煙草在線專(zhuān)稿　　引：2012年，“黃山”全年銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)212.08萬(wàn)箱，相比較2011年的199.73萬(wàn)箱，增加了12.35萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了6.18%，“黃山”是全國(guó)屈指可數(shù)的5個(gè)年銷(xiāo)量規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌之一。按照各自價(jià)類(lèi)分布上來(lái)看，“黃山”三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模合計(jì)為119.39萬(wàn)箱，占到其全年銷(xiāo)量規(guī)模的比重為56.29%，與2011年的47.36%相比較，提升了8.93個(gè)百分點(diǎn)；三類(lèi)煙以下銷(xiāo)量規(guī)模合計(jì)為92.69萬(wàn)箱，占到其全年銷(xiāo)量規(guī)模的比重為43.71%，與2011年的52.64%相比較，下降了8.93個(gè)百分點(diǎn)；現(xiàn)“黃山”三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模占比已經(jīng)提升至高達(dá)50%以上，三類(lèi)煙以下銷(xiāo)量規(guī)模占比已經(jīng)下降至低于50%以下。在此，本文重點(diǎn)關(guān)注的是“黃山”一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，“黃山（小紅方印）”的零售價(jià)為20元/包，“黃山（大紅方印）”的零售價(jià)為30元/包，“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”各自所定位的價(jià)類(lèi)分別為零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段。“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，各自以“紅方印”為品牌命名，“黃山（小紅方印）”為普開(kāi)式的外觀設(shè)計(jì)，“黃山（大紅方印）”為全開(kāi)式的外觀設(shè)計(jì)，為什么叫“紅方印”？“紅方印”的背后蘊(yùn)含的是什么樣文化內(nèi)涵？這樣的文化內(nèi)涵又與“黃山”存在著什么的關(guān)聯(lián)？

　　一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的大小“紅方印”品牌

　　2012年，在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中，“黃山”的銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)11.83萬(wàn)箱，占到其三類(lèi)煙及以上銷(xiāo)量規(guī)模的比重為一成左右；“黃山”在一類(lèi)煙價(jià)區(qū)在銷(xiāo)的產(chǎn)品規(guī)格主要以零售價(jià)為20元/包的“黃山（萬(wàn)象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國(guó)賓迎客松）”、“黃山（小紅方印）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（大紅方印）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經(jīng)典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經(jīng)典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表，其中，以零售價(jià)為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格為“黃山”于2012年全新推出的一系列新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品于2012年的集中上市，正式吹響了“黃山”品牌重新塑造的號(hào)角，構(gòu)建“黃山”品牌的“新品類(lèi)、新架構(gòu)、新產(chǎn)品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中，零售價(jià)為20元/包的“黃山（小紅方印）”和30元/包的“黃山（大紅方印）”現(xiàn)分別是“黃山”在零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段各自主打的主力規(guī)格之一，以“紅方印”為品牌命名的“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”同屬于“黃山（品系列）”中的“上品系列”。

　　為什么叫“紅方印”？

　　為什么叫“紅方印”？“乾隆年間/徽州煙絲作為上品/皇家御封紅方印/徽州煙絲遂蜚聲四海/紀(jì)曉嵐曾妙言嘗遍南北/獨(dú)好徽之煙草”——這是在大小“紅方印”品牌的外觀正面設(shè)計(jì)中記載的一段與“紅方印”有關(guān)的傳奇故事。在大小“紅方印”品牌的外觀正面設(shè)計(jì)中主體創(chuàng)作元素是一個(gè)方形的“紅方印”，方形的“紅方印”成為大小“紅方印”品牌外觀正面設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，向消費(fèi)者傳達(dá)的是與“紅方印”有關(guān)的傳奇故事。

　　據(jù)史料記載，徽州煙草于明末清初開(kāi)始種植，直到乾隆年間（1736年后），徽州煙絲已飲譽(yù)無(wú)數(shù)而被列為貢品帶入宮廷，皇家御封“紅方印”，“徽州貢煙”遂蜚聲四海。赫赫有名的前清名臣紀(jì)曉嵐更鐘情于徽州煙草，曾妙言：“嘗遍南北，無(wú)如徽之煙草”。徽州煙絲“紅方印”指的是煙絲包裝上的紅印圖案，它標(biāo)有店號(hào)、煙絲品名或經(jīng)營(yíng)（生產(chǎn)）地名，該紅印圖案就是煙絲的早期的煙絲商標(biāo)，圖案形狀一般常見(jiàn)的為長(zhǎng)方型，也有正方型或橢圓型，也有少數(shù)書(shū)卷型等，由于大多為方型印記，所以徽州民間稱(chēng)其為“紅方印”。“紅方印”在當(dāng)時(shí)是一種商標(biāo)榮譽(yù)。據(jù)考證，歙縣大谷運(yùn)汪滿田的煙絲被乾隆皇帝封為貢品。據(jù)《安徽省志?（煙草志）》記載，休寧、黟縣其旱煙就稱(chēng)為“頂貢”、“二貢”。有實(shí)物顯示，還稱(chēng)其為“貢絲”、“官禮名煙”等；以過(guò)改良加工后的高級(jí)煙葉在這些名稱(chēng)前冠以“露葉頂貢”、“露葉貢絲”，以此來(lái)區(qū)分煙絲的品質(zhì)與等級(jí)。從這些與“紅方印”有關(guān)的史料記載中可以了解到：“紅方印”代表的是徽州煙絲的品牌，是徽州煙絲的榮譽(yù)，是塵封數(shù)百年的“紅方印”徽州煙絲貢品的至高榮耀。大小“紅方印”品牌之所以以“紅方印”為品牌命名，希望嫁接的是塵封數(shù)百年的“紅方印”品牌資產(chǎn)，讓鼎盛時(shí)期的徽州煙絲的品牌和徽州煙絲的榮譽(yù)與大小“紅方印”品牌積極地聯(lián)系在一起，以古喻今，古有皇室御封的“紅方印”徽州煙絲貢品，今有承“紅方印”品牌資產(chǎn)，與代表塵封數(shù)百年的“紅方印”徽州煙絲貢品的至高榮耀一脈相承的大小“紅方印”品牌。

　　“紅方印”背后蘊(yùn)含的是什么樣文化內(nèi)涵

　　“紅方印”背后蘊(yùn)含的是什么樣文化內(nèi)涵？“紅方印”作為徽州煙絲的品牌，是徽州煙絲的榮譽(yù)，是塵封數(shù)百年的“紅方印”徽州煙絲貢品的至高榮耀，其背后蘊(yùn)含的是一段因?yàn)榉N種原因，少有系統(tǒng)挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”。“紅方印”是“徽煙文化”中的明珠，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“徽煙文化”是屬于徽商內(nèi)涵之一。萌生于東晉，成長(zhǎng)于唐宋，鼎盛于明清的徽商，是中國(guó)十大商幫之一，縱橫中國(guó)商界數(shù)百年，素有“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”、“徽商遍天下”之說(shuō)。徽商既代表著一段歷史，又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。煙文化就是其中之一，只是因?yàn)榉N種原因，少有系統(tǒng)挖掘，鮮為人知。大小“紅方印”品牌嫁接塵封數(shù)百年的“紅方印”品牌資產(chǎn)，其背后蘊(yùn)含的是一段因?yàn)榉N種原因，少有系統(tǒng)挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”，通過(guò)大小“紅方印”品牌讓消費(fèi)者了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“徽煙文化”，以“徽煙文化”來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)大小“紅方印”品牌的情感認(rèn)同，為大小“紅方印”品牌擄獲一批忠實(shí)的品牌粉絲。

　　“徽煙文化”與“黃山”的關(guān)聯(lián)又是什么

　　“徽煙文化”與“黃山”的關(guān)聯(lián)又是什么？“黃山”地處徽州大地，“徽文化”是“黃山”品牌正在構(gòu)建的文化體系。“徽文化”，即徽州文化，是中國(guó)三大地域文化之一，意指古徽州一府六縣物質(zhì)文明和精神文明的總和；“徽文化”的內(nèi)涵十分豐富，無(wú)論是在物質(zhì)文明層面，還是在精神文明層面，“徽文化”都具有深厚的底蘊(yùn)和杰出的創(chuàng)造，它是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、燦爛輝煌的中華文化百花園中的一朵奇葩。徽商文化、新安理學(xué)、徽州樸學(xué)、新安畫(huà)派、徽州篆刻、徽派版畫(huà)、徽州契約、徽劇、徽州刻書(shū)、新安醫(yī)學(xué)、徽派建筑、徽菜等，這些與“徽文化”有關(guān)的內(nèi)容幾乎涉及到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)教育、學(xué)術(shù)、工藝、建筑等各個(gè)重要領(lǐng)域，并都以各自特色在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了極大影響。“黃山”品牌正在構(gòu)建的文化體系——“徽文化”，既有鮮明的區(qū)域文化色彩，突出屬于“黃山”品牌的文化專(zhuān)屬性；又屬于中華文化百花園的重要組成部分之一，包容萬(wàn)千，博大精深。“徽煙文化”是“徽商文化”其中之一，“徽商文化”是“徽文化”的重要內(nèi)涵之一，“黃山”品牌的“徽文化”又是通過(guò)大小“紅方印”品牌背后所蘊(yùn)含的“徽煙文化”得到最直接、最生動(dòng)的演繹。大小“紅方印”品牌背后所蘊(yùn)含的“徽煙文化”與“黃山”的關(guān)聯(lián)是對(duì)“黃山”品牌的“徽文化”最直接、最生動(dòng)的演繹，讓“黃山”品牌層面上所構(gòu)建的“徽文化”在產(chǎn)品層面上得到了落地，讓“黃山”品牌“徽文化”通過(guò)以大小“紅方印”品牌等為代表的一系列極具“徽文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品得到最直接、最生動(dòng)的演繹。

　　總之，“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，一個(gè)是零售價(jià)為20元/包，所定位的價(jià)類(lèi)為零售價(jià)20元/包價(jià)位段；一個(gè)是零售價(jià)為30元/包，所定位的價(jià)類(lèi)為零售價(jià)30元/包價(jià)位段；“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”各自以“紅方印”為品牌命名，“黃山（小紅方印）”為普開(kāi)式的外觀設(shè)計(jì)，“黃山（大紅方印）”為全開(kāi)式的外觀設(shè)計(jì)。大小“紅方印”品牌以“紅方印”為品牌命名，嫁接塵封數(shù)百年的“紅方印”品牌資產(chǎn)，其背后蘊(yùn)含的是一段因?yàn)榉N種原因，少有系統(tǒng)挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”，是屬于“徽文化”的重要范疇之一，大小“紅方印”品牌訴求的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“徽煙文化”正是對(duì)“黃山”品牌的“徽文化”最直接、最生動(dòng)的演繹。如今，在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中，零售價(jià)為20元/包的“黃山（小紅方印）”和30元/包的“黃山（大紅方印）”現(xiàn)分別是“黃山”在零售價(jià)20元/包價(jià)位段和30元/包價(jià)位段各自主打的主力規(guī)格之一，發(fā)力于一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的不同價(jià)位段，大小“紅方印”品牌是“黃山”品牌上規(guī)模和提效益的雙重看點(diǎn)。

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