煙草在線專稿　　引：從5元價位的“七匹狼（豪情）”，到10元價位的“七匹狼（豪運）”，再到15元價位如今風生水起的“七匹狼（純雅）”，“七匹狼”品牌培育可謂亮點不斷、驚喜連連。它們猶如牢固的支點，不僅將“七匹狼”規格產品連成一線，更在市場中樹立“七匹狼”品牌這面旗幟。在培育6mg及以下卷煙規格的浪潮中，“七匹狼（純雅）”憑借“點、線、面”的扎實擴張，從15元價位的激烈競爭中脫穎而出，逐漸成為浙江云和市場6mg及以下卷煙規格的領軍者。

　　“七匹狼（純雅）”自8月20日上市以來，實現銷量10.67箱，占6mg及以下卷煙規格總銷量的比重為57.67%，對完成全年銷量指標的貢獻率達到19.4%，毫無疑問成為領導品牌。在銷量、進貨戶數走勢上，“七匹狼（純雅）”均保持穩步增長，其中周銷量已經從0.26箱快速提升至1.48箱，將繼續給予6mg及以下卷煙銷售最有力的支撐。截至11月8日，“七匹狼（純雅）”的進貨面率達到70.94%，其中城區達到90%以上，農村市場相對而言有待進一步的推廣，僅為55%。同時，持續提高的戶均訂貨數量，表明市場上消費者在重復購買，并已接受“七匹狼（純雅）”?！捌咂ダ?#xff08;純雅）”未來不僅存活，而且仍有進一步的成長空間。

8月20日至11月9日6mg及以下規格銷量表

　　進入年末，貨源策略將進行大幅度的調整，品牌培育也將全面沖刺?！捌咂ダ?#xff08;純雅）”目前已經“狼”跡天涯、美名遠揚，在知名度、進貨面率上都建立堅實的基礎，但面對緩慢的6mg及以下卷煙規格銷售進度，“七匹狼（純雅）”的培育仍任重而道遠，筆者建議下階段重點做好以下幾點：

　　第一是傳遞貨源信息，指導品牌切換。為加快6mg及以下卷煙規格的銷售進度，11、12月份貨源供應做出較大調整。因此，必須大力宣傳“一緊一松”的貨源投放策略，指導零售客戶自覺切換、積極上柜、保持庫存；同時通過激勵來引導零售客戶向消費者推介“七匹狼（純雅）”，促進市場消費需求轉移。

　　第二是填充市場空位，跟蹤動銷狀況。認真分析零售客戶的訂貨上柜情況，將存在需求但未上柜的零售客戶作為市場空位，進行訂單指導、重點推介；對未重復訂貨的零售客戶進行庫存跟蹤，掌握動銷情況，及時協助消化庫存，重復訂貨；對重復訂貨零售客戶，鼓勵建立消費者檔案，客戶經理給予消費者必要的激勵，以促使零售客戶適當的增量銷售。

　　第三是鎖定核心客戶，發揮終端引力。經過前期的試銷篩選，部分需求旺盛的核心零售客戶開始涌現。鎖定區域市場中的核心客戶，通過增加拜訪頻率、庫存指導、物料支持、定位價值傳遞等方式，發揮核心客戶的輻射能力與影響力，以形成相對忠誠的消費群體。

　　第四是傾力落實培育，助推持續成長?！捌咂ダ?#xff08;純雅）”作為6mg及以下卷煙規格領導者，將是加速6mg及以下卷煙規格銷售進度的“爆發點”。市場部將圍繞“七匹狼（純雅）”加大考核力度、銷售跟蹤力度、促銷力度，深入挖掘客戶需求，確保銷售持續成長。