煙草跨界力作——“貴煙·國酒香”

　　“跨界”是當今營銷領域的重要法寶，跨界的目的就是通過涉入不同領域的不同元素，讓不同領域的受眾群體在生活態度和審美觀點上，有所感知、有所感應，最后開始認知、開始回應。而跨界不能擅闖，要有所貼切，最好的方式就是從內到外的有機結合。比如汽車與運動，時尚與藝術，通訊與電影等。都是在相互找尋能與對方達到完美融合的切入點。

　　“貴煙·國酒香”一經推出，就廣受好評，被譽為“跨界第一香”，成為全新的卷煙品類。以往眾多企業的做法更多地是將花香、果香融入到煙中，期望達到滿足消費者的口味需求。而這種做法卻收效甚微，甚至往往因為配方的比例不夠均衡，花香、果香的氣味掩蓋了煙香的本味特征，吸煙也就變了味兒。而一直以來就有煙酒不分家的說法，說明這兩種事物在特定場合上是完美的搭配。煙香的繚繞，酒味的醇厚。喜好煙酒的人通常都會感慨道煙酒之間的緊密聯系。煙與酒都是對人們口味上的征服，滿足感官上的享受。而能將二者有機在一起則堪稱是完美之作。貴州中煙的研究人員發現，茅臺酒的主要香氣成分和烤煙的香氣成分具有很高的共同性，“貴煙·國酒香”的出現，成為填補國內感官嗜好消費領域空白的創新產品，更是煙草行業的跨界力作！

　　“貴煙·國酒香”：不一樣的跨界

　　想做到完美跨界，就需要找到能與之完美結合的那個它。攜手茅臺，是貴煙打出的一副好牌。同屬地的優勢，“煙酒同源”，讓貴煙與茅臺的結合更自然、更合理，國酒茅臺的品質與知名度更無須多言。貴煙選擇茅臺，就等同于選擇了貴族的高端地位，也為自己選擇了頂級的標準。同樣，貴煙品質在中國卷煙市場上多年來的良好口碑也為其能與茅臺實現結合提供了強力支撐。同樣，酒文化與煙文化都是中國眾多文化分支中具有顯著特點和廣泛受眾的兩種文化。酒文化與煙文化又有著密不可分的千絲萬縷的聯系。作為國酒茅臺有著悠久的歷史、高超的釀造工藝，享譽海內外。同樣，擁有的貴煙更是國內外廣受好評煙中極品。創牌于1978年的“貴煙”品牌，曾有“一云二貴三中華”的美譽。

　　近年來，貴州中煙準確把握卷煙品類構建的有利時機，大膽進行集成創新，以優良的貴州煙葉為基礎，以獨特的國酒茅臺為突破，使煙絲的本香和酒的醇香交“香”輝映、完美融合，創造出了這一跨界新品類，也為中式卷煙品牌創新寫下了精彩一筆。

　　正所謂是好酒，好煙，好享受。

　　縱觀各行各業的跨界，更多的是讓產品間進行組合，相互彌補或者相互借鑒，比較好的結果是滿足了消費者對產品使用價值的需求后也滿足了消費者心理訴求。從而使消費者更期望該跨界產品有全新的變化。這種跨界是即時產生結果的，流行過后就不再風靡。而真正能將跨界理念得以延續則需要長遠的思考和規劃。比如汽車的使用，歸根結底還是駕駛，說是跨界也就是流行元素的搭配而已；時尚本身就是一種流行，借鑒再多藝術品的靈感與概念也只是短暫的熱鬧；通訊與影視則更多地像是植入廣告的延伸。

　　貴煙精確地找到“援酒入煙”的科學依據，而不是僅僅開發“帶點酒味”的產品。“貴煙·國酒香”被譽為煙草界的跨界第一香，但這一香，不是稍縱即逝的，而是始終縈繞在品吸者心靈深處的那份感官記憶。感官上的記憶是難以消去的，尤其是口、鼻、心之間的相互作用的那份味道和感知。品味的一瞬間是“口舌之快”，而享受之后則成為嗅覺、味覺、感覺上永久的記憶。

　　貴煙的跨界模式，不單單是營銷模式上的巧妙運作，也不單單是一個新品類的創新，而是整個品牌面臨激烈的競爭環境下，做出的睿智選擇，為品牌的跨越式發展贏得了先機。