煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)202.4萬箱和年實現(xiàn)銷售收入高達(dá)407.2億元的“七匹狼”，其已經(jīng)成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據(jù)著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，高端突破，“通系列”引領(lǐng)，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，“純系列”重點突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“通系列”，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　“7匹狼（通運）”：系出名門，一脈相通

　　目前，“七匹狼”已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。在以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，該產(chǎn)品系列主要分為幾大“通系列”版圖，即除了以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通仙”系版圖，各自價位主要分布在零售價接近100元/包-30元/包區(qū)間以外，還有以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通運”系版圖，各自價位主要分布在零售價22元/包-18元/包區(qū)間；以“7匹狼（通福）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通福”系版圖，其價位主要分布在零售價20元/包；以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通泰”系版圖，各自價位主要分布在零售價接近18元/包-16元/包區(qū)間等。以“通運”系版圖為例，在“通運”系版圖中，“7匹狼（通運）”的價位在22元一包，“7匹狼（16支通運）”的價位在18元一包，“7匹狼（16支通運）”是“7匹狼（通運）”的16支裝一包的版本，與“7匹狼（通運）”共同組成“通運”系版圖。

　　“7匹狼（通運）”，系出名門，與貴為中國第一款“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙“7匹狼（通仙）”一脈相通。其“通運”之名中的“運”寓意“時運”，謂四時運轉(zhuǎn)；“運”是一種客觀存在，它是各種客觀因素在發(fā)展過程中的必然性與偶然性的總和；“通運”即掌握時運，把握各種客觀因素發(fā)展的必然性，考慮各種客觀因素發(fā)展的偶然性；“通運”之人，方能審時度勢，運籌帷幄。“7匹狼（通運）”，其價位在22元一包，軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。柔潤通運出名門，一脈相通綿柔香——“7匹狼（通運）”，其作為“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的代表作之一；“生態(tài)煙，綿柔香”——“生態(tài)綿柔香”，這種基于“生態(tài)煙”品質(zhì)體系而形成的“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類又區(qū)隔于現(xiàn)有卷煙品牌的“清香型”、“濃香型”、“中間香型”、“淡雅香型”等不同風(fēng)格特征的卷煙品類，“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類以“生態(tài)香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現(xiàn)了“生態(tài)、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態(tài)的產(chǎn)品理念。

　　在品質(zhì)特點上，“7匹狼（通運）”原料源自于武夷山脈擁有400年歷史的生態(tài)貢煙產(chǎn)區(qū)，世界自然文化雙遺產(chǎn)、問鼎全國的森林覆蓋率、全國煙草種植區(qū)最佳水質(zhì)三重生態(tài)保障，歷經(jīng)四百年繁衍不息，使得這里成為福建煙草的專屬生態(tài)產(chǎn)區(qū)；應(yīng)用天然植物提取分離技術(shù)，萃取福建高山原生態(tài)植物精華，提煉純天然料香，在植物增香保潤技術(shù)方面專項突破，讓“7匹狼（通運）”的香氣柔和綿長，口感潤澤，回味醇香，點燃“生態(tài)綿柔香”非凡體驗；運用精品“七匹狼”卷煙專用的5A智能生產(chǎn)線，以五大智能工藝和食品級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，傾力打造“生態(tài)煙”，量身打造的專屬工藝，保障煙葉純正的生態(tài)品質(zhì)，實現(xiàn)“7匹狼（通運）”柔潤的吸食感受。在包裝設(shè)計上，“7匹狼（通運）”屬于黃色系設(shè)計風(fēng)格，其以“煙魁”金牌帝王黃色象征貢煙400年歷史，隱喻卓越品質(zhì)；兩條紅色平行線條作為精致細(xì)節(jié)裝飾其間，襯托時尚質(zhì)感；三面金色藝術(shù)線框縱深環(huán)繞，表現(xiàn)廣袤無垠，寓意高雅醇境。

　　具體來看，在正面構(gòu)圖中，“7匹狼（通運）”的視覺焦點是聚焦于“7匹狼”高端品牌的開放式標(biāo)志組合：一匹奔跑的狼沖出方框的束縛，寓意“7匹狼”品牌發(fā)展更廣袤的發(fā)展空間，更高雅的品牌境界，英文品牌字樣為“SEPTWOLVES”，中文品牌字體為“7匹狼”，（“7匹狼”中英文品牌字樣中的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”調(diào)整為“7”，“7匹狼”迎來“脫胎換骨”品牌重塑），這個“7匹狼”高端品牌的開放式標(biāo)志組合位于正面構(gòu)圖中的正中間位置；上方位置是兩條紅色平等線條和“通運”的軟包封口標(biāo)簽；下方位置為常規(guī)的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語標(biāo)注。

　　在背面構(gòu)圖中，“7匹狼（通運）”的視覺焦點是聚焦于“通運”品牌標(biāo)識，紅底黃色的牌匾中是“通運”二字，該品牌標(biāo)識與“通仙”品牌標(biāo)識相類似，在風(fēng)格塑造上相接近，“通運”牌匾左右兩邊是與“7匹狼（通運）”有關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)等信息，“通運”牌匾正下方是“SEPTWOLVES”英文品牌字樣，整個圖案組合位于背面構(gòu)圖中的正中間位置；上方位置是兩條紅色平等線條和“FJTIC”（“FJTIC”為福建中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的英文縮寫字體）的軟包封口標(biāo)簽；下方位置為常規(guī)的“吸煙有害健康//戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語標(biāo)注。除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個側(cè)面，上下兩個側(cè)面中，“7匹狼（通運）”均為常規(guī)設(shè)計。整體來看，“7匹狼（通運）”以黃色系的主色調(diào)來演繹“通運”系的品牌內(nèi)涵，卓越的品質(zhì)、時尚的質(zhì)感、高雅的醇境在不同的品牌元素表達(dá)中得以彰顯。

　　點評：在“通運”系版圖中，除了價位在22元一包的“7匹狼（通運）”以外，價位在18元一包的“7匹狼（16支通運）”，其不論是在品質(zhì)特點上，還是包裝設(shè)計上都與“7匹狼（通運）”基本一致，區(qū)分只在于“7匹狼（通運）”是軟包規(guī)格的20支裝包裝，“7匹狼（16支通運）”是硬包規(guī)格的16支包裝。在“通系列”中，以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通運”系版圖，各自價位主要分布在零售價22元/包-18元/包區(qū)間；“通運”系與“通仙”系、“通福”系、“通泰”系共同組成“通系列”大版圖，并與“經(jīng)典系列”和“純系列”共同形成戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展。2013年，“七匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬箱和407.2億元，“七匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐。做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”，福建中煙將通過兩至三年的努力，實現(xiàn)國家局要求的“二進三”目標(biāo)（“二進三”目標(biāo)：“七匹狼”品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入在重點品牌中排名兩年前進三位）；全面推進“七匹狼”品牌發(fā)展上水平的福建中煙，正在以更有力的措施和方法推進“七匹狼”品牌價值提升，努力開創(chuàng)“七匹狼”品牌發(fā)展。

　　總結(jié)：在“通系列”中，以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“通運”系版圖與“通福”系、“通泰”系、“通仙”系共同組成“通系列”大版圖；特別是“通運”系版圖中的“7匹狼（通運）”，其系出名門，與貴為中國第一款“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙“7匹狼（通仙）”一脈相通，現(xiàn)“7匹狼（通運）”已經(jīng)成長為“通系列”中單規(guī)格銷量規(guī)模最大的一款主力規(guī)格之一，在零售價20元/包價位段的市場競爭中，“7匹狼（通運）”現(xiàn)已經(jīng)開始形成一定的競爭優(yōu)勢。