煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全國實(shí)現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達(dá)2588.65萬箱，相比較2012年上半年的2599.09萬箱，減少了10.44萬箱，降低了0.40%；實(shí)現(xiàn)卷煙總銷量高達(dá)2666.00萬箱，相比較2012年上半年的2631.90萬箱，增加了34.10萬箱，增長了1.30%。在五個(gè)價(jià)類中，三類煙及以上價(jià)類的銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)1964.22萬箱，占到了卷煙總銷量的比重高達(dá)73.68%，其中，全國二類煙市場規(guī)模達(dá)到235.02萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重達(dá)到8.82%。在五個(gè)價(jià)類中，二類煙市場規(guī)模增長幅度與一類煙市場規(guī)模增長幅度基本相當(dāng)，這兩個(gè)價(jià)類的增長幅度均保持在15%左右，其中，二類煙價(jià)類是未來全國大眾消費(fèi)主流價(jià)位段從目前的零售價(jià)7元-10元/包價(jià)區(qū)逐漸升級(jí)至零售價(jià)10元/包-15元/包價(jià)區(qū)所覆蓋的主流價(jià)類之一。

　　二類煙市場的品牌競爭格局

　　2013年上半年，全國二類煙市場規(guī)模達(dá)到235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。在全國二類煙市場競爭中，銷量規(guī)模位于前列的重點(diǎn)品牌主要以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表，其中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”等為代表的重點(diǎn)品牌2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模都在10萬箱以上，“蘭州”、“南京”、“嬌子”、“黃山”這4個(gè)重點(diǎn)品牌2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模主要介于10萬箱-20萬箱之間，“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“黃鶴樓”這3個(gè)重點(diǎn)品牌2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模主要介于20萬箱-30萬箱之間，而“利群”這個(gè)重點(diǎn)品牌2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模高達(dá)68.57萬箱，二類煙銷量規(guī)模明顯領(lǐng)先于其他重點(diǎn)品牌。在全國二類煙市場競爭中，“利群”繼續(xù)保持著非常明顯的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，是二類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌，引領(lǐng)二類煙市場品牌發(fā)展。

　　“利群”：二類煙市場保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)

　　自2009年全國二類煙價(jià)類劃分標(biāo)準(zhǔn)正式調(diào)整以來，“利群”已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)座二類煙市場銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌“桂冠”，在二類煙市場競爭中的占有率一直保持高達(dá)30%左右。2013年上半年，“利群”二類煙銷量規(guī)模高達(dá)68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%；“利群”在二類煙市場競爭中仍然以“一馬當(dāng)先”之勢(shì)領(lǐng)跑于二類煙市場的品牌發(fā)展。與2013年上半年行業(yè)二類煙市場規(guī)模14.10%的平均增長幅度相比較，“利群”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模的增長幅度為10.63%，低于行業(yè)平均增長線3.47個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)然，“利群”二類煙銷量規(guī)模增長幅度明顯低于行業(yè)平均增長線自然與其二類煙銷量規(guī)模已經(jīng)到達(dá)一定高位基數(shù)相關(guān)，在二類煙銷量規(guī)模絕對(duì)量已經(jīng)達(dá)到非常大的基礎(chǔ)上，“利群”二類煙銷量規(guī)模每增長一個(gè)百分點(diǎn)就相當(dāng)于上萬箱的規(guī)模。

　　在“利群”品系構(gòu)建中，主要分為“休閑系”、“陽光系”、“原生系”三大不同產(chǎn)品系列，價(jià)位從高到低，形成一條較為完整的產(chǎn)品鏈。“休閑系”主打零售價(jià)80元/包以上的超高端產(chǎn)品規(guī)格，是“利群”品系構(gòu)建中的旗艦產(chǎn)品系列，如“休閑系”中以零售價(jià)接近100元/包的“利群（逍遙）”、“利群（休閑）”等為代表的超高端產(chǎn)品規(guī)格，這些超高端產(chǎn)品規(guī)格的價(jià)位均為零售價(jià)80元/包以上；“陽光系”主打零售價(jià)30元/包-80元/包區(qū)間的高端產(chǎn)品規(guī)格，是“利群”品系構(gòu)建中的高端產(chǎn)品系列，如“陽光系”中以零售價(jià)為30元/包的“利群（神州）”、35元/包“利群（軟陽光）”、50元/包的“利群（陽光）”、“利群（軟金色陽光）”、“利群（金色陽光）”、60元/包的“利群（軟春意陽光）”、80元/包的“利群（環(huán)球陽光）”等為代表的高端產(chǎn)品規(guī)格，這些高端產(chǎn)品規(guī)格的價(jià)位均為零售價(jià)30元/包-80元/包區(qū)間；“原生系”主打零售價(jià)30元/包以下的中高端產(chǎn)品規(guī)格，是“利群”品系構(gòu)建中的經(jīng)典產(chǎn)品系列，如“原生系”中的以零售價(jià)為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”、17元/包的“利群（軟藍(lán)）”、20元/包的“利群（長嘴）”、“利群（軟紅長嘴）”、“利群（長嘴8mg）”、25元/包的“利群（硬）”等為代表的中高端產(chǎn)品規(guī)格，這些中高端產(chǎn)品規(guī)格的價(jià)位均為零售價(jià)30元/包以下。

　　——二類煙價(jià)區(qū)中的“原生系”

　　從零售價(jià)80元/包以上到零售價(jià)30元/包-80元/包區(qū)間，再到零售價(jià)30元/包以下，“利群”品系構(gòu)建中的“休閑系”、“陽光系”、“原生系”三大產(chǎn)品系列分別定位于超高端價(jià)區(qū)、高端價(jià)區(qū)、中高端價(jià)區(qū)，其中，“利群”在二類煙價(jià)類中的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)正是基于“原生系”在零售價(jià)13元/包-17元/包價(jià)區(qū)（二類煙價(jià)區(qū)）中所全面確立的，“原生系”中的零售價(jià)為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”、17元/包的“利群（軟藍(lán)）”分別在零售價(jià)13元/包、15元/包、17元/包這3大價(jià)位段占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，特別是零售價(jià)為13元/包的“利群（新版）”為二類煙價(jià)類中年銷量規(guī)模是大的單一規(guī)格，是“利群”二類煙銷量規(guī)模最大的基礎(chǔ)支撐。以零售價(jià)為13元/包的“利群（新版）”為例，“利群（新版）”屬于“利群”品系構(gòu)建中“原生系”的主力規(guī)格之一，其具有“原生系”所特有的“原味生香，輕松舒暢”的風(fēng)格特征，采用“輕加香，輕加料”的特色工藝，萃香提味，能夠讓目標(biāo)消費(fèi)人群感受得到吸食順暢感和喉部舒適感。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“利群（新版）”具有香氣清雅、飄逸，吸味醇和、豐滿、淡雅、細(xì)而不膩，余味舒適、生津感較好，煙氣柔和細(xì)膩、自然的特點(diǎn)；特別精選云南、津巴布韋、加拿大以及國內(nèi)香氣量足、煙堿適中、焦油生成量低的優(yōu)質(zhì)高檔煙葉原料為主要原料，運(yùn)用成熟的煙葉配伍技術(shù)和橫向豎向配方技術(shù)精心篩選、配比，優(yōu)化配方結(jié)構(gòu)；輔以國內(nèi)外高級(jí)天然香精香料，精心調(diào)配，在保證煙葉原料特有的品質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，更加突出其香氣風(fēng)格和特征。在包裝設(shè)計(jì)上，“利群（新版）”突出“三段式”設(shè)計(jì)風(fēng)格，上方和下方以灰色為底色，中間以紅色為底色，形成非常明顯的色差，凸顯出“利群”傳統(tǒng)的“三段式”設(shè)計(jì)風(fēng)格；正面構(gòu)圖是“利群”品牌名稱和標(biāo)志居于紅色為底色的中間位置，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，上方是“過濾嘴香煙”等常規(guī)標(biāo)注，下方是常規(guī)警示語標(biāo)注；背面構(gòu)圖與正面構(gòu)圖相類似，“利群”品牌標(biāo)志等居于紅色為底色的中間位置，同樣成為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，上方是常規(guī)防偽標(biāo)注，下方是常規(guī)警示語標(biāo)注；左右兩側(cè)，上下兩側(cè)都是一些常規(guī)設(shè)計(jì)，煙支規(guī)格為常規(guī)的84mm（25mm＋59mm）×24.5mm的普通規(guī)格，不同于超長設(shè)計(jì)的84mm（30mm＋54mm）×24.5mm的長嘴規(guī)格；這種傳統(tǒng)的“三段式”設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)成為“利群”在包裝設(shè)計(jì)最突出的一個(gè)視覺識(shí)別特征之一。

　　除了零售價(jià)為13元/包的“利群（新版）”以外，零售價(jià)為13元/包的“利群（8mg新版）”為同價(jià)位的“利群（新版）”的低焦油卷煙設(shè)計(jì)版本，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與同價(jià)位的“利群（新版）”非常相似，給目標(biāo)消費(fèi)人群增加了一個(gè)低焦油卷煙設(shè)計(jì)版本的選擇。零售價(jià)為15元/包的“利群（老版）”與“利群（軟老版）”為一個(gè)是硬包規(guī)格，一個(gè)是軟包規(guī)格，其中，軟包規(guī)格的“利群（軟老版）”為硬包規(guī)格的“利群（老版）”的低焦油卷煙設(shè)計(jì)版本，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與同價(jià)位的“利群（老版）”非常相似，同樣給目標(biāo)消費(fèi)人群增加了一個(gè)低焦油卷煙設(shè)計(jì)版本的選擇。零售價(jià)為15元/包的“利群（藍(lán)天）”和17元/包的“利群（軟藍(lán)）”為一個(gè)是硬包規(guī)格，一個(gè)是軟包規(guī)格，其中，軟包規(guī)格的“利群（軟藍(lán)）”價(jià)格比硬包規(guī)格的“利群（藍(lán)天）”相對(duì)略高一些。作為全國二類煙市場競爭中的領(lǐng)跑者，“利群”的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)正是基于“原生系”在零售價(jià)13元/包-17元/包價(jià)區(qū)（二類煙價(jià)區(qū)）中所全面確立的，如零售價(jià)為13元/包的“利群（新版）”、“利群（8mg新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”、17元/包的“利群（軟藍(lán)）”分別在零售價(jià)13元/包、15元/包、17元/包這3大價(jià)位段占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，確保“利群”連續(xù)多年穩(wěn)座二類煙市場銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌“桂冠”，現(xiàn)“利群”在二類煙市場競爭中的占有率仍然高達(dá)30%左右。

　　綜上所述，在全國二類煙市場競爭中，“利群”繼續(xù)保持著非常明顯的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，是二類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌，引領(lǐng)二類煙市場品牌發(fā)展。2013年上半年，“利群”二類煙銷量規(guī)模高達(dá)68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%；保守估計(jì)，“利群”2013年全年的二類煙銷量規(guī)模將有望高達(dá)120萬箱以上，“利群”在二類煙市場競爭中的占有率仍然將保持在30%左右。