煙草在線專稿　　引：“焦甜香”，安徽中煙為“黃山”品牌構(gòu)建的新品類，“有支撐”，上乘原料保障，上等工藝體現(xiàn)，基于原料精選和工藝創(chuàng)新，讓“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建“有支撐”；“成體系”，特色煙葉，特色工藝，特色配方，特色設(shè)計(jì)，基于這四大特色關(guān)鍵技術(shù)的集成運(yùn)用，讓“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建“成體系”；“能感知”，“口口滿足，絲絲甜醇”，基于帶給消費(fèi)者的這種輕松、滿足、舒適的體驗(yàn)，讓“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建“能感知”。在“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建中，品類創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念“有支撐”、“成體系”、“能感知”這三大要求都能夠得到體現(xiàn)，符合了中式卷煙品類體系構(gòu)建的具體要求。在“有支撐”、“成體系”、“能感知”的中式卷煙品類體系構(gòu)建要求中，“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建誕生于北緯30度，它的基因血脈里時(shí)刻散發(fā)著北緯30度的神秘芬芳，它不僅開(kāi)創(chuàng)了中式卷煙的又一新品類，而且締造了北緯30度的又一新傳奇。

　　“新品類、新架構(gòu)、新產(chǎn)品”的全新構(gòu)建

　　2012年，“黃山”全年銷量規(guī)模高達(dá)200萬(wàn)箱以上，全年銷售收入接近400億元左右，“黃山”現(xiàn)已經(jīng)是全國(guó)“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)激烈角逐中的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一。在“黃山”第三次創(chuàng)業(yè)征程中，安徽中煙正在積極運(yùn)用新思維、超常規(guī)、大手筆措施，構(gòu)建“黃山”品牌的“新品類、新架構(gòu)、新產(chǎn)品”，并深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心價(jià)值，打造“鮮活的黃山”。新品類是指“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建，其“有支撐”、“成體系”、“能感知”的品類創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念符合了中式卷煙品類體系構(gòu)建的具體要求；新架構(gòu)是指“黃山（天系列）”和“黃山（品系列）”這兩大不同價(jià)位定位的產(chǎn)品系列的構(gòu)建，其是對(duì)“黃山”原有的品牌架構(gòu)的重構(gòu)；新產(chǎn)品是指以“黃山（天都）”、“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（中國(guó)松）”等為代表的一系列“焦甜香”風(fēng)格特征的新產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生，其是對(duì)“焦甜香”風(fēng)格特征的演繹。

　　“黃山（天都）”，零售價(jià)接近100元/包，代表著“黃山”品牌的最高科技水平和最高品牌價(jià)值，以黃山三大主峰之一的“天都峰”為命名；“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”，零售價(jià)分別為30元/包和20元/包，以“徽煙文化”中的明珠“紅方印”為命名；“黃山（中國(guó)松）”，零售價(jià)為10元/包，以黃山四絕之一的“中國(guó)松”為命名。從零售價(jià)接近100元/包的“黃山（天都）”到零售價(jià)分別為30元/包和20元/包的“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”，再到零售價(jià)為10元/包的“黃山（中國(guó)松）”，它們分別屬于“黃山”新架構(gòu)中的“黃山（天系列）”和“黃山（品系列）”，其中，“黃山（天都）”屬于“黃山（天系列）”的代表產(chǎn)品，“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”屬于“黃山（品系列）”中“上品系列”的代表產(chǎn)品，“黃山（中國(guó)松）”屬于“黃山（品系列）”中“一品系列”的代表產(chǎn)品；它們都是“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的代表作，如“黃山（天都）”是“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的典范代表作，“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”具有“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的風(fēng)格特征，“黃山（中國(guó)松）”具有“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的風(fēng)格特征。以“黃山（天都）”為例，“黃山（天都）”是“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的典范代表作，“黃山（天都）”以享有“東方津巴布韋”的皖南小產(chǎn)區(qū)生態(tài)煙葉為主要原料，升級(jí)“1958年國(guó)禮特供”的傳奇配方，輕柔三烤工藝，傳承徽州貢絲“露葉頂貢”百里挑一的傳統(tǒng)，手工采選煙葉，又以玉版宣紙、五大名家詩(shī)畫為包裝，成就出“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的典范代表作。在“黃山”新架構(gòu)中，“黃山（天都）”代表著“黃山”品牌的最高科技水平和最高品牌價(jià)值，是引領(lǐng)“黃山”品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌價(jià)值提升的形象產(chǎn)品。

　　北緯30度的神秘芬芳

　　北緯30度，貫穿四大文明古國(guó)（巴比倫、古埃及、古印度、古中國(guó)），是一條神秘而又奇特的緯線。在這條神秘而又奇特的緯線附近有神秘的百慕大三角，著名的埃及金字塔，傳說(shuō)中沉沒(méi)的大西洲，世界最高峰珠穆朗瑪峰……不管是巧合還是冥冥注定，北緯30度線都是一條能夠引起人們極度關(guān)注的地帶。北緯30度橫穿而過(guò)的安徽省，“天下第一奇山”黃山、千古之謎花山謎窟和貴為國(guó)禮的徽茶等，為世人驚奇。除了這些為世人驚奇的奇山、謎窟、國(guó)禮等以外，在歷史上曾貴為“徽州貢煙”、與津巴布韋煙葉相媲美、被譽(yù)為“本香之冠”的皖南焦甜香煙葉同樣誕生于這條神秘而又奇特的緯線。

　　在北緯30度線上，黃山因其得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境：雨熱充沛，光溫同步，阡陌交錯(cuò)，丘陵綿延；沙性土壤，細(xì)膩通透；水旱交替，煙稻輪作，共同造就了皖南世界級(jí)優(yōu)質(zhì)煙葉寶地。據(jù)史料記載，早在明末清初時(shí)期安徽的徽州大地就開(kāi)始種植煙草，至乾隆年間（1736年后），徽州歙縣汪滿田的煙絲因質(zhì)量上乘、飲譽(yù)無(wú)數(shù)而被列為貢品。皇家御封“精致露葉頂貢”紅方印一枚，并由內(nèi)務(wù)府責(zé)成地方官承辦進(jìn)貢。自此，“徽州貢煙”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，就連赫赫有名的“紀(jì)大煙袋”紀(jì)曉嵐也曾妙言：嘗遍南北，無(wú)如徽之煙草。從徽州貢煙“紅方印”的輝煌到如今享譽(yù)中華的“黃山”，這近兩百年的種煙歷史中，皖南煙農(nóng)順天道、承地蘊(yùn)，堅(jiān)持不懈的優(yōu)化改良種植技術(shù)，經(jīng)過(guò)多年的科學(xué)探索與實(shí)踐，終于精心培育出獨(dú)樹(shù)一幟、能夠與世界級(jí)優(yōu)質(zhì)煙葉相媲美的皖南焦甜香煙葉。享譽(yù)全球的津巴布韋煙葉具有獨(dú)特的“焦甜香”風(fēng)格特征，以香氣協(xié)調(diào)、質(zhì)好量足、配伍性極強(qiáng)等特點(diǎn)在中國(guó)當(dāng)代高檔煙中得到廣泛應(yīng)用，而中國(guó)作為津巴布韋煙葉的主要進(jìn)口國(guó)，在高檔煙市場(chǎng)的不斷升溫的背景下，單純依靠進(jìn)口煙葉已不能滿足國(guó)內(nèi)需求。為了將津巴布韋煙葉引種到中國(guó)，國(guó)家局先后在福建、廣西、云南、四川、湖南等地進(jìn)行了不同范圍的試種，而其中又以皖南小產(chǎn)區(qū)生態(tài)煙區(qū)的焦甜香煙葉最為成功。在2002年的“國(guó)際性優(yōu)質(zhì)煙葉開(kāi)發(fā)”樣品外觀質(zhì)量和感官評(píng)吸簽定中，全國(guó)28個(gè)樣品與巴西和津巴布韋的4個(gè)煙葉樣品的比照感官評(píng)吸鑒評(píng)，皖南焦甜香煙葉在所有32個(gè)樣品中得分最高，“東方津巴布韋”的名聲不脛而走。在歷史上，皖南焦甜香煙葉曾貴為“徽州貢煙”；現(xiàn)如今，皖南焦甜香煙葉又與津巴布韋煙葉相媲美，被譽(yù)為“本香之冠”。

　　“口口滿足，絲絲甜醇”，安徽中煙為“黃山”品牌構(gòu)建的新品類——“焦甜香”，其風(fēng)格特征的形成離不開(kāi)位于北緯30度線上享有“東方津巴布韋”的皖南小產(chǎn)區(qū)生態(tài)煙葉，天造地設(shè)，神奇秀美，它是皖南煙葉精力打造出的一張“焦甜香”名片，它是黃山得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境的結(jié)晶，它是安徽自然、人文地造天成的不朽傳奇。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建其基因血脈里時(shí)刻散發(fā)的是北緯30度的神秘芬芳，這個(gè)北緯30度的地理坐標(biāo)恰如“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的最優(yōu)質(zhì)背書。橫穿而過(guò)安徽省的北緯30度，與“天下第一奇山”黃山、千古之謎花山謎窟和貴為國(guó)禮的徽茶等位于同一條緯線的皖南焦甜香煙葉，在歷史上曾貴為“徽州貢煙”、與津巴布韋煙葉相媲美、被譽(yù)為“本香之冠”。“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建，一個(gè)基因血脈里時(shí)刻散發(fā)著北緯30度的神秘芬芳，一個(gè)誕生于北緯30度線上的品類傳奇，它的北緯30度的地理坐標(biāo)的提煉將是“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的最優(yōu)質(zhì)背書。

　　天造地設(shè)的北緯30度的地理坐標(biāo)，神奇秀美的北緯30度的地理坐標(biāo)，讓誕生于北緯30度線上的“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建，它的基因血脈里時(shí)刻散發(fā)著北緯30度的神秘芬芳，它不僅開(kāi)創(chuàng)了中式卷煙的又一新品類，而且締造了北緯30度的又一新傳奇。與其他卷煙品類相比較，“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建帶有天造地設(shè)，神奇秀美的北緯30度的地理坐標(biāo)印記，這個(gè)北緯30度的地理坐標(biāo)印記讓“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建具備最優(yōu)質(zhì)背書，向消費(fèi)者講述的是“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的北緯30度的神秘芬芳。

　　“有支撐、成體系、能感知”的設(shè)計(jì)理念

　　“有支撐”、“成體系”、“能感知”，這是中式卷煙品類體系構(gòu)建的三大要求，有沒(méi)有實(shí)實(shí)在在品類構(gòu)建的支撐點(diǎn)？這個(gè)支撐點(diǎn)能不能形成體系？能不能讓消費(fèi)者明確感知得到？這些都是在品類構(gòu)建中需要全盤考慮的，“有支撐”、“成體系”、“能感知”缺乏其中任何一個(gè)都難于行得通，“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建的“口口滿足，絲絲甜醇”離不開(kāi)基于上乘原料保障和上等工藝體現(xiàn)，離不開(kāi)基于特色煙葉，特色工藝，特色配方，特色設(shè)計(jì)這四大特色關(guān)鍵技術(shù)的集成運(yùn)用，讓消費(fèi)者體驗(yàn)輕松、滿足、舒適的時(shí)代特征。在“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建中，品類創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念“有支撐”、“成體系”、“能感知”這三大要求都能夠得到體現(xiàn)，符合了中式卷煙品類體系構(gòu)建的具體要求。

　　——“有支撐”

　　“有支撐”，上乘原料保障，上等工藝體現(xiàn)，基于原料精選和工藝創(chuàng)新，讓“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建“有支撐”。地處北緯30度線上的皖南小產(chǎn)區(qū)生態(tài)煙區(qū)，雨熱充沛，光溫同步，阡陌交錯(cuò)，丘陵綿延；沙性土壤，細(xì)膩通透；水旱交替，煙稻輪作……因其得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，讓這里成為世界級(jí)優(yōu)質(zhì)煙葉寶地。在歷史上，皖南焦甜香煙葉曾貴為“徽州貢煙”；現(xiàn)如今，皖南焦甜香煙葉又與津巴布韋煙葉相媲美，被譽(yù)為“本香之冠”。沒(méi)有上乘原料保障，沒(méi)有上等工藝體現(xiàn)，“黃山?焦甜香”品類構(gòu)建就缺乏支