煙草在線專稿　　在國內(nèi)外禁煙步伐越來越快以及卷煙市場競爭越來越激烈的背景里，卷煙品質(zhì)的創(chuàng)新已經(jīng)并越來越成為行業(yè)發(fā)展與競爭焦點。從這一意義上說，以提升卷煙品質(zhì)為追求目標(biāo)的創(chuàng)新工作，既是“卷煙上水平”的核心，也是卷煙品牌培育和發(fā)展的根本，更是國家局最近提出實現(xiàn)“1+5”目標(biāo)任務(wù)的本意所在。那么，現(xiàn)階段卷煙品質(zhì)創(chuàng)新到底都有哪些空間呢？筆者認(rèn)為，僅就卷煙生產(chǎn)大的流程而言，卷煙品質(zhì)創(chuàng)新至少有7大創(chuàng)新空間。

　　1、在煙葉種植上有空間。煙葉種植是卷煙品質(zhì)好壞的第一道工序，這道工序至關(guān)重要。在煙葉種植上創(chuàng)新雖然時間比較漫長、技術(shù)要求比較高，但是同樣存在著極大的可能性。因此，行業(yè)有關(guān)部門要通過與國內(nèi)外農(nóng)業(yè)技術(shù)科研部門協(xié)作，從優(yōu)化、改良煙葉種子入手，　以減害為目的，通過長期研究、反復(fù)試驗，力求培育出一批批深受市場歡迎的好煙葉。

　　2、在煙葉處理上有空間。煙葉處理包括煙葉成熟后的收獲、晾曬、烘干和儲藏等過程。從目前看，這些過程對煙葉品質(zhì)進步影響不是很大。倘若在這些過程上進行大膽嘗試與創(chuàng)新，運用過去沒用過的技術(shù)或者附加材料進行必要的處理，說不定在其品質(zhì)提升上會有想像不到的效果。所以，關(guān)鍵的是要敢想敢試，不能只是按部就班、延續(xù)傳統(tǒng)。

　　3、在工藝制作上有空間。品質(zhì)創(chuàng)新是通過新材料新工藝新技術(shù)，集中改進和提升卷煙品質(zhì)，使之對吸食者害處更小，以更好的適應(yīng)現(xiàn)在與未來市場需求。這是卷煙品牌發(fā)展的核心與關(guān)鍵。因此，所有卷煙品牌品質(zhì)的創(chuàng)新，都應(yīng)該在“減焦降害”指導(dǎo)下，在原有新品質(zhì)、新起點基礎(chǔ)上進行一次次質(zhì)的突破，使之焦油最小、害處最低，符合行業(yè)與市場發(fā)展要求。

　　4、在工商協(xié)作上有空間。多方協(xié)作，并及時交流市場信息，對卷煙品質(zhì)提升相當(dāng)重要。首先是工商之間的協(xié)作。要通過運用學(xué)習(xí)借鑒的方法，把品牌發(fā)展成效明顯工商企業(yè)的協(xié)作經(jīng)驗和做法學(xué)到手，在此基礎(chǔ)上總結(jié)提煉，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，發(fā)展創(chuàng)造。工業(yè)企業(yè)要在協(xié)調(diào)商業(yè)企業(yè)上唱主角、下大氣力。其次是與煙農(nóng)與卷煙零售客戶的協(xié)作。要通過政策上的創(chuàng)新使其主動承擔(dān)責(zé)任。

　　5、在品牌設(shè)計上有空間。卷煙品牌與品質(zhì)，相互印證、相互支撐，密切相關(guān)，用中醫(yī)的“相表里”比較貼切。目前，雖然大多數(shù)品牌的設(shè)計（包括名稱、色彩、圖案等）能夠準(zhǔn)確反映其品質(zhì)，但是也有一些不夠妥當(dāng)、不夠準(zhǔn)確、不夠精彩，影響其品質(zhì)形象。因此，需要通過加強市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造出市場與消費者喜歡的設(shè)計，使消費者不僅在品煙，也是在享受一種藝術(shù)。

　　6、在品牌宣傳上有空間。宣傳是提升品質(zhì)，促進卷煙品牌培育和發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。這方面的創(chuàng)新至少包括兩個方面：一方面是在行業(yè)內(nèi)的宣傳。比如，在各種會議、內(nèi)外網(wǎng)站、行業(yè)報刊上投入資金與精力，大力宣傳其品牌的優(yōu)勢及其發(fā)展趨勢。另一方面是對消費者進行宣傳。主要通過有針對性的拜訪卷煙零售業(yè)戶、贈送相關(guān)輔助產(chǎn)品等方式，幫助消費者了解其產(chǎn)品特點。

　　7，在產(chǎn)品包裝上有空間。到目前為止，卷煙包裝上的創(chuàng)新仍然存在很大的空間，甚至永遠(yuǎn)存在。對各家工業(yè)企業(yè)來說，誰在這方面動腦筋、下功夫、取得突破，誰就能在品牌發(fā)展上掌握主動權(quán)。這方面的創(chuàng)新，很多企業(yè)創(chuàng)造出一些成功經(jīng)驗。比如，針對一部分人實施的戒煙計劃，實行短支、細(xì)支煙包裝，避免了因戒煙而出現(xiàn)浪費現(xiàn)象。這種思路值得普遍推廣。

　　無論從理論還是從實踐上看，在以上7大空間里，都存在許許多多說不清大小或無法用大小區(qū)分的創(chuàng)新空間?？傊?#xff0c;在卷煙品質(zhì)提高上，有很多環(huán)節(jié)需要創(chuàng)新，有很多機會等待我們?nèi)?chuàng)新。只要我們有品質(zhì)提升、品牌發(fā)展足夠的責(zé)任意識，有與時俱進、敢為人先的創(chuàng)新精神，卷煙品質(zhì)發(fā)展就一定能夠達(dá)到預(yù)期目的。

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