煙草在線專稿　　2011年新上市的“利群（富春山居）”是一款超高端產品。作為“利群”品牌家族中“休閑系”的新一代標桿產品，“利群（富春山居）”既顯得非常神秘，又讓人渴望了解。究竟這是一款什么樣的超高端產品，這款超高端產品究竟有什么特色能夠讓人心生向往？

　　名煙與名畫的完美邂逅

　　據了解，“休閑系”是“利群”品牌家族中的旗艦產品，依托浙江新昌香料煙這一不可復制的獨特資源，實現從“輕加香、輕加料”到“不加香、不加料”的創新升級，帶給目標消費人群的吸食體驗是“本色本香，自然純正”的高品質享受。在“利群（休閑系）”產品系列中，這款市場參考價遠超上千元一條的“利群（富春山居）”秉承純煙葉打造，不添加香精香料，被譽為是“純天然、低焦油、低危害”的卷煙；傳承“休閑之都”——杭州富春江畔之自然人文氣韻，采用浙江新昌稀有香料煙純葉調香（古老且產地、產量極少之煙葉品種，浙江為全球少有之香料煙產地），以多門獨有技術達成“不加香、不加料”，鑄造出純煙葉打造的“華夏第一支”。更為吸引人關注的是，“利群（富春山居）”的整個設計風格傳承的是流傳千古的《富春山居圖》這幅傳世名畫，《富春山居圖》這幅傳世名畫是元朝著名畫家黃公望的晚年作品，是黃公望為摯友無用師所繪，以浙江富春江為背景，全圖用墨淡雅，山和水的布置疏密得當，墨色濃淡干濕并用，極富于變化，代表著黃公望一生繪畫的最高成就，被譽為是“中國十大傳世名畫”之一。

　　作為“中國十大傳世名畫”之一，《富春山居圖》縱33cm，橫636.9cm，是一幅相當難得的長篇畫卷，是黃公望在七十九歲高齡時開始創作，歷經7年的心血終于完成這幅大作。生活在富陽，又以富春江為創作題材，為了畫好這幅畫卷，將富春山水的秀麗景色完美地呈現出來，黃公望終日不辭辛勞奔波于富春江兩岸，觀察煙云變幻之奇，領略江山釣灘之勝，并身帶紙筆，遇到好景，隨時寫生，富春江邊的許多山村都留下了他的足跡。深入的觀察，真切的體驗，豐富的素材，使得《富春山居圖》的創作有了扎實的生活基礎，加上他晚年那爐火純青的筆墨技法，因此落筆從容。千丘萬卷，壑，越出越奇，重巒迭嶂，越深越妙，既形象地再現了富春山水的秀麗景色，又把其本質美的特征揮灑得淋漓盡致。整個《富春山居圖》呈現給世人的是富春江一帶秋初景色：丘陵起伏，峰回路轉，江流沃土，沙町平疇；云煙掩映村舍，水波出沒魚舟；近樹蒼蒼，疏密有致，溪山深遠，飛泉倒掛；亭臺小橋，各得其所，人物飛禽，生動適度。正所謂是“景隨人遷，人隨景移”，達到步步可觀的藝術效果。

　　然而，《富春山居圖》的命運卻是多舛，這幅畫卷本是黃公望為摯友無用師所繪，但幾經輾轉流離，明朝末年，傳到了收藏家吳洪裕手中。他癡迷到決定死前焚圖殉葬，是其侄子火中取畫，才救下了這幅傳世名畫，但畫卷從此成為殘卷，并一分為二，即前段為《剩山圖》和后段為《無用師卷》。2011年6月1日，來自浙江省博物館的鎮館之寶《剩山圖》，到達臺北故宮博物院，與這里珍藏的《無用師卷》合璧展出，這幅被譽為“中國十大傳世名畫”之一的《富春山居圖》終于得以山水合璧。在這山水圓夢的同一刻，浙江中煙大手筆地推出“利群（富春山居）”，既為紀念這山水圓夢的一刻和兩岸交流與和平的重要意義，又傳承了這幅傳世名畫本身蘊含的人文氣息。

　　名煙與名畫的完美邂逅，讓“利群（富春山居）”這款名煙一經上市立即引發了專業人士的關注。“本色本香源古越，名煙名畫出浙江”，被譽為純煙葉打造的“華夏第一支”的“利群（富春山居）”這款名煙與出自于元朝著名畫家黃公望之手的傳世名畫《富春山居圖》皆源自于浙江。山水浙江，詩畫江南，蘊育平和之美，“利群（富春山居）”巧借出自于元朝著名畫家黃公望之手的傳世名畫《富春山居圖》之精髓，穿越于千年歷史，并傳承了“休閑之都”杭州富春江畔之自然人文氣韻。

　　卷煙包裝上的文化營銷

　　在“利群（富春山居）”這款名煙的包裝設計中，整個《富春山居圖》完美浮現于其上，讓人覺得這絕對是一款值得收藏的佳作。不論是煙包外包裝的設計，還是煙支內包裝的裝飾，都傳承了《富春山居圖》這幅傳世名畫本身蘊含的人文氣息，將名煙與名畫這兩者完美地結合在了一起。平和之美，致廣大而盡精微，極高明而道中庸；于平和中寓一丘五岳之精神，富春山居圖，是為畫中王者。浙江新昌，開中國香料煙種植之先河，產地水秀山清，盡收東南形勝；尤以百里彩煙山為最，是為煙中王者。

　　當下，“利群（富春山居）”主要有軟包和硬包兩種不同產品規格，市場參考價均遠超上千元一條的價格。價格高昂，相當稀有，但仍然不缺乏懂得欣賞的消費者對“利群（富春山居）”的追捧，可謂是“一煙難求”。在“利群（富春山居）”這款名煙的包裝設計中，消費者所能夠品味到的不僅僅只是一款高品質的卷煙，更加能夠品味到的是一種傳世名畫本身所蘊含的人文氣息。“利群（富春山居）”這款名煙將《富春山居圖》這幅傳世名畫非常生動地融入于包裝設計之中，呈現出的是一種驚世之美，讓消費者陶醉于其中，讓消費者能夠領略到中國傳統文化的美之所在。

　　一個能夠讓消費者愛不擇手，甚至還能夠引發消費者在內心深處共鳴的卷煙包裝不僅僅只是承載著保護卷煙的這種最基本的功能屬性，而且還應該具有更高層面的精神屬性。在“利群（富春山居）”這款名煙的包裝設計中，卷煙包裝除了承載著保護卷煙的這種最基本的功能屬性以外，還能夠引發消費者對“利群（富春山居）”所蘊含的中國傳統文化之美的共鳴。可以說，將《富春山居圖》這幅傳世名畫非常生動地融入于包裝設計之中的“利群（富春山居）”，本身所蘊含的中國傳統文化之美對消費者具有難于抵擋得住的吸引力，并能夠調動起消費者渴望擁有的強烈欲望。

　　在2011年新上市的眾多卷煙產品中，除了“利群（富春山居）”這款超高端產品以外，還有如“黃金葉（上河圖）”、“黃山（集美）”等這些新產品，同樣能夠讓消費者感受于其中所蘊含的中國傳統文化之美。

　　——巧借《清明上河圖》的“黃金葉（上河圖）”

　　2011年新上市的“黃金葉（上河圖）”的零售價為600元/條，是“黃金葉”重點打造的一款高端產品。作為“黃金葉”品牌高端產品系列的新一代價值產品，“黃金葉（上河圖）”采用的是得天獨厚的生態煙葉，源自豫西伏牛山“龍脈生態煙葉基地”的上部煙葉，上風上水，得天獨厚，被譽為“生態煙葉”，煙葉完熟金黃，易燃灰白，香味飽滿充盈，帶來大自然的芳香；自主創新的增香減害，應用自主研發的單體香料調配、香味補償和保潤卷紙等新技術，煙香醇厚溫潤，入喉和順；生態煙葉的天然降焦融入復合減害技術，整體危害指數有效降低25%以上。特別值得一提的是，在“黃金葉（上河圖）”這款高端產品的包裝設計中，非常巧妙地融入了北宋著名畫家張擇端繪制的《清明上河圖》這幅傳世名畫，整體設計基調與《清明上河圖》這幅傳世名畫非常匹配，給消費者帶來既莊重，又典雅的美感，具有很高的藝術欣賞價值，散發出濃郁的文化氣息。

　　據了解，《清明上河圖》這幅傳世名畫同樣被譽為“中國十大傳世名畫”之一，縱24.8cm，橫528.7cm，是一幅相當難得的長篇畫卷，是張擇端存世的僅見的一幅精品，屬于國寶級文物，現收藏于北京故宮博物院。整個《清明上河圖》呈現給世人的是以長卷的形式，采用散點透視的構圖法，生動地記錄了中國十二世紀城市生活的面貌，這在中國乃至世界繪畫史上都是獨一無二的。在長達五米多的畫卷里，分為三個段落，首段描繪的是汴京郊野的春光，在掩映著茅舍、小橋、流水、老樹、扁舟的疏林薄霧中，兩個腳夫趕著幾匹馱炭的毛驢，向汴京城走去；中段展現的是繁忙的汴河碼頭，人煙稠密，糧船云集；后段描繪的是熱鬧的汴京城區街道，以高大的城樓為中心，兩邊的屋宇鱗次櫛比，有茶坊、酒肆、肉鋪、廟宇、公廨等；具有很高的歷史價值和藝術水平。在“黃金葉（上河圖）”這款高端產品的包裝設計中，選取的是《清明上河圖》中著名的虹橋局部圖，通過著名的虹橋局部圖生動再現北宋汴京的繁華景象，還原北宋時期的盛世華章。可以說，“黃金葉（上河圖）”這款超高端產品最為吸引消費者的一個核心文化賣點正是巧借出自于北宋著名畫家張擇端之手的傳世名畫《清明上河圖》之精髓，穿越于千年歷史，并傳承了中國古典文化的精髓，讓消費者能夠從“黃金葉（上河圖）”的設計之中感悟到一種非常濃厚的文化氣息，提升“黃金葉（上河圖）”本身所蘊含的文化價值。

　　正如“黃金葉（上河圖）”所主打的“上風上水，上河圖”這句宣傳語，既能夠強化消費者對“黃金葉（上河圖）”與《清明上河圖》這幅傳世名畫之間的關聯，又能夠引發消費者對“黃金葉（上河圖）”本身所蘊含的文化價值產生共鳴，提升消費者對“黃金葉（上河圖）”的價值認可度。

　　——以《清蟠龍郵票》為創意的“黃山（集美）”

　　2011年新上市的“黃山（集美）”的零售價為200元/條，是“黃山”重點打造的一款一類煙基礎產品。作為“黃山”品牌一類煙產品系列的新一代代表產品，“黃山（集美）”傳承“黃山”品牌的“細、柔、綿、甜”的“原甜香”香韻之美，更加強化了煙草的自然發酵香氣，以清