煙草在線專稿　　2011年，全國(guó)二類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌當(dāng)屬“利群”，憑借著以零售價(jià)為130元/條的“利群（新版）”、150元/條的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍(lán)天）”、170元/條的“利群（軟藍(lán)）”等為代表的“利群（原生版系列）”二類煙產(chǎn)品規(guī)格的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)，“利群”以二類煙產(chǎn)品規(guī)格接近90萬(wàn)箱的銷量規(guī)模牢牢穩(wěn)居二類煙品牌格局中第一梯隊(duì)的“頭號(hào)”品牌位置。除了“利群”這個(gè)重點(diǎn)品牌以外，以“嬌子”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“黃山”等為代表的重點(diǎn)品牌二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模大多在20萬(wàn)箱-30萬(wàn)箱之間，與二類煙品牌格局中第一梯隊(duì)的“利群”仍然存在著較大的差距，這些重點(diǎn)品牌是二類煙品牌格局中第二梯隊(duì)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的代表成員之一。

　　二類煙市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)

　　2011年，全國(guó)二類煙銷量同比增長(zhǎng)了36.73%，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全行業(yè)卷煙總銷量的增長(zhǎng)幅度（注：全行業(yè)卷煙總銷量的增長(zhǎng)幅度只有3%左右），這反映出二類煙市場(chǎng)仍然處于快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并吸引了越來(lái)越多的重點(diǎn)品牌加大力度對(duì)二類煙產(chǎn)品規(guī)格的重點(diǎn)培育。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年重點(diǎn)品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格總數(shù)接近30個(gè)，一共聚集了17個(gè)重點(diǎn)品牌所新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格，特別是以“南京”、“嬌子”、“雙喜”、“金圣”、“七匹狼”等為代表的重點(diǎn)品牌2011年所新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量最多，這些重點(diǎn)品牌2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量均在3個(gè)或3個(gè)以上。“南京”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價(jià)為130元/條的“南京（紅華西）”和“南京（硬林）”、140元/條的“南京（金砂）”、150元/條的“南京（硬金星）”，這4款二類煙產(chǎn)品規(guī)格全部為“整合型產(chǎn)品”，即零售價(jià)為130元/條的“南京（紅華西）”和“南京（硬林）”分別原為“華西村（紅）”和“紅杉樹（小貢）”，零售價(jià)為140元/條的“南京（金砂）”原為“一品梅（特長(zhǎng)）”，零售價(jià)為150元/條的“南京（硬金星）”原為“紅杉樹（五星）”，這4款二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為“南京”整合“華西村”、“紅杉樹”、“一品梅”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來(lái)的“整合型產(chǎn)品”。

　　除了“南京”這個(gè)重點(diǎn)品牌以外，“嬌子”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價(jià)為120元/條的“嬌子（硬藍(lán)經(jīng)典）”、130元/條的“嬌子（硬綠逸品）”、150元/條的“嬌子（硬紅逸品）”，其中，零售價(jià)為130元/條的“嬌子（硬綠逸品）”和150元/條的“嬌子（硬紅逸品）”的焦油量均低至8mg/支，屬于“嬌子”2011年新上市的低焦油產(chǎn)品；“雙喜”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價(jià)為120元/條的“雙喜（硬銀五葉神）”、140元/條的“雙喜（硬藍(lán)紅玫王）”、150元/條的“雙喜（軟珍品好日子）”，這3款二類煙產(chǎn)品規(guī)格全部為“整合型產(chǎn)品”，即零售價(jià)為120元/條的“雙喜（硬銀五葉神）”原為“五葉神（硬銀）”，零售價(jià)為140元/條的“雙喜（硬藍(lán)紅玫王）”原為“紅玫王（硬藍(lán)）”，零售價(jià)為150元/條的“雙喜（軟珍品好日子）”原為“好日子（軟珍品）”，這3款二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為“雙喜”整合“五葉神”、“紅玫王”、“好日子”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來(lái)的“整合型產(chǎn)品”；“金圣”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價(jià)為130元/條的“金圣（硬行云）”和“金圣（硬時(shí)代）”、170元/條的“金圣（硬天逸）”，其中，零售價(jià)為130元/條的“金圣（硬行云）”和170元/條的“金圣（硬天逸）”的焦油量均低至8mg/支，屬于“金圣”2011年新上市的低焦油產(chǎn)品；“七匹狼”2011年新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價(jià)為150元/條的“七匹狼（純雅）”和“七匹狼（鴻運(yùn)）”、160元/條的“七匹狼（16支通泰）”，其中，零售價(jià)為150元/條的“七匹狼（純雅）”和“七匹狼（鴻運(yùn)）”的焦油量分別低至6mg/支和8mg/支，屬于“七匹狼”2011年新上市的低焦油產(chǎn)品。

　　二類煙新產(chǎn)品聚焦“熱門”價(jià)位段

　　在2011年重點(diǎn)品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格中，大多數(shù)的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的零售價(jià)分別集中在130元/條和150元/條這兩大“熱門”價(jià)位段，這兩大“熱門”價(jià)位段是二類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的核心價(jià)位段之一，是重點(diǎn)品牌在二類煙市場(chǎng)重點(diǎn)培育的核心價(jià)位段之一。

　　在這兩大“熱門”價(jià)位段中，以“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”、“嬌子（硬綠逸品）”、“金圣（硬行云）”、“金圣（硬時(shí)代）”、“貴煙（好彩）”、“好貓（金延安）”、“利群（8mg新版）”、“黃山（硬錦繡）”、“黃金葉（硬禧滿堂）”、“鉆石（84mm時(shí)尚）”、“真龍（馨云）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的零售價(jià)均在130元/條，以“南京（硬金星）”、“嬌子（硬紅逸品）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（鴻運(yùn)）”、“貴煙（喜格7mg）”、“好貓（軟神韻）”、“云煙（金福）”、“泰山（硬功勛）”、“紅雙喜（硬江山珍品）”、“黃鶴樓（軟鴻運(yùn)）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的零售價(jià)均在150元/條，這兩大“熱門”價(jià)位段新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量分別達(dá)到了12個(gè)和11個(gè)，合計(jì)占到了2011年重點(diǎn)品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格總數(shù)比重高達(dá)八成左右，這兩大“熱門”價(jià)位段正在吸引越來(lái)越多的重點(diǎn)品牌爭(zhēng)相投入重兵進(jìn)行重點(diǎn)布局，分別是二類煙市場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量最多的核心價(jià)位段之一。

　　在零售價(jià)130元/條的這個(gè)“熱門”價(jià)位段中，除了“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”這2款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為“整合型產(chǎn)品”以外，“好貓（金延安）”、“黃金葉（硬禧滿堂）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格同樣為“整合型產(chǎn)品”，即零售價(jià)為130元/條的“好貓（金延安）”原為“延安（精品）”，是“好貓”整合“延安”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來(lái)的“整合型產(chǎn)品”；零售價(jià)為130元/條的“黃金葉（硬禧滿堂）”出自于“紅旗渠”產(chǎn)品系列，是“黃金葉（紅旗渠系列）”新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格。在零售價(jià)150元/條的這個(gè)“熱門”價(jià)位段中，除了“南京（硬金星）”、“雙喜（軟珍品好日子）”這2款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為“整合型產(chǎn)品”以外，“好貓（軟神韻）”、“云煙（金福）”、“泰山（硬功勛）”、“紅雙喜（硬江山珍品）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格同樣為“整合型產(chǎn)品”，即零售價(jià)為150元/條的“好貓（軟神韻）”原為“猴王（神韻）”，是“好貓”整合“猴王”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來(lái)的“整合型產(chǎn)品”；零售價(jià)為150元/條的“云煙（金福）”出自于“福牌”產(chǎn)品系列，是“云煙（福系列）”新推出的二類煙產(chǎn)品規(guī)格；零售價(jià)為150元/條的“泰山（硬功勛）”原為“將軍（功勛）”，是“泰山”整合“將軍”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來(lái)的“整合型產(chǎn)品”；零售價(jià)為150元/條的“紅雙喜（硬江山珍品）”原為“江山（珍品）”，是“紅雙喜”整合“江山”二類煙產(chǎn)品規(guī)格而來(lái)的“整合型產(chǎn)品”。在這兩大“熱門”價(jià)位段中，這些“整合型產(chǎn)品”可以歸納為兩種模式，一種是對(duì)被整合對(duì)象的原有二類煙產(chǎn)品規(guī)格直接進(jìn)行整合置換，如“南京（紅華西）”、“南京（硬林）”、“好貓（金延安）”、“南京（硬金星）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“好貓（軟神韻）”、“泰山（硬功勛）”、“紅雙喜（硬江山珍品）”等，一種是傳承被整合對(duì)象的原有品牌風(fēng)格，推出全新的二類煙產(chǎn)品規(guī)格，如“黃金葉（硬禧滿堂）”、“云煙（金福）”等，前一種整合模式在行業(yè)內(nèi)較為常見，而后一種整合模式在行業(yè)內(nèi)較為少見。

　　在零售價(jià)130元/條的這個(gè)“熱門”價(jià)位段中，除了“嬌子（硬綠逸品）”、“金圣（硬行云）”這2款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品以外，“利群（8mg新版）”、“鉆石（84mm時(shí)尚）”、“真龍（馨云）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格的焦油量同樣全部低至8mg/支，特別是零售價(jià)為130元/包的“利群（8mg新版）”是“利群（新版）”的低焦油版升級(jí)產(chǎn)品，“利群（新版）”是全國(guó)二類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的一款主流產(chǎn)品，而“利群（8mg新版）”則屬于低焦油系列的代表產(chǎn)品，這無(wú)疑將與“利群（新版）”一起繼續(xù)牢固“利群”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的傳統(tǒng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在零售價(jià)150元/條的這個(gè)“熱門”價(jià)位段中，除了“嬌子（硬紅逸品）”、“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（鴻運(yùn)）”這3款二類煙產(chǎn)品規(guī)格為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品以外，“貴煙（喜格7mg）”、“云煙（金福）”、“黃鶴樓（軟鴻運(yùn)）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格的焦油量同樣全部低至8mg/支及以上，其中，零售價(jià)為150元/條的“貴煙（喜格7mg）”的焦油量低至7mg/支，“貴煙（喜格7mg）”是2011年“貴煙”新上市的“貴煙（喜格系列）”的代表產(chǎn)品之一。在這兩大“熱門”價(jià)位段中，焦油量低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品一共聚集了12款，除了少數(shù)低焦油產(chǎn)品的焦油量為7mg/支或6mg/支以外，其他大多數(shù)低焦油產(chǎn)品的焦油量為8mg/支，焦油量低至8mg/支的低焦油產(chǎn)品明顯占據(jù)著主流。

　　2011年重點(diǎn)品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格大多數(shù)向零售價(jià)130元/條和150元/條這兩大“熱門”價(jià)位段聚集，這兩大“熱門”價(jià)位段新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量分別達(dá)到了12個(gè)和11個(gè)，合計(jì)占到了2011年重點(diǎn)品牌新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格總數(shù)比重高達(dá)八成左右。在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這兩大“熱門”價(jià)位段是二類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的核心價(jià)位段之一，對(duì)大多數(shù)重點(diǎn)品牌在二類煙市場(chǎng)布局的吸引力較大，是重點(diǎn)品牌在二類煙市場(chǎng)重點(diǎn)培育的核心價(jià)位段之一。