煙草在線專稿　　引：甘肅，古屬雍州，地處黃河上游，它東接陜西，南控巴蜀青海，西倚新疆，北扼內(nèi)蒙、寧夏。展開標(biāo)示著雄偉山河的中國地圖，東西蜿蜒1600多公里，縱橫45.37萬平方公里，占全國總面積的4.72%的甘肅，它就像一塊瑰麗的寶玉鑲嵌在中國中部的黃土高原、青藏高原和內(nèi)蒙古高原上，它是古絲綢之路的“鎖匙之地”和“黃金路段”。“干燥我適合，濕潤更綿香”——誕生于甘肅這塊絲綢之路土地上的“蘭州”，正是從這里開始走向全國，并逐漸成長為一個(gè)立足西部地區(qū)、面向全國市場的全國性知名特色品牌。

　　2011年，甘肅煙草工業(yè)提出了“十二五”時(shí)期“雙百”、“雙八”的總體目標(biāo)，即到“十二五”末，“蘭州”品牌年產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到100萬箱以上，實(shí)現(xiàn)稅金達(dá)到100億元以上；“蘭州”品牌三類煙以上產(chǎn)品規(guī)格占到總量的80%以上，“蘭州”品牌各規(guī)格產(chǎn)品焦油量降至8毫克/支以下。2012年底，一款集合絲綢之路的文化精髓，傳承絲綢之路的文化根基，將古代文明和現(xiàn)代文明融合在了一起的“蘭州（絲綢之路）”全新亮相，這開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)品牌文化建設(shè)的先河，真正體現(xiàn)了品牌文化建設(shè)的“厚重感”、“神奇感”與“時(shí)代感”。作為甘肅煙草工業(yè)集大成之作，這款集合絲綢之路的文化精髓，傳承絲綢之路的文化根基，將古代文明和現(xiàn)代文明融合在了一起的“蘭州（絲綢之路）”為“蘭州”這個(gè)誕生于甘肅這塊絲綢之路土地上的全國性知名特色品牌注入了具有絲綢之路文化基因的品牌內(nèi)涵，這是“蘭州”品牌基于絲綢之路地域背景所特有的文化基因，這樣的文化基因可謂集“厚重感”、“神奇感”與“時(shí)代感”于一身，并具有非常明顯的差異化特征。

　　源起?絲綢之路的華夏文明

　　“絲綢之路”，作為中國西部乃至整個(gè)中亞、西亞最具代表意義的文化資源而久負(fù)盛名，而甘肅被譽(yù)為古絲綢之路的“鎖匙之地”和“黃金路段”。公元前138年，漢武帝派遣張騫出使西域正式開辟了以長安（今西安）為起點(diǎn)，途經(jīng)甘肅、新疆，到中亞、西亞，并聯(lián)結(jié)地中海各國的陸上通道。因由這條陸上通道西運(yùn)的商品中以絲綢制品的影響最大，故得名為“絲綢之路”。其實(shí)，如果按照輸入的商品而論，又有“香料之路”、“白銀之路”、“玉石之路”等稱呼。絲綢之路是互通互惠之路，是古代中國向世界輸出文化的通道，是古代中國向世界學(xué)習(xí)的窗口。絲綢之路既是一條中西方的商品貿(mào)易之路，又是一條中西方的文化交流之路，特別是甘肅段東西橫貫1600多公里，歷史地位十分重要，文化遺產(chǎn)十分豐富，并被譽(yù)為古絲綢之路的“鎖匙之地”和“黃金路段”。

　　東起平?jīng)觥⑻焖c陜西相接，西至敦煌、安西進(jìn)入新疆，東西橫貫1600多公里的甘肅段沿途至今保存著絲綢之路多個(gè)時(shí)期的宗教、古城址、驛站和古墓葬群等中西文化交流的遺址、遺物，其文化遺產(chǎn)既具有作為絲綢之路一個(gè)區(qū)段與其整體的不可分割性，又具有甘肅獨(dú)特的地域風(fēng)格，有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。特別值得一提的是，甘肅段絲綢之路沿線著名的敦煌莫高窟和天水麥積山石窟與山西大同云岡石窟和河南洛陽龍門石窟并稱為中國最著名的“四大石窟”。以敦煌莫高窟為例，敦煌莫高窟是甘肅省敦煌市境內(nèi)的莫高窟、西千佛洞的總稱，是中國最著名的“四大石窟”之一，敦煌莫高窟為當(dāng)今世界上現(xiàn)存規(guī)模最宏大、保存最完好的佛教藝術(shù)寶庫。在絲綢之路上，敦煌是聞名中外的重鎮(zhèn)，敦煌莫高窟所珍藏的藝術(shù)珍品是中外交流的瑰寶，人們都習(xí)慣把敦煌莫高窟稱為甘肅中的一顆明珠。敦煌莫高窟是古建筑、雕塑、壁畫三者相結(jié)合的藝術(shù)宮殿，尤以豐富多彩的壁畫著稱于世，特別是“飛天”圖案的壁畫，被唐朝人贊譽(yù)為“天衣飛揚(yáng)，滿壁風(fēng)動(dòng)”，是敦煌壁畫的象征。而誕生于甘肅這塊絲綢之路土地上的“蘭州”，其品牌圖騰正是以敦煌莫高窟第306窟的“飛天”壁畫原型，以“飛天”文化核心精神宗旨倡導(dǎo)“潤生活，潤心田”的品牌主張，為消費(fèi)者找到精神的依歸。

　　出世?絲綢之路的文化基因

　　2012年底，一款集合絲綢之路的文化精髓，傳承絲綢之路的文化根基，將古代文明和現(xiàn)代文明融合在了一起的“蘭州（絲綢之路）”全新亮相，這開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)品牌文化建設(shè)的先河，真正體現(xiàn)了品牌文化建設(shè)的“厚重感”、“神奇感”與“時(shí)代感”。據(jù)了解，2012年底全新亮相的“蘭州（絲綢之路）”零售價(jià)為500元/條，焦油量為8毫克/支、煙氣煙堿量為0.8毫克/支、煙氣一氧化碳量為8毫克/支，是“蘭州”品牌在零售價(jià)500元/條重要價(jià)位段的高端市場重點(diǎn)打造的一款高端低焦代表產(chǎn)品。

　　悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明在“蘭州（絲綢之路）”身上得以體現(xiàn)，公元前138年，漢武帝派遣張騫出使西域正式開辟了以長安（今西安）為起點(diǎn)，途經(jīng)甘肅、新疆，到中亞、西亞，并聯(lián)結(jié)地中海各國的陸上通道的這段傳奇歷史仿佛讓人赫赫在目，勾起了消費(fèi)者內(nèi)心深處對悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明的回憶，引發(fā)了消費(fèi)者在情感上的強(qiáng)烈共振。不論是產(chǎn)品命名本身，還是包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)，“蘭州（絲綢之路）”處處都在演繹悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明這段傳奇歷史，集合絲綢之路的文化精髓，傳承絲綢之路的文化根基，將古代文明和現(xiàn)代文明融合在了一起。

　　——以“絲綢之路”為產(chǎn)品命名

　　在產(chǎn)品命名上，“蘭州（絲綢之路）”直接以“絲綢之路”為命名，悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明直接體現(xiàn)在產(chǎn)品命名本身。在這條互通互惠的絲綢之路上，既有物質(zhì)文明上的交融，又有精神文明上的交融。數(shù)千年前，絡(luò)繹不絕的商旅們通過這條互通互惠的絲綢之路，開展絲綢制品、香料、白銀、玉石等各種各樣的商品貿(mào)易，這些商品貿(mào)易中又以絲綢制品的影響最大，故得名為“絲綢之路”。數(shù)千年后，直接以“絲綢之路”為命名的“蘭州（絲綢之路）”，從“絲綢之路”這個(gè)產(chǎn)品命名本身，所能夠勾起的是消費(fèi)者內(nèi)心深處對悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明的回憶，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起走進(jìn)了解悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明這段傳奇歷史中。

　　——以“絲綢之路”為外在表現(xiàn)

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“蘭州（絲綢之路）”的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格與其“絲綢之路”的產(chǎn)品命名相呼應(yīng)，骨子里流淌的是悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明文化基因，集合絲綢之路的文化精髓，傳承絲綢之路的文化根基，將古代文明和現(xiàn)代文明融合在了一起，在“蘭州（絲綢之路）”的包裝設(shè)計(jì)上得以表現(xiàn)得淋漓盡致。在煙包正面，“蘭州（絲綢之路）”以一幅穿越沙漠的商旅駝隊(duì)圖畫來刻畫數(shù)千年前西運(yùn)的情景，趕駱駝的商旅們運(yùn)送的是各種各樣的商品，往返于互通互惠的絲綢之路上；畫面的左側(cè)是“蘭州”品牌標(biāo)識(shí)“飛天”圖案和“絲綢之路”名稱，“飛天”圖案的創(chuàng)作原型為敦煌莫高窟第306窟的“飛天”壁畫，只有簡單的幾筆，幾勾，幾色，卻象征著無限浪漫與終極自由，關(guān)于自由的本質(zhì)，關(guān)于浪漫的尋思，都濃縮于這個(gè)“飛天”圖案中，是表達(dá)自由與浪漫的文化圖騰，而“絲綢之路”名稱與“飛天”圖案搭配在一起，起到的是點(diǎn)睛之筆的作用；上方是絲綢之路的路線圖，下方是警示語標(biāo)示，從上到下，從左到右，整個(gè)設(shè)計(jì)既巧妙，又協(xié)調(diào)。

　　在煙包背面，“蘭州（絲綢之路）”同樣是以一幅穿越沙漠的商旅駝隊(duì)圖畫來刻畫數(shù)千年前西運(yùn)的情景，不同的是畫面上方特別標(biāo)注一段講述絲綢之路傳奇歷史的文字：“前一三八年武帝使賽出西域始長安出敦煌啟絲路貫中西傳文明而興華夏是為「絲綢之路」”，加深消費(fèi)者對悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明這段傳奇歷史的認(rèn)識(shí)；“絲綢之路”名稱與這段講述絲綢之路傳奇歷史的文字搭配在一起，同樣又起到點(diǎn)睛之筆的作用；下方是警示語標(biāo)示，背面設(shè)計(jì)與畫面設(shè)計(jì)整體一致，只有細(xì)節(jié)中的細(xì)微變化。除此之外，煙包設(shè)計(jì)中的左側(cè)、左側(cè)、上端、下端整體設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣符合整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的主調(diào)性。整體來看，“蘭州（絲綢之路）”在色調(diào)運(yùn)用上，以黃色為主色調(diào)，用黃色來表達(dá)出絲綢之路上的茫茫大漠風(fēng)情，非常貼合，仿若親臨其境置身于茫茫大漠風(fēng)情中，近距離地體驗(yàn)?zāi)嵌蝹髌娴慕z綢之路歷史；在設(shè)計(jì)手法上，以“飛白”的手法，表現(xiàn)出“蘭州（絲綢之路）”探索創(chuàng)新求變的世界觀，集“厚重感”、“神奇感”與“時(shí)代感”于一身，古韻悠遠(yuǎn)，大氣磅礴，并將“蘭州（絲綢之路）”骨子里流淌著悠悠數(shù)千年絲綢之路的華夏文明文化基因表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　2012年12月2日，由甘肅煙草工業(yè)、民勤縣委、縣政府共同主辦的“民勤生態(tài)治理2012年度草方格?綠洲行動(dòng)捐贈(zèng)儀式暨2013年度重走絲綢之路主題活動(dòng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”在蘭州舉行。在這次“民勤生態(tài)治理2012年度草方格?綠洲行動(dòng)捐贈(zèng)儀式暨2013年度重走絲綢之路主題活動(dòng)”中，主要分為兩項(xiàng)公益活動(dòng)，即“民勤生態(tài)治理2012年度草方格?綠洲行動(dòng)”和“2013年度重走絲綢之路主題活動(dòng)”，其中，在前者的“民勤生態(tài)治理2012年度草方格?綠洲行動(dòng)”中，甘肅煙草工業(yè)專門向民勤縣委、縣政府捐贈(zèng)民勤生態(tài)治理2012年度草方格?綠洲行動(dòng)公益金20萬元；在后者的“2013年度重走絲綢之路主題活動(dòng)”中，甘肅煙草工業(yè)將計(jì)劃于2013年從金城蘭州出發(fā)，途經(jīng)民勤、張掖、酒泉，最后抵達(dá)人類藝術(shù)寶殿敦煌，全程1000多公里，在重走甘肅段絲綢之路的每一個(gè)腳步中，體驗(yàn)絲綢之路沿線的文明與風(fēng)情，并感受“蘭州”品牌與眾不同的“厚重感”、“神奇感”與“時(shí)代感”。以“2013年度重走絲綢之路主題活動(dòng)”