煙草在線專稿　　引：“鉆石（軟景泰）”，所處的價位段為全國高價位卷煙市場重要價位段之一；正式上市于2008年的“鉆石（軟景泰）”，其屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，軟盒包裝，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，屬于“雙低”特征的系列產品。“鉆石（時尚景泰）”，其價位在300元一條，所處的價位段為全國高端卷煙市場重要價位段之一；正式上市于2012年的“鉆石（時尚景泰）”，其屬于烤煙型口味，煙支為97mm細支規格，硬盒包裝，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。在“鉆石”系列中，“景泰”系中的“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（時尚景泰）”交相輝映，“鉆石（時尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的細支煙版本，其不論是在品質特點上，還是在包裝設計上，都與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，為“鉆石（軟景泰）”品牌影響力從主流市場（普通卷煙市場）到非主流市場（細支煙市場）的特色化延伸。

　　最頂端位置的“鉆石（軟景泰）”

　　據統計，“鉆石”在零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙市場競爭中所布局的產品規格主要以“鉆石（軟景泰）”等為代表，其價位在接近1000元一條，是“鉆石”品牌的標桿產品。在零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙市場競爭中，與軟硬“黃鶴樓（1916）”、“白沙（和天下）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”等主流規格各自銷售范圍面向全國市場不同的是，深耕區域市場的“鉆石（軟景泰）”，其銷售范圍主要面向以河北及其周邊地區為主的區域市場；誕生于河北的“鉆石”，其標桿產品——“鉆石（軟景泰）”現已經在以河北及其周邊地區為主的區域市場積累起一定的品牌知名度和影響力。從零售價40元/條到接近1000元/條，“鉆石”所主要覆蓋的這條產品線布局橫跨了四類煙、三類煙、二類煙、一類煙這4大銷售類別，“鉆石（軟景泰）”是“鉆石”系列中價位定位最高的形象規格。自2008年成功上市以來，“鉆石（軟景泰）”，其在“鉆石”整條產品線布局中處在一個最頂端的位置，從最頂端的位置確保“鉆石”的品牌高度，樹立起“鉆石”的高端形象。

　　“鉆石（軟景泰）”，其以“景泰”為副品牌命名，顧名思義與其“景泰藍”的設計主題有關。“景泰藍”，又被稱為“銅胎掐絲琺瑯”，是一種瓷銅結合的獨特工藝品，它造型特異，制作精美，圖案莊重，色彩富麗，金碧輝煌，具有非常鮮明的中華民族傳統特色，是國家級非物質文化遺產。在包裝設計上，“鉆石（軟景泰）”將“景泰藍”這種傳統工藝手法結合于其中，以中國傳統工藝的集大成者——“景泰藍”突出設計主題，為“鉆石”融入了更多的傳統文化元素，彰顯深厚的文化底蘊。可見，“鉆石（軟景泰）”的“景泰”副品牌命名源自于其“景泰藍”的設計主題，視覺表現上的“景泰藍”設計主題與“景泰”的副品牌命名互為呼應。

　　“鉆石（軟景泰）”的最頂端位置發揮出對“鉆石”品牌形象提升重要引領作用的同時，對“鉆石”整個產品系列的銷售形成了強大的品牌拉力，從上至下拉動起“鉆石”整個產品系列的銷售。“鉆石（軟景泰）”，烤煙型口味，84mm煙支普通規格的軟盒包裝，內在特點香氣飄逸、優美、細膩、圓潤，外在形象個性鮮明、內涵深刻、典雅、莊重、華貴，內外兼修，深受高價位目標消費人群的喜愛；其高價位的價值定位，代表著“鉆石”品牌乃至冀產煙的最高科技含量和最高品牌價值。

　　在品質特點上，“鉆石（軟景泰）”所采用的是國內外優質煙葉小葉組配方技術，對煙葉進行先期醇化處理，膨脹絲分級加工工藝，重點工序采用多項技術參數組合控制；降焦輔材的完美組合達到了低危害和安全性；具有國內流行口味的烤煙型產品，煙香渾然天成，寧靜致遠，體現出自然、完美清醇的境界，集傳統烤煙型卷煙與現代科技于一身；焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。在包裝設計上，“鉆石（軟景泰）”所應用的是中國傳統工藝的集大成者——“景泰藍”為設計主題，包裝設計的主色調以“景泰藍”的顏色為主，再搭配上“景泰藍”標志性的花紋，極具視覺沖擊力，能夠在第一時間引發消費者的注意，吸引消費者的關注；整個設計風格華麗而不張揚，以“景泰藍”的設計主題來點明“景泰”的副品牌命名。

　　具體來看，在正面構圖中，作為正面構圖視覺焦點的“鉆石”品牌名稱和品牌標識，其“鉆石”二字和“鉆石”圖樣上下組合在一起居于正中間的位置，特別“鉆石”品牌標識在“景泰藍”設計主題的襯托下，既顯得璀璨奪目，又充滿文化內涵；四周環繞的是“景泰藍”標志性的花紋，在一片“景泰藍”主色調的輝映下，讓整個正面包裝設計看起來既華麗，又不張揚，“鉆石（軟景泰）”將“景泰藍”這種傳統工藝手法結合于其中，以中國傳統工藝的集大成者——“景泰藍”突出設計主題，為“鉆石”融入了更多的傳統文化元素，彰顯深厚的文化底蘊。

　　在背面構圖中，作為背面構圖視覺焦點的同樣是“鉆石”品牌名稱和品牌標識，只不過“鉆石”品牌名稱從中文字樣的“鉆石”二字替換為英文字樣的“Diamond”一詞；除此之外，“鉆石（軟景泰）”整個背面構圖方式與正面構圖方式基本一致。在常規的吸煙警示語標注上，“鉆石（軟景泰）”一面是標有“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語字樣，一面是標有“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語字樣。除了正背兩個主面的構圖以外，在左右兩個側面中，“鉆石（軟景泰）”一個標有20支包裝、條形碼、客服電話等字樣或圖案，一個標有企業名稱、“景泰”防偽標識、烤煙型，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳等煙氣綜合指標字樣或圖案；在上下兩個側面中，“鉆石（軟景泰）”一個貼上開啟的標簽設計，兼具防偽效果，一個標有“鉆石”品牌名稱字樣。整體來看，“鉆石（軟景泰）”以“景泰藍”為設計主題，“景泰藍”的傳統工藝手法在包裝設計上得到精彩演繹，在每一處的細節表現上都在彰顯出“鉆石（軟景泰）”個性鮮明、內涵深刻的形象以及典雅、莊重、華貴的氣質。

　　“景泰”系雙規格的特色化延伸

　　在“景泰”系版圖中，除了“鉆石（軟景泰）”以外，還有“鉆石（時尚景泰）”。“鉆石（軟景泰）”在“鉆石”整條產品線布局的最頂端位置確保“鉆石”的品牌高度，其后，河北中煙又于2012年順勢推出“鉆石（時尚景泰）”。“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（時尚景泰）”，從價位在接近1000元一條向下延伸至300元一條，向下的幅度高達數百元一條，河北中煙所希望達成的是以“鉆石（軟景泰）”的品牌影響力從上至下直接拉動起“鉆石（時尚景泰）”的銷售。

　　同一種風格特征的“鉆石（時尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的細支煙版本，其不論是在品質特點上，還是在包裝設計上，都與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，為“鉆石（軟景泰）”品牌影響力從主流市場（普通卷煙市場）到非主流市場（細支煙市場）的特色化延伸。

　　在“鉆石”系列中，“鉆石（軟景泰）”是“鉆石”品牌的標桿產品，代表“鉆石”品牌乃至冀產煙的最高科技含量和最高品牌價值；與之相對應的是，“鉆石（時尚景泰）”是價位定位最高的細支煙規格，其煙支為97mm的細支規格，價位在300元一條，是“鉆石”品牌的細支煙標桿，它代表著“鉆石”品牌在細支煙市場的價值標桿。對比“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（時尚景泰）”的各自主戰線，84mm煙支普通規格的“鉆石（軟景泰）”的主戰線在主流市場，即普通卷煙市場；97mm煙支細支規格的“鉆石（時尚景泰）”的主戰線在非主流市場，即細支煙市場；從“鉆石（軟景泰）”到“鉆石（時尚景泰）”的特色化延伸，借勢于“鉆石（軟景泰）”在普通卷煙市場所已經積累起的一定品牌知名度和影響力，這無疑有助于“鉆石（時尚景泰）”在細支煙市場打開銷售局面。

　　在品質特點上，“鉆石（時尚景泰）”與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，其香氣純正，突出煙草本香，香氣量充足、豐滿、透發，綿長感較好，煙氣流暢，口感舒適性好，余味較干凈，煙氣濕潤感好；精選自然醇化津巴布韋、云貴高原、湘閩煙區等名貴優質原料，采用超常規思路開展葉組配方設計，通過技術升級和優質原料的綜合運用，內在品質在更加突出高香氣的同時提高吸食舒適度，在沿襲產品吸味風格的基礎上，凸顯出“高香氣、低焦油、低危害”的設計特點；焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，這凸顯出“鉆石（時尚景泰）”與“鉆石（軟景泰）”一樣，雙雙屬于具有“雙低”特征。

　　在包裝設計上，“鉆石（時尚景泰）”設計風格華貴、典雅、時尚、尊崇；將“景泰藍”這種傳統工藝手法結合于其中，以中國傳統工藝的集大成者——“景泰藍”突出設計主題，“景泰藍”的主色調，“景泰藍”的標志性花紋等，在每一處的細節表現上都在彰顯一脈相承的設計風格。不同于“鉆石（軟景泰）”的是，“鉆石（時尚景泰）”是97mm煙支細支規格的硬盒包裝，在形式上區