得卷煙市場的高度關注，從而擁有可觀的市場份額，那如何才能做大“鉆石”品牌呢？

　　第一、更加重視組織領導，為“鉆石”品牌發展提供組織保證。

　　組織領導是做大“鉆石”品牌的重要前提。沒有強有力的組織領導，要想實現“鉆石”品牌跨越式發展，是件難以完成的事情，因為組織領導能夠幫助“鉆石”品牌實現資源整合，能夠幫助“鉆石”品牌實現品牌夢想。縱觀“鉆石”品牌發展歷程，無不凝結著各級領導的辛勤與汗水，無不傾注著領導的關心與支持，因為剛開始的“鉆石”品牌，在市場中不被看好，在發展中并不擁有著“天時、地利”，在發展模式上并不具有時代性。正因為各級領導的關心與支持，“鉆石”品牌越做越大，逐漸成為全國性的知名品牌，并向“532”、“461”品牌陣營中行進。

　　隨著“鉆石”品牌做大做強，更需要強有力的組織領導做保證，因為“鉆石”品牌還處于發展進程中。時下，國家煙草專賣局對于卷煙品牌發展提出了新的要求，就是集中優勢資源，全力發展重點品牌，為消費者提供滿意產品，“鉆石”品牌要緊緊把握住歷史機遇，依靠各級領導的支持，做大做強“鉆石”品牌。只要河北中煙重視了組織領導，為“鉆石”品牌發展提供可靠組織保障，“鉆石”品牌發展會迎來新的機遇，“鉆石”品牌做大做強就有了底氣。同時，要充分調動各級領導支持“鉆石”品牌發展力度，讓各種資源、技術、人才向“鉆石”傾斜，以實現“鉆石”品牌跨越式發展。

　　第二、更加重視原料保障，為“鉆石”品牌發展提供優質原料。

　　原料保障是“鉆石”品牌發展的堅實基礎。沒有可靠的原料保障，要想實現“鉆石”品牌大發展，是不可能實現的，因為原料保障能夠滿足卷煙品牌發展，能夠幫助“鉆石”品牌實現夢想。俗話說：“巧婦難為無米之炊，”沒有優質原料，要想讓“鉆石”品牌升級換代，要想做大“鉆石”品牌，是非常艱難的事情，可見，原料保障是卷煙品牌發展的基礎性資源。近幾年，“鉆石”品牌能夠做大做強，產品能夠升級換代，與優質原料使用是密切相關的，尤其，國家煙草專賣局提出煙草企業應提供低焦低害產品，這對于優質煙葉使用有著更高要求，對于原料保障有著更高要求。

　　作為優質煙葉生產重要省份，“鉆石”品牌原料保障能夠達到目標要求，因為煙葉生產基地比較多，煙農生產技術能夠適應時代潮流。但我們也應看到，“鉆石”品牌發展還有很大空間，產品結構還不能完全適應市場需求，這就需要加大優質煙葉生產基地建設，為“鉆石”品牌發展提供優質煙葉。隨著“鉆石”品牌進入到“532”、“461”品牌陣營，對于優質煙葉需求將會更大，對原料保障提出更高要求，這就需要把握好老煙葉生產基地的技術提升，努力擴大新煙葉生產基地的開發，使得“鉆石”品牌能夠擁有著可靠地原料保障，以求得“鉆石”品牌成為全國性的知名卷煙品牌。

　　第三、更加重視技術創新，為“鉆石”品牌發展提供技術支持。

　　技術創新是“鉆石”品牌發展的重要力量。沒有較大的技術創新，“鉆石”品牌要想獲得大發展，是非常艱難的，因為技術創新是“鉆石”品牌產品升級換代的內在動力，是“鉆石”品牌贏得市場認可的重要因素。多年來，河北中煙把技術創新作為第一要務，不斷投入大量的人力物力，提升“鉆石”品牌的內在質量，使得“鉆石”品牌能夠滿足消費者需求。有道是：“不進則退，”如果“鉆石”品牌不進行技術創新，僅靠產品維護，那將在市場中逐步淘汰，“鉆石”品牌發展就會成為海市蜃樓，也無從談打造成重點卷煙品牌。“鉆石”品牌之所以能夠緊跟時代潮流，能夠實現較大發展，與技術創新是分不開的。

　　“要按照求新、求變、求異的要求，切實加強技術中心建設，加大技術創新工作力度，在突出風格、彰顯特色、構建品類等方面取得新的進步，努力提高產品的核心競爭力和適應市場的水平。”對于“鉆石”品牌發展來說，加大技術創新力度，讓產品擁有著自己的風格，彰顯著自己的特色，從而在消費者心中留下印象，以滿足市場需求。隨著“鉆石”品牌成為知名卷煙品牌，對于技術中心建設提出更高要求，這需要加大技術創新力度，加強技術中心建設，構建起全新品類，以開拓全新的市場需求。加大了技術創新力度，掌握了核心競爭力，也就掌握了“鉆石”品牌的命運，掌握了“鉆石”品牌發展的重要力量。

　　第四、更加重視品牌宣傳，為“鉆石”品牌發展提供良好氛圍。

　　品牌宣傳是“鉆石”品牌贏得市場認可的關鍵。沒有到位的品牌宣傳，“鉆石”品牌要想贏得消費者的關注，是件不可思議的事情，因為產品宣傳能夠讓消費者了解產品，能夠讓消費者懂得產品并喜歡上產品。最近幾年，“鉆石”品牌市場容量不斷增大，認真范圍不斷擴大，與卷煙產品宣傳是密切相關的，如果離開了品牌宣傳，“鉆石”品牌影響力不會這么大，河北中煙的工商稅利增長不會這么快。隨著“鉆石”品牌做大，對于卷煙品牌宣傳提出更高要求，這就需要加大宣傳力度，讓各地消費者了解“鉆石”品牌，并喜歡上“鉆石”品牌，為實現“532”、“461”品牌發展目標做出貢獻。

　　由于《煙草控制框架公約》施行，對于傳統宣傳渠道進行了限制，這就需要“鉆石”品牌另辟蹊徑，向廣大消費者宣傳“鉆石”品牌，擴大“鉆石”品牌的市場認知范圍。隨著論壇、微博、博客等傳播渠道興起，“鉆石”品牌要緊緊抓住有利時機，向廣大消費者宣傳“鉆石”品牌產品的內在質量，宣傳產品的文化內涵，進而讓消費者了解產品，喜歡上產品。僅有這些宣傳是遠遠不夠的，還要搞好協同營銷、熱點營銷、事件營銷等，讓消費者關注起“鉆石”品牌，進而實現品牌夢想。俗話說：“好酒害怕巷子深，”沒有到位的宣傳，要想擁有良好的發展氛圍，是非常艱難的。

　　第五、更加重視市場培育，為“鉆石”品牌發展提供充分空間。

　　市場培育是“鉆石”品牌擴大市場認可的重要途徑。沒有到位的市場培育，“鉆石”品牌要想贏得消費者的關注，要想擁有可觀的市場份額，是非常艱難的，因為市場培育能夠提高“鉆石”品牌的知名度，能夠擴大“鉆石”品牌市場銷售。最近幾年，“鉆石”品牌能夠快速占領消費者心智，贏得消費者青睞，在于“鉆石”品牌市場培育得當，在于“鉆石”品牌擁有著完備的營銷網絡。隨著“鉆石”品牌做大，河北中煙需要集合優勢資源，全力以赴培育“鉆石”品牌，讓市場接受“鉆石”品牌，讓消費者喜歡“鉆石”品牌。只要市場培育得當，“鉆石”品牌進入到“532”、“461”陣營指日可待。

　　“行業工商企業要加強互動，認真做好協同營銷、精準營銷，使‘鉆石’品牌有更加廣闊的市場空間、更加扎實的市場基礎、更加良好的發展態勢，加快實現‘兩個強勢’目標。”對于“鉆石”品牌發展來說，協同營銷、精準營銷是非常重要的，因為許多市場沒有“鉆石”品牌影子，更甚至“鉆石”品牌僅局限于部分區域，這大大影響了“鉆石”品牌的市場營銷。隨著“鉆石”品牌做大，需要工商企業來共同培育“鉆石”品牌，共同促進“鉆石”品牌成長，這需要采取各種營銷措施，擴大“鉆石”品牌市場范圍，擴大“鉆石”品牌認知，從而加快“鉆石”品牌的成長。

　　第六、更加重視基礎管理，為“鉆石”品牌發展提供堅實基礎。

　　基礎管理是“鉆石”品牌發展的可靠保證。沒有細致的基礎管理，“鉆石”品牌要想擁有過硬的產品質量，是非常難辦的，因為基礎管理能夠提高產品內在品質，能夠降低生產成本，從而提高企業的經濟效益。在過去幾年中，河北中煙非常注重基礎管理，能夠用最少的投入獲得最大收益，能夠不斷提升企業管理水平，從而為“鉆石”品牌發展提供可靠保證。在“532”、“461”品牌發展規劃中，“鉆石”品牌應更加注重基礎管理，使得生產成本進一步降低，讓產品質量得到進一步提升，從而讓“鉆石”品牌擁有著更加廣闊市場前景，讓“鉆石”品牌成為消費者的最愛。

　　加強基礎管理，不是簡單話題，需要從各個方面入手，提高企業的競爭實力，提升企業的內在動力。為了提高基礎管理水平，河北中煙有必要推進貫標工作，積極開展“管理創一流”活動，使質量管理體系與信息化高度融合，全面提升質量管理；要持續推進對標工作，使得“鉆石”品牌生產成本得到降低，努力提高經濟運行質量與效益。為了“鉆石”品牌大發展，河北中煙有必要更加重視基