煙草在線專稿　　引：在“泰山（秀系列）”中，上市時(shí)間最早的是“泰山（神秀）”，正式上市于2011年初，“神秀”一詞出自杜甫流傳千古的著名詩(shī)篇——《望岳》（岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽(yáng)割昏曉。蕩胸生層云，決眥入歸鳥(niǎo)。會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。），整個(gè)詩(shī)篇描繪出泰山雄偉磅礴的氣象，抒發(fā)了詩(shī)人向往登上絕頂?shù)膲阎?#xff0c;“泰山（神秀）”的創(chuàng)意點(diǎn)正是巧借“神秀”之名表達(dá)出泰山雄偉磅礴的氣象，與煙包設(shè)計(jì)主圖案中那幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風(fēng)景畫(huà)遙相呼應(yīng)，相得益彰。自2011年初正式上市以來(lái)，這款零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”現(xiàn)正在逐漸成長(zhǎng)為“泰山（秀系列）”中的“明星產(chǎn)品”，銷量規(guī)模連續(xù)攀升，銷售區(qū)域不斷擴(kuò)大，受關(guān)注度持續(xù)走高，是“泰山”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)產(chǎn)品之一，對(duì)“泰山”品牌上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)具有雙重意義。

　　在這里，本文重點(diǎn)關(guān)注的是“泰山（秀系列）”中的首款產(chǎn)品規(guī)格——“泰山（神秀）”，了解“泰山（神秀）”在“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌中所承擔(dān)的重要意義，并品位那“泰山（神秀）”所精彩呈現(xiàn)出的那幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風(fēng)景畫(huà)。

　　“泰山（神秀）”——“泰山（秀系列）”中的“明星產(chǎn)品”

　　正式上市于2011年初，“泰山（神秀）”是“泰山（秀系列）”中的首款產(chǎn)品規(guī)格，零售價(jià)為200元/條，屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格。“泰山（神秀）”于2011年初的上市一度掀起了一股“黃色系”旋風(fēng)，那一抹尊貴和經(jīng)典的“黃色系”特別奪人眼球，讓人被“泰山（神秀）”的“黃色系”設(shè)計(jì)風(fēng)格所深深地吸引，再結(jié)合上一幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風(fēng)景畫(huà)，將神奇秀麗和巍峨高大的泰山之美刻畫(huà)得淋漓盡致，仿若栩栩如生的泰山之美躍于眼前。在這款零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”成功上市之后，緊隨其后的是零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等“泰山（秀系列）”中的其他產(chǎn)品規(guī)格的接連上市，這一系列產(chǎn)品規(guī)格的接連上市，讓“泰山（秀系列）”的系列化構(gòu)建逐漸趨于豐富和完善，系列化運(yùn)作的整體優(yōu)勢(shì)初步顯現(xiàn)。

　　從零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”到零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”，再到零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”，“泰山”品牌重點(diǎn)培育的這個(gè)“泰山（秀系列）”的價(jià)類主要橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個(gè)重要價(jià)區(qū)，其中，零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”在“泰山（秀系列）”中所處的位置為中堅(jiān)價(jià)區(qū)，該中堅(jiān)價(jià)區(qū)既能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，又能夠提升結(jié)構(gòu)效益，這意味著“泰山（神秀）”對(duì)于“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)都具有雙重意義。實(shí)際上，零售價(jià)200元/條左右價(jià)區(qū)一直都是全國(guó)一類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)之一，該基礎(chǔ)價(jià)區(qū)的市場(chǎng)空間非常大，特別是對(duì)“泰山”這樣一個(gè)以三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)的“規(guī)模優(yōu)勢(shì)型品牌”來(lái)說(shuō)，該基礎(chǔ)價(jià)區(qū)既是上規(guī)模，又是提結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略價(jià)區(qū)，在該基礎(chǔ)價(jià)區(qū)能否真正站穩(wěn)腳跟，這無(wú)疑將對(duì)于“泰山”品牌上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)的意義重大。

　　據(jù)了解，這款零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”不僅在山東省內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)熱銷，而且在山東省外市場(chǎng)持續(xù)拓展，省內(nèi)省外市場(chǎng)可謂是花紅一片，深受省內(nèi)省外市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，現(xiàn)正在逐漸成長(zhǎng)為“泰山（秀系列）”中的“明星產(chǎn)品”。正是憑借著以零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”等為代表的“明星產(chǎn)品”的持續(xù)走紅，“泰山”在零售價(jià)200元/條左右價(jià)區(qū)的品牌影響力與日俱增，“泰山”高端復(fù)興的勢(shì)頭良好，一個(gè)令人刮目相看的“泰山”正在一步步崛起于中國(guó)煙草高端競(jìng)爭(zhēng)版圖中，并正在堅(jiān)定不移地扛起百年魯煙強(qiáng)勢(shì)復(fù)興的重任。2012年1至9月，“泰山”銷量規(guī)模高達(dá)120萬(wàn)箱以上，相比較2011年同期的80多萬(wàn)箱，大幅增加了30多萬(wàn)箱，大幅增長(zhǎng)了40%左右，“泰山”在全國(guó)三類煙及以上重點(diǎn)品牌銷量規(guī)模排名前十五位陣營(yíng)中高居第6位的位置，僅次于排在前面的“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”，預(yù)計(jì)2012年全年“泰山”銷量規(guī)模將有望高達(dá)150萬(wàn)箱以上。“泰山”，中國(guó)長(zhǎng)江以北第一個(gè)以三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)的“超百萬(wàn)箱品牌”，2012年全年“泰山”銷量規(guī)模和銷售收入將分別向150萬(wàn)箱和300億元強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)。

　　主打“黃色系”的設(shè)計(jì)風(fēng)格

　　據(jù)了解，這款零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”焦油量為12mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為13mg/支，屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格。“黃色系”是“泰山（神秀）”煙包設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，從上到下，從左到右，整款“泰山（神秀）”的煙包設(shè)計(jì)都是突出以“黃色系”為主色調(diào)。在煙包設(shè)計(jì)中，“泰山（神秀）”的“黃色系”為“帝王黃”，“帝王黃”具有一種與生俱來(lái)的尊貴和經(jīng)典，是中國(guó)皇家御用色系，在象征尊貴和權(quán)威的同時(shí)，又極具智慧和神秘。不論是皇城的巍峨宮殿，還是皇宮大內(nèi)的亭臺(tái)樓閣，又或是皇帝身上穿著的龍袍龍靴……無(wú)一不是采用“帝王黃”這個(gè)皇家御用色系，讓人產(chǎn)生對(duì)尊貴、權(quán)威等方面的積極聯(lián)想，同時(shí)又透露出一分智慧和神秘。事實(shí)上，自唐朝開(kāi)始，“帝王黃”便成為了中國(guó)的皇家御用色系，承載著深厚皇家文化底蘊(yùn)，具有專屬獨(dú)特的皇家身份屬性，一種尊貴的氣質(zhì)自然流露出來(lái)，一種皇家的權(quán)威更是油然而生。而“泰山（神秀）”的煙包設(shè)計(jì)突出的正是“帝王黃”這個(gè)皇家御用色系，一種與生俱來(lái)的尊貴和經(jīng)典于不經(jīng)意間彰顯出來(lái)，為“泰山（神秀）”增添了幾分價(jià)值感。

　　與“泰山（神秀）”相類似的是，業(yè)內(nèi)主打“黃色系”的設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品規(guī)格還有很多，如“嬌子（天子系列）”、“南京（九五）”、“黃金葉（大金圓）”、“七匹狼（通運(yùn)）”等產(chǎn)品規(guī)格，這些產(chǎn)品規(guī)格的煙包設(shè)計(jì)大多突出“黃色系”的主色調(diào)。以“嬌子（天子系列）”為例，在“嬌子（天子系列）”中，從零售價(jià)為300元/條的“嬌子（小天子）”到零售價(jià)為500元/條的“嬌子（軟黃天子）”和750元/條的“嬌子（正黃天子）”，再到零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“嬌子（扁盒天子）”和“嬌子（傳奇天子）”，這些產(chǎn)品規(guī)格在煙包設(shè)計(jì)都是以“天子黃”為主色調(diào)，那一抹尊貴的“天子黃”讓人過(guò)目難忘，那一抹尊貴的“天子黃”與“嬌子（天子系列）”這個(gè)高端品牌所具有的高貴、典雅、獨(dú)一和稀缺而獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的氣質(zhì)互為呼應(yīng)，相得益彰。除此之外，在煙包設(shè)計(jì)中，“泰山（神秀）”的主圖案為泰山風(fēng)景畫(huà)，磅礴大氣、瑰麗雄美，采用中國(guó)傳統(tǒng)“青山綠水”的繪畫(huà)風(fēng)格，輔以“帝王黃”這個(gè)皇家御用色系，呈現(xiàn)出的是一片高貴典雅、莊重秀麗的視覺(jué)風(fēng)格。在印刷工藝上，“泰山（神秀）”以富有層次感的分層軋型工藝處理，其凸凹質(zhì)感和遠(yuǎn)近對(duì)比，讓煙包上神奇秀麗和巍峨高大的泰山之美顯得栩栩如生。

　　傳承“茶甜香”的風(fēng)格特征

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等為代表的一系列產(chǎn)品規(guī)格所傳承的都是“泰山”品牌“茶甜香”品類的風(fēng)格特征，特別是以“超臨界萃取工藝”提純泰山女兒茶中的香氣成分和具有生物減害功能的“茶多酚”，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時(shí)，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質(zhì)，帶給目標(biāo)受眾的是“茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長(zhǎng)”的吸食體驗(yàn)，具有“柔、順、細(xì)、滑、香、甜”的吸食特點(diǎn)等。以零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”為例，在原料取材上，“泰山（神秀）”所選取的原料為世界兩大黃金海岸煙葉產(chǎn)區(qū)之一的中國(guó)山東，精選黃金海岸煙葉產(chǎn)區(qū)的上等煙葉，葉片肥厚油潤(rùn)、口感醇厚焦甜。在技術(shù)運(yùn)用上，“泰山（神秀）”所運(yùn)用的技術(shù)為“超臨界萃取工藝”，將泰山女兒茶中的香氣成分和具有生物減害功能的“茶多酚”提純出來(lái)，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時(shí)，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質(zhì)。在口味特點(diǎn)上，“泰山（神秀）”的第一口茶韻突出，口感清甜；第二口直到卷煙中段，煙草本香趨向濃郁，十分滿足；最后三至五口，茶香回蕩，生津回甘，回味綿長(zhǎng)。

　　“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽(yáng)割昏曉。蕩胸生層云，決眥入歸鳥(niǎo)。會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。”——這首唐代大詩(shī)人杜甫所創(chuàng)作的流傳千古的著名詩(shī)篇《望岳》，描繪出的是泰山雄偉磅礴的氣象，抒發(fā)出的是詩(shī)人向往登上絕頂?shù)膲阎尽６?dāng)紅的“泰山（神秀）”的靈感正是巧借“神秀”之名表達(dá)出泰山雄偉磅礴的氣象，與煙包設(shè)計(jì)主圖案中那幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風(fēng)景畫(huà)遙相呼應(yīng)，相得益彰。如今，作為“泰山（秀系列）”中的首款產(chǎn)品規(guī)格，這款零售價(jià)為200元/條的“泰山（神秀）”現(xiàn)正在逐漸成長(zhǎng)為“泰山（秀系列）”中的“明星產(chǎn)品”，銷量規(guī)模連續(xù)攀升，銷售區(qū)域不斷擴(kuò)大，受關(guān)注度持續(xù)走高，是“泰山”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)產(chǎn)品之一，對(duì)“泰山”品牌上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)具有雙重意義。