煙草在線專稿　　引：據(jù)統(tǒng)計，目前市面上所上市的國產(chǎn)薄荷型卷煙主要以“南京”品牌系列中的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“紅雙喜”品牌系列中的“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子”品牌系列中的“嬌子（雅韻）”、“真龍”品牌系列中的“真龍（致青春）”、“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽風(fēng)尚）”和“中南海（浪漫風(fēng)情）”、“黃金葉”品牌系列中的“黃金葉（尚酷派）”等，這些都是國內(nèi)近幾年來新上市的薄荷型卷煙，越來越多的薄荷型卷煙的上市，這又是對中式卷煙大品類中細(xì)分品類的豐富，在中式卷煙大品類里刮起一股綠色、清涼的“薄荷風(fēng)”。在這些國產(chǎn)薄荷型卷煙中，以“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子（雅韻）”、“真龍（致青春）”、“中南海（酷爽風(fēng)尚）”、“黃金葉（尚酷派）”等為代表的薄荷型卷煙屬于84mm的普通卷煙規(guī)格，以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“中南海（浪漫風(fēng)情）”等為代表的薄荷型卷煙屬于94mm或97mm的細(xì)支卷煙規(guī)格。在這里，本文主要以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”為觀察對象，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”各自的價位在20元一包，它們分別屬于“南京”品牌系列與“中南海”品牌系列，細(xì)支類型，薄荷風(fēng)格，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”既有細(xì)支型卷煙的共同特征，又有薄荷型卷煙的共同風(fēng)格。

　　細(xì)支類型，薄荷風(fēng)格

　　“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”既有細(xì)支型卷煙的共同特征，又有薄荷型卷煙的共同風(fēng)格，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”由江蘇中煙出品，其是“南京”品牌在薄荷型卷煙市場所主打的系列產(chǎn)品之一；“中南海（浪漫風(fēng)情）”由北京卷煙廠出品，其是“中南海”品牌在薄荷型卷煙市場所主打的系列產(chǎn)品之一。“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，其屬于細(xì)支類型，薄荷風(fēng)格，煙支為97mm細(xì)支規(guī)格，具有綠色、清涼的薄荷型卷煙的風(fēng)格特征，硬盒包裝，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。與之相對應(yīng)的是，“中南海（浪漫風(fēng)情）”，其同樣屬于細(xì)支類型，薄荷風(fēng)格，煙支為94mm細(xì)支規(guī)格，具有綠色、清涼的薄荷型卷煙的風(fēng)格特征，硬盒包裝，焦油量低至5mg/支、煙氣煙堿量低至0.4mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。

　　對比“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”各自在口味訴求上所主打的薄荷型口味，它們都具有綠色、清涼的薄荷型卷煙風(fēng)格特征，并同時形成屬于自己的不同個性化口味特征。其中，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”在口味訴求上將烤煙香與薄荷香融合在一起，既有煙草本香的烤煙香特征，又有清涼回甜的薄荷香特征，其帶給消費者的吸食體驗為香氣優(yōu)雅飄逸，煙氣柔和細(xì)膩，口感清涼回甜，余味干凈舒適；

　　“中南海（浪漫風(fēng)情）”在口味訴求上以茶香薄荷味為主要特征，薄荷香中帶有口氣清新的綠茶香，將薄荷的清涼、煙草的本香與綠茶的清新融合在一起，其帶給消費者的吸食體驗為清涼的薄荷味、純正的煙草味與清新的綠茶味。

　　在包裝設(shè)計上，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”完全是兩種截然不同的設(shè)計風(fēng)格，一種是“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”所代表的古典高雅的設(shè)計風(fēng)格，既體現(xiàn)出古典之美，又體現(xiàn)出高雅之美，是古典與高雅的結(jié)合；一種是“中南海（浪漫風(fēng)情）”所代表的現(xiàn)代優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格，既體現(xiàn)出現(xiàn)代之美，又體現(xiàn)出優(yōu)雅之美，是現(xiàn)代與優(yōu)雅的結(jié)合；“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風(fēng)情）”各自在包裝設(shè)計上都打造出屬于自己個性化設(shè)計風(fēng)格。

　　——“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”

　　“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，其屬于江蘇中煙生產(chǎn)的“南京”品牌主打的系列產(chǎn)品之一。目前，“南京”所主打的薄荷型卷煙主要以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”等為主，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”屬于“南京（金陵十二釵系列）”，但其與該系列中同屬97mm細(xì)支卷煙規(guī)格的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”不同的是，前者屬于薄荷型口味，在口味訴求上區(qū)隔于后者所主打的烤煙型口味。“南京（金陵十二釵系列）”現(xiàn)已經(jīng)成為引領(lǐng)“南京”品牌在高檔卷煙市場競爭中發(fā)展的一大推動力，是“南京”品牌走出區(qū)域市場，進(jìn)軍全國市場所傾力打造出的一張?zhí)厣?/font>在“南京（金陵十二釵系列）”中，除了上述兩種以外，還有從細(xì)支卷煙規(guī)格提升而來的普通卷煙規(guī)格，即84mm普通卷煙規(guī)格的“南京（84mm金陵十二釵烤煙）”，“金陵十二釵”這張?zhí)厣谌珖秶鷥?nèi)所積累起的品牌影響力越來越大，對促進(jìn)“南京”品牌競爭力的提升具有重要戰(zhàn)略意義。