煙草在線專稿　　引：“黃金葉”，一個(gè)基本與共和國同齡、歷經(jīng)60余年歲月滄桑、風(fēng)云變幻的品牌，一個(gè)蘊(yùn)含豐厚中原歷史、獨(dú)具煙草文化內(nèi)涵、最直觀、最簡潔、最貼切、最天然、最天衣無縫地表述、折射卷煙特征特性與特點(diǎn)的品牌；一個(gè)在數(shù)代國人心中留下難以忘懷與美好記憶的品牌；一個(gè)曾經(jīng)香飄大江南北、長城內(nèi)外的品牌；一個(gè)現(xiàn)今正經(jīng)歷鳳凰涅槃、浴火重生、重現(xiàn)生機(jī)、正欲崛起、再鑄輝煌的品牌，如何承載起那么多期望目光、肩負(fù)起重新崛起的光榮使命，重整山河、脫胎換骨、舊貌換新顏，重拾、重回、重現(xiàn)“黃金葉”的“黃金時(shí)代”？

　　河南中煙人給予了自信而肯定的回答！

　　在國家局領(lǐng)導(dǎo)的持續(xù)高度關(guān)注、持續(xù)不懈支持下，在河南中煙新一屆黨組的堅(jiān)強(qiáng)有力的帶領(lǐng)下，在行業(yè)內(nèi)外眾多人的關(guān)心關(guān)愛下，順應(yīng)行業(yè)“卷煙上水平”的改革發(fā)展大勢，緊緊圍繞“532”“461”知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，在短短的二三年時(shí)間，“黃金葉”品牌銷售迅速扭轉(zhuǎn)頹勢，走向了跨越發(fā)展的“快車道”，呈現(xiàn)出銳不可當(dāng)、生機(jī)無限的好趨勢、好氣勢與好態(tài)勢，“王者之氣”正在顯現(xiàn)，昔日“王者”正在“歸來”。截至2012年前10個(gè)月，“黃金葉”品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷量131.36萬箱，同比增長81.48%，居行業(yè)重點(diǎn)品牌第7位，較2011年底前移9位，增幅居行業(yè)第1位；實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售額317.15億元，同比增長79.06%，居行業(yè)重點(diǎn)品牌銷售額第13位，較2011年底前移3位增幅居行業(yè)第1位，雙雙躋身于行業(yè)“532”“461”知名品牌行列，預(yù)計(jì)全年三類以上“黃金葉”品牌銷量將突破150萬大箱、商業(yè)銷售收突破370億元以上。

　　一、充分認(rèn)識“黃金葉”步入“黃金時(shí)代”的重要意義

　　“黃金葉”步入“黃金時(shí)代”寄托著各級領(lǐng)導(dǎo)的殷切期望。近年來尤其是自2009年以來，姜成康局長等國家局領(lǐng)導(dǎo)對黃金葉品牌發(fā)展始終給予高度關(guān)注、持續(xù)支持與寄予厚望，多次聽取匯報(bào)，在不同場合、不同地點(diǎn)、不同會(huì)議上多次強(qiáng)調(diào)要把“黃金葉”品牌做大做強(qiáng)，從計(jì)劃、技改、資金、政策等方面給予大力支持；省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)更是從建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的高度重視“黃金葉”品牌的發(fā)展，在年初召開的省十一屆人大五次會(huì)議上，“黃金葉”作為企業(yè)唯一品牌，以“推進(jìn)產(chǎn)品升級，提升‘黃金葉’卷煙品牌影響力”的形式被正式寫入《河南省建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)綱要》。“黃金葉”品牌的發(fā)展已經(jīng)引起地方與行業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。

　　“黃金葉”步入“黃金時(shí)代”關(guān)系著河南煙草的崛起希望。作為曾經(jīng)的“煙葉王國”，作為擁有“煙葉產(chǎn)量300多萬擔(dān)、卷煙產(chǎn)量300多萬箱、卷煙銷量300多萬箱”3個(gè)300萬的“煙草大省”，雖然近年來河南煙草工商企業(yè)的工作取得了顯著進(jìn)步，但不可否認(rèn)的是與其他先進(jìn)省份與地區(qū)相比，河南煙草的發(fā)展步伐還相對較慢、發(fā)展質(zhì)量還相對不高、發(fā)展方式還相對粗放、發(fā)展理念還相對滯后。曾經(jīng)的“煙葉王國”能否重新崛起，昔日的濃香型煙葉能否香飄四海，現(xiàn)在的煙草大省能否在較短時(shí)間內(nèi)向煙草強(qiáng)省邁進(jìn)，“黃金葉”品牌無疑起著重要而基礎(chǔ)的根本、根基與支撐作用。

　　“黃金葉”步入“黃金時(shí)代”承載著廣大民眾的熱切盼望。作為一個(gè)與共和國基本同齡、深深扎根中原、蘊(yùn)含豐厚歷史文化基因、具有煙草鮮明特征、被廣大群眾信賴喜愛的品牌，“黃金葉”在數(shù)代國人心目中留下了難以忘懷的記憶。如何重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，如何喚起億萬群眾的美好回憶，如何為廣大消費(fèi)者提供質(zhì)量上乘、特色鮮明、低焦低害、物超所值的產(chǎn)品，滿足廣大消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求和市場需要，事關(guān)“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀的踐行，事關(guān)河南煙草人負(fù)責(zé)任形象的樹立，事關(guān)河南煙草工商雙方的持續(xù)健康科學(xué)發(fā)展。

　　二、加快推進(jìn)“黃金葉”步入“黃金時(shí)代”的關(guān)鍵舉措

　　加快推進(jìn)“黃金葉”步入“黃金時(shí)代”作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在當(dāng)前“萬事俱備、不欠東風(fēng)”的情況下，迫切需要我們肩負(fù)責(zé)任，擔(dān)當(dāng)使命，統(tǒng)一思想，創(chuàng)新思維，理清思路，完善舉措。

　　要進(jìn)一步科學(xué)規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)。規(guī)劃引領(lǐng)未來，愿景促人奮進(jìn)，目標(biāo)昭示方向。一個(gè)立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)、結(jié)合實(shí)際、遵循規(guī)律、實(shí)事求是的品牌發(fā)展規(guī)劃，對于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的科學(xué)持續(xù)健康發(fā)展與品牌的做大做強(qiáng)、基業(yè)常青有著非同一般的重要作用。一個(gè)科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)明確品牌發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、總體思路、目標(biāo)任務(wù)、品牌定位、保障措施等內(nèi)容。科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃從何而來？唯一正確選擇是要進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查研究，圍繞“黃金葉”如何盡快步入“黃金時(shí)代”這一主題，深入基層、深入一線、深入市場，廣泛而深入地征求行業(yè)內(nèi)干部職工、行業(yè)外廣大卷煙零售客戶、消費(fèi)者以及行業(yè)內(nèi)外專家學(xué)者的意見建議，了解與掌握他們的所思所想，集思廣益，匯聚智慧。在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合行業(yè)改革發(fā)展形勢、上級要求、企業(yè)實(shí)際、品牌現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，形成品牌發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃。總之，通過科學(xué)論證，努力使“黃金葉”品牌發(fā)展規(guī)劃既符合實(shí)際實(shí)情，具有較強(qiáng)的操作性與實(shí)用性，又遵循發(fā)展規(guī)劃，確定的目標(biāo)可行可實(shí)現(xiàn)；既催人奮進(jìn)、引領(lǐng)未來，又不好高騖遠(yuǎn)、難以企及。

　　要進(jìn)一步準(zhǔn)確品牌發(fā)展定位。定位決定方位，思路決定出路。在當(dāng)今品牌規(guī)格層出不窮、市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、買方市場業(yè)已形成、消費(fèi)需求更加多元的情況下，要想讓品牌在競爭中勝出、不被淘汰，并進(jìn)而做大做強(qiáng)，占有一席之地，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新思維、思想與思路，準(zhǔn)確品牌定位，努力形成并讓市場及消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)可品牌自身所具有的區(qū)別于其他品牌的鮮明特點(diǎn)、特色與特性。這種與其他品牌所能夠區(qū)分開來的差異化，可以說既是品牌自身的核心競爭力，同時(shí)也是品牌在競爭中勝出的一大“法寶”。根據(jù)“黃金葉”品牌所處的發(fā)展形勢，所在的地域環(huán)境，所經(jīng)的發(fā)展歷程，所具的文化內(nèi)涵，所有的傳統(tǒng)特性，筆者認(rèn)為應(yīng)努力將黃金葉打造成為一個(gè)“富有河南濃香風(fēng)格、蘊(yùn)含豐厚中原文化、滿足中高市場需求、體現(xiàn)以人為本理念、匯聚科技創(chuàng)新基因、追求質(zhì)量精益求精”的中式卷煙經(jīng)典代表品牌。在品牌發(fā)展定位、發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，再逐一選擇與確定品牌的發(fā)展路徑，穩(wěn)步實(shí)施，腳踏實(shí)地，定會(huì)一步一個(gè)腳印地走向“黃金葉”品牌的“黃金時(shí)代”。　

　　要進(jìn)一步強(qiáng)化煙葉原料保障。一個(gè)好品牌，首先也是最為重要的是要好質(zhì)量，品牌的好質(zhì)量，一個(gè)重要的前提與基礎(chǔ)是要有好原料作保障。隨著黃金葉品牌規(guī)模的不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的日益提升、醇香品類的日趨完善、濃香風(fēng)格的特色彰顯，需要數(shù)量更多、質(zhì)量更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的濃香型煙葉原料。為此，就需要轉(zhuǎn)變思想觀念，積極主動(dòng)工作，加強(qiáng)工商在煙葉原料保障方面的深度協(xié)同，工業(yè)企業(yè)要認(rèn)真貫徹“主動(dòng)參與、深度介入”方針，以堅(jiān)持現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以品牌需求和產(chǎn)品質(zhì)量為導(dǎo)向，全面落實(shí)“一基四化”總體要求，加快推進(jìn)現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)業(yè)務(wù)模式，深化煙葉資源配置方式改革，積極探索模式共建、資源共享的體制機(jī)制，加大科技、資金、人員投入，以品牌導(dǎo)向基地單元為抓手，推進(jìn)煙農(nóng)合作社、全程機(jī)械化、專業(yè)化服務(wù)、密集烤房建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各項(xiàng)工作，加快“三化”深度融合，努力實(shí)現(xiàn)原料供應(yīng)基地化，構(gòu)建煙葉原料保障新模式，實(shí)現(xiàn)煙葉訂單生產(chǎn)。河南作為濃香型煙葉的代表和主要產(chǎn)區(qū)，工商之間要要按照“技術(shù)推廣的實(shí)驗(yàn)場、煙葉質(zhì)量的排頭兵、品牌宣傳的新陣地”和“環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好、設(shè)施完備、歷史悠久、煙農(nóng)素質(zhì)高”的定位和標(biāo)準(zhǔn)，努力建設(shè)一批“濃香特色煙葉示范園”“黃金葉科技示范園”等濃香型煙葉原料保障基地。在以河南煙葉原料保障為主的前提下，工業(yè)企業(yè)更要放眼全國與世界，加快與省外、境外基地建設(shè)步伐，爭取早日基本實(shí)現(xiàn)原料供應(yīng)基地化目標(biāo)。同時(shí)，要以“上六片”項(xiàng)目開發(fā)研究為抓手，加強(qiáng)以彰顯濃香風(fēng)格為特色的科研創(chuàng)新，實(shí)施重大專項(xiàng)，加大科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用力度，完善質(zhì)量控制體系，不斷提升煙葉質(zhì)量，優(yōu)化煙葉結(jié)構(gòu)。

　　要進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新力度。創(chuàng)新是確保品牌永葆活力、競爭優(yōu)勢的“源頭活水”。要高度重視科技人才的培養(yǎng)、使用與引進(jìn)工作，構(gòu)建有利于科技人才主動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)人才成長、調(diào)動(dòng)創(chuàng)新積極性的體制機(jī)制，要?jiǎng)?chuàng)新科技人才理念，牢固樹立人才尤其是科技人才是第一資源的現(xiàn)代觀念，暢通科技人才成長通道，搞好科技人才的職業(yè)生涯設(shè)計(jì)，按照“公開、平等、競爭、擇優(yōu)”方式，重學(xué)歷更重能力，破除論資排輩現(xiàn)象，勇于選用提拔創(chuàng)新型人才；要鼓勵(lì)創(chuàng)新，寬容失敗，為各類人才脫穎、致力創(chuàng)新搭建平臺(tái)、提供舞臺(tái)、營造氛圍。要突出創(chuàng)新重點(diǎn)，按照輕松感、舒適感、滿足感的要求，圍繞原料、工藝、材料、包裝、香料等與品牌有關(guān)的內(nèi)外在方面的內(nèi)容，大膽進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，深入進(jìn)行研究，加大科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用力度，努力提升品牌的科技含量，降低有害成份和焦油含量，使品牌更加綠色環(huán)保生態(tài)。

　　要進(jìn)一步重視市場營銷宣傳。“酒香也怕巷子深。”要更新營銷理念，更加注重營銷宣傳在品牌成長、發(fā)展與壯大中的關(guān)鍵作用。要加強(qiáng)工商協(xié)同，在市場調(diào)研、貨源