煙草在線專稿　　引：“佛光”，是由一道道彩色光圈組成，于陽光普照在云霧中幻化出一個紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的七色光環，人們又稱神、佛顯現的寶光為“佛光”或“金頂祥光”，是一種心靈的力量，是一種吉祥的象征。譚鐘岳詩云：“非云非霧起層空，異彩奇輝迥不同。試向石臺高處望，人人都在佛光中。”正是對“佛光”的贊頌。“泰山佛光”是岱頂奇觀之一。每當云霧彌漫的清晨或傍晚，游人們站在較高的山頭上順光而視，就可能看到縹緲的霧幕上，呈現出一個內藍外紅的彩色光環，將整個人影或頭影映在里面，恰似佛象頭上方五彩斑斕的光環，故得名“佛光”或“碧霞寶光”。2010年8月18日，泰山極頂碧霞祠上空驚現被人們譽為福佑萬民的“盛世佛光”。承泰山文化，仰“佛光”普照，山東中煙全力打造的一款承載著百年魯煙強勢復興希望的高端卷煙名片——“泰山（拂光）”于當年正式推向市場。2013年，“泰山（拂光）”又出新規格，一款“泰山（拂光）”的細支煙版本——“泰山（拂光細支）”驚艷亮相。細支煙中的“小拂光”，“泰山（拂光細支）”的新上市，是“泰山”細支煙系列中繼“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”之后的又一款細支煙代表產品，其將對“泰山”細支煙系列的未來發展起到非常重要的高端引領作用。

　　大小“拂光”齊輝映

　　“大拂光”，即“泰山（拂光）”，其零售價接近1000元/條，類型為烤煙型風格，規格為80mm的硬包規格；“小拂光”，即“泰山（拂光細支）”，其零售價為400元/條，類型為烤煙型風格，規格為97mm硬包規格。“大拂光”短而粗，“小拂光”長而細，各有各的特色，各有各的風格。

　　作為“泰山”系列中價位定位最高的代表產品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”品牌乃至百年魯煙的最高科技水平和最高品牌價值，并以全新的價值標桿重塑“泰山”在市場上所樹立起的最高形象價值，成為中式卷煙新的標桿，再創高端卷煙新的典范。“泰山（拂光）”，貴為中式卷煙“茶甜香”典范，取明前泰山女兒茶中鮮嫩獨芽，以超臨界技術萃取天然茶香精華，使得“清新茶香”與“醇郁煙香”協調融匯，帶來濃而不膩、開而不雜、飄而不散的口感體驗；所有入料的煙葉經技師手工片片擷選，按一棵煙株只取十片的比例，甄選葉相光潔油亮的煙葉，置于恒溫恒濕的窖穴，歷時720個晝夜天然醇化，原香透發；山東中煙首席配方師主持調配，國家級工程師制絲混合，品吸師逐支檢測，確保每一支卷煙在吸味、香氣與刺激性上的協調完美，呈獻出“泰山（拂光）”至臻品質。與“泰山（拂光）”一脈相承的“泰山（拂光細支）”，其同樣具有中式卷煙“茶甜香”風格特征，以優雅純正的“清雅煙香”為主，煙氣純凈舒適、明快飽滿，個性突出的生津模塊所帶來微甜帶潤的口腔感受，讓人在意猶未盡時，擁有強烈的滿足感、輕松感與舒適感。作為“泰山”細支煙系列中價位定位最高的代表產品，“泰山（拂光細支）”將對“泰山”細支煙系列的未來發展起到非常重要的高端引領作用。

　　大小“拂光”的產品命名雙雙出自于“佛光”，即泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”。前瞻“圣城”，背依“泉城”，東望滄海，西襟黃河，以拔地通天之勢雄峙于中國東方，以“五岳獨尊”的盛名稱譽古今的泰山，一直是中華民族精神和國家福祉的寄托，被歷代帝王和民間視為江山穩固、國家昌盛、天下太平的象征，歷代帝王無不把朝拜、封禪泰山作為國家的大事，先后有12位皇帝21次親自登臨；泰山碧霞元君在民間更是公認的避禍賜福、無所不能、有求必應的福神。福佑萬民的“泰山佛光”，取意于“佛光”的大小“拂光”，其蘊含的是泰山的平安文化，是“泰山”品牌獻給消費者的虔誠之作，將“泰山”品牌“品泰山，保平安”的品牌理念融于其中。

　　大小“拂光”的產品包裝雙雙以“佛光”為創意藍本進行構圖，與泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”相呼應。大小“拂光”的主體色調突破性地以“紫黑色”為主，完全不同于常規的紅色、黃色、金色等色調，“紫黑色”寓意尊享，與大小“拂光”的高端定位相符合。在正面構圖中，大小“拂光”以一道富有層次感和張力的亮紫色光弧劃過，恰似黎明破曉，“佛光”升騰，“佛光”又被譽為集大成的智慧之光，“佛光”代表著百年魯煙造煙技藝的集大成，并承載著百年魯煙厚積薄發再鑄輝煌的品牌意志；與這道富有層次感和張力的亮紫色光弧相呼應的是“泰山”品牌中文標志和“佛光”產品名稱，整個正面構圖既簡潔，又莊重，并具有非常強的視覺沖擊力；不同于“泰山（拂光）”，“泰山（拂光細支）”正面構圖中翻蓋處左側新增加一個“好客山東”標識符號，該符號是由“Friendly”、“Shandong”、“山東”、“好客”、“文化圣地，度假天堂”等幾個元素組合在一起，結合傳統元素與現代設計的新動向，通過文字符號圖形化設計融匯古今元素，突出了“Shandong”和“山東”與山東人最核心的形象表達“Friendly”和“好客”，特別是“Shandong”這個絢麗的英文符號色彩組合與“山東”漢字字體、“Friendly”英文字體以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同組成“好客山東”這個文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現代標志。在背面構圖中，大小“拂光”各有各的排版風格，“泰山（拂光）”背面構圖突出的是以“魯煙志”為題，從“起源”到“傳奇”，再到“佛光”，將百年魯煙的光榮與夢想娓娓道來；“泰山（拂光細支）”背面構圖以簡潔為主，尊享的“紫黑色”煙包之上的主圖案只有“泰山”品牌中文標志和“拂光”產品名稱的烙印，并居于煙包的正中間。不同于“泰山（拂光）”的開啟式設計，“泰山（拂光細支）”為常規的翻蓋式設計，開啟式的“泰山（拂光）”和翻蓋式的“泰山（拂光細支）”整體設計風格一致，樣式不一。

　　小結：大小“拂光”齊輝映，一個是零售價接近1000元/包，類型為烤煙型風格，規格為80mm的硬包規格，短而粗的“泰山（拂光）”；一個是零售價為400元/包，類型為烤煙型風格，規格為97mm的硬包規格，長而細的“泰山（拂光細支）”；“泰山（拂光）”和“泰山（拂光細支）”各有各的特色，各有各的風格，在主流市場（普通卷煙市場）和非主流市場（細支煙市場），“泰山（拂光）”和“泰山（拂光細支）”雙雙是“泰山”品牌乃至百年魯煙的標志性產品。與“泰山（拂光）”一脈相承的“泰山（拂光細支）”，其正在將“泰山（拂光）”的品牌影響力從主流市場（普通卷煙市場）進一步延伸至非主流市場（細支煙市場），零售價接近1000元/條的“泰山（拂光）”在主流市場（普通卷煙市場）的高價位價區形成重要占位，零售價為400元/條的“泰山（拂光細支）”在非主流市場（細支煙市場）的高端價區形成重要占位。在“泰山”細支煙系列中，除了零售價為400元/條的“泰山（拂光細支）”以外，“泰山（心悅）”的零售價為150元/條，“泰山（顏悅）”的零售價為180元/條，“泰山”在細支煙市場的戰略布局現正在零售價150元/條、180元/條、400元/條等多個價位段形成重要占位。“泰山（拂光細支）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳低至為5mg/支，“泰山（心悅）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳低至為5mg/支，“泰山（顏悅）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳低至為5mg/支，“泰山”細支煙系列的代表產品均是低焦油、低危害“雙低”系列細支煙產品。

　　細支煙中的“小拂光”。2010年，“泰山（拂光）”問世，承泰山文化，仰“佛光”普照，“泰山（拂光）”是山東中煙全力打造的一款承載著百年魯煙強勢復興希望的高端卷煙名片。2013年，“泰山（拂光細支）”問世，“泰山（拂光細支）”是“泰山（拂光）”的細支煙版本，其正在將“泰山（拂光）”的品牌影響力從主流市場（普通卷煙市場）進一步延伸至非主流市場（細支煙市場）。與“泰山（拂光）”一脈相承的“泰山（拂光細支）”，其于2013年的新上市，是“泰山”細支煙系列中繼“泰山（心悅）”、“泰山（顏悅）”之后的又一款細支煙代表產品，“泰山（拂光細支）”將對“泰山”細支煙系列的未來發展起到非常重要的高端引領作用。