煙草在線專稿　　在2012年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局姜成康局長說：“2011年是近幾年行業重點品牌發展最快、效益增幅最高的一年，面對更加復雜多變的外部環境，如何保持重點品牌持續發展將面臨嚴峻挑戰，對此要引起高度重視，有足夠的思想準備。”可見，保持重點品牌持續發展，對于行業穩定健康來說，具有非常重要作用，因為重點品牌是行業穩定健康的中堅力量，是實現“卷煙上水平”可靠保證。

　　要想實現持續發展目標，應該突出品牌發展核心，因為行業的工商稅利來源于品牌發展。沒有品牌發展，要想使得煙農收入有較大增長，是件難以實現的事情；沒有品牌發展，要想使得工商稅利能夠穩步增長，是件難以完成的事情。這些年來，煙草行業能夠實現健康穩定發展目標，能夠保證行業經濟快速發展，得益于品牌發展，如“中華”、“雙喜”、“紅塔山”等品牌，在發展中不斷壯大自己，為行業持續發展貢獻了力量。

　　第一、不斷加大技術創新力度，增強行業競爭實力。

　　“要加強基礎應用和共性技術研究，加快推進科技重大專項實施，全面提高技術中心整體水平，在新工藝、新材料、新技術開發應用方面實現重大突破，走一條中式卷煙發展的新路子。”沒有基礎應用和共性技術研究，要想實現降焦減害任務，要想達到增香保潤目標，是非常難以完成的事情，煙草行業工商稅利能夠穩步增長，卷煙產品能夠獲得消費者的青睞，得益于科技重大專項的實施。象“大中華”、“好貓”等超高端產品的面世，是科技重大專項實施的結果，是煙草企業技術創新的結果。

　　加大技術創新力度，是行業持續發展的關鍵所在，因為技術創新能夠實現新工藝、新材料、新技術的突破，能夠增強行業發展的競爭實力。隨著《煙草控制框架公約》施行，對卷煙產品的安全性提出更高要求，如果不加大技術創新力度，會使得卷煙產品逐漸不適應市場需求，從而失去競爭機會。加大技術創新力度，要圍繞著“中式卷煙”發展，圍繞著行業發展壯大，切不可隨意性太強，那樣會造成有限資源浪費，不利于“卷煙上水平”目標實現。同時，技術創新能夠解決“吸煙有害健康”這個難題，為消費者帶去更為可靠的卷煙產品。

　　第二、積極實施市場化改革，營造良好市場環境。

　　“行業近年來積極推進市場取向改革，努力構建適度競爭體制機制，為重點品牌發展創造了良好市場環境。沒有競爭就沒有活力，競爭是推動行業發展的強大動力。”市場化改革是增強行業活力的有效手段，是提高行業競爭力的必要途徑，沒有市場化改革，要想實現“卷煙上水平”是不可能的。近幾年，重點品牌的規模逐步做大，效益逐步提升，與煙草行業的市場化改革是密切相關的，如果沒有市場化改革，“中華”品牌在短時間內不可能突破一千億大關，“雙喜”、“白沙”不可能超過三百萬箱規模。

　　積極實施市場化改革，就是讓卷煙工業企業增強市場意識，認真分析市場發展變化，準確把握市場消費潮流，努力提高適應市場的能力；商業企業要把培育品牌作為第一要務，把握市場規律，尊重消費者選擇，營造公平市場環境。有人認為，煙草專賣制度的存在，大大減緩了市場化改革，這種認為是完全錯誤的，煙草工商企業的市場化改革，就是營造公平競爭的市場環境，靠適度競爭促進行業持續發展。一旦處于完全競爭市場，會使得重點品牌的市場培育出現問題，非常不利于重點品牌的成長。

　　第三、切實增強基礎管理力度，提升內部監管水平。

　　“進一步強化基礎管理，切實加強內控制度建設，全面抓好‘兩項工作’落實，加大專賣內管力度，保證生產經營更加嚴格規范，全面提升內部監管水平。”沒有到位的基礎管理，要想實現行業健康發展是不可能的，因為基礎管理是行業發展的基石，是實現“卷煙上水平”可靠保障。近幾年，煙草行業的穩定發展，得益于牢固的基礎管理，得益于“兩項工作”的開展，如果離開了基礎管理，會使得行業發展失去基石，“大品牌、大市場、大企業”戰略就會成為海市蜃樓，“卷煙上水平”就會成為空談。

　　基礎管理涉及到方方面面，稍有不慎會影響到品牌生產，甚至會影響到品牌的市場培育，今年，在行業中開展的“兩項工作”，就是夯實行業發展基礎，使得行業處于持續發展的軌道。俗話說：“基礎不牢，地動山搖”，加強了基礎管理，會使得行業發展處于正常軌道，從而為“卷煙上水平”服務，如各個煙草企業開展的物資采購、宣傳促銷、物流運輸、咨詢業務等項目，要完全按照程序辦事，使得方方面面處在陽光下。同時，提升了內部監管水平，能夠有效促進了基礎管理，使得行業發展能夠持續推進。

　　第四、大力實現“走出去”戰略，有效拓展國際市場。

　　“積極實施‘走出去’發展戰略，在境外企業實體運作方面加大推進力度，在有效拓展國際市場上爭取新的進步。”沒有國際市場上的身影，難以說品牌獲得了成功，因為國際市場是企業競爭的主要戰場，尤其對于正在成長的重點品牌來說，顯得更為重要。煙草企業要積極實施“走出去”戰略，學會用兩條腿走路，為品牌發展留有充足空間，切不可只把眼睛看到國內市場，忽視的國際市場，甚至不敢到國際市場上試試身手，那將會影響到品牌的持續發展。象“白沙”、“雙喜”等品牌，逐步實施“走出去”戰略，已取得不錯的成績。

　　拓展國際市場，不會是一帆風順，肯定會遇到方方面面的挫折，這就需要有充分思想準備，采取合適方法，讓其他國家消費者能夠接觸到品牌產品，進而喜歡上品牌產品。現在，開拓國際市場的確存在難度，因國際著名煙草品牌的抗爭，但不去國際市場上鍛煉，會使得卷煙品牌缺乏國際性，進而影響到卷煙品牌的持續發展，這對于正在成長的品牌來說，是良好機遇也是嚴峻挑戰。為了煙草企業實施好“走出去“戰略，有必要從政策上傾斜，從資金上支持，使得越來越多卷煙品牌走進國際市場，實現好品牌持續發展夢想。

　　第五、深入開展卷煙打假工作，營造良好市場秩序。

　　“充分認識新形勢下卷煙打假工作的艱巨性和復雜性，把加強卷煙打假作為專賣管理長期性任務，始終保持高壓態勢，持續深入開展打假斗爭，堅決遏制制售假煙活動反彈，建立良好的市場秩序。”沒有卷煙打假，不能給消費者安全的卷煙產品，不能有良好的市場秩序，因為卷煙打假能夠給品牌提供公平市場環境。隨著信息技術進步，制售假煙呈現出更大的隱蔽性，這給卷煙打假提出新的課題，這就需要從各個方面入手，切斷假煙流向市場的途徑，摧毀制售假煙網絡，從而凈化卷煙市場環境。

　　由于制售假煙的利潤非常豐厚，使得很多逐利人為之徑而走險，這就需要樹立長期戰斗的思想，把卷煙打假作為重要工作來抓。現代物流的快速發展，網絡信息技術的日新月異，給假煙提供了非常好的生存土壤，如果沒有充分思想準備，會使得假煙流到消費者手中，進而擾亂正常市場秩序，不利于卷煙品牌的市場培育。同時，卷煙打假要有多部門合作，真正形成合力，讓制售假煙犯罪分子得到應有的懲罰，切不可出現孤軍作戰的情形，那將會影響到卷煙打假成果。

　　第六、加大人才培養力度，提供強有力智力支持。

　　“總公司進修學院要重點抓好行業高技能人才培訓工作，各省級公司培訓中心要加大普通職工技能培訓力度，加強師資隊伍和教材體系建設，積極開展遠程教育培訓，建立完善的職工技能培訓體系，促進教育培訓質量不斷提高。要繼續抓好職工技能鑒定工作，有效落實有關政策措施，調動基層職工積極性。”沒有從業人員素質的提高，要想實現“卷煙上水平”發展目標，是件難以完成的事情，因為素質決定著完成任務的效果。煙草行業要不斷加大人才培養力度，讓各類人才充分發揮出作用，為實現“532”、“461”品牌發展目標服務。

　　“人才是事業興衰的決定性因素”，通過層層選拔，為煙草行業提供優秀的初級人才；通過各種培訓，使得各種人才快速成長，成為生產管理的主力軍；通過重點培養，使人才成為科研陣地的帶頭人。只要煙草行業擁有了各類人才，行業就能實現“卷煙上水平”發展目標，就能為重點品牌快速成長提供智力支持。如果不關注各類人才的培訓，會使得行業發展失去活力，進而影響到“卷煙上水平”目標實現。現在，各個煙草工商企業都能認識到了人才的重要性，都能采取各種措施培養人才，為重點品牌發展提供最好的智力支持。

　　煙草行業的持續發展，不是件容易事情，需要做好方方面面工作，把“卷煙上水平”落到實處，實現好行業穩定健康發展目標。

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