煙草在線專稿　　引：當前，在一類煙、二類煙、三類煙、四類煙、五類煙這五個價類中，三類煙這個價類的市場規模最大，占到了全國卷煙總銷量的比重高達45.35%。對比2011年上半年和2012年上半年全國三類煙市場規模的整體變化，可以發現三類煙市場規模的品牌集中度更加趨向于重點品牌，三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌的集中度高達九成左右，這些集中反映出的是重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所占據的強勢主導地位非常牢固。

　　對比2011年上半年和2012年上半年數據

　　2011年上半年，全國三類煙銷量規模高達951.12萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重高達37.18%。在全國三類煙品牌競爭格局中，銷量規模排名前十五位的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”。這當中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”為代表的重點品牌三類煙銷量規模主要介于100萬箱至200萬箱之間，即“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這兩個重點品牌的三類煙銷量規模分別達到182.85萬箱和165.45萬箱；特別值得一提的是，“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這兩個重點品牌的大部分銷量規模主要集中在三類煙產品規格，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規模占到了品牌總銷量的比重高達91.12%，“紅塔山”三類煙銷量規模占到了品牌總銷量的比重高達98.72%；以“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”為代表的重點品牌三類煙銷量規模主要介于40萬箱至100萬箱之間，即“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”這五個重點品牌的三類煙銷量規模分別達到89.29萬箱、74.03萬箱、51.21萬箱、43.08萬箱、40.33萬箱；以“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等為代表的重點品牌三類煙銷量規模主要都在40萬箱以下，即“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等重點品牌的三類煙銷量規模分別達到39.16萬箱、33.74萬箱、33.69萬箱、29.40萬箱、15.44萬箱、13.82萬箱、13.03萬箱、12.87萬箱。2011年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌合計銷量規模高達837.40萬箱，市場集中度達到了88.04%，這反映出的是重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所占據的強勢主導地位非常牢固（詳見2011年上半年全國重點品牌三類煙集中度分析圖一）。

　　2012年上半年，全國三類煙銷量規模高達1192.69萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重高達45.35%。在全國三類煙品牌競爭格局中，銷量規模排名前十五位的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”。這當中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌三類煙銷量規模主要介于100萬箱至200萬箱之間，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這三個重點品牌的三類煙銷量規模分別達到194.50萬箱、167.24萬箱、117.40萬箱；特別值得一提的是，“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這兩個重點品牌的大部分銷量規模仍然主要集中在三類煙產品規格，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規模占到了品牌總銷量的比重高達89.11%，“紅塔山”三類煙銷量規模占到了品牌總銷量的比重高達99.21%，“紅塔山”三類煙銷量規模的占比進一步上升，突顯出“紅塔山”結構提升壓力日益加大，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規模的占比進一步下降，突顯出“雙喜?紅雙喜”結構提升正在穩步推進；以“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”為代表的重點品牌三類煙銷量規模主要介于40萬箱至100萬箱之間，即“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”這九個重點品牌的三類煙銷量規模分別達到89.38萬箱、74.14萬箱、69.08萬箱、68.56萬箱、49.12萬箱、45.73萬箱、45.73萬箱、40.25萬箱、40.06萬箱；以“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的重點品牌三類煙銷量規模主要都在40萬箱以下，即“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等重點品牌的三類煙銷量規模分別達到26.77萬箱、20.34萬箱、14.84萬箱。2012年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌合計銷量規模高達1063.12萬箱，市場集中度進一步提升到了89.14%，這同樣反映出的是重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所占據的強勢主導地位仍然非常牢固（詳見2012年上半年全國重點品牌三類煙集中度分析圖二）。

　　三類煙重點品牌集中度進一步提高

　　對比2011年上半年和2012年上半年數據可以發現三類煙的重點品牌集中度進一步提高。2012年上半年，全國三類煙銷量規模高達1192.69萬箱，相比較2011年上半年的951.12萬箱，增加了241.57萬箱，增長了25.40%，這反映出的是全國三類煙市場規模擴容仍然保持著較高的增長水平。在三類煙重點品牌集中度變化中，2012年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌合計銷量規模高達1063.12萬箱，相比較2011年上半年的以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌合計銷量規模的837.40萬箱，增加了225.72萬箱，增長了26.96%，這些集中反映出的正是三類煙的重點品牌集中度進一步提高，重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所發揮的強勢話語權進一步增強，“強者強恒”的趨勢有增無減。對比同期全國三類煙銷量規模整體實現25.40%的增長幅度，2012年上半年三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌實現26.96%的增長幅度小幅跑贏了這個平均線1.56個百分點。

　　如果再進一步對2012年上半年三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌的變化進行更深一步分析，這些重點品牌三類煙銷量規模都呈現出正增長趨勢，增長幅度前五位的重點品牌分別是“紅河”、“鉆石”、“黃金葉”、“貴煙”、“泰山”，前五位的重點品牌增長幅度分別為343.91%、105.41%、104.74%、47.18%、44.78%。以“紅河”這個重點品牌為例，在堅持推進“四變三”戰略轉型中，受四類煙及以下產品規格銷量規模大幅減少的影響，“紅河”品牌銷量規模大幅下降，但三類煙產品規格銷量規模卻大幅上升。近兩年來，“紅河”品牌發展重心不再集中于以零售價為5元/包的“紅河（軟甲）”和“紅河（硬甲）”等為代表的四類煙產品規格身上，而是逐漸轉變為培育零售價6元/包-8元/包價區的“紅河（硬）”、“紅河（奔騰）”、“紅河（軟奔騰）”、“紅河（運）”、“紅河（軟運）”等的三類煙產品規格身上。以零售價為6元/包的“紅河（硬）”為例，這款零售價為6元/包的“紅河（硬）”是“紅河”2011年新上市的三類煙產品規格，是原有“紅河（硬甲）”的新一代升級產品，在傳承原有“紅河（硬甲）”的基礎上，進行品質升級，帶給大眾消費者的是全新體驗和超值享受。這款零售價為6元/包的“紅河（硬）”風格特征為自然的清香帶烘烤香，煙氣特征為煙氣透發、飽滿、細膩，純凈性較好，具有好的生理滿足感，口感特征為口感舒適干凈，回味津甜；在傳承“紅河（硬甲）”包裝設計的簡潔大方和穩重感的同時，體現出純正的煙草香氣，突出煙氣的順柔感受和悠長余韻。除了這些零售價6元/包-8元/包價區的“紅河（硬）”、“紅河（奔騰）”、“紅河（軟奔騰）”、“紅河（運）”、“紅河（軟運）”等三類煙產品規格以外，2012年，“紅河”還對原有的零售價為5元/包的“紅河（硬甲）”進行新一輪的價格調整，直接調價之后的“紅河（硬甲）”在全國各地的零售價統一調整為6元/包。這次對“紅河（硬甲）”的直接調價無疑標志著“紅河”品牌的“四變三”戰略轉型再次邁出了一大步，“紅河”年銷量規模在今后將進一步做到以三類煙及以上產品規格為主導。在堅持推進“四變三”戰略轉型中，“紅河”一舉成長為三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌中增長幅度最高的重點品牌。

　　總之，對比2011年上半年和2012年上半年數據可以發現三類煙的重點品牌集中度進一步提高。從2011年上半年的837.40萬箱到2012年上半年的1063.12萬箱，全國三類煙銷量規模排名前十五位重點品牌的集中度進一步提高，重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所發揮的強勢話語權進一步增強，“強者強恒”的趨勢有增無減。