煙草在線專稿　　引：2013年，“好貓”全年銷量規模目標設定為30萬箱以上，截至9月份，“好貓”2013年同比增長幅度仍然保持在高達30%以上，在全行業27個重點品牌中高居第1位，“好貓”品牌同比增長幅度遠超全行業27個重點品牌的平均水平。在“好貓”3大要品系、11大主要規格中，“好貓（好運來）”是“好貓”在2013年新上市的一款產品規格，其零售價為150元/條，集優質有機烤煙、特色天然香料、獨有生物技術、新型保潤技術等應用于一身，“好貓（好運來）”與零售價為100元/條的“好貓（磨砂）”、120元/條的“好貓（步步高）”、130元/條的“好貓（金延安）”、200元/條的“好貓（炫藍）”等，同屬于“天韻系列”中的代表性產品，“天韻系列”與“天禧系列”、“天意系列”同屬于“好貓”3大主要品系。150元/條的大眾價位，充滿美好祝福的“好運來”產品名稱，“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風格特征……這些讓新上市的“好貓（好運來）”帶給目標受眾的體驗是平凡生活中不一樣的驚喜與滋潤。

　　150元/條的大眾價位

　　“好貓（好運來）”零售價為150元/條，在“好貓”品牌“天韻系列”中，該價位處于中間位置，向上延伸是零售價為200元/條的“好貓（炫藍）”等，向下延伸是零售價為130元/條的“好貓（金延安）”、120元/條的“好貓（步步高）”、100元/條的“好貓（磨砂）”等，“天韻系列”是“好貓”3大主要品系中定位高檔區間的產品系列，該品系彰顯著“好貓”最淳樸的品性，融合著個體自我認同的情懷，其主要規格以“好貓（炫藍）”、“好貓（好運來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”等為代表，價位主要集中在零售價100元/條-200元/條區間。在“好貓”3大主要品系、11大主要規格所呈現出的“金字塔”結構分布狀中，價位主要集中在零售價100元/條-200元/條區間的“天韻系列”，就如同處于“金字塔”結構中的“塔基”位置，以走量為主，通過走量使“好貓”形成規模經濟、降低成本、搶占市場份額。

　　在“好貓”品牌“天韻系列”中，“好貓（好運來）”所處的零售價150元/包價位段未來市場空間增長潛力非常大，該價位段屬于二類煙價類范疇，是全國大眾消費主流價位段從當下的零售價70元/條-100元/條價區逐漸升級至未來的零售價100元/條-150元/條價區所覆蓋的主流價位段之一。可見，在全國大眾消費主流價位段從當下的零售價70元/條-100元/條價區逐漸升級至未來的零售價100元/條-150元/條價區的主流趨勢下，零售價150元/條價位段未來市場空間增長潛力非常大，以零售價150元/條價位段中的“好貓（好運來）”為走量型產品進行重點培育，這對“好貓”系列底部支撐位置從當下的零售價100元/條價位段向未來的零售價150元/條價位段實現整體上移意義非凡。

　　充滿美好祝福的“好運來”產品名稱

　　“好運來”的命名，福祿壽喜財，天天好運來，充滿美好祝福。“福”、“祿”、“壽”、“喜”、“財”，這五個字分別代表著中國老百姓對幸福、職場、長壽、喜慶、發財五個方面的人生希望，它以樸素而直白的藝術語言，表達出老百姓對生命的關注，對美滿生活的向往，對自身社會價值的追求，民間習慣地將“福”、“祿”、“壽”、“喜”、“財”稱之為“五福”，即“福星”、“祿星”、“壽星”、“喜神”、“財神”。“好貓（好運來）”以“好運來”為命名，其產品名稱本身讓人們充滿對五福的美好聯想，與人們祈盼好運來臨，福如東海、加官進祿、壽比南山、喜伴終身、財源廣進的人生追求相契合，這樣的產品名稱本身，既樸素，又直白，直抵目標受眾內心深處最真實的美好愿望。在歷史長河流逝的漫長歲月中，由于五福始終貼近老百姓的生活，因而在民俗事象中流傳廣泛、經久不衰。流傳于民間的五福民俗，構成的彼此關聯而又各具特色的民俗事象和五福吉瑞主題，是中國民間喜聞樂見的永恒的五福吉祥文化。可以說，源遠流長的五福吉祥文化是中國優秀傳統文化的重要內容之一。與“好運來”的產品名稱相呼應的是，“好貓（好運來）”的產品口號為“天天好運來”，寓意著福祿壽喜財，天天好運來，同樣充滿美好祝福。

　　在產品包裝上，“好貓（好運來）”以金色為主色調，以紅色為輔色調，金色和紅色的搭配，彰顯富貴吉祥，煙包底紋上所添加的一些與“福”、“祿”、“壽”、“喜”、“財”有關的字眼，煙支過濾嘴處所點綴的一只帶著好運翩然飛來的喜鵲，這些都是在給目標受眾送上的美好祝愿。其實，除了產品名稱和產品口號以外，“好貓（好運來）”如果能夠在產品包裝中再多增加一些與五福吉祥文化有關的民俗元素，以更形象、更生動的方式地表達五福吉祥文化，這將更有利于目標受眾對“好貓（好運來）”所表達的福祿壽喜財，天天好運來的美好祝福的認同。畢竟，如果缺乏了在產品包裝上更形象、更生動的視覺化表達，只是取個名稱，喊喊口號的表達形式還是略顯有些單薄。

　　“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風格特征

　　作為“清潤香”卷煙的典型代表，“好貓”品牌的“清潤香”品類風格特征體現在“清”、“潤”、“香”三個最精煉的文字概括中，“清”，即“清雅在口”，是指天然生態煙葉所獨具的清新、入口鼻后煙氣所具有的清透；“潤”，即“潤澤在喉”，是指深層保潤鎖水技術帶來的清雅、潤澤，完美解決西部地區口干、喉燥等問題；“香”，即“香醇在心”，是指煙葉自然誘香帶來的自然本香，生物醇化技術帶來的升級醇香；正所謂：“清潤香”——“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”。“好貓（好運來）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別為10mg/支、0.9mg/支、10mg/支，屬于普焦規格的產品規格，其產品風格特征同樣是“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風格特征的演繹。作為“好貓”在2013年底新上市的一款“清潤香”品類風格特征的系列產品，“好貓（好運來）”集優質有機烤煙、特色天然香料、獨有生物技術、新型保潤技術等應用于一身；特別是值得一提的是，“好貓（好運來）”所應用的新型保潤技術有效降低了煙氣的干燥感和刺激性，其煙氣醇和溫潤，余味干凈舒適，口感甜潤柔和，給目標受眾帶來的是“天然、輕松、舒適”的吸食體驗。

　　2013年，“好貓”全年銷量規模目標設定為30萬箱以上，截至9月份，“好貓”2013年實現銷量已經超過2012年全年銷量水平，高達25萬箱左右，在全行業27個重點品牌同比增長幅度的排名中，“好貓”以高達30%以上的同比增長幅度高居第1位，其同比增長幅度遠超全行業27個重點品牌的平均水平。從零售價為200元/條的“好貓（炫藍）”到零售價為150元/的“好貓（好運來）”、130元/條的“好貓（金延安）”、120元/條的“好貓（步步高）”，再到零售價為100元/條的“好貓（磨砂）”等，價位主要集中在零售價100元/條-200元/條區間的“天韻系列”，其在“好貓”3大主要品系、11大主要規格所呈現出的“金字塔”結構分布狀中，就如同處于“金字塔”結構中的“塔基”位置，以走量為主，通過走量使“好貓”形成規模經濟、降低成本、搶占市場份額。2013年新上市的“好貓（好運來）”，其零售價為150元/條，屬于“天韻系列”的又一款代表性產品，150元/條的大眾價位，充滿美好祝福的“好運來”產品名稱，“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風格特征……這些讓新上市的“好貓（好運來）”帶給目標受眾體驗的是平凡生活中不凡的驚喜與滋潤。