煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全國(guó)三類煙及以上價(jià)類的銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)1964.22萬(wàn)箱，占到了卷煙總銷量的比重高達(dá)73.68%，其中，二類煙價(jià)類的銷量規(guī)模達(dá)到235.02萬(wàn)箱，占到了卷煙總銷量的比重達(dá)到8.82%。在三類煙及以上價(jià)類中，二類煙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度（14.10%）高于三類煙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度（4.53%），與一類煙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度（14.93%）基本相當(dāng)，二類煙價(jià)類是未來(lái)全國(guó)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段從目前的零售價(jià)7元-10元/包價(jià)區(qū)逐漸升級(jí)至零售價(jià)10元/包-15元/包價(jià)區(qū)所覆蓋的主流價(jià)類之一。

　　“雙喜?紅雙喜”——二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的挑戰(zhàn)者

　　2013年上半年，全國(guó)二類煙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到235.02萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的205.98萬(wàn)箱，增加了29.04萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了14.10%，二類煙市場(chǎng)運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，銷量規(guī)模位于前列的重點(diǎn)品牌主要以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長(zhǎng)白山”、“中南海”等為代表，其中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”為代表的重點(diǎn)品牌2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模位列“前三甲”的席位，“利群”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)68.57萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的61.98萬(wàn)箱，增加了6.59萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了10.63%，“利群”是二類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌；“黃鶴樓”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)23.82萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的19.87萬(wàn)箱，增加了3.94萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了19.85%，“黃鶴樓”是二類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌；“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)22.03萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的16.74萬(wàn)箱，增加了5.29萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了31.58%，“雙喜?紅雙喜”是二類煙銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌。

　　作為二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的挑戰(zhàn)者，“雙喜?紅雙喜”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌排名已經(jīng)連續(xù)多年保持著上升趨勢(shì)，2013年上半年“雙喜?紅雙喜”超越“七匹狼”上升至二類煙銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌，現(xiàn)“雙喜?紅雙喜”離二類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌“黃鶴樓”的差距只有2萬(wàn)箱不到。在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模僅次于“利群”，位列第2位，其二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模高達(dá)5.29萬(wàn)箱；“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)幅度僅次于“真龍”、“泰山”、“貴煙”、“云煙”、“長(zhǎng)白山”，位列第6位，其二類煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)幅度高達(dá)31.58%；“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的大品牌崛起之勢(shì)日益突顯，按照當(dāng)下“雙喜?紅雙喜”的這種良好發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行粗略預(yù)測(cè)，“雙喜?紅雙喜”在未來(lái)將有可能超過(guò)“黃鶴樓”上升至二類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌，甚至對(duì)二類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌“利群”構(gòu)成一定競(jìng)爭(zhēng)威脅。

　　“1906”引領(lǐng)“雙喜?紅雙喜”大品牌崛起

　　在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)22.03萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的16.74萬(wàn)箱，增加了5.29萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了31.58%；與行業(yè)二類煙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度為14.10%相比較，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)速度大幅領(lǐng)先于行業(yè)平均增長(zhǎng)線高達(dá)17.48個(gè)百分點(diǎn)，更加難能可貴的是，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模在到達(dá)一定高位的基礎(chǔ)上，其二類煙銷量規(guī)模仍然在以“雙喜（經(jīng)典1906）”等為代表的明星產(chǎn)品的引領(lǐng)下保持著高達(dá)30%以上的增長(zhǎng)幅度。

　　作為二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的挑戰(zhàn)者，“雙喜?紅雙喜”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)大品牌崛起的背后，正是基于以“雙喜（經(jīng)典1906）”等為代表的明星產(chǎn)品的引領(lǐng)，讓“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模在到達(dá)一定高位的基礎(chǔ)上，仍然保持著高達(dá)30%以上的增長(zhǎng)幅度。在二類煙價(jià)類中，“雙喜?紅雙喜”在銷的二類煙產(chǎn)品規(guī)格主要以零售價(jià)為12元/包的“雙喜（硬銀五葉神）”、“紅雙喜（津門(mén)恒大）”、13元/包的“雙喜（傳奇）”、14元/包的“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、15元/包的“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”、“紅雙喜（精品）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，零售價(jià)12元/包-16元/包價(jià)區(qū)中的“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（傳奇）”、“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（經(jīng)典1906）”等產(chǎn)品規(guī)格屬于“雙喜”系列，零售價(jià)12元/包-16元/包價(jià)區(qū)中的“紅雙喜（津門(mén)恒大）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（精品）”等產(chǎn)品規(guī)格屬于“紅雙喜”系列；“喜上加喜”，“雙喜”和“紅雙喜”的喜結(jié)良緣，共同為“雙喜?紅雙喜”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)大品牌崛起打下了基礎(chǔ)。

　　小結(jié)：在二類煙價(jià)類中，“雙喜?紅雙喜”在銷的二類煙產(chǎn)品規(guī)格現(xiàn)已經(jīng)在零售價(jià)12元/包、13元/包、14元/包、15元/包、16元/包等多個(gè)價(jià)位段形成重點(diǎn)占位，如零售價(jià)12元/包價(jià)位段中的“雙喜（硬銀五葉神）”、“紅雙喜（津門(mén)恒大）”，零售價(jià)13元/包價(jià)位段中的“雙喜（傳奇）”，零售價(jià)14元/包價(jià)位段中的“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、零售價(jià)15元/包價(jià)位段中的“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、零售價(jià)16元/包價(jià)位段中的“雙喜（經(jīng)典1906）”、“紅雙喜（精品）”等，特別是零售價(jià)16元/包價(jià)位段中的“雙喜（經(jīng)典1906）”現(xiàn)已經(jīng)是“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模第一大主銷產(chǎn)品，是引領(lǐng)“雙喜?紅雙喜”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)大品牌崛起的明星產(chǎn)品。

　　“雙喜（經(jīng)典1906）”，零售價(jià)為16元/包，硬包規(guī)格，屬于中式烤煙型風(fēng)格。在品牌命名上，“雙喜（經(jīng)典1906）”取名于“經(jīng)典1906”，是漢字與數(shù)字的結(jié)合，“1906”代表著“雙喜”的始創(chuàng)年份，“經(jīng)典”代表著歷經(jīng)100多年滄桑歲月洗禮仍舊長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)典品質(zhì)；“經(jīng)典”+“1906”的結(jié)合，向消費(fèi)者訴說(shuō)的是一個(gè)始創(chuàng)于1906年，歷經(jīng)100多年滄桑歲月洗禮仍舊長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)典品牌——“雙喜”。在品質(zhì)內(nèi)涵上，“雙喜（經(jīng)典1906）”首創(chuàng)“原香”風(fēng)格特征，是“雙喜”系列中第一代“原香”風(fēng)格特征的代表產(chǎn)品，集“雙喜”系列“原香”風(fēng)格特征之大成，是“雙喜”系列中繼“濃香”、“高香”、“醇香”之后的又一種全新風(fēng)格特征；“原香”——原汁原味，原葉原香，“雙喜（經(jīng)典1906）”帶給消費(fèi)者的吸食體驗(yàn)是還原煙草本原香氣，堅(jiān)持“純天然、少添加、精加工”的原則，盡最大限度地發(fā)揮煙草最原始的味道，保留煙草最本原的香氣。在外觀氣質(zhì)上，“雙喜（經(jīng)典1906）”的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與其“經(jīng)典1906”的品牌命名相呼應(yīng)，經(jīng)典的煙包構(gòu)圖和“1906”的視覺(jué)印象，這些都是為了塑造“雙喜（經(jīng)典1906）”歷久彌新的經(jīng)典品質(zhì)；在主色調(diào)運(yùn)用上，“經(jīng)典（經(jīng)典1906）”以中國(guó)紅為底色，搭配金黃色的文字排版，突出中國(guó)文化味道；在主構(gòu)圖運(yùn)用上，“雙喜（經(jīng)典1906）”正面構(gòu)圖中的金黃色大“囍”字和背面構(gòu)圖中的“囍”字防偽標(biāo)識(shí)分別是“雙喜（經(jīng)典1906）”整個(gè)煙包設(shè)計(jì)的視覺(jué)焦點(diǎn)之一，“經(jīng)典1906”文字位于正面構(gòu)圖中的金黃色大“囍”字下方，整個(gè)“雙喜（經(jīng)典1906）”的設(shè)計(jì)風(fēng)格既簡(jiǎn)潔，又沉穩(wěn)，既突出中國(guó)文化味道，又流露現(xiàn)代潮流氣息，形象圓中有方，繁中有簡(jiǎn)寓意現(xiàn)代成功人士對(duì)完美的不懈追求?！敖?jīng)典”+“1906”的結(jié)合、“原香”的風(fēng)格特征、經(jīng)典的煙包構(gòu)圖和“1906”的視覺(jué)印象……自2008年成功上市以來(lái)，“雙喜（經(jīng)典1906）”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模第一大主銷產(chǎn)品，現(xiàn)“雙喜（經(jīng)典1906）”年銷量規(guī)模占到了“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模的比重已經(jīng)超過(guò)六成，并引領(lǐng)“雙喜?紅雙喜”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)大品牌崛起。

　　綜上所述，在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“雙喜?紅雙喜”這個(gè)挑戰(zhàn)者的品牌排名已經(jīng)連續(xù)多年保持著上升趨勢(shì)，2013年上半年“雙喜?紅雙喜”超越“七匹狼”上升至二類煙銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌，現(xiàn)“雙喜?紅雙喜”離二類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌“黃鶴樓”的差距只有2萬(wàn)箱不到。2013年上半年，“雙喜?紅雙喜”二類銷量規(guī)模高達(dá)22.03萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的16.74萬(wàn)箱，增加了5.29萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了31.58%；保守估計(jì)，“雙喜?紅雙喜”2013年全年的二類煙銷量規(guī)模將有望高達(dá)40萬(wàn)箱左右，在2013年全年的二類煙品牌排名中繼續(xù)保持著“前三甲”的席位，特別是在以“雙喜（經(jīng)典1906）”等為代表的明星產(chǎn)品的引領(lǐng)下，“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的占有率現(xiàn)已經(jīng)上升至10%左右。