煙草在線專稿

　　玉溪、“玉溪”，碧玉成溪。

　　從玉溪市到“玉溪”品牌，都兼具著玉的溫潤(rùn)儒雅與水的靈動(dòng)堅(jiān)韌。

　　“玉溪”自創(chuàng)牌以來，定位高端。“玉”體現(xiàn)出“玉溪的”的檔次與品位，而“溪”則與老子的“上善若水”悄然結(jié)合，體現(xiàn)的不僅是一種處世的修養(yǎng)，更是“玉溪”品牌所追求的謙遜包容、通變處下、不爭(zhēng)而勝的“若水”境界。同時(shí)，與水為伴，寄寓山水，散發(fā)出一種成熟的自然風(fēng)韻，與優(yōu)雅從容、高品位的心態(tài)與生活方式不謀而合。

　　隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，更多的人融入到了城市生活之中。在享受城市生活帶來的便捷的同時(shí)，一系列的城市化問題日益凸顯出來，人們的心也跟著疲憊起來，融入自然、享受自然、返璞歸真成為人們自然而然的內(nèi)在需求，特別是高端人士在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的城市快節(jié)奏生活之后更需要走進(jìn)自然去尋找心靈的歸屬、讓心靈接受大自然的洗禮。于是便出現(xiàn)了倫敦奧運(yùn)“倫敦碗”變身綠草農(nóng)場(chǎng)，70只綿羊、12匹馬、10只雞、3只牛和2只山羊合演的揭幕演出再次震撼了生活在鋼筋水泥中的億萬(wàn)現(xiàn)代都市人。也出現(xiàn)了服裝設(shè)計(jì)師以鄉(xiāng)村文化、田園風(fēng)格為靈感，將“田園”風(fēng)引入時(shí)尚潮流的前沿。事實(shí)上早在2010春夏系列中，　香奈兒首席設(shè)計(jì)師、舉世公認(rèn)最具領(lǐng)導(dǎo)潮流能力的設(shè)計(jì)師Karl　Largerfeld就把鄉(xiāng)村田園風(fēng)格變?yōu)榱藭r(shí)髦的東西。Chanel的T臺(tái)背景是位于巴黎大皇宮內(nèi)的巨大谷倉(cāng)和干草垛。模特耳朵上沾著麥粒，發(fā)髻蓬亂，衣服上插著麥稈，洋洋得意而腳步微亂。總之，“田園風(fēng)潮”已經(jīng)席卷全球，成為最受追捧和看好的時(shí)尚元素之一。

　　人工的云彩、巨大的水車、慵懶的牛羊、傳統(tǒng)的英倫服裝，丹尼?博伊爾在“倫敦碗”為全世界觀眾還原了一出充滿韻味的英式田園風(fēng)光

　　而對(duì)于行業(yè)內(nèi)來說，近年來，高端市場(chǎng)已經(jīng)成為各大企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入的市場(chǎng)之一，特別是在“532”、“461”大品牌發(fā)展目標(biāo)提出以來，各大企業(yè)紛紛重點(diǎn)打造，主推品牌，力爭(zhēng)擠進(jìn)大品牌之列，以期獲得更大的發(fā)展。高端卷煙可以為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌形象的提升提供支撐，因而高端市場(chǎng)的占領(lǐng)成了大品牌打造的方向之一。隨著近幾年煙草行業(yè)“品類熱”和“高端熱”的持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)品的同質(zhì)化也日益嚴(yán)重，在宏觀經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，高端產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些結(jié)構(gòu)性問題，亟需新的氣息來解構(gòu)這一局面，來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，為高端卷煙市場(chǎng)的尷尬破局。貼近大自然的“田園風(fēng)潮”為高端卷煙市場(chǎng)提供了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。在眾多品牌還在苦苦尋找高端卷煙市場(chǎng)的出路之時(shí)，“玉溪”品牌敏銳地察覺到了這一點(diǎn)，率先推出了生態(tài)、有機(jī)、自然的理念，將“莊園風(fēng)、田園風(fēng)”引入產(chǎn)品之中，開創(chuàng)了高端卷煙的新時(shí)代。

　　“玉溪”品牌本就寄寓山水，貼近自然，“莊園風(fēng)、田園風(fēng)”的　引入更是加快了“玉溪”品牌融入自然的進(jìn)程。2011年9月，紅塔集團(tuán)率先推出了“玉溪（莊園）”系列，“玉溪（莊園）”的橫空出世，終于給千篇一律的煙草界帶來了一股新鮮的空氣。“玉溪（莊園）”正是摒棄了香型品類標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而從由種植生產(chǎn)環(huán)境決定的煙葉原料角度入手，創(chuàng)造出“有機(jī)煙”這樣一個(gè)煙草新品類。

　　當(dāng)下的中國(guó)，消費(fèi)信任危機(jī)嚴(yán)重，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，各種毒奶粉、毒牛奶、毒雞蛋充斥于市場(chǎng)，其中不乏一些大企業(yè)大品牌的產(chǎn)品，這些問題一次又一次地引起消費(fèi)者對(duì)于食品安全的擔(dān)憂，因而食品的綠色、健康更加被消費(fèi)者所重視。在正值食品安全危機(jī)的當(dāng)下，“有機(jī)煙”概念的提出，可謂是正當(dāng)其時(shí)。那什么是有機(jī)煙呢？有機(jī)食品是指按照純天然的耕作和加工方式、產(chǎn)品符合國(guó)際或國(guó)家有機(jī)食品要求和標(biāo)準(zhǔn)、并通過國(guó)家認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品，包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜產(chǎn)品、蜂蜜、水產(chǎn)品、調(diào)料等，有機(jī)煙也是其中一種。“玉溪（莊園）”原料采自紅塔集團(tuán)著力打造的玉溪莊園，玉溪莊園是中國(guó)有機(jī)煙葉的搖籃，玉溪市峨山縣的鳳窩村便是其中的代表之一。鳳窩村是玉溪峨山縣一個(gè)四面環(huán)山的自然村，居住著57戶彝族人家。這里海拔1313米，森林覆蓋率達(dá)到86%。有著適宜的土壤，每年兩千多小時(shí)的日照以及豐富的水資源。特定的風(fēng)土條件從根本上決定了土地上所產(chǎn)作物的風(fēng)格和品質(zhì)。玉溪莊園鳳窩園正式從源頭做起，給有機(jī)煙葉一個(gè)安全的生長(zhǎng)環(huán)境，一直堅(jiān)持“精養(yǎng)、慢熟、適產(chǎn)”的有機(jī)煙葉種植理念，以“活水澆灌、手工供養(yǎng)”，用以踐行“對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)煙農(nóng)負(fù)責(zé)、對(duì)農(nóng)業(yè)、生態(tài)負(fù)責(zé)”的誠(chéng)信宗旨。

玉溪（硬莊園16支）

位于玉溪莊園鳳窩園的莊園管理中心

　　“玉溪（莊園）”代表了一個(gè)嶄新的品類構(gòu)建模式，拓展和豐富了行業(yè)在品類構(gòu)建上的方向和內(nèi)容。它以一個(gè)嶄新的概念向消費(fèi)者傳遞其背后所代表的原料、品質(zhì)、健康、自然等利益訴求點(diǎn)。為卷煙消費(fèi)者創(chuàng)造了一種新需求，使他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，除了有機(jī)食品，原來卷煙產(chǎn)品也可以是有機(jī)的。這讓“有機(jī)煙”的概念所代表的諸多內(nèi)涵更容易走入消費(fèi)者內(nèi)心，形成共鳴。作為行業(yè)第一包“有機(jī)煙”，“玉溪（莊園）”對(duì)有機(jī)品類的開創(chuàng)不論是對(duì)“玉溪”品牌高端發(fā)展的提升引領(lǐng)，還是對(duì)滿足市場(chǎng)需求、豐富中式卷煙內(nèi)涵來講都具有非常重要的意義。

　　2012年，紅塔集團(tuán)推出又一力作——“玉溪（田園）”。它是繼中國(guó)第一包有機(jī)煙“玉溪（莊園）”之后的再一次發(fā)力，讓人們?cè)隗w驗(yàn)了“玉溪（莊園）”高貴、優(yōu)雅、自然的風(fēng)韻之后，再一次體驗(yàn)“返璞歸真，回歸自然”的無窮魅力，田園較之莊園更加貼近生活、貼近自然，讓消費(fèi)者能夠得到更深、更真切的自然體驗(yàn)，這是紅塔集團(tuán)決定將“莊園風(fēng)、田園風(fēng)”的自然風(fēng)進(jìn)行到底的又一例證。

　　“玉溪（田園）”以體驗(yàn)“自然、田園”生活為主題概念，繼續(xù)秉承高香低害的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品焦油含量也僅為8毫克，采用高原明珠撫仙湖畔玉溪生態(tài)田園煙葉作為主料，在圣潔水源的滋潤(rùn)下，在高原陽(yáng)光的沐浴中，“玉溪（田園）”完美地表達(dá)和凝集了“云煙之鄉(xiāng)”清香型煙葉清新甜潤(rùn)、自然優(yōu)雅的高貴品質(zhì)。該產(chǎn)品煙香清新自然，優(yōu)雅飄逸，柔綿溫潤(rùn)，口感愉悅清新，彰顯獨(dú)具特色的原生“田園清香”特征。在包裝上，“玉溪（田園）也摒棄大多數(shù)高端卷煙的華麗外身，力求素雅、簡(jiǎn)樸，主圖案為一幅淡彩速寫，表現(xiàn)中國(guó)最深淡水湖——撫仙湖畔田地的景象。畫中遠(yuǎn)方水天一色，阡陌之間樹木成蔭，一派恬淡愜意田園景象，色調(diào)淡雅舒緩，格調(diào)清新，與產(chǎn)品本身所倡導(dǎo)的品牌文化相得益彰。不管是從產(chǎn)品名稱還是外在包裝，抑或是原料生產(chǎn)或者產(chǎn)品吸味，無一不體現(xiàn)著“玉溪（田園）”“返璞歸真，回歸自然”的品牌文化內(nèi)涵。

“玉溪（田園）”采用高原明珠撫仙湖畔玉溪生態(tài)田園煙葉作主料

　　隨著中國(guó)煙草行業(yè)“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)的深入推進(jìn)，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)不斷出現(xiàn)新的變化，紅塔集團(tuán)做出了重大的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，明確“玉溪”、“紅塔山”兩大品牌“定位區(qū)隔”、“適度交叉”、“并行發(fā)展”的全新發(fā)展思路，謀求紅塔集團(tuán)在新的起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新的超越。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就必須緊緊聚焦一類卷煙，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，此時(shí)“玉溪”品牌的重要作用就凸顯出來，紅塔高層顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，紅塔集團(tuán)適時(shí)提出了要進(jìn)一步突出“玉溪”品牌對(duì)集團(tuán)發(fā)展的支撐作用和牽引作用，穩(wěn)步推進(jìn)“玉溪”品牌“規(guī)模、結(jié)構(gòu)”同步提升。“玉溪（莊園）”、“玉溪（田園）”的推出不僅給高端卷煙市場(chǎng)開創(chuàng)了新的品類和新的方向，同時(shí)也為“玉溪”品牌自身的價(jià)值提升和紅塔集團(tuán)的做大做強(qiáng)提供了有力的支撐。