煙草在線專稿　　引：在2013年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局局長姜成康指出：　精心培育重點品牌。認真分析品牌發展現狀，確定300萬箱以上品牌發展具體目標，采取綜合措施，加大扶持力度，破解發展瓶頸，探索品牌整合新的途徑，集中力量攻堅克難，確保“532”品牌發展目標如期實現。積極推進品牌整合，穩定發展合作生產，合理安排產品結構，加大扶持力度，深入推動營銷創新。堅持以“四個一流”為目標、以“四同”為核心，加快建設國際一流的現代卷煙流通。深入推進按訂單組織貨源和工商協同營銷、精準營銷工作，高度重視零售終端建設，更加注重需求導向，密切關注市場變化，完善工商信息共享，促進知名品牌加快成長。這就為煙草企業如何培育品牌指明了方向，提出了要求，鼓舞人心，催人奮進。　

　　煙草企業要深入貫徹2013年全國煙草工作會議精神，堅持穩中求進，著力全面提升，努力提高經濟發展的質量和效益，全面推進“卷煙上水平”各項工作任務落實，促進煙草企業持續健康發展，建設更加規范、更富效率的中國煙草，為全面建成小康社會做出貢獻。特別是要聚焦重點品牌、重點規格的發展，深化品牌培育，深刻認識到品牌形象提升靠營銷、品牌競爭力提升靠科技、品牌價值提升靠文化，努力實現品牌培育工作由外在到內核的實質性轉變。營銷、科技、文化是培育知名品牌三個不可或缺的方面，也是打造煙草行業大品牌的關鍵所在。煙草品牌的發展壯大關鍵在于品牌培育，而品牌培育的關鍵在于抓好全面提升工作，特別是要在營銷、科技、文化等方面有所創新和突破。　

　　煙草企業要堅定品牌形象提升靠營銷的思路策略。提升品牌形象，就必須強化品牌宣傳，強化品牌宣傳就要張揚品牌個性。品牌是由品牌的名稱、標識、口號以及品牌的特點、獨特的氣質等內涵組合而成。消費者最初認識到的只是視覺上的東西，而在品牌具有自己的獨特氣質和特點、形成自己的固有形象后，才能吸引消費者長期忠誠于該品牌。提升煙草品牌形象，要求我們要做好品牌規格準確定位，運用組合營銷策略，從產品定位、開發創意、品牌傳播、銷售管理的整個過程，更好地賦予煙草品牌深刻豐富的內涵，突出宣傳主題和重點。在營銷措施上，要以婚慶營銷、跨界營銷、會議營銷、團購營銷、政務商務用煙營銷及終端引導等為主，要善于宣傳產品核心賣點，通過各種媒體造聲勢、提形象、樹口碑，不斷增強品牌的“鮮活感”，努力提升煙草品牌形象。要采取有效措施，精心培育品牌，抓好優化品牌結構，推動協調發展，創新營銷方法，推進深度協同，夯實市場基礎，強化終端建設，完善營銷機制，加強隊伍管理，全方位、多角度做好營銷工作，促進煙草品牌突破發展。　

　　煙草企業要堅定品牌競爭力提升靠科技的思路策略。科技創新是提高品牌競爭力的有效手段，是實現“卷煙上水平”的重要途徑。沒有科技創新，要想實現卷煙品牌的跨越式發展，無異于天方夜譚。加強科技創新，我們要借力加強與科研單位、高等院校的合作，深化卷煙生物技術領域的合作范圍和研究深度，最大限度降低卷煙焦油含量，減少卷煙危害成分，實現產品的升級換代。要把領先技術賦予產品，把特色亮點賦予品牌，通過傳播“無添加劑低危害低焦油”等特色工藝技術，增強品牌競爭力。要著力提高關鍵核心技術的研發能力，形成一批以生物技術為特色、支撐煙草品牌發展的專有技術，助推品牌競爭力的有效提升。隨著《煙草控制框架公約》的施行，消費者對卷煙產品提出新要求，這就要求我們要加快科技創新步伐，增強自主創新能力，提高品牌競爭實力，為“卷煙上水平”提供科技支撐。要更加重視產品質量安全，全面加強煙葉、煙用材料、添加劑、卷煙加工、煙草物流等領域關鍵性質量安全指標的檢測和控制，不斷提高產品質量安全監控能力和風險防范能力，為消費者提供“放心煙”。要加大產品開發改造力度，加快技術創新體系建設，突出品牌風格特色，切實推陳出新，增強創新能力，提升品牌競爭力。　

　　煙草企業要堅定品牌價值提升靠文化的思路策略。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。品牌文化是品牌價值的基礎，品牌價值是品牌存在與發展的生命。要積極實施依靠文化提升品牌價值的營銷策略，要深入系統思考，高瞻遠矚謀劃，制定實施方案，從煙草品牌的發展歷程中，深刻挖掘總結煙草品牌傳遞的價值訴求和反映的文化內涵，既要彰顯厚重的文化底蘊，又要契合市場消費觀念，培育具有時代感、鮮活感、厚重感的煙草品牌文化。要開展形式多樣的研究和征文活動，充分發揮集體智慧，提煉煙草品牌文化，提升品牌價值。要深度研究品牌傳播語的內涵和外延，進一步充實煙草品牌文化，豐富宣傳載體，通過品牌文化的塑造和彰顯，全方位樹立和傳播煙草品牌文化。要大力弘揚“勤儉節約、艱苦創業，改革創新、開拓進取，奉獻國家、回報社會，注重效率、嚴格自律”的行業精神，總結、發揚富有特色的企業精神和企業文化，加強工作作風建設，潛心做事，低調做人，講實話、辦實事、求實效，提高員工隊伍素質，為品牌文化的發展和品牌培育的強化營造更加良好的氛圍，提升品牌的價值感和文化底蘊。　

　　2013年是全面貫徹落實十八大精神的開局之年，是實現“十二五”規劃目標承上啟下的一年，是全面實現“卷煙上水平”目標任務的關鍵一年，也是煙草品牌發展的攻堅之年。煙草企業要以黨的十八大精神為指導，深入貫徹落實2013年全國煙草工作會議精神，緊緊圍繞行業“卷煙上水平”，進一步解放思想，堅定信心，攻堅克難，奮力作為，緊抓煙草品牌培育，聚力全面提升，把營銷、科技、文化等工作推向一個新水平，實現品牌發展的宏偉目標，促進企業科學發展、和諧發展、跨越發展，全面建設更加規范、更富效率的中國煙草，為全面建成小康社會和實現中華民族偉大復興的“中國夢”而努力奮斗！