煙草在線專稿　　引：改革開放30年來，社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。其中，精英階層及成功人士，他們受過良好的教育，在各自的領(lǐng)域如魚得水，從容、自信，一切盡在掌握。在日常生活中，他們追求高品位消費。在政治生活中，他們則是社會的中堅力量和未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)桿。

　　以善于把握時代脈搏，與精英階層及成功人士進行情感溝通的“芙蓉王”品牌，以表達目標(biāo)人群的所思所想，所做作為為已任，做到你中有我，我中有你，思想交融，情感共鳴。

　　其實，上世紀90年代，“芙蓉王”品牌就已成為了中國高檔卷煙領(lǐng)域的翹楚。特別是新世紀漸次推出的藍色系列，以寶石藍為色彩范本，形成了從350元/條到1000元/條的價格跨度、4款系列產(chǎn)品，全部為精英階層及成功人士量身定做，以典雅、品位的尊貴身份，成為高端人群的指間偶像。據(jù)悉，2008年，“芙蓉王”品牌產(chǎn)銷量將突破50萬大箱，成為中國煙草高端規(guī)模第一品牌。

　　近十五年來，湖南中煙人精心呵護“芙蓉王”品牌的成長，從品牌境界、品格、思想、文化等方面，不斷雕琢，為其賦予中國新生奢侈品代表品牌的內(nèi)涵與氣質(zhì)，由此，“芙蓉王”品牌的精英美學(xué)色彩日漸濃厚，正在成為21世紀精英階層及成功人士的價值與品位標(biāo)簽，其“靜、精、深、雅”的人文氣質(zhì)日漸深入人心。

　　靜：“芙蓉王”的境界與氣度

　　天至高為藍，海至深亦為藍，這里的藍色，體現(xiàn)出的是高遠與廣闊。而高遠與廣闊，由靜而生。靜，是芙蓉王的境界與氣度。

　　《五燈會元》里唐朝禪師青原惟信說過一段話：“老僧三十年前未參禪時，見山是山，見水是水。及至后來，親見知識，有個入處，見山不是山，見水不是水。而今得個休歇處，依前見山只是山，見水只是水?！奔毤毱肺?#xff0c;其中貫穿了從“靜”到“和諧”的三重境界，而達此和諧之境，則高遠與廣闊兼具。

　　“芙蓉王”的高遠，指高瞻遠矚，喻示境界?！败饺赝酢钡膹V闊，指廣大寬闊，喻示氣度。遠離喧囂，我們靜下心來，就能體會到諸葛亮在《誡子篇》中所談到“夫君子之行，靜以修身，儉以養(yǎng)德。非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠”的境界。這時，會感到塵世中的我們，是那么渺小，眼光是那么短淺。

　　其實，靜，不是靜止，而是一種反思與回望，是一種總結(jié)與升華。寧靜的步履，凝重，卻不會停留，是遠離了城市的喧囂與不羈，在靜謐中面對人生。有了容納，有了融化，也就擁有了風(fēng)雨人生中生長著的豐碩。寧靜，孕育著美麗；寧靜，是為了更好地前行?，F(xiàn)實生活中寧靜致遠的例子，不勝枚舉。

　　2008年6月的一天，北京妙峰山，20位來自全國各地的企業(yè)家在這里參加禪修班的培訓(xùn)。他們說道，人生如行禪，提起是為了放下，放下是為了前行。來到了這里，不是什么都不想，而是想透了、悟道了，能夠想清楚大我與小我、長期與短期、物質(zhì)與精神之間的關(guān)系。因此，也就能從更高遠、更開闊的角度看問題了。

　　2013年6月份，阿里巴巴的董事局主席馬云給企業(yè)全體員工寫下一封著名的“過冬書”。作為一名新經(jīng)濟的旗手，預(yù)感到經(jīng)濟危機即將來臨的馬云，并沒有慌亂，而是在信中冷靜地闡釋當(dāng)前的形勢，以及企業(yè)應(yīng)該如何面對這樣的危機。

　　其實，在人的一生中，有不少的時光是處于寧靜狀態(tài)的。這種意義上的寧靜，決不是孤獨與寂寞的同義詞，而是安寧與靜寂、沉思與遐想氛圍的融合。在這樣的寧靜狀態(tài)，精英階層們思考的早已脫離小我，而是大我，是成功之后如何彰顯成功價值，如何更好地為社會服務(wù)，如何體現(xiàn)精英的價值與意義。

　　“傳遞價值，成就你我”，是“芙蓉王”的品牌口號，也是新時期里精英階層及成功人士的心靈物語與時代精神。這種時代精神源于他們的靜思，源于對“大我與小我”的深刻認知。

　　如果說，“華夏瑰寶，一王情深”，表達的是精英階層及成功人士對于自身身份的標(biāo)榜；那么，“創(chuàng)造無限，體驗成功”，強調(diào)的則是他們對于自身成功的理解；而“傳遞價值，成就你我”，體現(xiàn)的就是如何讓更多的人成功，如何讓更多的人分享成功，這是一種超越自身的成功觀，顯示社會的進步，時代的發(fā)展。

　　寧靜，讓“芙蓉王”品牌產(chǎn)生了直抵目標(biāo)的力量。該品牌最初的成功即源自上市時就確立了恰當(dāng)?shù)母偁幎ㄎ?#xff0c;這為后來持續(xù)創(chuàng)新釋放定位能力奠定了基礎(chǔ)。以20～30元/包展開側(cè)翼攻擊，“芙蓉王”在“中華”與“紅塔山”之間建立起了一個定位。這一定位使“芙蓉王”成為了大眾高檔香煙的代表性品牌。接下來，通過持續(xù)創(chuàng)新，“芙蓉王”以“藍色風(fēng)暴”再度引領(lǐng)高端卷煙消費潮流。

　　在中國日益融入全球經(jīng)濟的大背景下，社會對于精英階層及成功人士有了更高的要求?！败饺赝酢彼{色系列產(chǎn)品，面向未來，彰顯國際化、現(xiàn)代化的藍色價值，秉承“推動社會進步”的成功觀，傳遞“品位、文明、進步”的核心理念，進一步表達了“芙蓉王”品牌的理想與追求、境界與氣度。

　　精：“芙蓉王”的態(tài)度與品格

　　精，精益求精，精雕細琢。精，我們還會聯(lián)想到精致、精確、精湛等等。精，還可以延伸到關(guān)注細節(jié)、見微知著、技術(shù)創(chuàng)新等等。這些，都可以用一個“精”字來概括。精，是“芙蓉王”的態(tài)度與品格。　

　　精益求精出自先秦?孔子《論語?學(xué)而》：“《詩》云：‘如切如磋，如琢如磨?！渌怪^與？”宋?朱熹注：“言治骨角者，既切之而復(fù)磋之；治玉石者，既琢之而復(fù)磨之，治之已精，而益求其精也。”

　　“芙蓉王”品牌以高品質(zhì)的產(chǎn)品和對目標(biāo)人群情感的細膩把握而著稱，用精益求精、精雕細琢來形容毫不為過。

　　十五年來，“芙蓉王”產(chǎn)品的制作技術(shù)日新日進，行業(yè)內(nèi)外有目共睹。

　　“芙蓉王”對原料內(nèi)在質(zhì)量主要強調(diào)高香氣質(zhì)、濃度、勁頭適宜，注重?zé)煔馍蚍堤稹⑹孢m余味和圓潤感，再加上獨特的卷煙加工工藝，其煙氣清雅、煙香飄逸、醇和透發(fā)、口感甜潤的“自然煙香”的產(chǎn)品風(fēng)格，具有藍色暢想的韻味與氣質(zhì)。今天，這些已成為行業(yè)內(nèi)高檔卷煙的特有風(fēng)格標(biāo)志。

　　湖南中煙成立后，投入巨資對“芙蓉王”生產(chǎn)專線進行技術(shù)改造，除了對生產(chǎn)工藝進行優(yōu)化外，產(chǎn)能進一步擴大，以滿足市場對“芙蓉王”品牌日益擴大的需求。此外，還建立了技術(shù)合作型的七個大型原料基地，從煙葉種植階段開始，就對質(zhì)量進行嚴格控制。

　　2007年投入市場的新品“芙蓉王（蔚藍星空）”，采用了多項專利技術(shù)，在繼承原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，使藍色價值更有彈性與張力，令人耳目一新。

　　其實，精益求精、見微知著，也是精英階層及成功人士的一大特點。做事追求完美，敏感把握未來趨勢，才讓他們擁有如此輝煌的人生。

　　漢袁康的《越絕書?越絕德序外傳》里“故圣人見微知著，睹始知終”；宋蘇洵《辨奸論》里“惟天下之靜者乃能見微而知著”；唐詩“一葉飄零而知秋，一葉勃發(fā)而見春?！彼卧娫?#xff1a;“滿園春色關(guān)不住，一紅杏出墻來”，還有古人的“窺一斑，見全豹”等說的都是見微知著的意思。

　　一代偉人毛澤東的見微知著，讓人驚嘆。新中國建立初期，定都哪里，曾經(jīng)有過爭議。毛澤東以遠見卓識，對新中國首都的選定起了至關(guān)重要的作用。他對北京信心十足：“蔣介石的國都在南京，他的基礎(chǔ)是江浙資本家。我們要把國都建在北平，我們也要在北平找到我們的基礎(chǔ)，這就是工人階級和廣大的勞動群眾?！蓖瑫r考慮現(xiàn)實情況、歷史背景、國際形勢，最終建都北京，這是歷史的選擇，也決定了歷史大動脈的流向。

　　一個見微知著的人，一定懂得“天地與我并生，萬物與我為一”（莊子語）的道理，所以具有民胞物與的精神，不僅愛家、愛國，也愛全人類，而且能推而愛萬物。

　　也正如競選獲勝后奧巴馬的首次演講：“我永遠不會忘記這場勝利真正屬于誰，它屬于你們，它屬于你們?！?/p>

　　緊緊把握時代精英的脈搏，才會有“芙蓉王”品牌“成功，只因一路有你”的情感訴求。雖然不是豪言壯語，但直抵心靈，在成功的理念下，闡發(fā)你我的關(guān)系。如果只說“成功”，只是一種奮斗符號，沒有情感關(guān)懷。有了“你”，讓成功更富有魅力，因為成功不只是“我”的事，還有“你”的事，成功，因“你”與“我”共同努力而煥發(fā)生命的意義。

　　因為見微知著，“芙蓉王”才成為精英階層及成功人士的專屬品牌，它，不只是財富、地位的象征，而是體現(xiàn)了一種情感關(guān)懷的方向，一種生命更有意義的未來。

　　深：“芙蓉王”的內(nèi)涵與思想

　　深邃雋永，靜水深流，還有深刻、深遠、深入等等，都可以用來描述芙蓉王。深，芙蓉王的內(nèi)涵與思想。

　　內(nèi)涵，是指文化涵養(yǎng)及歷史積淀。但凡成功的品牌，都有深厚的底蘊作為支撐，這一點，在奢侈品品牌上表現(xiàn)得尤為明顯，其產(chǎn)品無不滲透著歷史的厚重。當(dāng)你喝下一杯馬爹利時，品到的是藝術(shù)探索的歲月；當(dāng)你品味一支大衛(wèi)杜夫雪茄時，你聞到的是歲月累積的濃烈；當(dāng)你穿上一雙BALLY的皮鞋時，你甚至能感受到150年前一位瑞士鞋匠針線穿梭的細微聲響。

　　國內(nèi)新生的奢