煙草在線專稿　　引：煙草行業(yè)與宏觀經(jīng)濟形勢緊密相關(guān)，宏觀經(jīng)濟下行對煙草行業(yè)整體平穩(wěn)運行帶來較大壓力。2013年上半年，在宏觀經(jīng)濟下行壓力的大環(huán)境背景下，煙草行業(yè)經(jīng)濟運行正在遭遇較為嚴峻的半年。面對一季度煙草行業(yè)經(jīng)濟運行出現(xiàn)“經(jīng)濟運行波動較大、發(fā)展不平衡性加大、卷煙工商庫存、社會庫存偏高”等現(xiàn)象，國家局按照“保牌、穩(wěn)價、促銷、增效”的工作方針，進一步加大了經(jīng)濟運行調(diào)控力度。嚴格控制生產(chǎn)計劃進度，上半年全行業(yè)內(nèi)銷卷煙生產(chǎn)2588.65萬箱，同比減少了10.44萬箱，降低了0.40%；努力降低卷煙庫存，對三類以上存銷比超過預(yù)警線的品牌（規(guī)格）下達限產(chǎn)限調(diào)令；為保持經(jīng)濟運行的平穩(wěn)，下達了四、五類卷煙生產(chǎn)基數(shù)和銷售基數(shù)。

　　經(jīng)過二季度的調(diào)控，煙草行業(yè)經(jīng)濟運行各項指標逐步趨好，如銷售態(tài)勢逐步趨好、工商庫存持續(xù)回落、卷煙結(jié)構(gòu)平穩(wěn)提升、重點品牌穩(wěn)步增長、高端低焦品牌較快增長、四類煙產(chǎn)銷形勢有所好轉(zhuǎn)等。

　　關(guān)注“461”品牌發(fā)展格局的變化

　　2013年上半年，全行業(yè)累計生產(chǎn)卷煙2588.65萬箱，同比減少了10.44萬箱，降低了0.40%；累計銷售卷煙2666.00萬箱，同比增加了34.10萬箱，增長了1.30%。全行業(yè)重點品牌累計實現(xiàn)銷售收入超過6000億元，同比增加了600億元以上，增長了12%左右，占到了卷煙總銷售收入的比重高達90%以上，重點品牌的市場份額繼續(xù)得到提升。2013年上半年，全行業(yè)一共誕生出14個商業(yè)銷售收入超過200億元的重點品牌，這14個重點品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”，其中，“中華”這個重點品牌商業(yè)銷售收入接近800億元，“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這6個重點品牌商業(yè)銷售收入主要分布在400億元左右至500億元左右之間，“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”這7個重點品牌商業(yè)銷售收入主要分布在200億元左右至300億元左右之間。

　　但是，需要值得關(guān)注的是，2013年上半年，全行業(yè)大多數(shù)重點品牌商業(yè)銷售收入的增長速度與2012年上半年相比均繼續(xù)呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢，除了少數(shù)重點品牌商業(yè)銷售收入的增長速度仍然保持著20%以上，其他大多數(shù)重點品牌商業(yè)銷售收入的增長速度都在20%以下。2013年上半年，在以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”為代表的這些商業(yè)銷售收入超過200億元的重點品牌中，商業(yè)銷售收入的增長速度最高的是“黃金葉”，商業(yè)銷量大幅增長的“黃金葉”，其2013年上半年商業(yè)銷售收入的增長速度保持著30%以上，后來居上、異軍突起的“黃金葉”，其商業(yè)銷售收入仍然保持著良好增長趨勢；商業(yè)銷售收入的增長速度最低的是“紅塔山”，商業(yè)銷量小幅負增長的“紅塔山”，其2013年上半年商業(yè)銷售收入的增長速度為負5%以內(nèi)，在重要轉(zhuǎn)型時期的重裝出發(fā)，“紅塔山”正在經(jīng)歷著品牌轉(zhuǎn)型升級的陣痛，陣痛不可避免，但關(guān)鍵是陣痛過后的品牌轉(zhuǎn)型升級效果如何？能否達到預(yù)期中的品牌轉(zhuǎn)型升級效果？“紅塔山”正在期待通過“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”和“調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)”突破已經(jīng)到來的商業(yè)銷量和商業(yè)銷售收入增長瓶頸，實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級的“華麗轉(zhuǎn)身”。

　　2012年上半年，全行業(yè)一共誕生出10個商業(yè)銷售收入超過200億元的重點品牌，這10個重點品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”，其中，“中華”這個重點品牌商業(yè)銷售收入接近700億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌商業(yè)銷售收入主要分布在400億元至500億元之間，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這3個重點品牌商業(yè)銷售收入主要分布在300億元至400億元之間，“紅塔山”、“白沙”、“黃山”這3個重點品牌商業(yè)銷售收入主要分布在200億元至300億元之間。與2012年上半年相比較，2013年上半年全行業(yè)商業(yè)銷售收入超過200億元的重點品牌增加了4個，即增加了“黃金葉”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”這4個重點品牌。以“黃金葉”為例，“黃金葉”2013年上半年商業(yè)銷售收入高達250.85億元，同比增加了58.12億元，增長了30.15%，在全行業(yè)商業(yè)銷售收入品牌排名前15位重點品牌中，“黃金葉”品牌排名上升了4位，從原來的第14位上升至第10位；“黃金葉”2013年上半年商業(yè)銷售收入增加額和增長率分別以58.12億元和30.15%在全行業(yè)商業(yè)銷售收入品牌排名前15位重點品牌中位列第5位和第1位，其后來居上、異軍突起的“黑馬品牌”本色依舊。

　　小結(jié)：2013年上半年，受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的影響，全行業(yè)重點品牌整體運行雖保持著穩(wěn)步增長，但大多數(shù)重點品牌商業(yè)銷售收入的增長速度與2012年上半年相比均繼續(xù)呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢。對2012年上半年和2013年上半年的數(shù)據(jù)進行分析，可以發(fā)現(xiàn)“461”品牌發(fā)展格局已經(jīng)基本成型，“強者恒強”的趨勢日益突顯：

　　首先，“中華”在“461”品牌發(fā)展格局的激烈角逐中領(lǐng)先優(yōu)勢仍然最明顯，以半年商業(yè)銷售收入接近800億元的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑于“461”品牌發(fā)展格局的第一集團，預(yù)計“中華”這個價值領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷售收入將有望實現(xiàn)1500億元左右；

　　其次，“云煙”是除了“中華”以外，2013年上半年全行業(yè)商業(yè)銷售收入僅有的2個超過500億元的重點品牌之一，預(yù)計“云煙”這個價值領(lǐng)先型品牌在2013年全年將有望成為繼“中華”之后，全行業(yè)又一個年銷售收入超過1000億元的重點品牌；

　　再次，“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這5個價值領(lǐng)先型品牌2013年上半年商業(yè)銷售收入均在400億元左右或以上，預(yù)計“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這5個價值領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷售收入將有望實現(xiàn)600億元-1000億元之間；

　　最后，“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”這7個價值領(lǐng)先型品牌2013年上半年商業(yè)銷售收入均在200億元以上，預(yù)計“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”這7個價值領(lǐng)先型品牌2013年全年商業(yè)銷售收入將有望實現(xiàn)400億元-600億元之間。

　　整體來看，“461”品牌發(fā)展格局已經(jīng)基本成型，“強者恒強”的趨勢日益突顯，2個年商業(yè)銷售收入超過1000億元的價值領(lǐng)先型品牌，5個年商業(yè)銷售收入超過600億元的價值領(lǐng)先型品牌，7個左右年商業(yè)銷售收入超過400億元的價值領(lǐng)先型品牌，這些已經(jīng)在“461”品牌發(fā)展格局中占據(jù)著重要一席之地的價值領(lǐng)先型品牌在2013年的誕生仍然令人充滿期待，“461”戰(zhàn)略目標的完成進度已經(jīng)超出預(yù)期。

　　“461”品牌發(fā)展格局的排名變化

　　2013年上半年，全行業(yè)商業(yè)銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”、“嬌子”。2012年上半年，全行業(yè)商業(yè)銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”。對2013年上半年和2012年上半年的排名座次進行分析，可以發(fā)現(xiàn)“中華”仍然以最明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢牢牢穩(wěn)居第1位的“寶座”，“中華”是“461”品牌發(fā)展格局第一集團中最具競爭力的價值領(lǐng)先型品牌；“云煙”、“芙蓉王”分別從原來的第3位和第4位上升至第2位和第3位，品牌排名分別上升了1位；“雙喜?紅雙喜”從原來的第2位下降至第4位，品牌排名下降了2位；“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”分別保持原來的第5位至第7位不變；“紅塔山”從原來的第8位下降至第9位，品牌排名下降了1位；“白沙”從原來的第9位上升至第8位，品牌排名上升了1位；“黃金葉”從原來的第14位上升至第10位，品牌排名上升了4位；“黃山”從原來的第10位下降至第11位，品牌排名下降了1位；“南京”從原來的第13位上升至第12位，品牌排名上升了1位；“七匹狼”從原來的第11位下降至第13位，品牌排名下降了2位；“蘇煙”從原來的第12位下降至第14位，品牌排名下降了2位；“嬌子”則保持原來的第15位不變。

　　自2013年以來，在“461”品牌發(fā)展格局的排名變化中，全行業(yè)商業(yè)銷售收入品牌排名前15位的重點品牌一直都是以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”、“嬌子”為代表的這15個重點品牌保持不變，其中，“中華”和“云煙”這2個重點品牌在2013年1至6月份的每個月末綜合排名中一直穩(wěn)定在前2位區(qū)間，“芙蓉王”、“雙喜?紅雙喜”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這5個重點品牌在2013年1至6月份的每個月末綜合排名中一直穩(wěn)定在第3位至第7位區(qū)間，“白沙”、“紅塔山”這2個重點品牌在2013年1至6月份的每個月末綜合排名中一直穩(wěn)定在第8位至第9位區(qū)間，“黃金葉”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”、“嬌