煙草在線專稿　　引：卷煙作為一種高層次的產(chǎn)品，其技術(shù)含量和文化含量應當相得益彰。目前，卷煙生產(chǎn)的科技含量，已涵蓋了多領(lǐng)域、多學科的高端技術(shù)，如何使產(chǎn)品的文化快速有效地傳播？就是要讓品牌文化走進大眾生活，在大眾心理落地生根，品牌文化才有生命力。

　　用一個概念詮釋品牌

　　提升品牌的文化品位，關(guān)鍵是要品牌的定位和品牌文化定位能夠有機結(jié)合，找準文化融入品牌的切入點。在這當中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、經(jīng)典文化與時尚文化、高雅文化與世俗文化、藝術(shù)文化與商業(yè)文化怎么有機統(tǒng)一、融合起來，是十分重要的。這個資源開發(fā)的好壞決定了品牌的品相、品位。如“中華”品牌“愛我中華”的愛國情懷和民族精神，在消費者心中扎根，贏得了認同，引起了共鳴。“利群”，讓心靈去旅行。“紅金龍”，思想有多遠，我們就能走多遠。這樣的概念在大眾消費者之間形成了較為廣泛的傳播效應。

　　用一雙眼睛透視品牌

　　煙草宣傳、廣告受到多種限制，零售戶與消費者的交易過程也是一個重要的宣傳過程。要把零售終端建設(shè)作為品牌文化傳播的前沿陣地來建設(shè)，它對實現(xiàn)企業(yè)和客戶最終盈利等都具有重要的意義。商業(yè)企業(yè)要加強對客戶的培訓。首先，讓客戶弄懂、弄清品牌文化的淵源。其次，讓客戶接受這種文化，才能形成沖擊力和影響力，在客戶心中引起共鳴。再次，是引導客戶把握好受眾目標，使傳播更有針對性。

　　用故事傳承品牌

　　生活是真實的，生活是延續(xù)的，所以，品牌文化的傳播一定以持續(xù)漸進的方式貼近大眾的生活。如：“桃園三結(jié)義”、“溫酒斬華雄”、“千里走單騎”這個忠義的化身，就是靠故事傳承下來的。品牌文化的傳播要借鑒這些精華，提煉一些本企業(yè)在“反哺農(nóng)業(yè)”、“扶貧幫困”、“送溫暖”的故事，靠口碑來傳承品牌文化。因此，條煙、盒煙的背面、側(cè)面有待開發(fā)，比如植入一些與品牌文化相關(guān)故事的動漫和連環(huán)畫等，從而用故事來傳承品牌。