煙草在線專稿　　引：卷煙品牌合作生產(chǎn)是煙草企業(yè)發(fā)展的必定選擇，是煙草行業(yè)實現(xiàn)“卷煙上水平”重要課題，因為品牌合作生產(chǎn)能夠快速擴大生產(chǎn)規(guī)模，能夠?qū)崿F(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標。然而，品牌合作生產(chǎn)要想達到預期目標，還需要走很長道路，這需要把握好“七化”，讓卷煙品牌合作生產(chǎn)上臺階。

　　第一、提升卷煙品牌合作生產(chǎn)規(guī)模化

　　品牌合作生產(chǎn)規(guī)模化是卷煙品牌發(fā)展的重要內(nèi)容。沒有品牌生產(chǎn)規(guī)模化，就沒有煙草企業(yè)的經(jīng)濟效益，也無從談及行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展。這些年來，煙草企業(yè)擴大了生產(chǎn)規(guī)模，提高了經(jīng)濟效益，原因在于卷煙品牌的合作生產(chǎn)，一旦離開了合作生產(chǎn)，有些卷煙品牌產(chǎn)品無法滿足消費者需求，無法滿足卷煙市場需求，這對于煙草企業(yè)來說，是非常致命打擊。提高卷煙品牌合作生產(chǎn)規(guī)模化，就是加強煙草企業(yè)之間聯(lián)系，讓合作生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大，不斷滿足卷煙市場新的消費需求，實現(xiàn)煙草企業(yè)預期發(fā)展目標，從而為“卷煙上水平”做出貢獻。

　　卷煙品牌合作生產(chǎn)規(guī)模化，就是要求規(guī)模適中，不可貪大求洋，因為合作生產(chǎn)規(guī)模適中，能夠提高資源的使用效率，能夠提升卷煙品牌的競爭實力。如果品牌合作生產(chǎn)規(guī)模過大，有可能影響到卷煙品牌產(chǎn)品文化輸出，影響到卷煙品牌產(chǎn)品的市場庫存，那對于煙草企業(yè)來說，是非常不利的。提升卷煙品牌合作生產(chǎn)規(guī)模，要與煙草企業(yè)發(fā)展目標相適應，不可過大，也不可過小，讓生產(chǎn)規(guī)模能夠滿足消費者的消費需求，滿足卷煙市場發(fā)展變化。同時，提升卷煙品牌合作生產(chǎn)規(guī)模，要有前瞻性，不能憑借著想當然，因為生產(chǎn)規(guī)模有可能影響到“卷煙上水平”目標實現(xiàn)。

　　第二、提高卷煙品牌合作生產(chǎn)集中化

　　品牌合作生產(chǎn)集中化是煙草品牌發(fā)展的必定方向。沒有品牌生產(chǎn)集中化，要想讓卷煙品牌快速成長，是件不容易的事情，因為品牌生產(chǎn)集中化能夠提高卷煙品牌的生存力，能夠擴大卷煙品牌的市場影響力。經(jīng)過多年發(fā)展，卷煙品牌合作生產(chǎn)集中化程度進一步加劇，提升了卷煙品牌的競爭實力，增強了卷煙品牌的市場生存力，諸如，卷煙知名品牌快速成長，是卷煙品牌合作生產(chǎn)集中化的重要表現(xiàn)。一旦離開了合作生產(chǎn)集中化，卷煙品牌成長會成為問題，進而影響到卷煙品牌市場培育，影響到卷煙品牌的“品牌上水平”，那對于知名品牌來說，是非常不利的。

　　提高卷煙品牌合作生產(chǎn)的集中化，要針對著知名品牌進行，切不可合作生產(chǎn)卷煙新產(chǎn)品，那將浪費掉許多寶貴資源，究其原因，在于卷煙新產(chǎn)品市場容量有限，不需要增加品牌產(chǎn)品量，不需要給品牌產(chǎn)品造成負擔。同時，要充分發(fā)揮市場機制作用，讓卷煙品牌合作生產(chǎn)能夠自由進行，達到優(yōu)勢互補，不能采用行政手段，否則，會造成資源的浪費，甚至造成卷煙品牌合作生產(chǎn)不成功。隨著卷煙品牌做大，需要更為集中的卷煙品牌合作生產(chǎn)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效利用，能夠擴大卷煙品牌的生產(chǎn)量，能夠滿足消費者對于品牌產(chǎn)品的需求。只有合作生產(chǎn)集中化，才能實現(xiàn)預期目標，才能讓卷煙品牌實現(xiàn)更大發(fā)展。

　　第三、關(guān)注卷煙品牌合作生產(chǎn)專業(yè)化

　　品牌合作生產(chǎn)專業(yè)化是卷煙品牌發(fā)展的重要途徑。沒有品牌合作生產(chǎn)專業(yè)化，要想使得品牌產(chǎn)品符合消費者需求，符合卷煙市場發(fā)展需要，是不容易做到的，因為合作生產(chǎn)專業(yè)化能夠提升品牌產(chǎn)品的競爭實力，能夠提高品牌產(chǎn)品的市場適應性。這些年來，卷煙品牌得到了長足發(fā)展，重點品牌生產(chǎn)規(guī)模逐步擴大，與卷煙品牌合作生產(chǎn)是密不可分的，一旦離開了品牌合作生產(chǎn)，有些卷煙品牌的生產(chǎn)規(guī)模擴大會變得遙不可及，那會影響到卷煙品牌的市場培育，甚至影響到卷煙品牌發(fā)展。專業(yè)化生產(chǎn)，是卷煙品牌合作生產(chǎn)的必定內(nèi)容，因為專業(yè)化能夠保證品牌產(chǎn)品質(zhì)量，能夠提高品牌產(chǎn)品的市場競爭力。

　　卷煙品牌合作生產(chǎn)專業(yè)化，能夠減少資源浪費，擴大資源使用效率，因為專業(yè)化讓品牌產(chǎn)品擁有較大實力，能夠在市場競爭中勝出。對于煙草品牌輸出企業(yè)來說，專業(yè)化是到位的，也是必須的，因為專業(yè)化是卷煙品牌輸出企業(yè)的必然要求。對于卷煙品牌輸入企業(yè)來說，專業(yè)化是強制性要求，因為專業(yè)化才能保證卷煙品牌產(chǎn)品質(zhì)量，才能讓卷煙品牌產(chǎn)品實現(xiàn)既定發(fā)展目標，從而讓“卷煙上水平“變成現(xiàn)實。同時，專業(yè)化也是煙草行業(yè)發(fā)展的必然要求，因為專業(yè)化才能讓行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展，才能幫助煙草企業(yè)實現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃。

　　第四、夯實卷煙品牌合作生產(chǎn)均質(zhì)化

　　品牌合作生產(chǎn)均質(zhì)化是卷煙品牌發(fā)展的內(nèi)在要求。沒有到位內(nèi)在品質(zhì)，卷煙品牌要想贏得消費者的青睞，是不容易做到的，因為內(nèi)在品質(zhì)決定著卷煙品牌產(chǎn)品質(zhì)量，決定著品牌產(chǎn)品是否具有持續(xù)力。這些年來，煙草企業(yè)為了擴大生產(chǎn)規(guī)模，有序開展了品牌合作生產(chǎn)，使得產(chǎn)品能夠在一個標準下生產(chǎn)，能夠在同一條件下供應市場，達到了品牌合作生產(chǎn)均質(zhì)化。如果離開了合作生產(chǎn)均質(zhì)化，卷煙品牌要想獲得市場認可，那是非常難辦的，因為品牌產(chǎn)品輸出企業(yè)與品牌產(chǎn)品輸入企業(yè)在產(chǎn)品標準上存在著兩重標準，這讓消費者感到不能理解，在市場中也會讓消費者顧慮重重，進而影響到卷煙品牌的市場培育。

　　夯實品牌合作生產(chǎn)均質(zhì)化，就是要求煙草輸出企業(yè)與煙草輸入企業(yè)應按照相同標準進行生產(chǎn)，使得品牌產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)處于相同水平，讓消費者感到?jīng)]有差異。隨著形勢發(fā)展，煙草企業(yè)之間合作生產(chǎn)將變得更加頻繁，這需要煙草品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)應做到互通有無，共同享受訂單信息，共同按照標準進行生產(chǎn)，使得品牌產(chǎn)品達到均質(zhì)化，從而讓合作生產(chǎn)更加符合煙草企業(yè)，符合行業(yè)發(fā)展實際。同時，卷煙品牌產(chǎn)品均質(zhì)化，要求生產(chǎn)標準需要進一步提高，來擴大卷煙品牌的市場影響力，實現(xiàn)“卷煙上水平”發(fā)展目標。

　　第五、構(gòu)建卷煙品牌合作生產(chǎn)協(xié)同化

　　品牌合作生產(chǎn)協(xié)同化是卷煙品牌發(fā)展的重要途徑。沒有合作生產(chǎn)協(xié)同化，要想使得卷煙品牌擁有可觀市場份額，是非常難以完成的任務，因為協(xié)同化讓卷煙品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)有著共同追求目標，有著共同的利益訴求。一旦缺失了協(xié)同化，卷煙品牌合作生產(chǎn)將步入死胡同，訂單生產(chǎn)將無法完成，對于卷煙品牌市場培育來說，將是致命打擊。建立煙草品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)協(xié)同化，就是在訂單作用下，品牌輸出企業(yè)制訂出生產(chǎn)計劃，品牌輸入企業(yè)嚴格落實生產(chǎn)計劃，從而讓卷煙品牌產(chǎn)品生產(chǎn)符合市場預期，符合卷煙市場現(xiàn)實需求。

　　構(gòu)建品牌合作生產(chǎn)協(xié)同化，應讓卷煙品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)處于相同生產(chǎn)條件下，嚴格按照訂單組織生產(chǎn)，不能有任何偏袒。應讓卷煙品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)共享市場信息，共享技術(shù)創(chuàng)新成果，共同應對可能出現(xiàn)的問題，以此推進合作生產(chǎn)協(xié)同化。在新形勢下，卷煙品牌合作生產(chǎn)范圍越來越廣泛，合作內(nèi)容越來越深厚，這需要卷煙品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)應在更高層次，在更深范圍進行協(xié)作，讓卷煙品牌生產(chǎn)符合市場預期，符合卷煙品牌發(fā)展實際，以獲得更多大發(fā)展。同時，卷煙品牌合作化生產(chǎn)協(xié)同化，能夠提升品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)競爭實力，提高它們的活力。

　　第六、主推卷煙品牌合作生產(chǎn)共享化

　　品牌合作生產(chǎn)共享化是卷煙品牌發(fā)展的有效保證。沒有生產(chǎn)共享化，要想使得卷煙品牌合作生產(chǎn)達到預期目標，是非常難以完成的，因為合作生產(chǎn)共享化能夠讓煙草品牌輸出企業(yè)與品牌輸入企業(yè)互相促進，實現(xiàn)共同發(fā)展，而不是一種利用關(guān)系。這些年來，卷煙品牌合作生產(chǎn)達到了新的高度，提升了卷煙品牌競爭實力，與合作生產(chǎn)協(xié)同化是緊密相連的，一旦離開了協(xié)同化，卷煙品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)難以做到動作統(tǒng)一，難以達到質(zhì)量統(tǒng)一，這會影響到品牌產(chǎn)品質(zhì)量，進而影響到合作生產(chǎn)上水平。

　　主推品牌合作生產(chǎn)共享化，應讓卷煙品牌輸出企業(yè)與品牌輸入企業(yè)共享各種信息，共享發(fā)展成果，共享現(xiàn)代企業(yè)管理。現(xiàn)實中，卷煙品牌輸出企業(yè)往往技術(shù)強大，創(chuàng)新成果豐厚，企業(yè)管理水平比較高；而卷煙品牌輸入企業(yè)往往技術(shù)比較低，創(chuàng)新能力不強，現(xiàn)代企業(yè)管理水平比較低，如果不共享優(yōu)勢資源，卷煙品牌生產(chǎn)可能遭遇到瓶頸，進而影響到卷煙品牌的合作生產(chǎn)，影響到“品牌上水平”，對于行業(yè)發(fā)展來說，將是個巨大打擊。合作生產(chǎn)協(xié)同化，應在更高水平上的協(xié)同化，不可是簡單的協(xié)同化，否則，將影響到卷煙品牌生產(chǎn)。

　　第七、推進卷煙品牌合作生產(chǎn)科學化

　　品牌合作生產(chǎn)科學化是卷煙品牌發(fā)展的可靠保障。沒有品牌合作生產(chǎn)科學化，要想使得卷煙品牌合作生產(chǎn)達到一定水平，是不容易做到的，因為合作生產(chǎn)科學化能夠增強卷煙品牌的競爭實力，能夠提升品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)的水平。縱觀卷煙品牌合作生產(chǎn)，都是在科學化指導下，讓品牌輸出企業(yè)與品牌輸入企業(yè)相互促進，實現(xiàn)卷煙品牌穩(wěn)定生產(chǎn)，提高卷煙品牌的市場適應性，提升合作生產(chǎn)水平。卷煙品牌合作生產(chǎn)科學化，不是簡單的命題，需要在科學精神指導下，用科學思維方式，用科學技術(shù)方法，來推進卷煙品牌的合作生產(chǎn)。

　　推進卷煙品牌合作生產(chǎn)科學化，應讓卷煙品牌輸出企業(yè)與輸入企業(yè)相互了解，在市場機制作用下，達到資源的優(yōu)質(zhì)互補，讓科學化真正發(fā)揮出作用。卷煙品牌合作生產(chǎn)水平的提升，科學化被放到了重要位置，因為科學化能夠解決資源利用問題，能夠提升卷煙合作生產(chǎn)企業(yè)的競爭實力。在新的形勢下，卷煙品牌合作生產(chǎn)科學化被放到了重要位置，因為科學化能夠讓合作生產(chǎn)企業(yè)更加緊密合作，讓卷煙品牌產(chǎn)品更加符合市場需求，更加符合市場預期。同時，卷煙品牌合作生產(chǎn)企業(yè)也需要科學化指引，因為科學化讓煙草企業(yè)有了更好的競爭資本。

　　卷煙品牌合作生產(chǎn)已達到相當規(guī)模，為重點品牌發(fā)展提供了便捷通道，但我們也要用“七化”緊緊抓好卷煙品牌合作生產(chǎn)，讓合作生產(chǎn)真正上水平，為行業(yè)發(fā)展貢獻出力量。