煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全行業(yè)累計生產(chǎn)卷煙2599.05萬箱，同比增長了1.9%；累計銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長了2.81%。全行業(yè)27個重點品牌累計實現(xiàn)銷量1946.48萬箱，同比增長了15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達(dá)74%，同比上升了8.3個百分點。在全行業(yè)27個重點品牌中，一共誕生出5個半年商業(yè)銷量超過100萬箱的重點品牌和10個半年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過200億元的重點品牌，“461”品牌格局在變化中基本形成，“中華”繼續(xù)領(lǐng)跑“461”品牌格局第一集團(tuán)。

　　“461”品牌格局在變化中基本形成

　　2012年上半年，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”為代表的重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入均在200億元以上，其中，“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這4個重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入均在400億元以上，特別是“中華”這個重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入突破700億元，仍然是“461”品牌格局激烈角逐中領(lǐng)先優(yōu)勢最明顯的重點品牌，并仍然以“一馬當(dāng)先”之勢領(lǐng)跑于“461”品牌格局第一集團(tuán)；“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”這6個重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入均在200億元以上。除了以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”為代表的這10個半年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過200億元的重點品牌以外，還有以“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”等為代表的重點品牌同樣值得關(guān)注，這些重點品牌的半年商業(yè)批發(fā)銷售收入正在接近200億元。值得注意的是，受整個宏觀經(jīng)濟(jì)形勢整體放緩的不利影響，2012年上半年全行業(yè)27個重點品牌累計實現(xiàn)商業(yè)批發(fā)銷售收入的增長速度與2011年上半年相比較已經(jīng)呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢；與規(guī)模領(lǐng)先型品牌整體商業(yè)銷量增長速度正在趨于放緩一樣，這些價值領(lǐng)先型品牌的商業(yè)批發(fā)銷售收入除了通過品牌合作實現(xiàn)再次超越的個別品牌（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業(yè)批發(fā)銷售收入統(tǒng)一進(jìn)行計算，并統(tǒng)一稱為“雙喜?紅雙喜”）以外，其他部分品牌的商業(yè)批發(fā)銷售收入增長速度與2011年上半年相比較同樣開始呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢。

　　2011年上半年，以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”為代表的重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入均在200億元以上，其中，“中華”這個重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入超過500億元，“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”這3個重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入超過300億元，“利群”、“紅塔山”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”這5個重點品牌商業(yè)批發(fā)銷售收入超過200億元。與2011年上半年相比較，2012年上半年全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入超過200億元的重點品牌增加了1個，即增加了“黃山”這個重點品牌，作為安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的主導(dǎo)品牌，“黃山”在“十二五”期間的年商業(yè)批發(fā)銷售收入直指600億元，是“461”品牌格局激烈角逐的有力競爭者之一；商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的重點品牌增加了3個，即增加了“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌，其中，“雙喜?紅雙喜”是廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司與上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司共同合作的聯(lián)合品牌，“云煙”是紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的兩大核心品牌之一，“芙蓉王”是湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的兩大核心品牌之一，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌在“十二五”期間的年商業(yè)批發(fā)銷售收入目標(biāo)均在1000億元以上，是“461”品牌格局激烈角逐中的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元的有力競爭者之一。

　　對2011年上半年和2012年上半年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)“461”品牌格局在變化中基本形成：首先，“中華”在“461”品牌格局激烈角逐中的領(lǐng)先優(yōu)勢仍然最明顯，以“一馬當(dāng)先”之勢繼續(xù)領(lǐng)跑于“461”品牌格局第一集團(tuán)，預(yù)計“中華”這個價值領(lǐng)先型品牌2012年全年商業(yè)批發(fā)銷售收入將有望在1400億元左右；其次，在半年商業(yè)銷售收入超過400億元新增加的3個重點品牌中，“雙喜?紅雙喜”借力全新的品牌合作機(jī)遇，接連超越“芙蓉王”和“云煙”成為半年商業(yè)批發(fā)銷售收入僅次于“中華”的第二大價值領(lǐng)先型品牌，在2012年上半年全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名中上升了2位，預(yù)計“雙喜?紅雙喜”這個價值領(lǐng)先型品牌2012年全年商業(yè)批發(fā)銷售收入將有望在800億元左右，而“云煙”和“芙蓉王”在2012年上半年全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名中分別位列第3位和第4位，品牌排名分別下降了1位，預(yù)計“云煙”和“芙蓉王”這2個價值領(lǐng)先型品牌2012年全年商業(yè)批發(fā)銷售收入將有望向800億元靠近；再次，在半年商業(yè)銷售收入超過200億元的6個重點品牌中，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”這4個重點品牌半年商業(yè)銷售收入在300億元-400億元之間，“白沙”和“黃山”這2個重點品牌半年商業(yè)銷售收入在200億元-300億元之間，預(yù)計在這些重點品牌中2012年將有望全新誕生出3個-4個全年商業(yè)銷售收入超過600億元的價值領(lǐng)先型品牌。

　　“461”品牌格局排名座次變化分析

　　2011年上半年，全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“白沙”、“黃山”、“南京”、“七匹狼”、“蘇煙”、“紅河”、“嬌子”。2012年上半年，全行業(yè)商業(yè)批發(fā)銷售收入品牌排名前15位的重點品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”。對2011年上半年和2012年上半年的排名座次進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)“中華”仍然以最明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢牢牢穩(wěn)居第1位的“寶座”，“中華”是“461”品牌格局第一集團(tuán)中最具競爭力的價值領(lǐng)先型品牌；“雙喜?紅雙喜”從原來的第4位上升至第2位，品牌排名上升了2位；“云煙”、“芙蓉王”分別從原來的第2位和第3位下降至第3位和第4位，品牌排名分別下降了1位；“利群”保持原來的第5位不變；“黃鶴樓”和“玉溪”分別從原來的第7位和第8位上升至第6位和第7位，品牌排名分別上升了1位；“紅塔山”從原來的第6位下降至第8位，品牌排名下降了2位；“白沙”和“黃山”分別保持原來的第9位和第10位不變；“七匹狼”和“蘇煙”分別從原來的第12位和第13位上升至第11位和12位，品牌排名分別上升了1位；“南京”從原來的第11位下降至第13位，品牌排名下降了2位；“黃金葉”從原來的前15名之外新入圍前15位品牌排名之列，并位列第14位；“嬌子”保持原來的第15位不變。

　　事實上，進(jìn)入2012年以來，在“461”品牌格局排名座次中，除了變化最大的“黃金葉”和“紅河”這2個重點品牌（注：一個從原來的前15名之外新入圍前15位品牌排名之列，一個從原來的前15名之內(nèi)退出前15位品牌排名之列）和一直以最明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢牢牢穩(wěn)居第1位的“中華”以外，其他重點品牌在2012年每個月末的綜合排名中均處在一個相對穩(wěn)定的區(qū)間浮動，如“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌基本穩(wěn)定在第2位至第4位之間浮動，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個重點品牌基本穩(wěn)定在第5位至第9位之間浮動，“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”這6個重點品牌基本穩(wěn)定在第10位至第15位之間浮動，這些綜合排名集中反映出在“461”品牌格局激烈角逐中所初步形成的4個整體競爭實力較為接近的品牌陣營。在這4個整體競爭實力較為接近的品牌陣營中，第一陣營主要是以“中華”這個重點品牌為代表，第二陣營主要是以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個重點品牌為代表，第三陣營主要是以“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個重點品牌為代表，第四陣營主要是以“黃山”、“七匹狼”、“蘇煙”、“南京”、“黃金葉”、“嬌子”這6個重點品牌為代表。預(yù)計2012年全年將誕生出1個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元的價值領(lǐng)先型品牌，6個-7個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過600億元的價值領(lǐng)先型品牌，2個以上的年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元的價值領(lǐng)先型品牌，對比“461”戰(zhàn)略目標(biāo)所規(guī)劃的5個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元、6個超過600億元和1個超過1000億元的知名品牌，“461”品牌格局在2012年將基本實現(xiàn)。

　　領(lǐng)跑“461”品牌格局第一集團(tuán)的“中華”

　　2011年，“中華”基本實現(xiàn)原先制定的“百萬千億”目標(biāo)，即年商業(yè)銷量超過100萬箱和年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元。2011年，“中華”這個“461”品牌格局第一集團(tuán)的“領(lǐng)跑者”站在年商業(yè)銷量接近100萬箱和年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元新高度的背后，是以零售價為450元/條的“中華（硬）”和650元/條的“中華（軟）”為代表的這兩款“明星產(chǎn)品”的強(qiáng)有力支撐。

　　2011年，“中華”能夠基本實現(xiàn)原先制定的“百萬千億”目標(biāo)，離不開以零售價為450元/條的“中華（硬）”和650元/條的“中華（軟）”為代表的這兩款“明星產(chǎn)品”在零售價400元/條-500元/條和600元/條-8