煙草在線專稿　　引：“黃金葉”，一個基本與共和國同齡、歷經60余年歲月滄桑、風云變幻的品牌，一個蘊含豐厚中原歷史、獨具煙草文化內涵、最直觀、最簡潔、最貼切、最天然、最天衣無縫地表述、折射卷煙特征特性與特點的品牌；一個在數代國人心中留下難以忘懷與美好記憶的品牌；一個曾經香飄大江南北、長城內外的品牌；一個現今正經歷鳳凰涅槃、浴火重生、重現生機、正欲崛起、再鑄輝煌的品牌，如何承載起那么多期望目光、肩負起重新崛起的光榮使命，重整山河、脫胎換骨、舊貌換新顏，重拾、重回、重現“黃金葉”的“黃金時代”？

　　河南中煙人給予了自信而肯定的回答！

　　在國家局領導的持續(xù)高度關注、持續(xù)不懈支持下，在河南中煙新一屆黨組的堅強有力的帶領下，在行業(yè)內外眾多人的關心關愛下，順應行業(yè)“卷煙上水平”的改革發(fā)展大勢，緊緊圍繞“532”“461”知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標，在短短的二三年時間，“黃金葉”品牌銷售迅速扭轉頹勢，走向了跨越發(fā)展的“快車道”，呈現出銳不可當、生機無限的好趨勢、好氣勢與好態(tài)勢，“王者之氣”正在顯現，昔日“王者”正在“歸來”。截至2012年前10個月，“黃金葉”品牌實現商業(yè)銷量131.36萬箱，同比增長81.48%，居行業(yè)重點品牌第7位，較2011年底前移9位，增幅居行業(yè)第1位；實現商業(yè)銷售額317.15億元，同比增長79.06%，居行業(yè)重點品牌銷售額第13位，較2011年底前移3位增幅居行業(yè)第1位，雙雙躋身于行業(yè)“532”“461”知名品牌行列，預計全年三類以上“黃金葉”品牌銷量將突破150萬大箱、商業(yè)銷售收突破370億元以上。

　　一、充分認識“黃金葉”步入“黃金時代”的重要意義

　　“黃金葉”步入“黃金時代”寄托著各級領導的殷切期望。近年來尤其是自2009年以來，姜成康局長等國家局領導對黃金葉品牌發(fā)展始終給予高度關注、持續(xù)支持與寄予厚望，多次聽取匯報，在不同場合、不同地點、不同會議上多次強調要把“黃金葉”品牌做大做強，從計劃、技改、資金、政策等方面給予大力支持；省委、省政府主要領導和分管領導更是從建設中原經濟區(qū)的高度重視“黃金葉”品牌的發(fā)展，在年初召開的省十一屆人大五次會議上，“黃金葉”作為企業(yè)唯一品牌，以“推進產品升級，提升‘黃金葉’卷煙品牌影響力”的形式被正式寫入《河南省建設中原經濟區(qū)綱要》。“黃金葉”品牌的發(fā)展已經引起地方與行業(yè)高層領導的高度關注。

　　“黃金葉”步入“黃金時代”關系著河南煙草的崛起希望。作為曾經的“煙葉王國”，作為擁有“煙葉產量300多萬擔、卷煙產量300多萬箱、卷煙銷量300多萬箱”3個300萬的“煙草大省”，雖然近年來河南煙草工商企業(yè)的工作取得了顯著進步，但不可否認的是與其他先進省份與地區(qū)相比，河南煙草的發(fā)展步伐還相對較慢、發(fā)展質量還相對不高、發(fā)展方式還相對粗放、發(fā)展理念還相對滯后。曾經的“煙葉王國”能否重新崛起，昔日的濃香型煙葉能否香飄四海，現在的煙草大省能否在較短時間內向煙草強省邁進，“黃金葉”品牌無疑起著重要而基礎的根本、根基與支撐作用。

　　“黃金葉”步入“黃金時代”承載著廣大民眾的熱切盼望。作為一個與共和國基本同齡、深深扎根中原、蘊含豐厚歷史文化基因、具有煙草鮮明特征、被廣大群眾信賴喜愛的品牌，“黃金葉”在數代國人心目中留下了難以忘懷的記憶。如何重現當年的輝煌，如何喚起億萬群眾的美好回憶，如何為廣大消費者提供質量上乘、特色鮮明、低焦低害、物超所值的產品，滿足廣大消費者不同的消費需求和市場需要，事關“兩個至上”行業(yè)共同價值觀的踐行，事關河南煙草人負責任形象的樹立，事關河南煙草工商雙方的持續(xù)健康科學發(fā)展。

　　二、加快推進“黃金葉”步入“黃金時代”的關鍵舉措

　　加快推進“黃金葉”步入“黃金時代”作為一項系統(tǒng)工程，在當前“萬事俱備、不欠東風”的情況下，迫切需要我們肩負責任，擔當使命，統(tǒng)一思想，創(chuàng)新思維，理清思路，完善舉措。

　　要進一步科學規(guī)劃發(fā)展目標。規(guī)劃引領未來，愿景促人奮進，目標昭示方向。一個立足當前、著眼長遠、結合實際、遵循規(guī)律、實事求是的品牌發(fā)展規(guī)劃，對于實現企業(yè)的科學持續(xù)健康發(fā)展與品牌的做大做強、基業(yè)常青有著非同一般的重要作用。一個科學的發(fā)展規(guī)劃，應明確品牌發(fā)展的指導思想、基本原則、總體思路、目標任務、品牌定位、保障措施等內容。科學的發(fā)展規(guī)劃從何而來？唯一正確選擇是要進行廣泛而深入的調查研究，圍繞“黃金葉”如何盡快步入“黃金時代”這一主題，深入基層、深入一線、深入市場，廣泛而深入地征求行業(yè)內干部職工、行業(yè)外廣大卷煙零售客戶、消費者以及行業(yè)內外專家學者的意見建議，了解與掌握他們的所思所想，集思廣益，匯聚智慧。在此基礎上，再結合行業(yè)改革發(fā)展形勢、上級要求、企業(yè)實際、品牌現狀與發(fā)展趨勢，形成品牌發(fā)展的科學規(guī)劃。總之，通過科學論證，努力使“黃金葉”品牌發(fā)展規(guī)劃既符合實際實情，具有較強的操作性與實用性，又遵循發(fā)展規(guī)劃，確定的目標可行可實現；既催人奮進、引領未來，又不好高騖遠、難以企及。

　　要進一步準確品牌發(fā)展定位。定位決定方位，思路決定出路。在當今品牌規(guī)格層出不窮、市場競爭日趨激烈、產品同質化日益嚴重、買方市場業(yè)已形成、消費需求更加多元的情況下，要想讓品牌在競爭中勝出、不被淘汰，并進而做大做強，占有一席之地，迫切需要創(chuàng)新思維、思想與思路，準確品牌定位，努力形成并讓市場及消費者認知認可品牌自身所具有的區(qū)別于其他品牌的鮮明特點、特色與特性。這種與其他品牌所能夠區(qū)分開來的差異化，可以說既是品牌自身的核心競爭力，同時也是品牌在競爭中勝出的一大“法寶”。根據“黃金葉”品牌所處的發(fā)展形勢，所在的地域環(huán)境，所經的發(fā)展歷程，所具的文化內涵，所有的傳統(tǒng)特性，筆者認為應努力將黃金葉打造成為一個“富有河南濃香風格、蘊含豐厚中原文化、滿足中高市場需求、體現以人為本理念、匯聚科技創(chuàng)新基因、追求質量精益求精”的中式卷煙經典代表品牌。在品牌發(fā)展定位、發(fā)展戰(zhàn)略指導下，再逐一選擇與確定品牌的發(fā)展路徑，穩(wěn)步實施，腳踏實地，定會一步一個腳印地走向“黃金葉”品牌的“黃金時代”。　

　　要進一步強化煙葉原料保障。一個好品牌，首先也是最為重要的是要好質量，品牌的好質量，一個重要的前提與基礎是要有好原料作保障。隨著黃金葉品牌規(guī)模的不斷擴大、產品結構的日益提升、醇香品類的日趨完善、濃香風格的特色彰顯，需要數量更多、質量更好、結構更優(yōu)的濃香型煙葉原料。為此，就需要轉變思想觀念，積極主動工作，加強工商在煙葉原料保障方面的深度協(xié)同，工業(yè)企業(yè)要認真貫徹“主動參與、深度介入”方針，以堅持現代煙草農業(yè)建設為統(tǒng)領，以品牌需求和產品質量為導向，全面落實“一基四化”總體要求，加快推進現代煙草農業(yè)建設業(yè)務模式，深化煙葉資源配置方式改革，積極探索模式共建、資源共享的體制機制，加大科技、資金、人員投入，以品牌導向基地單元為抓手，推進煙農合作社、全程機械化、專業(yè)化服務、密集烤房建設、基礎設施建設等各項工作，加快“三化”深度融合，努力實現原料供應基地化，構建煙葉原料保障新模式，實現煙葉訂單生產。河南作為濃香型煙葉的代表和主要產區(qū)，工商之間要要按照“技術推廣的實驗場、煙葉質量的排頭兵、品牌宣傳的新陣地”和“環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好、設施完備、歷史悠久、煙農素質高”的定位和標準，努力建設一批“濃香特色煙葉示范園”“黃金葉科技示范園”等濃香型煙葉原料保障基地。在以河南煙葉原料保障為主的前提下，工業(yè)企業(yè)更要放眼全國與世界，加快與省外、境外基地建設步伐，爭取早日基本實現原料供應基地化目標。同時，要以“上六片”項目開發(fā)研究為抓手，加強以彰顯濃香風格為特色的科研創(chuàng)新，實施重大專項，加大科技成果轉化應用力度，完善質量控制體系，不斷提升煙葉質量，優(yōu)化煙葉結構。

　　要進一步加大科技創(chuàng)新力度。創(chuàng)新是確保品牌永葆活力、競爭優(yōu)勢的“源頭活水”。要高度重視科技人才的培養(yǎng)、使用與引進工作，構建有利于科技人才主動創(chuàng)新、促進人才成長、調動創(chuàng)新積極性的體制機制，要創(chuàng)新科技人才理念，牢固樹立人才尤其是科技人才是第一資源的現代觀念，暢通科技人才成長通道，搞好科技人才的職業(yè)生涯設計，按照“公開、平等、競爭、擇優(yōu)”方式，重學歷更重能力，破除論資排輩現象，勇于選用提拔創(chuàng)新型人才；要鼓勵創(chuàng)新，寬容失敗，為各類人才脫穎、致力創(chuàng)新搭建平臺、提供舞臺、營造氛圍。要突出創(chuàng)新重點，按照輕松感、舒適感、滿足感的要求，圍繞原料、工藝、材料、包裝、香料等與品牌有關的內外在方面的內容，大膽進行技術創(chuàng)新，深入進行研究，加大科技成果轉化應用力度，努力提升品牌的科技含量，降低有害成份和焦油含量，使品牌更加綠色環(huán)保生態(tài)。

　　要進一步重視市場營銷宣傳。“酒香也怕巷子深。”要更新營銷理念，更加注重營銷宣傳在品牌成長、發(fā)展與壯大中的關鍵作用。要加強工商協(xié)同，在市場調研、貨源