煙草在線專稿　　引：按照“十二五”期間“532”和“461”品牌發(fā)展目標所規(guī)劃的2個年產銷規(guī)模超過500萬箱、3個超過300萬箱、5個超過200萬箱的知名品牌（“532”知名品牌）和5個年批發(fā)銷售收入（含稅）超過400億元、6個超過600億元和1個超過1000億元的知名品牌（“461”知名品牌），到2015年，中國煙草將分別誕生出2個年銷量規(guī)模超過500萬箱的知名品牌和1個年銷售收入超過1000億元的知名品牌，這2個年銷量規(guī)模超過500萬箱的知名品牌代表的是中國煙草“規(guī)模領先型品牌”第一陣營的500萬箱品牌陣營的最強規(guī)模競爭力，這1個年銷售收入超過1000億元的知名品牌代表的是中國煙草“價值領先型品牌”第一陣營的千億元品牌陣營的最強價值競爭力。在此，本文重點關注的是500萬箱品牌陣營的預期變化。

　　截至2012年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個最有望到2015年或是更長一段時間里沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標的品牌，各自年銷量規(guī)模均已經接近或超過300萬箱以上。500萬箱品牌預期已經先后從2個演變?yōu)?個甚至是4個，但這4個500萬箱品牌預期并非個個都能夠完成既定的年銷量規(guī)模超過500萬箱的發(fā)展目標，個別品牌在沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標的征程中正在遭遇高位基數(shù)上的增長瓶頸，完成既定的年銷量規(guī)模超過500萬箱的發(fā)展目標充滿著難于預測的未知數(shù)。

　　“500萬箱品牌”，即年銷量規(guī)模超過500萬箱，500萬箱品牌陣營的入圍門檻為年銷量規(guī)模最少都要突破500萬箱，這些年銷量規(guī)模超過500萬箱的知名品牌代表的是中國煙草“規(guī)模領先型品牌”第一陣營的500萬箱品牌陣營的最強規(guī)模競爭力。目前，在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，尚未誕生任何一個年銷量規(guī)模超過500萬箱的500萬箱品牌。2012年，“雙喜?紅雙喜”全年銷量規(guī)模高達416.53萬箱，相比較2011年的397.28萬箱，增加了19.25萬箱，增長了4.85%；“紅塔山”全年銷量規(guī)模高達305.76萬箱，相比較2011年的310.50萬箱，減少了4.74萬箱，降低了1.53%；“白沙”全年銷量規(guī)模高達304.43萬箱，相比較2011年的304.35萬箱，增加了0.08萬箱，增長了0.02%；“云煙”全年銷量規(guī)模高達297.02萬箱，相比較2011年的229.82萬箱，增加了67.20萬箱，增長了29.24%；以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個最有望到2015年或是更長一段時間里沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標的品牌，各自年銷量規(guī)模均已經接近或超過300萬箱以上。對這4個500萬箱品牌預期的綜合分析，“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”各自離500萬箱級別尚存在著200萬箱左右-不到100萬箱的差距，其中，“雙喜?紅雙喜”離500萬箱級別尚存在著83.47萬箱的差距，“紅塔山”離500萬箱級別尚存在著194.24萬箱的差距，“白沙”離500萬箱級別尚存在著195.57萬箱的差距，“云煙”離500萬箱級別尚存在著202.98萬箱的差距，特別是“雙喜?紅雙喜”離500萬箱級別只有不到100萬箱的差距，其無疑是現(xiàn)階段預期中最有望摘得首個年銷量規(guī)模超過500萬箱知名品牌名額的“種子選手”之一。（見圖表一）

　　然而，在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個最有望到2015年或是更長一段時間里沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標的品牌，它們并非個個都能夠完成既定的年銷量規(guī)模超過500萬箱的發(fā)展目標，4個500萬箱品牌加在一起將超過2000萬箱，占到了中國煙草規(guī)模總量（5000萬箱）的比例將超過40%，市場集中度將向4個500萬箱品牌聚焦，這幾乎是一個不可能完成的任務。2012年，全行業(yè)累計生產卷煙4982.98萬箱，相比較2011年的4849.08萬箱，增加了133.90萬箱，增長了2.76%；累計銷售卷煙4945.02萬箱，相比較2011年的4827.73萬箱，增加了117.29萬箱，增長了2.43%。2013年上半年，全行業(yè)累計生產卷煙2588.65萬箱，相比較2012年上半年的2599.09萬箱，減少了10.44萬箱，降低了0.40%；累計銷售卷煙2666.00萬箱，相比較2012年上半年的2631.90萬箱，增加了34.10萬箱，增長了1.30%。可見，中國煙草離5000萬箱總量“紅線”已經越來越近，增量資源可供利用的空間已經越來越少，500萬箱品牌預期的最終實現(xiàn)只有依靠盤活既有的存量資源。

　　“僧多粥少”，這是500萬箱品牌預期不得不面對的現(xiàn)實。在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個最有望到2015年或是更長一段時間里沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標的品牌，它們最終誰能夠笑到最后，就看誰能夠最大化地盤活既有的存量資源。就目前來看，先后在2011年順利整合進廣東省內“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等中高檔品牌資源和在2012年跨省聯(lián)合“紅雙喜”品牌資源的“雙喜?紅雙喜”，其在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中占據著一定的領先優(yōu)勢，中國煙草首個年銷量規(guī)模超過500萬箱知名品牌名額最有可能花落“雙喜?紅雙喜”。2011年，在順利整合進廣東省內“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等中高檔品牌資源之后，“雙喜”年銷量規(guī)模站上了300萬箱新高度；2012年，在跨省聯(lián)合“紅雙喜”品牌資源之后，“雙喜?紅雙喜”年銷量規(guī)模站上了400萬箱新高度。年銷量規(guī)模高達400萬箱以上，這對于志向遠大的“雙喜?紅雙喜”而言，并非是一個終點，而是一個新起點，站上年銷量規(guī)模超過400萬箱新起點的“雙喜?紅雙喜”，下一步發(fā)展目標將直指年銷量規(guī)模超過500萬箱。

　　“雙喜?紅雙喜”

　　“雙喜?紅雙喜”是“雙喜”和“紅雙喜”的超強結合體，2011年12月23日，廣東中煙與上海煙草集團在廣州正式簽署品牌發(fā)展合作框架協(xié)議，來自廣東的“雙喜”和來自上海“紅雙喜”這對本是同根生的“兄弟”，經過各自的獨立發(fā)展之后再次成功牽手。這對本是同根生的“兄弟”共同擁有同一個文化內涵——“喜文化”，基于同一個“喜文化”內涵再次走到一起的“雙喜”和“紅雙喜”，實現(xiàn)了品牌文化內核等方面的統(tǒng)一，并于2012年1月起正式合作發(fā)展。據當時簽約儀式公布的對“雙喜?紅雙喜”未來發(fā)展規(guī)劃的展望，到2016年，“雙喜?紅雙喜”將力爭成為產銷規(guī)模超過800萬箱、工業(yè)實現(xiàn)稅利突破1000億元、商業(yè)銷售收入超過2000億元的全球最大品牌。2012年，“雙喜?紅雙喜”全年銷量規(guī)模高達416.53萬箱，相比較2011年的397.28萬箱，增加了19.25萬箱，增長了4.85%；對比“雙喜?紅雙喜”未來發(fā)展規(guī)劃中年銷量規(guī)模超過800萬箱的發(fā)展目標，“雙喜?紅雙喜”截至2012年的年銷量規(guī)模目標完成率為52.07%。2013年上半年，“雙喜?紅雙喜”半年銷量規(guī)模高達220.67萬箱，相比較2012年上半年的218.33萬箱，增加了2.34萬箱，增長了1.07%；在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，“雙喜?紅雙喜”仍然保持銷量規(guī)模領先，但其領先排名在第2位的品牌（“云煙”）差距正在被縮小。

　　“云煙”

　　“云煙”是紅云紅河集團的兩大核心品牌之一，現(xiàn)紅云紅河集團的品牌發(fā)展重心是以“云煙”為主，以“紅河”為輔，重心傾向于“云煙”。從最初的“331”到“4215”，再到現(xiàn)在的“5118”，紅云紅河集團的“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃兩年時間里進行了3次調整，“云煙”品牌規(guī)模從最初的300萬箱提升至現(xiàn)在的500萬箱，“紅河”品牌規(guī)模從最初的300萬箱縮減至現(xiàn)在的100萬箱，“云煙”和“紅河”商業(yè)批發(fā)銷售額1800億元，即力爭到2015年或是更長一段時間里，“云煙”品牌規(guī)模達到500萬箱，“紅河”品牌規(guī)模達到100萬箱，“云煙”、“紅河”商業(yè)批發(fā)銷售額1800億元（“云煙”商業(yè)批發(fā)銷售額達到1600億元，“紅河”商業(yè)批發(fā)銷售額達到200億元）。兩年時間3次調整，在紅云紅河集團每一次“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃調整中，“云煙”進一步，“紅河”退一步，一進一退之間，重心傾向于“云煙”，一個規(guī)模與效益兼具的超500萬箱品牌規(guī)模和超1600億元品牌價值的知名品牌在未來的誕生將令人充滿期待。2012年，“云煙”全年銷量規(guī)模高達297.02萬箱，相比較2011年的229.82萬箱，增加了67.20萬箱，增長了29.24%；對比紅云紅河集團“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃中“云煙”年銷量規(guī)模超過500萬箱的發(fā)展目標，“云煙”截至2012年的年銷量規(guī)模目標完成率為59.40%。2013年上半年，“云煙”半年銷量規(guī)模高達182.01萬箱，相比較2012年上半年的155.30萬箱，增加了26.71萬箱，增長了17.70%；在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，“云煙”接連超越“白沙”、“紅塔山”上升至第2位，僅次于排名第1位的“雙喜?紅雙喜”。在以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個最有望到2015年或是更長一段時間里沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標的品牌中，“云煙”成為4個500萬箱品牌預期中增量規(guī)模最大和增長幅度最高的品牌，在年銷量規(guī)模到達一定高位的基礎上，其仍然保持著良好的增長趨勢。

　　“紅塔山”

　　“紅塔山”是紅塔集團的兩大核心品牌之一，現(xiàn)紅塔集團對“玉溪”和“紅塔山”