煙草在線專稿　　引：據統計，目前市面上所上市的國產薄荷型卷煙主要以“南京”品牌系列中的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“紅雙喜”品牌系列中的“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子”品牌系列中的“嬌子（雅韻）”、“真龍”品牌系列中的“真龍（致青春）”、“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽風尚）”和“中南海（浪漫風情）”、“黃金葉”品牌系列中的“黃金葉（尚酷派）”等，這些都是國內近幾年來新上市的薄荷型卷煙，越來越多的薄荷型卷煙的上市，這又是對中式卷煙大品類中細分品類的豐富，在中式卷煙大品類里刮起一股綠色、清涼的“薄荷風”。在這些國產薄荷型卷煙中，以“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子（雅韻）”、“真龍（致青春）”、“中南海（酷爽風尚）”、“黃金葉（尚酷派）”等為代表的薄荷型卷煙屬于84mm的普通卷煙規格，以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“中南海（浪漫風情）”等為代表的薄荷型卷煙屬于94mm或97mm的細支卷煙規格。在這里，本文主要以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”為觀察對象，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”各自的價位在20元一包，它們分別屬于“南京”品牌系列與“中南海”品牌系列，細支類型，薄荷風格，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”既有細支型卷煙的共同特征，又有薄荷型卷煙的共同風格。

　　細支類型，薄荷風格

　　“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”既有細支型卷煙的共同特征，又有薄荷型卷煙的共同風格，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”由江蘇中煙出品，其是“南京”品牌在薄荷型卷煙市場所主打的系列產品之一；“中南海（浪漫風情）”由北京卷煙廠出品，其是“中南海”品牌在薄荷型卷煙市場所主打的系列產品之一。“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，其屬于細支類型，薄荷風格，煙支為97mm細支規格，具有綠色、清涼的薄荷型卷煙的風格特征，硬盒包裝，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。與之相對應的是，“中南海（浪漫風情）”，其同樣屬于細支類型，薄荷風格，煙支為94mm細支規格，具有綠色、清涼的薄荷型卷煙的風格特征，硬盒包裝，焦油量低至5mg/支、煙氣煙堿量低至0.4mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。

　　對比“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”各自在口味訴求上所主打的薄荷型口味，它們都具有綠色、清涼的薄荷型卷煙風格特征，并同時形成屬于自己的不同個性化口味特征。其中，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”在口味訴求上將烤煙香與薄荷香融合在一起，既有煙草本香的烤煙香特征，又有清涼回甜的薄荷香特征，其帶給消費者的吸食體驗為香氣優雅飄逸，煙氣柔和細膩，口感清涼回甜，余味干凈舒適；

　　“中南海（浪漫風情）”在口味訴求上以茶香薄荷味為主要特征，薄荷香中帶有口氣清新的綠茶香，將薄荷的清涼、煙草的本香與綠茶的清新融合在一起，其帶給消費者的吸食體驗為清涼的薄荷味、純正的煙草味與清新的綠茶味。

　　在包裝設計上，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”完全是兩種截然不同的設計風格，一種是“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”所代表的古典高雅的設計風格，既體現出古典之美，又體現出高雅之美，是古典與高雅的結合；一種是“中南海（浪漫風情）”所代表的現代優雅的設計風格，既體現出現代之美，又體現出優雅之美，是現代與優雅的結合；“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”各自在包裝設計上都打造出屬于自己個性化設計風格。

　　——“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”

　　“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，其屬于江蘇中煙生產的“南京”品牌主打的系列產品之一。目前，“南京”所主打的薄荷型卷煙主要以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”等為主，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”屬于“南京（金陵十二釵系列）”，但其與該系列中同屬97mm細支卷煙規格的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”不同的是，前者屬于薄荷型口味，在口味訴求上區隔于后者所主打的烤煙型口味。“南京（金陵十二釵系列）”現已經成為引領“南京”品牌在高檔卷煙市場競爭中發展的一大推動力，是“南京”品牌走出區域市場，進軍全國市場所傾力打造出的一張特色化名片。在“南京（金陵十二釵系列）”中，除了上述兩種以外，還有從細支卷煙規格提升而來的普通卷煙規格，即84mm普通卷煙規格的“南京（84mm金陵十二釵烤煙）”，“金陵十二釵”這張特色化名片在全國范圍內所積累起的品牌影響力越來越大，對促進“南京”品牌競爭力的提升具有重要戰略意義。

　　在口味特點上，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”以烤煙香與薄荷香融合為賣點，其是南京卷煙廠與鄭州煙草研究院技術合作的結晶，在配方中首次采用了“海洋生物活性提取物”作為特有添加物，豐富了卷煙香氣，達到了高雅香氣與低焦油的統一；在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣綜合指標上，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”分別降低至6mg/支、0.6mg/支、5mg/支；據測算，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”符合男士正常吸用的高級卷煙需求的生理強度。在包裝設計上，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”屬于古典高雅的設計風格，其主色調以白色系為主，并輔以清涼的綠色系，白色底色上的一幅“金陵十二釵”古典人物圖案栩栩如生，再輔以綠色進行襯托，又透露出清涼的氣息，與其所取的“金陵十二釵”的副品牌名稱形成呼應；整體來看，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”整個設計風格古典高雅，氣質動人，讓消費者在生理上感受烤煙香與薄荷香融合的同時，心理上體驗到古典風情的愉悅。

　　——“中南海（浪漫風情）”

　　“中南海（浪漫風情）”，其屬于北京卷煙廠生產的“中南海”品牌主打的系列產品之一。目前，“中南海”所主打的薄荷型卷煙主要以“中南海（浪漫風情）”和“中南海（酷爽風尚）”等為主，不同于84mm普通卷煙規格的“中南海（酷爽風尚）”，“中南海（浪漫風情）”屬于94mm的細支卷煙規格。

　　在口味特點上，“中南海（浪漫風情）”以薄荷的清涼、煙草的本香與綠茶的清新融合為賣點，其采用純天然薄荷草萃取物和獨特的薄荷緩釋技術，并輔以能夠增加口氣清新的綠茶天然成分精致加工而成，同時結合中草藥添加技術，讓“中南海（浪漫風情）”的薄荷的清涼、煙草的本香與茶香的清新達成自然交融；在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣綜合指標上，“中南海（浪漫風情）”分別降低至5mg/支、0.4mg/支、6mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。在包裝設計上，“中南海（浪漫風情）”屬于現代優雅的設計風格，其主色調以粉色系為主，淡淡的粉色，浪漫的格調，與其所取的“浪漫風情”的副品牌名稱形成呼應；整體來看，“中南海（浪漫風情）”整個設計風格簡潔大方，現代優雅，讓消費者在生理上感受薄荷的清涼、煙草的本香與綠茶的清新融合的同時，心理上體驗到優雅浪漫的愉悅。

　　小結：“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”，一個是屬于江蘇中煙生產的“南京”品牌主打的系列產品之一，一個是北京卷煙廠生產的“中南海”品牌主打的系列產品之一；細支類型，薄荷風格，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”既有細支型卷煙的共同特征，又有薄荷型卷煙的共同風格。綜合對比，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”各自在口味訴求上所主打的薄荷型口味都具有綠色、清涼的薄荷型卷煙風格特征，并同時形成屬于自己的不同個性化口味特征；它們各自在包裝設計所展現出兩種截然不同的設計風格，既有古典高雅的設計風格，將古典之美與高雅之美結合在一起，又有現代優雅的設計風格，將現代之美與優雅之美結合在一起，在包裝設計上形成屬于自己個性化設計風格。

　　20元價位，高檔占位

　　目前，“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子（雅韻）”、“真龍（致青春）”、“中南海（酷爽風尚）”、“黃金葉（尚酷派）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“中南海（浪漫風情）”等為代表的國產薄荷型卷煙，這些薄荷型卷煙各自價位主要分布在零售價13元/包-26元/包區間，各自價類主要集中在二類煙和一類煙這兩大價類。

　　以“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”為例，20元價位，高檔占位，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”各自以細支類型、薄荷風格的共同特征和共同風格在該價位段的高檔卷煙市場競爭中形成占位。一直以來，零售價20元/包價位段都是高檔卷煙消費主流價位段之一，“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”與“中南海（浪漫風情）”各自所形成占位的價位段市場規模大，發展潛力高，特別是“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”現已經與“南京（97mm金