煙草在線專稿　　引：“朱砂紅色”為底色，象征著血液、生命，代表著吉祥、永恒，并流露出皇家的尊貴氣質(zhì)，放大的“云煙”書法字體為底紋，富貴、典雅，獨具中國特色；標(biāo)志性的“如意圖案”，象征著吉祥、如意；“清甜香”品類的風(fēng)格特征，清新自然、甜潤優(yōu)雅、韻味悠遠……說的就是“云煙（軟珍品）”這款“恒久珍品，歲月流香”的經(jīng)典產(chǎn)品。在“云煙（珍品系列）”中，零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”是“云煙”沖擊500萬箱品牌陣營的中堅產(chǎn)品，該產(chǎn)品規(guī)格早已經(jīng)是“云煙”在一類煙價區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格，年銷量規(guī)模高達數(shù)十萬箱之多。

　　規(guī)模效益型的“云煙（軟珍品）”

　　2012年，“云煙”全年銷量規(guī)模接近300萬箱，相比較2011年的229.82萬箱，增加了67.20萬箱，增長了29.24%。在“云煙”300萬箱品牌規(guī)模分解中，一類“云煙”銷量規(guī)模達到64.54萬箱，相比較2011年同期的52.34萬箱，大幅增加了12.21萬箱，大幅增長了23.32%；二類“云煙”銷量規(guī)模達到6.41萬箱，相比較2011年同期的4.54萬箱，大幅增加了1.88萬箱，大幅增長了41.45%；三類“云煙”銷量規(guī)模達到226.06萬箱，相比較2011年同期的172.95萬箱，大幅增加了53.13萬箱，大幅增長了30.71%；一類“云煙”、二類“云煙”、三類“云煙”分別保持良好發(fā)展勢頭，一類“云煙”、二類“云煙”、三類“云煙”各自在品牌規(guī)模中所占到的比重分別為21.73%、2.16%、76.11%；特別是一類“云煙”和二類“云煙”銷售占比接近24%，三類“云煙”銷售占比超過76%，規(guī)模與效益兼?zhèn)涞碾p重優(yōu)勢非常明顯。按照紅云紅河集團對“云煙”到“十二五”末期的500萬箱品牌規(guī)模規(guī)劃，一類“云煙”和二類“云煙”銷售占比將從目前的接近24%進一步提升至40%以上，三類“云煙”銷售占比將從目前的超過76%進一步下降至60%以下，在繼續(xù)做大品牌規(guī)模的同時，對品牌結(jié)構(gòu)進行持續(xù)優(yōu)化。

　　目前，“云煙”一類煙銷量規(guī)模主要集中在以“云煙（珍品系列）”、“云煙（印象系列）”、“云煙（大重九系列）”等為代表的產(chǎn)品系列上，其中，“云煙（珍品系列）”在“云煙”一類煙銷量規(guī)模中所占到的比重最大，特別是該產(chǎn)品系列中的零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”是“云煙”在一類煙價區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格，年銷量規(guī)模高達數(shù)十萬箱之多。作為“云煙（珍品系列）”在零售價20多元/包價位段的一款主力規(guī)格，零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”為“云煙（珍品系列）”貢獻出絕大部分的銷量規(guī)模，是一款“恒久珍品，歲月流香”的經(jīng)典產(chǎn)品。在零售價20多元/包價位段的市場競爭中，零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”與零售價為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”、零售價為22元/包的“玉溪（軟）”同屬于該價位段最具市場競爭力的主流產(chǎn)品，“云煙（軟珍品）”是“云煙”在一類煙價區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格，“芙蓉王（硬黃）”是“芙蓉王”在一類煙價區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格，“玉溪（軟）”是“玉溪”在一類煙價區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格，它們各自是“云煙”、“芙蓉王”、“玉溪”一類煙銷量規(guī)模持續(xù)上量的基礎(chǔ)支撐，在一類煙價區(qū)擁有非常廣泛的消費基礎(chǔ)，在全國范圍內(nèi)非常深受一類煙價區(qū)消費者的喜愛，具有規(guī)模效益型產(chǎn)品的特征。作為一類“云煙”中的規(guī)模效益型產(chǎn)品，零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”在今后的持續(xù)上量對一類“云煙”和二類“云煙”銷售占比從目前的接近24%進一步提升至40%以上非常重要，是“云煙”沖擊500萬箱品牌陣營中的中堅產(chǎn)品。

　　恒久珍品，歲月流香

　　“朱砂紅色”為底色，象征著血液、生命，代表著吉祥、永恒，并流露出皇家的尊貴氣質(zhì)，“云煙（軟珍品）”在包裝設(shè)計上的底色正是以“朱砂紅色”為主，再結(jié)合放大的“云煙”書法字體為底紋，富貴、典雅，獨具中國特色。標(biāo)志性的“如意圖案”，象征著吉祥、如意，“云煙（軟珍品）”在包裝設(shè)計上的主圖案正是以標(biāo)志性的“如意圖案”為核心，圍繞著標(biāo)志性的“如意圖案”進行創(chuàng)作，正面構(gòu)圖中的標(biāo)志性的“如意圖案”采用三維真彩祥云背景全息激光防偽技術(shù)，隨著視角的變換，可以看見三支仿真“云煙”煙支、精細三維效果的“如意圖案”和動態(tài)的“YunYan”、“云煙”的微縮文字隱含其中；背面構(gòu)圖中的標(biāo)志性的“如意圖案”精彩浮現(xiàn)于其上；不論是正面構(gòu)圖中的標(biāo)志性的“如意圖案”，還是背面構(gòu)圖中的標(biāo)志性的“如意圖案”，它們都是“云煙（軟珍品）”整個包裝設(shè)計的視覺中心，特別是正面構(gòu)圖中的標(biāo)志性的“如意圖案”在增強視覺效果的同時，又兼具防偽功能，與“云煙”品牌的尊貴地位相匹配。“朱砂紅色”的底色，放大的“云煙”書法字體為底紋，標(biāo)志性的“如意圖案”等等，這些都是“云煙（軟珍品）”在包裝設(shè)計上的亮點之處。

　　除了在包裝設(shè)計上的精心設(shè)計以外，“云煙（軟珍品）”具有“清甜香”品類的風(fēng)格特征——清新自然、甜潤優(yōu)雅、韻味悠遠，對品質(zhì)設(shè)計的精益求精同樣不遜色于包裝設(shè)計，高品質(zhì)是“云煙（軟珍品）”在一類煙價區(qū)長盛不衰的根基，暢銷于全國各地“云煙（軟珍品）”正是憑借著高品質(zhì)的口碑效應(yīng)吸引著一批批忠實的消費者，在全國各地建立起非常廣泛的消費基礎(chǔ)。精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉和天然香料，利用現(xiàn)代卷煙工藝技術(shù)精制而成；“云煙（軟珍品）”的煙草自然芳香突出，香氣自然、細膩、雅致，口味醇和，口感舒適，“清甜香”品類的風(fēng)格特征恒久經(jīng)典。

　　目前，在“云煙（珍品系列）”中，除了零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”以外，“云煙（軟珍品ZJ）”的零售價為25元/包，“云煙（硬珍品）”的零售價30元/包，這些都是屬于“云煙（珍品系列）”的產(chǎn)品規(guī)格。從零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”到25元/包的“云煙（軟珍品ZJ）”，再到零售價為30元/包的“云煙（硬珍品）”，“云煙（珍品系列）”的價位主要覆蓋了零售價22元/包、25元/包、30元/包多個重要價位段，特別是在零售價22元/包價位段占據(jù)著非常強勢的領(lǐng)先優(yōu)勢。零售價為25元/包的“云煙（軟珍品ZJ）”俗名為“浙江珍品”，主要在浙江市場銷售，是“云煙（軟珍品）”在浙江市場的特別定制版本；零售價為30元/包的“云煙（硬珍品）”為“云煙（軟珍品）”的硬包升級規(guī)格，升級之后的硬包檔次比軟包檔次更高一些，“云煙（硬珍品）”希望借助的是“云煙（軟珍品）”在零售價22元/包價位段的強勢品牌影響力，實現(xiàn)“云煙（珍品系列）”在更高檔價位段的全新突破。從零售價20多元/包價位段到零售價30元/包價位段，“云煙（珍品系列）”在繼續(xù)鞏固在零售價22元/包價位段的領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，進一步向零售價30元/包價位段進行延伸，以期帶動“云煙（珍品系列）”的持續(xù)上量，持續(xù)做大一類“云煙”的銷量規(guī)模。不過，相對于零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”在零售價20多元/包價位段所占據(jù)的非常強勢的領(lǐng)先優(yōu)勢，零售價為30元/包的“云煙（硬珍品）”在零售價30元/包價位段的市場競爭力尚顯弱勢，“云煙（珍品系列）”在更高檔價位段的領(lǐng)先優(yōu)勢尚未體現(xiàn)，在零售價30元/包價位段的市場競爭力提升將會是今后“云煙（珍品系列）”價值提升的重點。

　　“恒久珍品，歲月流香”——“云煙（軟珍品）”，“朱砂紅色”為底色，象征著血液、生命，代表著吉祥、永恒，并流露出皇家的尊貴氣質(zhì)，放大的“云煙”書法字體為底紋，富貴、典雅，獨具中國特色；標(biāo)志性的“如意圖案”，象征著吉祥、如意；“清甜香”品類的風(fēng)格特征，清新自然、甜潤優(yōu)雅、韻味悠遠……作為一類“云煙”中的規(guī)模效益型產(chǎn)品，這款零售價為22元/包的“云煙（軟珍品）”在今后的持續(xù)上量對一類“云煙”和二類“云煙”銷售占比從目前的接近24%進一步提升至40%以上非常重要，是“云煙”沖擊500萬箱品牌陣營中的中堅產(chǎn)品。