煙草在線專稿　　隨著控?zé)熜蝿?shì)越來越嚴(yán)峻，煙草宣傳受到的限制也越來也多。國(guó)家工商行政管理局的有關(guān)規(guī)范性文件規(guī)定：廣播、電影、電視、報(bào)紙和期刊等5種媒介和各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂和體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所禁止發(fā)布煙草廣告；經(jīng)過批準(zhǔn)可以發(fā)布煙草廣告的小型紀(jì)念品等，不得出現(xiàn)吸煙形象、未成年人形象，不得出現(xiàn)鼓勵(lì)、慫恿吸煙、表示吸煙有利人體健康和解除疲勞的語(yǔ)言文字或畫面。同時(shí)，煙草廣告必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的警句。警句必須清晰、易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的10%。近年來雖然沒有完全執(zhí)行，但是煙草宣傳空間越變?cè)叫　?012年5月份國(guó)家煙草專賣局頒發(fā)171號(hào)文件，《國(guó)家煙草專賣局關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范工商企業(yè)卷煙經(jīng)營(yíng)行為的意見》明確提出所有工商企業(yè)在卷煙經(jīng)營(yíng)中必須嚴(yán)格執(zhí)行“六個(gè)嚴(yán)禁、一個(gè)嚴(yán)控”的意見。在實(shí)際的操作中，煙草廠商的宣傳受到實(shí)質(zhì)性的限制。有業(yè)內(nèi)人士感慨：“中國(guó)的煙草工業(yè)企業(yè)正面臨著一場(chǎng)即將到來的品牌傳播危機(jī)。”

　　中國(guó)煙草企業(yè)品牌營(yíng)銷的“藍(lán)海”在哪里？2010年4月1日，菲莫宣布已聘請(qǐng)百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢加盟其董事會(huì)，出任公司獨(dú)立董事。屆時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)為，菲莫聯(lián)姻百度，不難看出這位全球煙草巨頭通過互聯(lián)網(wǎng)蠶食中國(guó)卷煙市場(chǎng)的野心。也預(yù)示國(guó)內(nèi)煙草數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷宣傳將“破冰”新的生存空間。鑒于煙草是個(gè)渠道為王的行業(yè)，對(duì)于煙草商家品牌培育針對(duì)煙草業(yè)內(nèi)的宣傳和新興媒體的宣傳就顯得極為重要。

　　網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)：業(yè)內(nèi)傳播的中堅(jiān)力量

　　要說起業(yè)內(nèi)傳播的中堅(jiān)力量，網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)自然是首屈一指的。任何煙草工業(yè)的新品發(fā)布，產(chǎn)品展示，甚至品牌推廣線上線下的活動(dòng)，都需要借助煙草商業(yè)網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)進(jìn)行宣傳。可以說網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)是煙草工業(yè)展現(xiàn)自身產(chǎn)品和服務(wù)的窗口，而零售戶就是通過這個(gè)窗口得以最便捷地了解產(chǎn)品，訂購(gòu)產(chǎn)品。

　　若是從更深層次來看，網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)則不僅僅是工商業(yè)與零售戶交流的平臺(tái)，也是煙草工業(yè)實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng)和近期動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)。各個(gè)廣告位宣傳的強(qiáng)度，頭條推薦產(chǎn)品的多少，都或多或少地反映了煙草工業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及在某個(gè)階段的主打產(chǎn)品。

　　社區(qū)論壇：行業(yè)交流平臺(tái)

　　若是將網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)看作煙草廠商與零售戶交流的主要平臺(tái)，那么，行業(yè)內(nèi)的社區(qū)論壇就可以當(dāng)成是煙草廠商相互交流的陣地。對(duì)于熟悉煙草的人員來說，提起行業(yè)內(nèi)的社區(qū)論壇，就不得不提起煙草在線和煙悅網(wǎng)。前者是中國(guó)煙草行業(yè)最大的綜合性網(wǎng)站，交流平臺(tái)有BBS、聊天室、社區(qū)等，其中不乏知名的行業(yè)編輯、記者和自由撰稿人，因此，行業(yè)內(nèi)較重大的事件或信息，有很多都會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在它的版塊。后者號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)最大的煙草網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，是煙民聚集地，除了各煙草工業(yè)最新信息的發(fā)布外，擁有國(guó)內(nèi)第一本也是迄今為止唯一一本煙草文化類時(shí)尚電子雜志——《指唇間》，還擁有煙草品牌網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、煙友互動(dòng)俱樂部運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)世界的交流直接推到現(xiàn)實(shí)里，讓煙友面對(duì)面地交流。

　　網(wǎng)絡(luò)俱樂部：煙民交流的平臺(tái)

　　此外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也催生了不少煙草工商業(yè)門戶網(wǎng)站的俱樂部，最早的大紅鷹會(huì)員俱樂部、紅三環(huán)俱樂部，紅塔山俱樂部，后起之秀有中南海的海員俱樂部、紅云紅河網(wǎng)絡(luò)俱樂部、泰山俱樂部、白沙俱樂部。相應(yīng)的，各個(gè)俱樂部的交流形式也有所差異，紅云紅河網(wǎng)絡(luò)俱樂部近期開展網(wǎng)游云南，通過在線旅游游戲，融入紅云紅河集團(tuán)的資訊，更近距離的了解紅云紅河集團(tuán)；中南海海員俱樂部線上網(wǎng)絡(luò)游戲和線下的一些體育、公益活動(dòng)結(jié)合；其中最引人關(guān)注的，還是將多種交流形式整合在一起的品吸體驗(yàn)活動(dòng)。這種交流為業(yè)內(nèi)人士提供卷煙開發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等多方面資料經(jīng)驗(yàn)的分享渠道，讓業(yè)內(nèi)的交流更便捷和直觀。

　　微博：新興的交流力量

　　微博是三兩句話就能道出某個(gè)事件或觀點(diǎn)的核心，觀者甚至能知道幾秒前發(fā)生的事情，也根本不用大費(fèi)周章地看大段的文字，比如對(duì)卷煙廠商的褒貶，對(duì)卷煙產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，以及品吸感受，除了通過官方論壇發(fā)帖，有不少都是通過微博反映出來的。當(dāng)然了，官博自然是卷煙廠商面向消費(fèi)者宣傳自身產(chǎn)品和服務(wù)的又一途徑。微博的出現(xiàn)，則大大提升了交流與傳播的時(shí)效性和便捷性。同時(shí)微博避開的了廣告宣傳的一些禁忌，可以線上、線下同時(shí)互動(dòng)。微博興起三年的時(shí)間里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新浪微博上有營(yíng)銷性質(zhì)的“煙草賬號(hào)”或“品牌賬號(hào)”不下1000個(gè)，較完整的品牌推廣活動(dòng)也開展了不下50次。2011年開始各大煙草工業(yè)紛紛注冊(cè)官方微博，行業(yè)內(nèi)的集美拍客行動(dòng)，紅云紅河的微博慈善活動(dòng)，喜悅之城系列喜事活動(dòng)推廣，無論是大號(hào)還是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量受熱捧，都使他們賺足了點(diǎn)擊率，接觸到更多的粉絲。但是可以預(yù)見，隨著新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等即時(shí)信息交流平臺(tái)的普及，煙草業(yè)界的交流會(huì)變得更加全面和及時(shí)。　

　　微電影：網(wǎng)絡(luò)交流新寵

　　微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇，時(shí)間大概在30秒至300秒。“新媒體+微電影”，開始大行其道，伴隨而來的還有各種新興的微型營(yíng)銷手段的應(yīng)用。微電影的廣告植入更靈活，也更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對(duì)企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。

　　煙草行業(yè)內(nèi)福建中煙、貴州中煙試水較早，七匹狼（純雅）在這一系列微電影有足夠的戲份兒，在《@愛》系列微電影中的亮相，從《一支煙的穿越》中的故事線索再到《解藥》中擺放的煙盒，都讓觀眾在欣賞影片的同時(shí)有足夠的時(shí)間和心情去認(rèn)識(shí)這一品牌。貴州中煙2012年也開始進(jìn)軍微電影宣傳貴煙。

　　網(wǎng)絡(luò)和新媒體迅猛發(fā)展，目前我國(guó)對(duì)煙草業(yè)的廣告和贊助活動(dòng)尚不十分苛刻的時(shí)候，我國(guó)煙草業(yè)廠商應(yīng)抓住新興媒體的優(yōu)勢(shì)和煙草業(yè)專賣的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展品牌，做強(qiáng)品牌。