煙草在線專(zhuān)稿　　引：“送好禮，煙就要選擇好貓”，這是在陜西當(dāng)?shù)貜V為流傳的一句佳話，這句佳話充分體現(xiàn)出的是“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中所具有的高檔煙代表的消費(fèi)認(rèn)知。2012年初，零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”的全新上市，是對(duì)“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中所具有的高檔煙代表消費(fèi)認(rèn)知的進(jìn)一步鞏固和提升。自2012年初全新上市以來(lái)，以“非常好貓，只為非常之人”為宣傳口號(hào)“好貓（非常）”，正在以“非常工藝”、“非常低害”、“非?？诟小?、“非常包裝”為代表的四大“非?！逼焚|(zhì)，在所上市的區(qū)域刮起了一股“非常”旋風(fēng)，成為“好貓”最具品牌影響力的全新超高端代表產(chǎn)品之一?；仡櫧荒甑纳鲜?#xff0c;這款零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”在陜西當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)整體表現(xiàn)非常突出，受關(guān)注度非常高，并逐漸成長(zhǎng)為陜西當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品之一。對(duì)于這款零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”，筆者最早了解到的是該產(chǎn)品規(guī)格的宣傳口號(hào)——“非常好貓，只為非常之人”，進(jìn)而產(chǎn)生出了解“好貓（非常）”的興趣，憑什么“好貓（非常）”只為非常之人打造？憑什么“好貓（非常）”敢于這么旗幟鮮明地打出只為非常之人打造？

　　只為非常之人的“好貓（非常）”

　　據(jù)了解，“非常好貓，只為非常之人”為“好貓（非常）”主打的宣傳口號(hào)，從“非常好貓，只為非常之人”這個(gè)宣傳口號(hào)本身可以了解到“好貓（非常）”的核心消費(fèi)人群定位——只為非常之人，即他們或是政界中的精英，或是商界中的精英，他們是“好貓（非常）”最主要的目標(biāo)消費(fèi)人群?？梢哉f(shuō)，“非常好貓，只為非常之人”這個(gè)宣傳口號(hào)非常旗幟鮮明地打出只為非常之人打造，將“好貓（非常）”的核心消費(fèi)人群非常旗幟鮮明地勾勒出來(lái)，不是為一般人打造，而是專(zhuān)為非常之人打造?！昂秘?#xff08;非常）”，零售價(jià)高達(dá)80元/包，比“好貓”品牌家族中原先的標(biāo)桿產(chǎn)品零售價(jià)高達(dá)60元/包的“好貓（盛世）”價(jià)位還高，與另外一款零售價(jià)高達(dá)上百元/包的“好貓（天賦）”一起以全新的價(jià)值標(biāo)桿重新樹(shù)立起“好貓”的超高端品牌形象，并進(jìn)一步鞏固和提升“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中所具有的高檔煙代表的消費(fèi)認(rèn)知。

　　在“好貓（非常）”正式上市之前，“好貓”品牌家族主要以零售價(jià)10元/包至60元/包的產(chǎn)品規(guī)格為主，即零售價(jià)為10元/包的“好貓（磨砂）”、12元/包的“好貓（步步高）”、13元/包的“好貓（金延安）”、15元/包的“好貓（神韻）”、20元/包的“好貓（炫藍(lán)）”、“好貓（富貴）”、26元/包的“好貓（吉祥）”、35元/包的“好貓（如意）”、60元/包的“好貓（盛世）”等產(chǎn)品規(guī)格，最低的價(jià)位為零售價(jià)10元/包，最高的價(jià)位為零售價(jià)60元/包，在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)“好貓”尚沒(méi)有任何產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行布局。在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)日趨升溫的大背景下，“好貓”顯然需要在該超高端市場(chǎng)打造出一兩款能夠代表“好貓”品牌影響力的全新超高端代表產(chǎn)品，彌補(bǔ)“好貓”在該超高端市場(chǎng)的“空白”。正是基于對(duì)零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)日趨升溫的發(fā)展考慮，以零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產(chǎn)品于2012年先后正式上市，這些全新超高端代表產(chǎn)品的全新上市，標(biāo)志著“好貓”全新價(jià)值標(biāo)桿的重新樹(shù)立，是對(duì)“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中所具有的高檔煙代表消費(fèi)認(rèn)知的進(jìn)一步鞏固和提升?！八秃枚Y，煙就要選擇好貓”，在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)日趨升溫的大背景下，“好貓”全新上市的以零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者選擇高檔煙的全新代表之一，“好貓”在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)同樣擁有能夠代表自己品牌的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　“非常好貓，只為非常之人”，這款集“好貓”品牌文化、智慧、科技于一身，專(zhuān)為非常之人打造的“好貓（非常）”正在成為“好貓”在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)受關(guān)注度最高的超高端代表產(chǎn)品之一。但是，如果換個(gè)角度來(lái)看，“非常好貓，只為非常之人”這個(gè)宣傳口號(hào)又顯得有點(diǎn)過(guò)于張揚(yáng)，特權(quán)意識(shí)非常濃厚，既突出“好貓（非常）”所代表的身份和地位，又顯得過(guò)于赤裸裸地表達(dá)?；诖?#xff0c;“好貓”需要考慮這樣有點(diǎn)過(guò)于張揚(yáng)，特權(quán)意識(shí)非常濃厚的表達(dá)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生出不必要的負(fù)面輿論，會(huì)不會(huì)把“好貓（非常）”推上與“三公消費(fèi)”有關(guān)的風(fēng)口浪尖。

　　四大“非常”品質(zhì)

　　這款零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”憑什么只為非常之人打造？憑什么敢于這么旗幟鮮明地打出只為非常之人打造？這一切都需要回到“好貓（非常）”所具有的以“非常工藝”、“非常低害”、“非?？诟小薄ⅰ胺浅０b”為代表的四大“非?！逼焚|(zhì)，這四大“非?！逼焚|(zhì)讓“好貓（非常）”只為非常之人打造有了底氣。

　　首先是“非常工藝”，“好貓（非常）”的“非常工藝”主要體現(xiàn)在針對(duì)煙絲特性的多項(xiàng)精細(xì)工藝，甄選兩年自然醇化煙葉。據(jù)了解，“好貓（非常）”特別精選來(lái)自于津巴布韋、巴西、云南、貴州、福建、湖南等國(guó)外和國(guó)內(nèi)生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)煙葉原料，結(jié)合致香物質(zhì)成份的分析研究成果，采用多省區(qū)、小比例的配方原則并經(jīng)兩年的自然醇化煙葉精心配制，同時(shí)應(yīng)用國(guó)內(nèi)外能夠提升卷煙香氣特色的煙草提取物、煙草精油、天然香料，采用國(guó)際最先進(jìn)的香料分子囊包接緩釋技術(shù)精心調(diào)制而成。在特色工藝和自主創(chuàng)新上，“好貓（非常）”采用針對(duì)煙葉特性的分組加工、低溫回潮，多重加料、長(zhǎng)時(shí)儲(chǔ)存、低溫干燥等特色多元化處理手段，真正實(shí)現(xiàn)卷煙精細(xì)化設(shè)計(jì)，柔性化加工，智能化控制，保證了產(chǎn)品品質(zhì)，充分彰顯了中式卷煙特征和“清潤(rùn)香”風(fēng)格特點(diǎn)。

　　其次是“非常低害”，“好貓（非常）”的“非常低害”主要體現(xiàn)在采用的新型溝槽內(nèi)置的功能性濾棒，不失滿足高香氣。在材料設(shè)計(jì)和減害降焦上，“好貓（非常）”采用70CU豎紋卷煙紙，新型溝槽內(nèi)置的功能性濾棒，有效降低卷煙煙氣中的焦油和一氧化碳等有害成份，濾棒采用緩釋清潤(rùn)因子，吸附有害成分，在顯著提高產(chǎn)品吸食的安全性的同時(shí)，不改產(chǎn)品吸食的滿足感；“好貓（非常）”卷煙紙采用動(dòng)態(tài)透氣、源頭減害、吸味改良等技術(shù)手段，調(diào)節(jié)卷煙紙及卷煙紙周邊煙絲的燃燒狀態(tài)，引入潛香助劑，在使得卷煙紙?jiān)谌紵龝r(shí)釋放出致香物質(zhì)的同時(shí)，有效減少焦油和一氧化碳等有害成分的生成和釋放；“好貓（非常）”采用72mm接裝紙，具有高雅完美享受。

　　再次是“非?？诟小?#xff0c;“好貓（非常）”的“非?？诟小敝饕w現(xiàn)在“清甜、潤(rùn)澤、細(xì)膩、柔和、醇凈”?！昂秘垺逼放茷椤扒鍧?rùn)香”品類(lèi)的代表品牌，具有“清潤(rùn)香”風(fēng)格特點(diǎn)，而“好貓（非常）”傳承的是融“清甜、潤(rùn)澤、細(xì)膩、柔和、醇凈”于一體的“清潤(rùn)香”風(fēng)格，嗅香清新雅致、口感甜潤(rùn)清爽、煙氣細(xì)膩柔和、香韻豐滿諧調(diào)、入喉光滑細(xì)膩、回味清甜持久，正如為非常之人打造，自然具有不一樣的非?？诟小?/p>

　　最后是“非常包裝”，“好貓（非常）”的“非常包裝”主要體現(xiàn)在非常規(guī)寬版設(shè)計(jì)，金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質(zhì)。與“好貓”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列相區(qū)別的是，“好貓（非常）”采用非常規(guī)寬版設(shè)計(jì)，別出心裁、獨(dú)具匠心，在煙包黃金分割線位置輔襯鐳射金色腰帶，燙紅金“好貓”中文字體與一方篆刻交相呼應(yīng)，賦予了商標(biāo)裝潢豐厚的文化內(nèi)涵和高貴的品牌氣質(zhì)；除此之外，“好貓（非常）”以金黃色為主色調(diào)，突出金黃色煙葉的特色，一片片的金黃色煙葉化身為煙包設(shè)計(jì)中的底紋，具有一種天然煙草醇香撲面而來(lái)的感覺(jué)，與“好貓（非常）”所代表的煙草特性緊密相關(guān)。

　　從“非常工藝”、“非常低害”、“非?？诟小?、“非常包裝”這四大“非?！逼焚|(zhì)上來(lái)看，“非常好貓，只為非常之人”——這款集“好貓”品牌文化、智慧、科技于一身，專(zhuān)為非常之人打造的“好貓（非常）”正在成為“好貓”在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)受關(guān)注度最高的超高端代表產(chǎn)品之一。

　　“送好禮，煙就要選擇好貓”，在零售價(jià)高達(dá)80元/包及以上價(jià)區(qū)這個(gè)超高端市場(chǎng)日趨升溫的大背景下，“好貓”全新上市的以零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者選擇高檔煙的全新代表之一。特別是這款零售價(jià)高達(dá)80元/包的“好貓（非常）”在這近一年的上市中，主打“非常好貓，只為非常之人”的宣傳口號(hào)，正在以“非常工藝”、“非常低害”、“非?？诟小薄ⅰ胺浅０b”為代表的四大“非?！逼焚|(zhì)，在所上市的區(qū)域刮起了一股“非?！毙L(fēng)，成為“好貓”最具品牌影響力的全新超高端代表產(chǎn)品之一。