煙草在線專稿　　引：古語(yǔ)云“酒好不怕巷子深”，這是對(duì)于品牌樹立一個(gè)優(yōu)勢(shì)肯定。就象有了“康師傅”的重點(diǎn)出現(xiàn)，隨之也就出現(xiàn)了“康帥傅”“廉師傅”的閃現(xiàn)，李鬼自然是李鬼，本質(zhì)的區(qū)別就是對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)定，但總有一些人因?yàn)槭д`或者無(wú)知，也就是成了受害者，因此，品牌形象的樹立，對(duì)于一個(gè)企業(yè)也就成了重要的事。當(dāng)年“紅塔山”為了打假，制定以假換真的營(yíng)銷手段，但誠(chéng)信與經(jīng)濟(jì)的對(duì)立，也成了一盤永遠(yuǎn)下不完的棋。

　　當(dāng)年名噪一時(shí)的“健立寶”飲料，當(dāng)時(shí)可謂當(dāng)執(zhí)牛耳，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中，由于研發(fā)與售后的戰(zhàn)略欠缺，相繼沉重的倒在商海戰(zhàn)役中。緊接著的“李寧”品牌，在繁雜市場(chǎng)定位的戰(zhàn)爭(zhēng)中，慢慢在衰弱中尋找那片凄離之地。中國(guó)是世界最大的消費(fèi)國(guó)度，14億人的市場(chǎng)，只有能占據(jù)一席之地，就能雄視于天下。當(dāng)“倚天不出時(shí)”，面對(duì)白熱的競(jìng)爭(zhēng)，“誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”時(shí)怎能撥劍四顧。海天寰宇，當(dāng)大家知道一個(gè)品牌的重要，即會(huì)把它視如珍寶，做為一代代的傳承。中國(guó)古老品牌很多，但一些品牌的在歷史的流轉(zhuǎn)中，成為了昨天云煙。譬如當(dāng)年杭州的名牌“張小泉”，其伙計(jì)為了證明品牌的真實(shí)，把肉質(zhì)的手放入熱騰騰的油鍋撈起一把剪刀，而剪刀依然鋒利，但手卻血肉模糊。它用手撈起的是一個(gè)品牌，用心去支撐手的卻是一個(gè)信念。它的行動(dòng)一個(gè)過(guò)程，也是一個(gè)宣傳的手段，真正的歷史有時(shí)是需要犧牲來(lái)以承載的。

　　目前對(duì)于宣傳，各式各樣的手段已經(jīng)層出不窮，搞怪的，做秀的，鬧事的，借尸還魂的，為了銷售、生計(jì)，采用著讓人匪夷所思的方法，讓人們目不瑕接。而做為國(guó)企，在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境中，把對(duì)企業(yè)文化的培育做為一個(gè)宣傳手段，當(dāng)年紅塔集團(tuán)把“天外有天”的口號(hào)更改為“山高人為峰”的超意境概念，就是在文化的形成后已經(jīng)成了變超越為現(xiàn)實(shí)文化理念。當(dāng)紅塔從字總的外擴(kuò)性發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榱偟膬?nèi)斂式經(jīng)營(yíng)，發(fā)展與立足就是對(duì)于改革之間的管理方法，看著紅塔山品牌的市場(chǎng)價(jià)值的變換，它曾響徹云宵，也曾激劇下滑，到現(xiàn)在能撥云見(jiàn)日，屹立煙草之巔。在一場(chǎng)場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的爭(zhēng)斗中，已經(jīng)把“紅塔山”這個(gè)品牌成為煙草行業(yè)的一個(gè)信念，一個(gè)品牌的確立，這就是莫大的宣傳。

　　我們經(jīng)常重復(fù)著一句話，要培育企業(yè)的美譽(yù)度，提升企業(yè)的知名度，但這個(gè)過(guò)程是需要通過(guò)一些方法加以實(shí)現(xiàn)的。宣傳可以通過(guò)活動(dòng)、報(bào)刊、雜志、電子媒介、因特網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，知名度的擴(kuò)大，可以拓寬企業(yè)的營(yíng)銷渠道，提高顧客對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，從而增加經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的宏觀發(fā)展組織推進(jìn)因素。

　　目前在宣傳中，重點(diǎn)提及就是，要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)需要經(jīng)濟(jì)的支撐，因此，大量的廣告費(fèi)用投入，氣勢(shì)磅礴的大手筆宣傳，印刷精美的廣告宣傳頁(yè)，甚至請(qǐng)人做秀，吸引眼球的表演來(lái)獲得大家的認(rèn)知。中國(guó)是一個(gè)中庸思維的國(guó)度，什么東西做的太過(guò)，可能就有假的嫌疑，再說(shuō)，過(guò)多的廣告輸出，最終的買單者就是消費(fèi)者。“世界是沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也不會(huì)有無(wú)緣無(wú)故的恨。”尺度的控制，清重口味的調(diào)劑，也就能彰顯企業(yè)的魅力。

圖為云南煙葉復(fù)烤有限責(zé)任公司楚雄復(fù)烤廠在舉行新聞報(bào)道小組培訓(xùn)活動(dòng)

　　為了提高宣傳力度，通常是借用企業(yè)中有寫作能力的員工，加以適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)刺激，當(dāng)大家發(fā)揮余熱，開動(dòng)大腦，把高尚的身心致力于企業(yè)的宣傳中，讓生活中那些可歌可泣的悲歡能變成字里行間的故事，把摯誠(chéng)的真實(shí)呈現(xiàn)于大家眼前。不斷的發(fā)現(xiàn)，不停的追尋，當(dāng)那些凝固的畫面，把昨天的光陰做了發(fā)黃的記錄，一幅幅經(jīng)典的篇章歌頌著沉醉的時(shí)光時(shí)，一種無(wú)形的文化就形成了，那就是我們需要的企業(yè)生命力。

　　創(chuàng)作的過(guò)程來(lái)源于生活、工作，當(dāng)我們默默的書寫著生活的瑣事，把那一幅回憶的畫面變成了故事的經(jīng)典，在發(fā)散的墨香的陋室時(shí)品味昔日的時(shí)光，清茶淡酒，怎一個(gè)暢字了得呢。