煙草在線專稿　　引：泰山，位于中國山東省中部，方圓426平方公里，泰山主峰玉皇頂海拔高度1545米。泰山，自古就有“五岳獨尊”、“天下第一山”的美譽。前瞻“圣城”，背依“泉城”，東望滄海，西襟黃河，泰山以拔地通天之勢雄峙于中國東方，以“五岳獨尊”的盛名稱譽古今。泰山可視為中華民族的精神象征，華夏歷史文化的縮影，人文杰作與自然景觀的完美融合，中華民族文明和信仰的象征。2008年，一款零售價高達800元/條的“泰山（儒風）”的問世，向世人宣告著以“五岳獨尊”、“天下第一山”——泰山為命名的“泰山”品牌在歷經(jīng)八十載風雨洗禮之后，又一次重獲新生，煥發(fā)青春，并以泰山文化為依托，結(jié)合進博大精深的儒家思想，讓世人重新認識“泰山”文化厚重、儒雅大氣的品牌形象；2010年，一款零售價高達上千元/條的“泰山（拂光）”的問世，向世人宣告著“泰山”品牌高端復興的“佛光效應”開始初現(xiàn)，正如泰山極頂碧霞祠上空驚現(xiàn)被人們譽為福佑萬民的“盛世佛光”一樣，承泰山文化，仰“佛光”普照，“泰山（拂光）”以全新的價值標桿重塑“泰山”在市場上所樹立起的最高形象價值，成為中式卷煙新的標桿，再創(chuàng)高端卷煙新的典范；2012年，在“泰山（拂光）”的高端引領(lǐng)下，“泰山”全年銷量規(guī)模和銷售收入正在分別向150萬箱和300億元強勢挺進，“泰山”高端復興的“佛光效應”正在一道道顯現(xiàn)。

　　“盛世出佛光”——“泰山（拂光）”

　　“佛光”，是由一道道彩色光圈組成，于陽光普照在云霧中幻化出一個紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的七色光環(huán)，人們又稱神、佛顯現(xiàn)的寶光為“佛光”或“金頂祥光”，是一種心靈的力量，是一種吉祥的象征。譚鐘岳詩云：“非云非霧起層空，異彩奇輝迥不同。試向石臺高處望，人人都在佛光中。”正是對“佛光”的贊頌。泰山佛光是岱頂奇觀之一。每當云霧彌漫的清晨或傍晚，游人們站在較高的山頭上順光而視，就可能看到縹緲的霧幕上，呈現(xiàn)出一個內(nèi)藍外紅的彩色光環(huán)，將整個人影或頭影映在里面，恰似佛象頭上方五彩斑斕的光環(huán)，故得名“佛光”或“碧霞寶光”。2010年8月18日，泰山極頂碧霞祠上空驚現(xiàn)被人們譽為福佑萬民的“盛世佛光”。與此同時，承泰山文化，仰“佛光”普照，山東中煙全力打造的一款承載著百年魯煙強勢復興希望的高端卷煙名片——“泰山（拂光）”正式推向市場。據(jù)了解，這款承載著百年魯煙強勢復興希望的高端卷煙名片——“泰山（拂光）”，零售價高達上千元/條，一舉超越原來的零售價高達800元/條的“泰山（儒風）”成為“泰山”品牌最高價位的形象產(chǎn)品。2010年上市的“泰山（拂光）”代表的是“泰山”品牌乃至百年魯煙的最高科技水平和最高品牌價值，以全新的價值標桿重塑“泰山”在市場上所樹立起的最高形象價值，成為中式卷煙新的標桿，再創(chuàng)高端卷煙新的典范。

　　作為集百年魯煙造煙技藝于一身的大成者，“泰山（拂光）”既是山東中煙以精湛的工藝向中國現(xiàn)代卷煙工業(yè)百年史的致敬，又是山東中煙將“盛世出佛光”之意發(fā)揚光大，向當代中國和諧盛世的獻禮。

　　——取意于“佛光”的產(chǎn)品命名

　　“泰山（拂光）”，其產(chǎn)品命名取意于“佛光”，即泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”。據(jù)相關(guān)文獻記載，在秦皇登基、文景之治、大唐貞觀和康乾盛世等中國歷史鼎盛時期，泰山都曾出現(xiàn)過清晰炫目的“佛光”圣景，所以中國民間亦流傳著“盛世出佛光”一說。古有秦皇登基、文景之治、大唐貞觀和康乾盛世等中國歷史鼎盛時期，今有當代中國和諧盛世，取意于“佛光”的“泰山（拂光）”正是山東中煙將“盛世出佛光”之意發(fā)揚光大，向當代中國和諧盛世的獻禮。從“泰山（拂光）”這個產(chǎn)品命名本身，能夠讓人感受到的是一種心靈的力量，是一種吉祥的象征，是“盛世出佛光”的美好寓意和真心祈禱，是對當代中國和諧盛世發(fā)自內(nèi)心最深處的贊頌。

　　——精彩重現(xiàn)“泰山佛光”的產(chǎn)品包裝

　　“泰山（拂光）”，其產(chǎn)品包裝是對“泰山佛光”的精彩重現(xiàn)，整個包裝設(shè)計最吸引人關(guān)注的焦點正是那一道富有層次感和張力的“泰山佛光”。在包裝設(shè)計上，“泰山（拂光）”的主體創(chuàng)意藍本取意于泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”，主體色調(diào)突破性地以“紫黑色”為主，完全不同于常規(guī)的紅色、黃色、金色等色調(diào)，正面構(gòu)圖中以一道富有層次感和張力的亮紫色光弧劃過，恰似黎明破曉，“佛光”升騰，“佛光”又被譽為集大成的智慧之光，“佛光”代表著百年魯煙造煙技藝的集大成，并承載著百年魯煙厚積薄發(fā)再鑄輝煌的品牌意志；與這道富有層次感和張力的亮紫色光弧相呼應的是“泰山”品牌中文標志和“佛光”產(chǎn)品名稱，整個正面構(gòu)圖既簡潔，又莊重，并具有非常強的視覺沖擊力。背面構(gòu)圖中突出的是以“魯煙志”為題，詳細記錄著百年魯煙的光榮與夢想，共分為三個小板塊（“起源”：一九一三年，美國弗吉尼亞煙葉首次于山東試種成功，一九三八年山東再次引入頂級美種“佛光”煙葉。“傳奇”：一九五一年，中央私營企業(yè)局局長、經(jīng)濟學家薛暮橋核準第一批卷煙品牌“泰山”、“中華”等注冊生產(chǎn)，就此開創(chuàng)中國煙草“上青天”傳奇。“佛光”：二零一零年八月十八日六時五十二分，泰山碧霞祠佛光升騰，向中國現(xiàn)代卷煙工業(yè)百年史致敬，魯煙集大成者——“泰山（拂光）”隆重面市。同年十月，“泰山（拂光）”入選國禮，專供國賓政要。）“起源”、“傳奇”、“佛光”這三個小板塊是“泰山（拂光）”背面構(gòu)圖中所描述的一段精彩文字，將“泰山（拂光）”的來龍去脈一一解釋得非常清楚，以便更好地讓人們了解這款傳奇產(chǎn)品。包裝左側(cè)印有代表著“魯煙百年精神”的歷史圖片，以金箔軋印工藝銘刻其上，與背面構(gòu)圖中所突出的“魯煙志”相映成輝；包裝右側(cè)為開口位，完全不同于普通硬包規(guī)格的開啟方式。

　　整體來看，“泰山（拂光）”整個包裝設(shè)計風格給人的印象是既簡潔，又莊重，與取意于“佛光”的產(chǎn)品命名相呼應；整個包裝設(shè)計上面的圖案和文字都是以國際領(lǐng)先工藝處理，既穩(wěn)重大方，又氣象萬千，并將定位于“泰山”品牌最高價位形象產(chǎn)品——“泰山（拂光）”的高端價值形象淋漓盡致地刻畫出來。

　　——媲美“佛光”般的產(chǎn)品品質(zhì)

　　作為集百年魯煙造煙技藝于一身的大成者，“泰山（拂光）”大有媲美“佛光”般的產(chǎn)品品質(zhì)，融山東中煙最高技術(shù)與品質(zhì)于一體，成為柔、細、順、滑、香、甜的中式卷煙“茶甜香”典范。“泰山（拂光）”秉承“泰山”品牌獨有“茶甜香”風格，特別取明前泰山女兒茶中鮮嫩獨芽，以超臨界技術(shù)萃取天然茶香精華，使得“清新茶香”與“醇郁煙香”協(xié)調(diào)融匯，帶來濃而不膩、開而不雜、飄而不散的口感體驗；所有入料的煙葉經(jīng)技師手工片片擷選，按一棵煙株只取十片的比例，甄選葉相光潔油亮的煙葉，置于恒溫恒濕的窖穴，歷時720個晝夜天然醇化，原香透發(fā)；山東中煙首席配方師主持調(diào)配，國家級工程師制絲混合，品吸師逐支檢測，確保每一支卷煙在吸味、香氣與刺激性上的協(xié)調(diào)完美，呈獻出“泰山（拂光）”至臻品質(zhì)。

　　從產(chǎn)品命名到產(chǎn)品包裝，再到產(chǎn)品品質(zhì)，這款零售價高達上千元/條的“泰山（拂光）”自始自終都與“佛光”緊密聯(lián)系在一起，正所謂：“盛世出佛光”。承泰山文化，仰“佛光”普照，山東中煙2010年全力打造的這款承載著百年魯煙強勢復興希望的高端卷煙名片——“泰山（拂光）”，儼然是集百年魯煙造煙技藝于一身的大成者，既是山東中煙以精湛的工藝向中國現(xiàn)代卷煙工業(yè)百年史的致敬，又是山東中煙將“盛世出佛光”之意發(fā)揚光大，向當代中國和諧盛世的獻禮。

　　強勢引領(lǐng)“泰山”高端復興

　　自2010年問世以來，這款零售價高達上千元/條的“泰山（拂光）”正式推向市場已經(jīng)有兩年時間，其所創(chuàng)造出的經(jīng)濟效益和社會價值已經(jīng)悄然體現(xiàn)，其所發(fā)揮的“佛光效應”正在一道道顯現(xiàn)。在這兩年時間里，這款零售價高達上千元/條的“泰山（拂光）”正在引領(lǐng)“泰山”的高端復興，再塑“泰山”的高端價值形象，提升“泰山”的高端價值內(nèi)涵，并在繼2011年引領(lǐng)“泰山”全年銷量規(guī)模和銷售收入分別突破100萬箱和200億元之后，2012年再次引領(lǐng)“泰山”全年銷量規(guī)模和銷售收入分別向150萬箱和300億元強勢挺進，這些所反映的是“泰山（拂光）”所創(chuàng)造出的經(jīng)濟效益和社會價值已經(jīng)悄然體現(xiàn)，所具有的“佛光效應”正在一道道顯現(xiàn)。

　　在“泰山（拂光）”的高端引領(lǐng)下，“泰山”整條產(chǎn)品線布局成功從零售價為60元/條逐級向上延伸至零售價為1000元/條，如從零售價為60元/條的“泰山（紅將軍）”、“泰山（軟紅八喜）”、“泰山（硬紅八喜）”、70元/條的“泰山（白將軍）”、80元/條的“泰山（8mg混合型）”、100元/條的“泰山（宏圖）”、“泰山（華貴）”、“泰山（藍華貴）”、“泰山（東方）”、“泰山（沂蒙山）”、110元/條的“泰山（祥秀）”，到零售價為130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（觀云）”、“泰山（6mg混合型）”、“泰山（錦秀）”和零售價為180元/條的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（八喜臨門）”、“泰山（極頂）”、200元/條的“泰山（新品）”、“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”、“泰山（雙馬）”、“泰山（紅八喜）”、“泰山（三星將軍）”、230元/條的“泰山（樂章）”，再