煙草在線專稿　　引：“泰山（天秀）”，觀賞“泰山萬(wàn)象圖”，首先映入人們眼簾的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”，雄中藏秀，秀中透秀，深得泰山雄渾峻秀之神韻，與“天秀”的產(chǎn)品命名遙相呼應(yīng)，相得益彰。

　　在“泰山”整條產(chǎn)品線布局中，這款零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”所處的位置剛好是零售價(jià)300元/條這個(gè)承上啟下的潛力價(jià)位段，向上延伸是零售價(jià)500元/條價(jià)位段的“泰山（軟儒風(fēng)）”等，向下延伸是零售價(jià)180元/條-230元/條價(jià)位段的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（八喜臨門）”、“泰山（極頂）”、“泰山（新品）”、“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”、“泰山（雙馬）”、“泰山（紅八喜）”、“泰山（三星將軍）”、“泰山（樂章）”等，這在一定程度上反映出“泰山（天秀）”在“泰山”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中具有承上啟下的意義，“進(jìn)可攻，退可守”。

　　與此同時(shí)，這款零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”是“泰山（秀系列）”中最高價(jià)位的一款產(chǎn)品規(guī)格，具有重要的引領(lǐng)和示范作用，是“泰山（秀系列）”的高端形象產(chǎn)品。在這里，本文重點(diǎn)關(guān)注的是“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所承擔(dān)的重要意義，并細(xì)細(xì)觀賞“泰山（天秀）”精彩呈現(xiàn)在人們眼前的那幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”。

　　“泰山（天秀）”：“泰山（秀系列）”的高端形象產(chǎn)品

　　據(jù)了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產(chǎn)品，主要突出“峻秀、精致、滿足”的產(chǎn)品定位，特別是“泰山（秀系列）”的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同于“泰山”傳統(tǒng)的產(chǎn)品系列，主要以帝王黃、淡黃色、紅色、綠色、紫色等多種視覺沖擊力非常強(qiáng)的色彩進(jìn)行搭配，整個(gè)“泰山（秀系列）”帶給目標(biāo)受眾的視覺沖擊力非常強(qiáng)，讓人過(guò)目難忘，并對(duì)“泰山（秀系列）”的整體印象非常深刻。

　　在目前的“泰山（秀系列）”中，主要以零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表（注：“泰山?錦秀”為剛剛上市的一款產(chǎn)品規(guī)格），其中，零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”定位于一類煙價(jià)區(qū)，價(jià)位比同屬一類煙價(jià)區(qū)的零售價(jià)為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”較高一些，是“泰山（秀系列）”中最高價(jià)位的一款產(chǎn)品規(guī)格；而其他產(chǎn)品規(guī)格如零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”和130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”等分別定位于三類煙價(jià)區(qū)和二類煙價(jià)區(qū)。

　　整體來(lái)看，這個(gè)“泰山（秀系列）”的價(jià)類主要橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個(gè)重要價(jià)區(qū)，特別是一類煙價(jià)區(qū)中的產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量最多，這反映出的是“泰山（秀系列）”品牌培育重心主要以一類煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等產(chǎn)品規(guī)格為主，這些一類煙產(chǎn)品規(guī)格對(duì)于推動(dòng)“泰山”高端突破，實(shí)現(xiàn)“泰山”高端崛起具有積極意義。特別值得說(shuō)明的是，在“泰山（秀系列）”這些一類煙產(chǎn)品規(guī)格中，價(jià)位最高的零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”是“泰山（秀系列）”的高端形象產(chǎn)品，“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所發(fā)揮出的是重要的引領(lǐng)和示范作用，通過(guò)“泰山（天秀）”在零售價(jià)300元/條價(jià)位段所正在樹立起較高的高端價(jià)值形象，拉升目標(biāo)受眾對(duì)“泰山（秀系列）”的整體價(jià)值感知，進(jìn)而拉動(dòng)“泰山（秀系列）”中其他價(jià)位如零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”等產(chǎn)品規(guī)格的銷售。可見，“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所承擔(dān)的重要意義，引領(lǐng)“泰山（秀系列）”高端突破，樹立“泰山（秀系列）”價(jià)值形象。

　　“泰山萬(wàn)象圖”——雄中藏秀，秀中透奇

　　這款零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，是一款低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品。實(shí)際上，在“泰山（秀系列）”中，除了“泰山（神秀）”以外，其他產(chǎn)品規(guī)格全部都為焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支的低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品。

　　“天秀”，突出的是泰山的雄中藏秀，秀中透奇，正如細(xì)細(xì)觀賞“泰山（天秀）”，首先映入人們眼簾的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄渾峻秀之神韻，與“天秀”的產(chǎn)品命名遙相呼應(yīng)，相得益彰。據(jù)了解，這款零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”產(chǎn)品賣點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即“玉質(zhì)天香”，黃金海岸煙區(qū)所產(chǎn)濃郁原香煙葉，配合香氛植物兩年醇化，成生態(tài)醇香，再經(jīng)清新泰山女兒茶工藝萃香，調(diào)和成清悠高遠(yuǎn)之香體，是為“天香”；“至醇天味”，即悉心保留煙草自然之原味，低溫慢火烘烤去澀味，取茶香精華“茶多酚”增甜味，入口津甜，圓潤(rùn)細(xì)膩，不刺喉，余味爽凈綿長(zhǎng)，是為“天味”；“神韻天秀”，即以“五岳獨(dú)尊”之泰山為創(chuàng)意藍(lán)本，選其眾多峻秀山峰拼繪成一幅新“泰山”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄渾峻秀之神韻，是為“天秀”。“天香”、“天味”、“天秀”，短短三個(gè)詞匯和六個(gè)文字將“泰山（天秀）”的產(chǎn)品賣點(diǎn)濃縮于其中。不過(guò)，在三個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)中，最直觀、最能夠理解、最具視覺沖擊力的是“天秀”這個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，其非常直觀地體現(xiàn)在“泰山（天秀）”的包裝設(shè)計(jì)之上，非常容易理解，并非常具有視覺沖擊力，甚至讓人過(guò)目難忘，對(duì)“泰山（天秀）”所精彩呈現(xiàn)出的那幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”印象非常深刻。

　　拿在手中的“泰山（天秀）”，呈現(xiàn)出的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”，復(fù)而不雜，繁而不鎖，與“泰山”原有那些以寫實(shí)化風(fēng)格描繪泰山高大巍峨的氣勢(shì)和神奇秀麗的景色的產(chǎn)品規(guī)格相區(qū)分，獨(dú)樹一幟地把泰山眾多峻秀山峰打亂之后，又重新拼繪在一起。實(shí)際上，這幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”的創(chuàng)意藍(lán)本是來(lái)源于明嘉靖時(shí)期的皇家“泰山圖”，以解構(gòu)主義的手法，將泰山一眾峻秀峰巒分化出來(lái)，繼而拼繪出一幅命意新奇、別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”。細(xì)致把玩、落眼局部之間，各峰巒或蒼翠、或峻峭、或靜幽……實(shí)為雄中藏秀，秀中透奇。在“泰山（天秀）”包裝設(shè)計(jì)上所運(yùn)用的這種解構(gòu)主義的設(shè)計(jì)手法，其本質(zhì)在于表達(dá)“不同個(gè)性”和“統(tǒng)一共性”之間的差異與融合，來(lái)反映一個(gè)社會(huì)乃由不同人群所組成，而有容乃大則是社會(huì)和諧統(tǒng)一之根本，重新激發(fā)人們對(duì)泰山的認(rèn)識(shí)與想象。

　　泰山，位于中國(guó)山東省中部，方圓426平方公里，泰山主峰玉皇頂海拔高度1545米。泰山，自古就有“五岳獨(dú)尊”、“天下第一山”的美譽(yù)。前瞻“圣城”，背依“泉城”，東望滄海，西襟黃河，泰山以拔地通天之勢(shì)雄峙于中國(guó)東方，以“五岳獨(dú)尊”的盛名稱譽(yù)古今。泰山可視為中華民族的精神象征，華夏歷史文化的縮影，人文杰作與自然景觀的完美融合，中華民族文明和信仰的象征。“泰山（天秀）”在包裝設(shè)計(jì)上所力求表達(dá)的是泰山“五岳獨(dú)尊”之霸氣，在封建社會(huì)里，大凡帝王都會(huì)自命為“天子”，是受命于天的；而要祭天，最莊嚴(yán)、最神圣的儀式，就是到泰山去封禪，因?yàn)樵谌藗兊男哪恐?#xff0c;泰山是最高最大的山，是萬(wàn)物始生之地；從中國(guó)歷史上第一個(gè)中央集權(quán)的封建帝王秦始皇到雄才大略的漢武帝，再到漢文帝、漢章帝、漢安帝、隋文帝、唐高宗、武則天、唐玄宗、宋真宗、清康熙、清乾隆等，這些帝王都以不同的形式祭祀過(guò)泰山，意味著受命于天，昭示著國(guó)家統(tǒng)一，彰顯著國(guó)泰民安，這是泰山在世界上獨(dú)一無(wú)二的封禪祭祀文化，或曰帝王文化，彰顯出泰山“五岳獨(dú)尊”之霸氣。圣人孔子“登泰山而小天下”，詩(shī)圣杜甫“一覽眾山小”，詩(shī)仙李白“天門一長(zhǎng)嘯，萬(wàn)里清風(fēng)來(lái)”等，這些都是對(duì)泰山發(fā)自內(nèi)心的贊美，這些同樣彰顯出泰山“五岳獨(dú)尊”之霸氣。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的人類文明的積淀，在炎黃子孫心目中，泰山所樹立的是崇高的地位，自然的泰山，彰顯著自然的神奇；文化的泰山，印證著文化的神圣；泰山是中華民族的精神象征，華夏歷史文化的縮影，人文杰作與自然景觀的完美融合，中華民族文明和信仰的象征。作為“泰山（秀系列）”的高端形象產(chǎn)品，“泰山（天秀）”正是借鑒泰山“五岳獨(dú)尊”之理念，并通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)上以解構(gòu)主義的設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)出一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”，將泰山“五岳獨(dú)尊”之霸氣濃縮在這幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”里，并彰顯出“泰山”系列產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。

　　如今，在“泰山（秀系列）”中，這款零售價(jià)為300元/條的“泰山（天秀）”成為價(jià)位最高的一款產(chǎn)品規(guī)格，具有重要的引領(lǐng)和示范作用，是“泰山（秀系列）”的高端形象產(chǎn)品。細(xì)細(xì)觀賞“泰山（天秀）”，精彩呈現(xiàn)在人們眼前的是一幅命意新奇，別開生面的“泰山萬(wàn)象圖”，將泰山“五岳獨(dú)尊”之霸氣表達(dá)出來(lái)，讓人感受的是泰山文化的氣勢(shì)恢宏和博大精深。