煙草在線專稿　　引：“紅雙喜（荷派）”，正式上市于2013年年中，定位于大眾化路線的“紅雙喜（荷派）”，其價(jià)位在15元/包，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費(fèi)者打造的一款薄荷型口味的特色化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)薄荷型卷煙細(xì)分品類的求新、求異需求。自2013年成功上市以來，“紅雙喜（荷派）”以綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大眾化市場刮起了一股綠色、清涼的“薄荷風(fēng)”。“荷派”，與“星派”、“尚派”等同屬于一個(gè)產(chǎn)品系列——“紅雙喜（派系列）”，該產(chǎn)品系列以年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的系列風(fēng)格而著稱，以年輕消費(fèi)群體為主要目標(biāo)對(duì)象，是對(duì)百年老字號(hào)品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號(hào)品牌“紅雙喜”，在新時(shí)期煥發(fā)年輕活力，永葆青春魅力。2013年，“雙喜?紅雙喜”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”是現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，其在規(guī)模上繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢；“雙喜?紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個(gè)“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，共同攜手構(gòu)筑起中國煙草規(guī)模最大的品牌。

　　演繹“人生四喜”的“紅雙喜（荷派）”

　　“人生四喜”——“久旱逢甘露”、“他鄉(xiāng)遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時(shí)”，囊括了人生中的四件最讓人喜悅的事情。紅雙喜（荷派）”在包裝設(shè)計(jì)上所演繹的是“人生四喜”的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與“紅雙喜”所倡導(dǎo)的“喜文化”內(nèi)涵一脈相承，在突出自我個(gè)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“喜文化”內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“紅雙喜（荷派）”所演繹的“人生四喜”主題主要是通過四幅象征中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“人生四喜”插畫圖案來演繹，“久旱逢甘露”——機(jī)遇喜運(yùn)、“他鄉(xiāng)遇故知”——貴人旺運(yùn)、“洞房花燭夜”——愛情桃運(yùn)、“金榜題名時(shí)”——事業(yè)紅運(yùn)，喜運(yùn)，旺運(yùn)，桃運(yùn)，紅運(yùn)，在“紅雙喜（荷派）”正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中集合在一起，并將兩幅象征大上海標(biāo)志性城市建筑的插畫圖案結(jié)合于其中，讓“紅雙喜（荷派）”的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)既富有傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，又極具現(xiàn)代都市的氣息。

　　具體來看，在正面構(gòu)圖中，“紅雙喜（荷派）”的主圖案是四幅象征中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“人生四喜”插畫圖案和兩幅象征大上海標(biāo)志性城市建筑的插畫圖案，正中間居中位置是一個(gè)白底描邊的大紅色“喜”字，正中間左邊位置是“久旱逢甘露”——機(jī)遇喜運(yùn)、“洞房花燭夜”——愛情桃運(yùn)的插畫圖案，代表機(jī)遇喜運(yùn)的“久旱逢甘露”插畫，其所運(yùn)用到的元素是明月幾時(shí)有、斗轉(zhuǎn)星移、魚躍龍門、一帆風(fēng)順等小故事畫面，代表愛情桃運(yùn)的“洞房花燭夜”插畫，其所運(yùn)用到的元素是中西融合的具有中國特色的花轎和具有西式風(fēng)格的教堂；正中間右邊位置是“他鄉(xiāng)遇故知”——貴人旺運(yùn)、“金榜題名時(shí)”——事業(yè)紅運(yùn)的插畫圖案，代表貴人旺運(yùn)的“他鄉(xiāng)遇故知”插畫，其所運(yùn)用到的元素是手機(jī)、QQ等表達(dá)現(xiàn)代人維系友情方式的符號(hào)，代表事業(yè)紅運(yùn)的“金榜題名時(shí)”插畫，其所運(yùn)用的元素是古典的狀元及第和具有現(xiàn)代感的畢業(yè)照反映出古典與現(xiàn)代的交融；正中間上下兩側(cè)位置的兩幅插畫圖案又分別象征著大上海的標(biāo)志性城市建筑；上方位置是五盞洋溢著喜慶氣息的小燈籠，小燈籠內(nèi)分別寫上“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個(gè)字樣，組合成“紅雙喜香煙”；下方位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對(duì)健康的危害”等吸煙警示語中文字樣。

　　在背面構(gòu)圖中，“紅雙喜（荷派）”的主圖案同樣是四幅象征中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“人生四喜”插畫圖案和兩幅象征大上海標(biāo)志性城市建筑的插畫圖案，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與正面構(gòu)圖基本一致，白底描邊的大紅色“喜”字結(jié)合不同象征意義的插畫圖案；上方位置的頂端是“DOUBLE　HAPPINESS”英文字樣，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“紅雙喜”的英文名稱，“DOUBLE”是“雙”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“紅雙喜”，多了一個(gè)“紅”字，上方位置的下端是宋代詩人汪洙所寫的一首在民間流傳極廣的神童詩——《四喜》：“久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知；洞房花燭夜，金榜題名時(shí)。”這恰恰與四幅象征中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“人生四喜”插畫圖案相互呼應(yīng)，相得益彰；下方位置是“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”等吸煙警示語中文字樣。除此之外，左右兩側(cè)，上下兩側(cè)都是一些常規(guī)設(shè)計(jì)，“紅雙喜（荷派）”屬于常規(guī)硬包設(shè)計(jì)，其整個(gè)包裝設(shè)計(jì)是通過插畫藝術(shù)演繹“人生四喜”的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并把大上海標(biāo)志性城市建筑結(jié)合于其中，將傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市的氣息融為一體。

　　在“紅雙喜（派系列）”中，“紅雙喜（荷派）”在包裝設(shè)計(jì)上與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相一致，區(qū)別只是在于色系運(yùn)用上的不同，綠色系的“紅雙喜（荷派）”與藍(lán)色系和橙色系的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”形成差異化區(qū)隔。綠色系的“紅雙喜（荷派）”，在整體色調(diào)運(yùn)用上又與其薄荷型口味的風(fēng)格相一致，綠色清新、清爽怡人的“紅雙喜（荷派）”，其在大眾化市場刮起的是一股綠色、清涼的“薄荷風(fēng)”。“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”等，“紅雙喜（派系列）”中的這些代表性成員，個(gè)個(gè)都是符合“紅雙喜（派系列）”年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的系列風(fēng)格，該產(chǎn)品系列以年輕消費(fèi)群體為主要目標(biāo)對(duì)象，是對(duì)百年老字號(hào)品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號(hào)品牌“紅雙喜”，在新時(shí)期煥發(fā)年輕活力，永葆青春魅力。

　　薄荷型口味的“紅雙喜（荷派）”

　　與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”各自所代表的英式烤煙型口味和中式烤煙型口味不同的是，“紅雙喜（荷派）”屬于薄荷型口味，其是在中西烤煙型口味的基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“更具價(jià)值、更顯年輕”的價(jià)值點(diǎn)，為消費(fèi)者提供新的薄荷型口味的選擇。綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味，“紅雙喜（荷派）”給消費(fèi)者帶來的是清爽怡人，諧調(diào)順暢，余味干凈的抽吸體驗(yàn)。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“紅雙喜（荷派）”薄荷型風(fēng)格的塑造集合三種獨(dú)到的先進(jìn)技術(shù)于一身，其一是應(yīng)用“二元復(fù)合濾嘴”，前段濾嘴為普通濾嘴，可以避免口腔與薄荷直接接觸，貼心地保護(hù)消費(fèi)者享受清涼卻不會(huì)感到過多刺激；其二是運(yùn)用“薄荷埋線法”加強(qiáng)薄荷的涼感，并確保薄荷釋放的穩(wěn)定性和持久力；其三是特設(shè)“薄荷濾嘴”，將薄荷噴射在后段濾嘴上，既不與口腔直接接觸的同時(shí)，又不與煙絲一起進(jìn)行燃燒，確保穩(wěn)定無害。與“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”各自所代表的“雙低”系列產(chǎn)品特性一樣，“紅雙喜（荷派）”的焦油量為5mg/支，煙氣煙堿量為0.5mg/支，煙氣一氧化碳為8mg/支，符合“雙低”系列產(chǎn)品的特性，是“紅雙喜”在低焦油卷煙市場競爭中的又一個(gè)新標(biāo)桿。

　　“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等，這些“紅雙喜（派系列）”中的代表性成員，個(gè)個(gè)都是低焦油卷煙產(chǎn)品，這些產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)在全國焦油量低至5mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中占據(jù)著銷量規(guī)模“前三強(qiáng)”的市場份額，為“紅雙喜”在超低焦油領(lǐng)域里樹立起一個(gè)個(gè)新標(biāo)桿。英式烤煙型口味和中式烤煙型口味再加上新的薄荷型口味，不同口味風(fēng)格的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等，它們各自所滿足的是不同消費(fèi)者對(duì)中西烤煙型口味和新的薄荷型口味的不同特色化需求。

　　百年老字號(hào)品牌，“紅雙喜”，其自2012年以來所先后推出的以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等為代表的這些“紅雙喜（派系列）”中的代表性成員，它們各自都在突出年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的系列風(fēng)格，以年輕消費(fèi)群體為主要目標(biāo)對(duì)象，是對(duì)百年老字號(hào)品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號(hào)品牌“紅雙喜”，在新時(shí)期煥發(fā)年輕活力，永葆青春魅力。

　　“紅雙喜”屬于“雙喜?紅雙喜”的重要一脈，作為現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，“雙喜?紅雙喜”在現(xiàn)有的年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上的基礎(chǔ)上，正在不斷積蓄起新的發(fā)展勢能，并時(shí)刻準(zhǔn)備著再次實(shí)現(xiàn)新的歷史跨越；這個(gè)來自上海的“紅雙喜”與來自廣東的“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，在未來將向500萬箱品牌規(guī)模乃至更高的發(fā)展目標(biāo)全力沖刺，打造中國煙草規(guī)模最大的品牌。