煙草在線專稿　　近年來，行業上下認真貫徹落實國家局關于品牌培育的一系列決策部署，加大品牌培育和市場營銷力度，行業重點品牌加快發展，品牌集中度持續提高，品牌規模不斷擴大，品牌價值迅速攀升，品牌競爭力顯著增強，行業重點品牌呈現良好發展態勢，為推進行業卷煙銷售工作持續協調科學發展提供了有力支撐。

　　面對行業快速改革發展面臨的新形勢、新要求和新任務，我們應清醒地認識到，當前行業卷煙品牌培育與行業品牌發展上水平工作要求仍有一定差距，存在一些亟待解決的問題，主要表現為：品牌資源配置仍需持續優化，以進一步提升品牌價值；品牌發展的環境仍需持續完善，以進一步實現品牌公平競爭；重點品牌集中度仍需持續提高，以進一步做大品牌規模；品牌維護仍需持續加強，以進一步提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。

　　加強卷煙品牌培育工作是解決上述問題的有效途徑，是促進行業品牌發展上水平的關鍵舉措，是做大品牌規模、提升品牌價值、實現重點品牌又好又快發展的必由之路。

　　行業上下要深入貫徹落實科學發展觀，按照行業“卷煙上水平”基本方針和戰略任務的要求，堅持中式卷煙發展方向，努力推進大市場大品牌大企業、減害降焦、提質增效三大品牌發展戰略有機統一，努力推進品牌戰略、品牌創新、品牌維護有機統一，努力推進品牌發展、共同發展、持續發展有機統一，緊緊圍繞培育品牌這一中心，清晰品牌定位，突出風格特色，優化資源配置，創新品牌營銷，加強品牌維護，提升品牌價值，全面增強品牌核心競爭力，實現全省行業品牌培育工作持續協調科學發展。

　　（一）進一步完善培育規劃，明確品牌發展方向。

　　品牌發展規劃是品牌培育工作的目標引領，要緊密結合行業品牌發展的新形勢、新要求和新變化，不斷完善品牌發展規劃，清晰品牌定位，明確發展方向，突出工作重點，促進品牌健康持續發展。

　　1、品牌發展規劃要與行業品牌發展戰略相結合。要以行業品牌發展戰略為統領，有效整合企業內部資源，明確發展重點，促進行業“532”“461”品牌發展目標的全面實現。

　　2、品牌發展規劃要與市場需求相結合。要以市場和消費需求為導向，進一步明確品牌市場定位，突出品牌風格特色，加強營銷宣傳和消費引導，不斷挖掘潛在需求，拓展品牌發展空間。

　　3、品牌發展規劃要與品牌價值提升相結合。對于目前銷售結構偏低、特別是主導規格銷售結構偏低的重點品牌，要加大培育力度，逐步實現品牌結構提升；對于目前品牌結構較高的品牌，要深化工商協同，提升產品品質，穩定貨源供應，加強品牌維護，進一步滿足市場和消費需求，實現品牌持續發展。

　　（二）進一步健全品牌規則，營造公平發展環境。

　　1、要堅決克服非市場因素，為所有品牌發展營造公平競爭市場環境，消除人為設置的市場障礙，確保機會公平；

　　2、要制定和完善市場準入規則，建立規范的品牌進入和退出機制，制定和完善零售終端營銷規則，明確貨源供應政策，加強宣傳促銷管理，規范零售終端培育，確保過程公平。

　　3、要建立完善的監督檢查機制，把競爭納入到完善的規則體系之下，實行優勝劣汰，引導市場向行業重點品牌聚集，實現結果公平。

　　（三）進一步突出培育重點，做大重點品牌規模。

　　1、要切實增強責任意識，充分發揮市場營銷對重點品牌培育的基礎和引領作用，把培育和加快行業重點品牌發展作為企業應盡責任和主要任務，對卷煙品牌負責，對工業企業負責，對行業發展負責，以高度責任感抓好品牌培育工作。

　　2、要加大“532”“461”重點品牌營銷力度，提升市場占有率和集中度，做大品牌規模，提升品牌價值。

　　3、要堅持低焦高檔發展方向，加大培育力度，強化考核激勵，促進低焦高檔產品加快發展，努力培育出一批有市場需求、消費者認可的“低焦油、低危害、高香氣、高品質”的行業重點品牌。

　　（四）進一步加強品牌維護，實現品牌穩步發展。

　　加強品牌維護，有利于提升品牌形象和市場美譽度，增強消費者的忠誠度。

　　1、要加強與工業企業的品牌信息溝通，實現信息共享，及時反饋和響應市場信息，共同制訂品牌培育和市場營銷策略，提升品牌知名度。

　　2、要密切關注品牌零售價格、社會庫存等市場表現，科學進行宏觀調控，努力保持品牌良好市場狀態。

　　3、要加強零售終端服務，重視客戶教訓培育，豐富客戶品牌知識，增強客戶對品牌價值的了解與認同，提升客戶培育品牌的技能與水平，調動客戶維護品牌的積極性和主動性。

　　4、要強化產品質量安全觀念，加大產品質量的市場監督和抽查力度，建立產品質量預警機制和應急預案，及時消除質量風險，確保卷煙產品質量安全。

　　（五）進一步加強品牌文化宣傳，有效傳遞品牌價值。加強品牌文化宣傳是傳遞品牌價值的有效載體，要通過多種方式與途徑，有效發揮市場營銷人員和零售客戶的能動作用，傳播鮮明、統一的品牌形象，傳遞品牌核心價值，增強消費者對品牌文化厚重感、時代感和鮮活感的認知認可，引領消費潮流，提高品牌影響力。