煙草在線轉(zhuǎn)自《中國(guó)煙草》　　2001年的中國(guó)卷煙市場(chǎng)出現(xiàn)了一股新氣象，400元/條以上的卷煙市場(chǎng)，“蘇煙”嶄露頭角，讓同檔次的其他品牌都感到了實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)，而今，“蘇煙”已經(jīng)成為這一價(jià)位卷煙市場(chǎng)的主力軍。十年，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)史盡在其中。

　　“蘇煙”因江蘇而名，南北交融地，鐘靈毓秀風(fēng)。作為江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“江蘇中煙”）的標(biāo)志性品牌，“蘇煙”從初創(chuàng)時(shí)默默無(wú)聞到榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，從市場(chǎng)新兵到躋身高端中式卷煙品牌的第一陣營(yíng)，從地域性強(qiáng)勢(shì)品牌逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)性大品牌，十年創(chuàng)業(yè)路漫漫，品牌致遠(yuǎn)風(fēng)正勁。2011年，“蘇煙”品牌產(chǎn)量達(dá)到43萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)111.59%；銷(xiāo)售收入283.43億元，同比增長(zhǎng)69.08%，成為同檔次卷煙繼“中華”之后的第二大品牌，被國(guó)家局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)譽(yù)為“行業(yè)高檔卷煙發(fā)展史上的奇跡”。

　　面對(duì)成績(jī)，江蘇中煙副總經(jīng)理、徐州卷煙廠廠長(zhǎng)宣曉泉有自己的解釋，其中特別提到技術(shù)改造對(duì)于品牌發(fā)展的重要作用：“每一次技術(shù)改造，都是一次‘工業(yè)革命’；每完成一次技改，企業(yè)就實(shí)現(xiàn)一次跨越。”在江蘇中煙徐州卷煙廠“十二五”易地技改暨“蘇煙”品牌專線奠基之際，深入探討技改與品牌發(fā)展的關(guān)系顯得尤為必要。

　　技術(shù)支撐品牌成長(zhǎng)

　　創(chuàng)牌伊始，“蘇煙”就將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在事業(yè)成功人士，并迅速在消費(fèi)結(jié)構(gòu)較高的江蘇卷煙市場(chǎng)迅速贏得一席之地。2003年至2008年，“蘇煙”依靠?jī)?yōu)秀的品質(zhì)和良好的口碑，進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。2003年品牌產(chǎn)銷(xiāo)量?jī)H為1.15萬(wàn)箱，2008年，品牌產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到10.7萬(wàn)箱，位居全國(guó)同價(jià)位卷煙銷(xiāo)量第二名。這一時(shí)期是一個(gè)品牌從初創(chuàng)到立足市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)認(rèn)可的背后，技術(shù)的支撐無(wú)疑起到了關(guān)鍵作用。

　　在廣大消費(fèi)者看來(lái)，“蘇煙”具備高香氣、高柔和、高純凈、高飽滿度的獨(dú)特風(fēng)格特征，這正是“蘇煙”品牌所詮釋的“個(gè)性”。這一特色風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)，來(lái)自于特色工藝應(yīng)用，在采訪過(guò)程中，老員工們都會(huì)驕傲地回憶起，當(dāng)年江蘇中煙在行業(yè)率先引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)制絲工藝技術(shù)先河。先是在2002年探索出“蘇煙”個(gè)性化的高溫高濕工藝條件、技術(shù)參數(shù)及特色工藝路線，繼而在2006年大膽引進(jìn)并采用“2HXD+ESS”特色制絲工藝，使當(dāng)年來(lái)廠里參觀的技術(shù)同行們都紛紛豎起了大拇指：“‘2HXD+ESS’是對(duì)生產(chǎn)原料分組加工和精細(xì)加工的有益嘗試，是對(duì)打造中式卷煙的成功探索，非常值得借鑒。”

　　江蘇中煙來(lái)自技術(shù)部門(mén)各條戰(zhàn)線的員工們從不同的側(cè)面印證了技術(shù)對(duì)“蘇煙”成長(zhǎng)的重要作用。有的說(shuō)，“蘇煙”風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)來(lái)自于原料配方的創(chuàng)新，企業(yè)以多品種、多等級(jí)、多地區(qū)、少比例的配方思路，在不具備原料優(yōu)勢(shì)的省份產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)卷煙；有的說(shuō)還來(lái)自于調(diào)香技術(shù)的突破，通過(guò)開(kāi)展對(duì)香精香料適配性機(jī)理的研究，“蘇煙”調(diào)香日臻完善……一路伴隨“蘇煙”走過(guò)來(lái)的江蘇中煙技術(shù)中心常務(wù)主任張映對(duì)此深有感觸：“一個(gè)品牌必須要有技術(shù)支撐，否則很容易在成長(zhǎng)期夭折。”在張映看來(lái)，生產(chǎn)實(shí)踐中逐漸形成的一整套技術(shù)體系保證了“蘇煙”快速成長(zhǎng)，并發(fā)展成為中式高檔卷煙的代表品牌之一。

　　技改助推品牌升級(jí)

　　裝封箱設(shè)備布局調(diào)整完畢、濾嘴棒發(fā)射機(jī)組搬遷完成、成品卷煙輸送線對(duì)接成功……2008年12月12日至22日，徐州卷煙廠各項(xiàng)工程項(xiàng)目陸續(xù)竣工，“十一五”技改二期工程正在有條不紊推進(jìn)。

　　時(shí)間剛剛過(guò)去不到4年，總投資50多億元，規(guī)劃占地1080畝的“十二五”易地技改項(xiàng)目又已經(jīng)奠基。對(duì)于江蘇中煙徐州卷煙廠來(lái)說(shuō)，3年還是太久，創(chuàng)新只爭(zhēng)朝夕。徐州卷煙廠成立至今，已經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次程度不一的技術(shù)改造，不斷為品牌的發(fā)展提供動(dòng)力，新的歷史時(shí)期，“蘇煙”的良好發(fā)展勢(shì)頭也對(duì)技術(shù)體系提出了更高的要求。

　　為適應(yīng)行業(yè)改革發(fā)展形勢(shì)，有效解決徐煙產(chǎn)能壓力，江蘇中煙黨組于2010年7月提出徐州卷煙廠“十二五”易地技改暨“蘇煙”品牌專線項(xiàng)目的設(shè)想。江蘇中煙總經(jīng)理蔣洪喜親自掛帥，帶領(lǐng)有關(guān)同志，在國(guó)家局和地方政府的大力支持下，經(jīng)過(guò)4個(gè)月的立項(xiàng)、論證、報(bào)批等程序，于2010年12月6日正式獲得國(guó)家局批復(fù)。先進(jìn)的技術(shù)裝備是品牌成長(zhǎng)的重要支撐，也是科技創(chuàng)新的重要載體。蔣洪喜認(rèn)為：“徐州卷煙廠易地技改暨‘蘇煙’品牌專線項(xiàng)目，是江蘇煙草工業(yè)‘十二五’發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，對(duì)于鞏固并提高江蘇中煙未來(lái)一個(gè)時(shí)期的技術(shù)裝備優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，全面推進(jìn)‘蘇煙’品牌的‘百萬(wàn)箱工程’有著極其重要的意義。”

　　“蘇煙”發(fā)展到今天，已經(jīng)在市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的形象，具備一定的影響力。在“十二五”期間能否再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)新突破，關(guān)系到江蘇煙草工業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和價(jià)值感的提升正是“蘇煙”目前面臨的最大挑戰(zhàn)，也是重要的機(jī)遇。“在更加注重市場(chǎng)的導(dǎo)向作用的同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)同樣不可或缺，而且至為關(guān)鍵。”宣曉泉對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新與改造的重視表明了“蘇煙”打“持久戰(zhàn)”的決心，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)特色往往是企業(yè)的底牌。

　　專線固化品牌特色

　　差異化是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法門(mén)，產(chǎn)品特色是實(shí)現(xiàn)差異化的核心手段。正因?yàn)槿绱?#xff0c;各大卷煙品牌都在探索和鞏固自身的風(fēng)格特色，這不僅是現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要，而且是品牌持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

　　卷煙品牌生產(chǎn)專線在“十一五”技改期間已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)，為了進(jìn)一步保障卷煙品牌的風(fēng)格特色，一些卷煙工業(yè)企業(yè)通過(guò)一整套的設(shè)備布局、工藝流程、技術(shù)參數(shù)的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)了品牌個(gè)性化的加工需求，最大限度地保證了產(chǎn)品的差異化定位。

　　“蘇煙”品牌專線的建設(shè)也啟動(dòng)已久并取得了重要的階段性成果，“此次易地技改可以說(shuō)是在之前技改的基礎(chǔ)上，打造全新的、個(gè)性化程度和生產(chǎn)制造水平更高的‘蘇煙’專線”。據(jù)宣曉泉介紹，項(xiàng)目建成后，徐州卷煙廠的生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到100萬(wàn)箱以上，成為“蘇煙”品牌的重要生產(chǎn)制造基地，為把“蘇煙”打造成“擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、代表高端中式卷煙發(fā)展方向的高新技術(shù)產(chǎn)品”奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
專線必有“專長(zhǎng)”，特為“專”，貴在“長(zhǎng)”。為了達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的“專”，徐州卷煙廠易地技改和“蘇煙”品牌專用線建設(shè)按照高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量建設(shè)、高效率運(yùn)行、高水平管理的要求，致力于打造一條專屬為“蘇煙”的國(guó)內(nèi)一流中式卷煙生產(chǎn)線。其中特別關(guān)注“蘇煙”品牌特色的彰顯，提升智能化加工工藝，提高減害降焦科技水平。據(jù)技術(shù)中心工作人員介紹，新建綜合生產(chǎn)線配置一系列國(guó)際領(lǐng)先設(shè)備。但是設(shè)備好并不能說(shuō)明一切，“就算別人也有好的設(shè)備，但就是生產(chǎn)不出消費(fèi)者喜愛(ài)的‘蘇煙’來(lái)”，這才是真正的技術(shù)門(mén)檻和核心優(yōu)勢(shì)。

　　如果說(shuō)各個(gè)品牌專線的陸續(xù)建立預(yù)示著行業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略自覺(jué)階段，用國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)的話說(shuō)，“品牌創(chuàng)新與維護(hù)水平明顯提升”，那么，此次“蘇煙”品牌專線項(xiàng)目則標(biāo)志著通過(guò)專線固化風(fēng)格特色的品牌發(fā)展思路又在“卷煙上水平”的實(shí)踐中得到了進(jìn)一步深化。