煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實現銷量規模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規劃的到2015年“七匹狼”品牌實現銷量規模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發展目標。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實現銷量規模高達202.4萬箱和年實現銷售收入高達407.2億元的“七匹狼”，其已經成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實現銷量規模突破200萬箱和年實現銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列戰略互補、協調發展所形成的戰略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態戰略下的主導規格與引領產品，高端突破，“通系列”引領，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經典系列”一直都是“七匹狼”品牌發展的堅實基礎，“純系列”重點突顯“七匹狼”品牌發展的低焦優勢；從“通系列”到“經典系列”，再到“純系列”，福建中煙對這3大產品系列所形成的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。

　　吐納有度，通泰天地的“7匹狼（通泰）”

　　目前，“七匹狼”已經形成以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列，福建中煙對這3大產品系列的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。以“通系列”為例，在“通系列”中，“通仙”系的價位主要分布在零售價接近30元/包-100元/包區間，“通運”系的價位主要分布在零售價18元/包-22元/包區間，“通福”系的價位主要分布在零售價20元/包，“通泰”系的價位主要分布在零售價接近16元/包-18元/包區間。從高到低，以“通仙”系、“通運”系、“通福”系、“通泰”系等為代表的幾大“通系列”版圖各自所覆蓋的價位呈現出梯次結構分布，特別是“通泰”系的價位從零售價18元/包向下延伸至零售價16元/包，在“通系列”中處于底部價位。在“通泰”系版圖中，“7匹狼（16支通泰）”是“7匹狼（通泰）”的16支裝一包的版本，與“7匹狼（通泰）”共同組成“通泰”系版圖。

　　“7匹狼（通泰）”，吐納有度，通泰天地，其以“萬事皆有度”的智慧，助精英人士摒棄浮華，追求本質，回歸泰然之境，立于不敗之地。“通泰”之名，源自于《周易》，意為“通往泰然之境”；《周易》中有道，“泰”，大也，通也；大即天地，通即人與天德地氣的能量相通；“通泰天地”即指“人法地，地法天，天法道，道法自然”的意境；“通泰”不僅寓意著“廣闊天地、相融相生”的全生態境界，更意味著“泰而不驕”的人生態度和“處之泰然、運籌帷幄”的理想心境。作為“7匹狼”品牌“通系列”中的代表性產品，“7匹狼（通泰）”與“7匹狼（通仙）”等一脈相承，其源自于“生態綿柔香”高端卷煙品類，同樣屬于“生態綿柔香”高端卷煙品類的代表作之一；“7匹狼（通泰）”秉承“7匹狼”品牌和諧生態的造煙理念，詮釋“時泰而安，天地人和”的理想境界，其所倡導的是在競爭激烈的現代社會中，以純粹寧靜的心靈為夢想奮力拼搏，并保持“泰而不驕”的心境，去坦然面對榮辱得失，享受人生旅途。

　　“7匹狼（通泰）”，其價位在18元/包，軟包規格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。“生態煙，綿柔香”——“生態綿柔香”，“7匹狼（通泰）”的風格特征與由“7匹狼（通仙）”所開創的“生態綿柔香”高端卷煙品類的風格特征一脈相承，其以“生態香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現了“生態、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態的造煙理念。

　　在品質特點上，“7匹狼（通泰）”以福建煙區絕佳的生態環境與量身打造的生產技術體系，保障了“7匹狼（通泰）”精致雅然的高端品質；其風格特征源自于“生態綿柔香”高端卷煙品類，口感細膩柔和，香氣飽滿醇和，吸食感受柔順綿長，風格清新雅致；點燃之時，煙氣升騰，天地相通，如入豁達泰然之境，令人心馳神往。匯聚頂級大師經驗智慧精心鑄造，“7匹狼（通泰）”以福建中煙技術中心成立的“香精香料研究所”與“包裝研究所”為依托，由多名高級工程師、國家級調香師和高級研究人才組成研究專業團隊，以研究所為紐帶，攜手國內著名高校院所，外拓內生，博采眾長，聚攏優秀人才，借鑒大師智慧，共同為“7匹狼（通泰）“的研制開發提供經驗支持與智力保障。應用5A智能生產線權威制造，5A智能生產線以“智能多線加工、智能加香加料、智能激光選葉、智能九式烘絲、智能分貯醇化”五大獨特工藝，保障著“7匹狼（通泰）”的優秀品質；而其創造的“低碳環保節能、食品安全標準、數字化可追溯、全程主動防御、歐盟安全標準”五項行業第一，則使“7匹狼（通泰）”以更高的起點，造就突破常規的“全生態”體驗。

　　在包裝設計上，“7匹狼（通泰）”屬于紅色系設計風格，其整體設計風格簡潔唯美，氣度泰然，優雅的棕紅底色與縱橫交錯的線條相互輝映，表達出一種高尚雅逸的境界。具體來看，在正面構圖中，“7匹狼（通泰）”的視覺焦點是聚焦于金色品質的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合：棕紅底色上的一匹奔跑的狼沖出方框的束縛，寓意“7匹狼”品牌發展更廣袤的發展空間，更高雅的品牌境界，英文品牌字樣為“SEPTWOLVES”，中文品牌字體為“7匹狼”，（“7匹狼”中英文品牌字樣中的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”調整為“7”，“7匹狼”迎來“脫胎換骨”品牌重塑），這個金色品質的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合位于正面構圖中的正中間位置；上方位置是“通泰”的軟包封口標簽；下方位置為常規的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語標注。

　　在背面構圖中，“7匹狼（通泰）”的視覺焦點是聚焦于“通泰”品牌標識，金底紅色的牌匾中是“通泰”二字，該品牌標識傳承了“通仙”品牌標識的設計風格，“通泰”牌匾左右兩邊是與“7匹狼（通泰）”有關的生產企業等信息，“通泰”牌匾正下方是“SEPTWOLVES”英文品牌字樣，整個圖案組合位于背面構圖中的正中間位置；上方位置是“FJTIC”（“FJTIC”為福建中煙工業有限責任公司的英文縮寫字體）的軟包封口標簽；下方位置為常規的“吸煙有害健康//戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語標注。

　　實際上，與“通運”系中的“7匹狼（通運）”相比較，“7匹狼（通泰）”在包裝設計上的整個構圖方式與“7匹狼（通運）”非常相似，正面構圖和背面構圖的視覺焦點均是聚焦于“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合和“通運”品牌標識或“通泰”品牌標識，區分在于一個是黃色底色，一個是棕紅底色；除此之外，在正面構圖或背面構圖中，“7匹狼（通泰）”上方、正中間、下方三個位置的設計由縱橫交錯的線條巧妙串連在一起，特別是正中間左右兩邊位置分割成兩個色塊，與左側面和右側面的色塊又巧妙組合成一個整體，這又與“7匹狼（通運）”形成細節上的區隔。除了正面構圖和背面構圖以外，在左右兩個側面，上下兩個側面中，“7匹狼（通泰）”均為常規設計。整體來看，“7匹狼（通泰）”以紅色系的主色調來演繹“通泰”系的品牌內涵，濃郁棕紅鋪底，質感躍然眼際；金屬拉絲邊紋，打造低調奢華；矩形邊框布局，寓意天地人和；品味“7匹狼（通泰）”，有一種無法言喻的情愫開懷升騰，滿載“萬事皆有度”的君子智慧，以天地人和的通達之心，進入豁然開朗的泰然之境；正所謂：“吐納有度，通泰天地”。

　　點評：在“通泰”系版圖中，“7匹狼（通泰）”和“7匹狼（16支通泰）”，其不論是在品質特點上，還是包裝設計上都與“7匹狼（通泰）”基本一致，區分只在于“7匹狼（通泰）”是軟包規格的20支裝包裝，“7匹狼（16支通泰）”是硬包規格的16支包裝。在“通系列”中，以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產品規格為代表的“通泰”系版圖，各自價位主要分布在零售價18元/包-16元/包區間；從零售價18元/包向下延伸至零售價16元/包，“通泰”系的價位在“通系列”中處于底部的價位，其與“通仙”系、“通運”系、“通福”系共同組成“通系列”大版圖，價位從高到低，呈現出梯次分布結構，并與“經典系列”和“純系列”共同形成戰略互補、協調發展。從“通系列”到“經典系列”，再到“純系列”，福建中煙對這3大產品系列所形成的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。

　　總結：在“通系列”中，以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產品規格為代表的“通泰”系版圖與“通福”系、“通運”系、“通仙”系共同組成“通系列”大版圖；吐納有度，通泰天地的“七匹狼（通泰）”，其是“通系列”在底部位置上量的基礎產品，現正在零售價18元/包-16元/包區間的底部位置積累起一定規模優勢。