煙草在線專稿　　引：2013年上半年，在全國二類煙市場競爭中，銷量規(guī)模排名前十五位的重點(diǎn)品牌分別以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“泰山”、“真龍”、“長白山”、“中南海”等為代表，這些重點(diǎn)品牌二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上的共有兩個(gè)，一個(gè)是“真龍”，一個(gè)是“泰山”。來自于廣西中煙的“真龍”和來自于山東中煙的“泰山”，這兩個(gè)重點(diǎn)品牌均是各自企業(yè)的主導(dǎo)品牌，并成為2013年上半年全國二類煙市場銷量規(guī)模增長幅度最高的重點(diǎn)品牌之一。在這里，筆者主要觀察的對(duì)象是來自于山東中煙的“泰山”，作為山東中煙的主導(dǎo)品牌，“泰山”2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上，是二類煙價(jià)類中兩個(gè)二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上的重點(diǎn)品牌之一。

　　二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上

　　2013年上半年，全國二類煙市場規(guī)模達(dá)到235.02萬箱，相比較2012年上半年的205.98萬箱，增加了29.04萬箱，增長了14.10%，二類煙市場運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。在全國二類煙市場競爭中，以“真龍”、“泰山”為代表的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模增長幅度均高達(dá)100%以上；以“貴煙”、“云煙”為代表的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模增長幅度主要集中于50%-100%之間；以“長白山”、“雙喜?紅雙喜”、“蘭州”、“黃鶴樓”、“黃山”、“中南海”、“好貓”、“七匹狼”、“利群”為代表的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模增長幅度主要集中于10%-50%之間；其他如“黃金葉”、“嬌子”等重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模都位于10%以下。以“真龍”和“泰山”為例，“真龍”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為2.17萬箱，相比較2012年上半年的0.94萬箱，增加了1.23萬箱，增長了131.90%；“泰山”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為2.47萬箱，相比較2012年上半年的1.10萬箱，增加了1.38萬箱，增長了125.66%；來自于廣西中煙的“真龍”和來自于山東中煙的“泰山”各自為2013年上半年二類煙價(jià)類中的兩個(gè)二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上的重點(diǎn)品牌，各自二類煙銷量規(guī)模增長幅度分別位列前兩位。

　　看“泰山”在二類煙市場的高速增長

　　在全國二類煙市場競爭中，“泰山”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為2.47萬箱，相比較2012年上半年的1.10萬箱，增加了1.38萬箱，增長了125.66%；與行業(yè)二類煙市場規(guī)模增長速度為14.10%相比較，“泰山”二類煙銷量規(guī)模增長速度大幅領(lǐng)先于行業(yè)平均增長線高達(dá)111.56個(gè)百分點(diǎn)。不過，“泰山”二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上是建立在絕對(duì)量相對(duì)較小的基礎(chǔ)上，現(xiàn)階段“泰山”二類煙銷量規(guī)模絕對(duì)量仍然相對(duì)較小，特別是與那些二類煙銷量規(guī)模高達(dá)十幾萬甚至是幾十萬箱的重點(diǎn)品牌如“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”等相比尚存在著不小的差距。以2013年上半年二類煙銷量規(guī)模位列“前三甲”席位的重點(diǎn)品牌為例，“利群”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)68.57萬箱，相比較2012年上半年的61.98萬箱，增加了6.59萬箱，增長了10.63%，“利群”是二類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌；“黃鶴樓”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)23.82萬箱，相比較2012年上半年的19.87萬箱，增加了3.94萬箱，增長了19.85%，“黃鶴樓”是二類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌；“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的二類銷量規(guī)模高達(dá)22.03萬箱，相比較2012年上半年的16.74萬箱，增加了5.29萬箱，增長了31.58%，“雙喜?紅雙喜”是二類煙銷量規(guī)模第三大的重點(diǎn)品牌；以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”為代表的重點(diǎn)品牌，二類煙銷量規(guī)模絕對(duì)量均高達(dá)幾十萬箱，特別作為二類煙銷量規(guī)模最大重點(diǎn)品牌的“利群”，其“利群”為二類煙銷量規(guī)模已經(jīng)在2012年突破100萬箱，是現(xiàn)階段二類煙價(jià)類中首個(gè)也是唯一一個(gè)年銷量規(guī)模超過100萬箱的重點(diǎn)品牌。

　　作為山東中煙的主導(dǎo)品牌，“泰山”年銷量規(guī)模從2009年的20萬箱不到增長至2012年的150萬箱，三年時(shí)間增長高達(dá)700%左右，現(xiàn)“泰山”已經(jīng)初步進(jìn)入全國大品牌序列。在二類煙價(jià)類中，“泰山”在銷的二類煙產(chǎn)品規(guī)格主要以零售價(jià)為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（觀云）”、“泰山（錦秀）”、“泰山（6mg混合型）”、“泰山（心悅）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，零售價(jià)為13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（錦秀）”屬于“泰山（秀系列）”，零售價(jià)為15元/包的“泰山（觀云）”屬于“泰山（經(jīng)典系列）”、零售價(jià)為15元/包的“泰山（6mg混合型）”屬于“泰山（混合系列）”，零售價(jià)為15元/包的“泰山（心悅）”屬于“泰山（細(xì)支系列）”。在“泰山”品牌家族中，從“泰山（風(fēng)光系列）”到“泰山（秀系列）”，再到“泰山（經(jīng)典系列）”、“泰山（混合系列）”和“泰山（細(xì)支系列）”等，“泰山”現(xiàn)階段已經(jīng)形成規(guī)格完備的品牌家族，滿足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　以“泰山（秀系列）”為例，從零售價(jià)為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”、“泰山（天秀）”到零售價(jià)為20元/包的“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”，再到零售價(jià)為15元/包的“泰山（錦秀）”、13元/包的“泰山（青秀）”和零售價(jià)為11元/包的“泰山（祥秀）”等，“泰山（秀系列）”的價(jià)位占位于三類煙及以上價(jià)類，其中，以零售價(jià)為13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（錦秀）”為代表的“泰山（秀系列）”占位于二類煙價(jià)類，一個(gè)是占位于零售價(jià)13元/包價(jià)位段，一個(gè)是占位于零售價(jià)15元/包價(jià)位段，現(xiàn)“泰山（青秀）”和“泰山（錦秀）”正在成為“泰山”在二類煙價(jià)類中重點(diǎn)培育的主力規(guī)格。清新脫俗，國畫山水風(fēng)格的“泰山（青秀）”，其為硬包規(guī)格，零售價(jià)為13元/包，焦油量為8mg/支，煙氣煙堿量為0.8mg/支，煙氣一氧化碳量為9mg/支，為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品；“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”出自于詩圣杜甫《望岳》詩篇中的千古名句，描繪出的是泰山雄偉磅礴的氣象，抒發(fā)出的是詩人向往登上絕頂?shù)膲阎?#xff1b;在“泰山（青秀）”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵中，一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，將“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”的岱宗神韻表現(xiàn)得淋漓盡致，開創(chuàng)出中式卷煙青綠山水包裝風(fēng)格。錦秀良緣的，婚慶必備用煙的“泰山（錦秀）”，其為硬包規(guī)格，零售價(jià)為15元/包，焦油量為8mg/支，煙氣煙堿量為0.8mg/支，煙氣一氧化碳量為9mg/支，同樣為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品；“煙在口中，甜在心中”——“泰山（錦秀）”為行業(yè)首款“鴛鴦煙”，單包“泰山（錦秀）”煙包設(shè)計(jì)主圖案隱含傳承五百余年魯錦文化（以吉祥、喜慶的“龍”和“鳳”為核心符號(hào)，編織出一幅“龍鳳呈祥”的魯錦作品），同時(shí)煙包設(shè)計(jì)主圖案彰顯鮮明的不對(duì)稱美，雙包“泰山（錦秀）”成雙成對(duì)為吉祥如意的“龍鳳門”，寓意前程似錦，平安如意，被譽(yù)為婚慶必備佳品；在婚慶宴席中，每桌擺上兩包“泰山（錦秀）”成雙成對(duì)，向賓客回贈(zèng)兩包“泰山（錦秀）”成雙成對(duì)，象征著夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情。

　　除了“泰山（秀系列）”中的零售價(jià)為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”以外，“泰山（經(jīng)典系列）”中的零售價(jià)為15元/包的“泰山（觀云）”為傳統(tǒng)的中式卷煙烤煙型風(fēng)格，“泰山（混合系列）”中的零售價(jià)為15元/包的“泰山（6mg混合型）”為中式卷煙混合型風(fēng)格，“泰山（細(xì)支系列）”中的零售價(jià)為15元/包的“泰山（心悅）”為細(xì)支煙規(guī)格，而“泰山（孔府）”零售價(jià)為15元/包，是“泰山”新上市的一款二類煙產(chǎn)品規(guī)格之一。目前，“泰山”在二類煙價(jià)類中已經(jīng)在零售價(jià)13元/包、15元/包等多個(gè)核心價(jià)位段形成重要占位，其二類煙銷量規(guī)模正處于高速增長通道中，以不同風(fēng)格特征的系列產(chǎn)品滿足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　綜上所述，年銷量規(guī)模從2009年的20萬箱不到增長至2012年的150萬箱，三年時(shí)間增長高達(dá)700%左右，現(xiàn)“泰山”已經(jīng)初步進(jìn)入全國大品牌序列。“泰山”2013年上半年二類煙銷量規(guī)模為2.47萬箱，相比較2012年上半年的1.10萬箱，增加了1.38萬箱，增長了125.66%；與行業(yè)二類煙市場規(guī)模增長速度為14.10%相比較，“泰山”二類煙銷量規(guī)模增長速度大幅領(lǐng)先于行業(yè)平均增長線高達(dá)111.56個(gè)百分點(diǎn)。作為山東中煙的主導(dǎo)品牌，“泰山”2013年上半年的二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上，是二類煙價(jià)類中兩個(gè)二類煙銷量規(guī)模增長幅度高達(dá)100%以上的重點(diǎn)品牌之一。