煙草在線專稿　　引：近年來，隨著“卷煙上水平”戰略的深入推進，“大市場、大品牌、大企業”格局加快形成，為實現“532”“461”知名品牌發展目標，工商之間的協作協同協商日益緊密，交往日益頻繁，友誼日趨加深。在當前行業改革發展形勢加快、品牌競爭更加激烈的情況下，如何進一步加強工商之間的深度協同，落實好“1+5”目標任務，做大品牌規模、提升品牌價值，迫切需要工商之間在重點領域完善協同舉措。

　　一要進一步突出協同重點。雙方要在市場調研、合同簽定、計劃調整、貨源銜接、信息交流、營銷宣傳等重點方面，進一步健全完善工商協同營銷的體制機制，實現雙方的深度協同、無縫對接，及時響應與反饋市場需求，確保問題及時發現，矛盾及時解決，需求及時滿足，提升工作成效，最終達到“做大品牌規模、優化品牌結構、提升品牌價值、實現互利雙贏”之目的。

　　二是進一步加強終端建設。在9月份上海召開的2012年全國卷煙營銷網絡建設現場會上，國家局姜成康局長強調指出：“零售終端是煙草行業連接消費者的橋梁和紐帶，是培育品牌最寶貴的資源。”要求行業要高度重視以“四同”為核心的零售終端建設，切實增強終端培育品牌的功能。按照國家局關于加強現代零售終端建設的規定要求，下一步工商雙方要積極探索加強零售終端建設的有效途徑與方法舉措，在客戶培訓、宣傳促銷、體驗營銷、軟硬件投入等方面加強合作，有效調動零售終端的能動性、主動性與創造性，切實發揮零售終端在培育品牌中的積極作用。

　　三是進一步深化營銷宣傳。“酒香也怕巷子深。”工商雙方要創新營銷舉措，實施精準營銷，精心組織策劃一些有特色、有創意、有品味、有影響的市場營銷宣傳活動，有效發揮意見領袖、高端場所、集團消費、節慶市場、婚慶用煙等在引導消費中的積極作用；有效利用事件營銷、會議營銷、情感營銷、口碑營銷、視覺營銷、體驗營銷等手段，有效發揮高端品牌的引領作用、規模品牌的基礎作用、新品規格的潮流作用，保持風格，適應變化，避免同質，求新、求異、求變，培養消費偏好，更新消費理念，促進消費升級；要搞好市場服務，健全售后服務體系，暢通溝通渠道，為廣大卷煙零售客戶與消費者提供優質高效滿意服務，不斷提高品牌的知名度、忠誠度與美譽度。