煙草在線專稿　　引：在“云煙”品牌大家族所形成的以“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”為代表的四大產(chǎn)品系列中，“大重九系列”定位于“云煙”品牌大家族中最頂級(jí)的產(chǎn)品系列，目的在于從最高端的定位提升“云煙”的品牌價(jià)值，強(qiáng)化“云煙”的高端形象，引領(lǐng)“云煙”的高端突破；“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”分別覆蓋了各個(gè)市場(chǎng)“高、中、低”的不同價(jià)區(qū)，力爭(zhēng)滿足不同檔次消費(fèi)者的不同需求。這四大產(chǎn)品系列各自特征非常鮮明，各有各的核心訴求，各有各的風(fēng)格特色，具有特定的“子品牌”獨(dú)立屬性，如“印象系列”重點(diǎn)突出的是“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”的核心訴求，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯區(qū)隔于其他產(chǎn)品系列，具有特定的“子品牌”獨(dú)立屬性。在這里，本文重點(diǎn)關(guān)注的是“云煙”四大產(chǎn)品系列之一的“云煙（印象系列）”，特別是該系列中已經(jīng)初步形成一定規(guī)模效應(yīng)的“云煙（印象）”，精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻，訴求點(diǎn)落在于尊貴，“云煙（印象）”對(duì)于“云煙”高一類煙銷量規(guī)模的拓展意義非凡，對(duì)于“云煙”在高端市場(chǎng)形成一定規(guī)模效應(yīng)具有非常重要的積極意義。

　　尊貴不凡的“云煙（印象系列）”

　　在“云煙”所積極構(gòu)建的“金字塔”式產(chǎn)品架構(gòu)中，“云煙（印象系列）”所處的角色為“塔尖”位置，與“塔基”位置的“云煙（精品系列）”和“塔腰”位置的“云煙（珍品系列）”共同組成基礎(chǔ)的“金字塔”式產(chǎn)品架構(gòu)，而“云煙（大重九系列）”被稱為“塔尖上的復(fù)興”，意在從最高端的定位提升“云煙”的品牌價(jià)值，強(qiáng)化“云煙”的高端形象，引領(lǐng)“云煙”的高端突破。在“云煙（印象系列）”中，主要以零售價(jià)為420元/條的“云煙（紅印象）”、600元/條的“云煙（印象）”、“云煙（94mm印象）”、800元/條的“云煙（5mg印象）”、“云煙（軟印象）”以及接近上千元/條的“云煙（軟禮印象）”等產(chǎn)品規(guī)格為主，零售價(jià)主要覆蓋了420元/條-1000元/條，屬于形象型產(chǎn)品的定位。在這些產(chǎn)品規(guī)格中，零售價(jià)為600元/條的“云煙（印象）”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為“云煙（印象系列）”中銷量規(guī)模最大的主力規(guī)格，是“云煙”在全國(guó)高一類煙價(jià)區(qū)銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品，在全國(guó)高一類煙價(jià)區(qū)已經(jīng)擁有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)；除了零售價(jià)為600元/條的“云煙（印象）”以外，零售價(jià)為420元/條的“云煙（紅印象）”、600元/條的“云煙（94mm印象）”、800元/條的“云煙（5mg印象）”、“云煙（軟印象）”以及接近上千元/條的“云煙（軟禮印象）”等分別已經(jīng)在零售價(jià)400元/條、600元/條、800元/條、1000元/條等多個(gè)高端價(jià)位段形成重要布局，這反映出的是“云煙（印象系列）”正在力爭(zhēng)在零售價(jià)400元/條、600元/條、800元/條、1000元/條等多個(gè)高端價(jià)位段形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　初具規(guī)模效應(yīng)的“云煙（印象）”

　　在“云煙（印象系列）”中，零售價(jià)為600元/條的“云煙（印象）”上市時(shí)間最早，是屬于“云煙（印象系列）”的開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品，并具有啟上承下的重要意義，向上對(duì)接零售價(jià)為800元/條的“云煙（5mg印象）”、“云煙（軟印象）”以及接近上千元/條的“云煙（軟禮印象）”等，向下對(duì)接零售價(jià)為420元/條的“云煙（紅印象）”等，在“云煙（印象系列）”中的戰(zhàn)略定位顯得非常關(guān)鍵。2012年，“云煙”全年銷量規(guī)模高達(dá)297.02萬(wàn)箱，同比2011年的229.82萬(wàn)箱，增加了67.20萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了29.24%，其中，一類煙銷量規(guī)模高達(dá)64.54萬(wàn)箱，同比2011年的52.34萬(wàn)箱，增加了12.21萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了23.32%；二類煙銷量規(guī)模只有6.41萬(wàn)箱，同比2010年的4.54萬(wàn)箱，增加了1.88萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了41.38%；三類煙銷量規(guī)模高達(dá)226.06萬(wàn)箱，同比2010年的172.95萬(wàn)箱，增加了53.11萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了30.71%；一類煙銷量規(guī)模、二類煙銷量規(guī)模、三類煙銷量規(guī)模占到“云煙”品牌總銷重的比重分別為21.73%、2.16%、76.11%。在一類煙價(jià)類中，“云煙”零售價(jià)300元/條以上的高一類煙銷量規(guī)模高達(dá)5.37萬(wàn)箱，同比2011年的3.88萬(wàn)箱，增加了1.49萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了38.40%，其中，“云煙”零售價(jià)300元/條以上的高一類煙銷量規(guī)模主要以“云煙（印象系列）”為主，特別是該系列中的零售價(jià)為600元/條的“云煙（印象）”已經(jīng)初步形成一定規(guī)模效應(yīng)。尊貴不凡的“云煙（印象）”，其重點(diǎn)突出的核心訴求為“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”，尊貴是來(lái)源于對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求，是來(lái)源于對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)刻。

　　讀懂“云煙（印象）”的橡木密語(yǔ)

　　在“云煙（印象）”的煙葉醇化中，紅云紅河集團(tuán)發(fā)明并使用橡木箱醇化技術(shù)，讓煙草與橡木這兩種看似毫不相干的物品緊密聯(lián)系在了一起，讓每一個(gè)看似普通平常的木箱子賦予每一片煙葉更多的香醇與神奇，它們就像是一個(gè)個(gè)生命的搖籃，開(kāi)啟“云煙（印象）”——“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”，追求尊享之旅的新夢(mèng)想。這種用橡木桶醇化煙葉的靈感來(lái)源于用橡木桶醇化葡萄酒，上好的葡萄酒在神奇的橡木桶中沉睡一段時(shí)間過(guò)后，會(huì)煥發(fā)獨(dú)特的魅力，酒體更加柔和、圓潤(rùn)、細(xì)膩，香味高貴深刻，這種用橡木桶醇化葡萄酒的神奇工藝至今已有200多年的悠久歷史。與用橡木桶醇化葡萄酒有著異曲同工之炒的是，上好的煙葉在神奇的橡木桶中沉睡一段時(shí)間過(guò)后，橡木桶中的煙絲刺激性和雜味減弱，吸味更加醇香豐滿，余韻更長(zhǎng)，最神奇的是橡木還給卷煙帶來(lái)了些許儀器無(wú)法檢測(cè)和分辨的微妙的變化——香味的層次更加立體和豐滿，品吸的感受高貴而細(xì)膩。上好的葡萄酒與神奇的橡木桶的結(jié)緣，醞釀出令人陶醉的葡萄酒；上好的煙葉與神奇的橡木桶的結(jié)緣，同樣醞釀出令人稱贊的卷煙。

　　據(jù)了解，紅云紅河集團(tuán)在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)用橡木桶醇化煙葉的神奇工藝榮獲國(guó)家發(fā)明專利，這是全國(guó)第一家發(fā)明并使用橡木箱醇化技術(shù)的生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也是全球第一家發(fā)明并使用這樣技術(shù)的煙草企業(yè)。其實(shí)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)用橡木桶醇化煙葉，這只是演繹“云煙（印象）”——“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”核心訴求的一個(gè)細(xì)節(jié)，除此之外，還有他人不可模擬的原料優(yōu)勢(shì)、頂級(jí)種植煙莊和手工片片選葉、特別添加擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特定生物添加劑、天然果汁類香精……這些都是體現(xiàn)出對(duì)“云煙（印象）”——“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”核心訴求的演繹。“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”，尊貴是來(lái)源于對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求，是來(lái)源于對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)刻。

　　在“云煙”品牌大家族所形成的以“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”為代表的四大產(chǎn)品系列中，除了定位于“云煙”品牌大家族中最頂級(jí)的產(chǎn)品系列，“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”分別覆蓋了各個(gè)市場(chǎng)“高、中、低”的不同價(jià)區(qū)，力爭(zhēng)滿足不同檔次消費(fèi)者的不同需求；“印象系列”重點(diǎn)突出的是“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”的核心訴求，“珍品系列”重點(diǎn)突出的是“恒久珍品，歲月流香”的核心訴求，“精品系列”重點(diǎn)突出的是“云南好煙，口味純正”的核心訴求，這些產(chǎn)品系列各自特征非常鮮明，各有各的核心訴求，各有各的風(fēng)格特色，具有特定的“子品牌”獨(dú)立屬性，特別是“印象系列”對(duì)“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”核心訴求的演繹，不放過(guò)對(duì)任何一個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求，不放過(guò)對(duì)任何一個(gè)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)刻，如此這般對(duì)尊貴的詮釋，才最終成就出“印象系列”這個(gè)尊貴不凡的“子品牌”。

　　首創(chuàng)雪茄外型的煙支設(shè)計(jì)，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)突出簡(jiǎn)練、尊貴、古樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以“印象棕”為底色，并綜合運(yùn)用光柱鐳射膜黑卡紙，特別是正面左上方那一抹獨(dú)一無(wú)二的“印象”標(biāo)志，似霞光燦爛的一抹，也似印象派藝術(shù)中，或明或暗給人留有遐思的一抹，抽象、創(chuàng)新、具有深刻的啟迪意義，包裝設(shè)計(jì)上上下下的每一個(gè)細(xì)節(jié)同樣彰顯出“云煙（印象）”尊貴不凡的氣質(zhì)。作為“云煙（印象系列）”的第一款代表產(chǎn)品，這款零售價(jià)為600元/條的“云煙（印象）”自2004年成功上市以來(lái)，現(xiàn)已經(jīng)是“云煙（印象系列）”中銷量規(guī)模最大的主力規(guī)格，是“云煙”在全國(guó)高一類煙價(jià)區(qū)銷量規(guī)模最大的主銷產(chǎn)品，在全國(guó)高一類煙價(jià)區(qū)已經(jīng)擁有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。